Najważniejszy czynnik SEO w 2020 roku: wydajność witryny

Nowy rok oznacza, że ​​pojawią się nowe sposoby patrzenia na sprawy. Ponadto większość blogerów i marketerów będzie poszukiwać nowych technik poprawy swojej obecności w internecie. A czy jest lepszy sposób na naukę niż spojrzenie na poprzedni rok z perspektywy. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się najważniejszemu czynnikowi SEO w tym roku.

Ta recenzja jest możliwa dzięki artykułowi napisanemu przez Maxa Cyreka dla SearchEngineLand. W swoim czasie Max odkrył, że czas ładowania strony będzie miał kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii SEO w nadchodzącym roku. Innymi słowy, wydajność witryny zdominuje rankingi SEO.

Jeśli spojrzymy wstecz na poprzednie lata, nie jest to całkowicie bombowa wiadomość dla większości ekspertów SEO w tej dziedzinie. Od lat wiemy, że wydajność odgrywa dużą rolę w rankingach. Ale zawsze miło jest otrzymać przypomnienie, ponieważ pomaga to wyposażyć się w lepsze narzędzia SEO i dowiedzieć się więcej o różnych technikach, dzięki którym można zoptymalizować wydajność witryny.

Jak trudno jest zoptymalizować wydajność witryny?

W przeciwieństwie do innych czynników SEO, takich jak fragmenty, schemat i słowa kluczowe z długim ogonem; lepsza wydajność jest raczej łatwa do osiągnięcia ze względu na jej nieodłączny charakter. Ostatecznie wydajność witryny jest jednym z tych czynników rankingu SEO, nad którymi masz pełną kontrolę.

Jeśli chcesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, musisz rozważyć zapisanie się do usługi takiej jak Ahrefs lub SEMRush. Podobnie optymalizacja pod kątem fragmentów może wymagać podobnych narzędzi, ponieważ ręczne zbieranie danych może być żmudne. Podczas gdy w przypadku wydajności witryny, głównie szukasz optymalizacji działu hostingu, a także czynników zasobów na stronie.

Niemniej jednak, jeśli nie robiłeś wcześniej żadnej optymalizacji wydajności witryny – możesz nie wiedzieć, od czego zacząć. Tak więc ten artykuł będzie poświęcony w całości odpowiedzi na to pytanie. Jak optymalizujesz wydajność swojej strony internetowej?

Na szczęście jest to prostsze niż się wydaje i możesz czerpać ogromne korzyści z SEO w ciągu kilku dni lub tygodni po dokonaniu drobnych, ale znaczących zmian.

Zacznij od zrozumienia swoich aktualnych problemów

W jednym z naszych ostatnich poradników przyjrzeliśmy się bliżej, jak przeprowadzić audyt treści. Zasadniczo audyt treści pomaga nam zrozumieć działanie naszych treści, ale także wydajność naszej strony internetowej. Obydwa mają ze sobą powiązane powiązania. Na przykład strona ze zbyt dużym bałaganem może sprawić, że wczytywanie stron na urządzeniach mobilnych będzie trwało znacznie dłużej.

I, jak Google tak wymownie stwierdził w przeszłości, wydajność mobilna ma być jednym z najważniejszych czynników dla każdego, kto zajmuje się SEO.

W naszym wspólnym dążeniu do zwiększania możliwości sieci, napotykamy na powszechny problem: wydajność. Witryny mają więcej funkcji niż kiedykolwiek wcześniej. Do tego stopnia, że ​​wiele witryn ma trudności z osiągnięciem wysokiego poziomu wydajności w różnych warunkach sieciowych i urządzeniach.

Problemy z wydajnością są różne. W najlepszym razie tworzą niewielkie opóźnienia, które tylko przez krótki czas irytują użytkowników. W najgorszym przypadku sprawiają, że Twoja witryna jest całkowicie niedostępna, nie reaguje na dane wejściowe użytkownika lub jedno i drugie.

Jeśli nigdy wcześniej nie sprawdzałeś SEO, jednym z łatwiejszych (i darmowych) narzędzi jest SEO Analyzer Neila Patela.

Wystarczy, że podasz adres swojej witryny i poczekasz na wygenerowanie wyników. Rzeczy, na które będziesz chciał natychmiast zwrócić uwagę, to czasy ładowania, liczba zasobów używanych na stronę i potencjalne wąskie gardła SEO. Na szczęście analizator Neila, podobnie jak wiele innych podobnych narzędzi, może wykonać takie raportowanie w locie bez większego wysiłku.

W tym przykładowym raporcie czas ładowania strony mobilnej wyniósł 4 sekundy, czyli znacznie powyżej średniej. I jako taki należy się natychmiast zająć. Osobiście zalecam używanie narzędzi takich jak GTMetrix do sprawdzania czasów ładowania stron z wielu różnych lokalizacji.

Prawie niemożliwe jest dokładne sprawdzenie szybkości witryny własnymi środkami. Dzieje się tak, ponieważ większość zasobów witryny jest buforowana w przeglądarce i może to dawać fałszywe wrażenie, jak szybka lub wolna jest naprawdę Twoja witryna. Dlatego przydaje się używanie narzędzi do testowania prędkości.

Więc do tej pory powinieneś mieć dość szerokie pojęcie o tym, gdzie znajduje się Twoja witryna. Dzięki powyższym metodom możesz skutecznie zrobić 2 rzeczy:

1. Sprawdź ogólny raport stron Twojej witryny i ich integrację z nowoczesnymi technikami SEO i potencjalnymi problemami.
2. Obserwuj średni czas wczytywania swoich stron, w tym wersji na komputery i urządzenia mobilne. Wszystko powyżej 2 sekund powinno być traktowane natychmiast.

W tym przypadku uczęszczanie oznacza optymalizację. Tak więc w drugiej części tego przewodnika na temat optymalizacji wydajności witryny skupimy się wyłącznie na sposobach optymalizacji wydajności witryny w celu uzyskania lepszych wyników SEO.

A najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest hosting.

#1: Wybór niezawodnej firmy hostingowej

Tanie nie zawsze jest lepsze, chociaż w niektórych przypadkach tanie firmy hostingowe zapewniają niezawodną wydajność. Rzeczą do zapamiętania o przystępnym hostingu jest to, że w większości przypadków korzystasz ze wspólnego planu. Wspólny plan hostingowy oznacza, że ​​na tym samym komputerze, co Twoja, są hostowane inne witryny. W związku z tym wszelkie problemy występujące w innych witrynach mogą również wpływać na wydajność Twojej własnej witryny.

Jak więc sobie z tym poradzić? Po pierwsze, możesz przyjrzeć się firmom hostingowym, które specjalizują się w Twoim typie hostingu. Mianowicie, jeśli prowadzisz swoją stronę internetową za pośrednictwem WordPressa - możesz poszukać firm hostingowych obsługujących WordPress. Niektóre z bardziej popularnych to HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP i inne.

Inną opcją byłoby przyjrzenie się firmom takim jak Linode i DigitalOcean. Te firmy hostingowe specjalizują się w wirtualnych serwerach prywatnych, które choć bardziej techniczne, mogą zapewnić znaczną poprawę wydajności w porównaniu z planami hostingu współdzielonego.

Na przykład DigitalOcean posiada centra danych w ponad 12 lokalizacjach na całym świecie. Możesz nie tylko wybrać konkretną lokalizację centrum danych, ale także utworzyć określoną sieć CDN (sieć dostarczania treści), aby jeszcze bardziej poprawić wydajność czasu ładowania.

To prowadzi nas również do drugiego punktu.

#2: Dowiedz się więcej o sieci dostarczania treści

W skrócie CDN, umożliwia obsługę stron internetowych z lokalizacji najbliższej odwiedzającym i klientom. Na przykład możesz mieć centrum danych swojej witryny w Nowym Jorku.

Gdy gość z Europy spróbuje uzyskać dostęp do Twojej witryny, w naturalny sposób doświadczy niewielkiego opóźnienia w czasie odpowiedzi ze względu na odległość. Ale jeśli korzystasz z CDN – wspomniana prośba zostanie wysłana z lokalizacji bliższej wspomnianemu odwiedzającemu.

Istnieje wiele świetnych firm specjalizujących się w usługach CDN, z których niektóre oferują swoje usługi za darmo.

• Rozbłysk chmur . Prawdziwy ekspert w branży – Cloudflare specjalizuje się w optymalizacji wydajności pod każdym względem. Od zwięzłych usług CDN po bardziej niezawodne silniki pamięci podręcznej i certyfikaty SSL. A wypróbowanie ich usług jest całkowicie bezpłatne, bez przestojów.
• Plecak odrzutowy . Użytkownicy WordPressa mogą być już zaznajomieni z Jetpack, ale czy wiesz, że ten pakiet oferuje również usługi CDN? Choć, nieco ograniczony w swoim charakterze, Jetpack jest idealny dla fotografów i fotoblogerów. Poprawa wydajności jest widoczna natychmiast.
• OptiMole . Kolejna wtyczka WordPress, która specjalizuje się w przetwarzaniu obrazu i optymalizacji dostarczania plików ze zdjęciami. Plusem jest to, że możesz kompresować obrazy w podróży i wyświetlać je za pośrednictwem sieci dostarczania treści.

Jako osoba, która była pesymistycznie nastawiona do korzystania z CDN, odkryłem, że poprawa wydajności przeważa nad procesem konfiguracji. Platformy takie jak Cloudflare zapewniają 100% wzrost wydajności bez 0 przestojów. Wszystko, co musisz zrobić, to zmienić dane swojego serwera nazw, a wszystko inne jest już załatwione.

#3: Myśl z myślą o urządzeniach mobilnych

Więcej osób korzysta z treści z urządzeń mobilnych niż tych, które robią to na komputerze stacjonarnym. To naturalna zmiana tempa, ponieważ coraz więcej osób uzyskuje dostęp do nowoczesnych i wydajnych smartfonów. Dla Ciebie, jako właściciela witryny, oznacza to tylko jedno: myśl z myślą o urządzeniach mobilnych.

Z perspektywy projektowania mobile-first oznacza, że ​​najpierw zaczynasz budować swoją witrynę jako wersję mobilną. A potem powoli przejdź do wersji przyjaznej dla komputerów stacjonarnych. Jednak nie zawsze tak jest, ponieważ wielu właścicieli witryn buduje swoje witryny przy użyciu motywów, zamiast samodzielnie kodować witrynę.

A użycie motywu może czasami przynieść odwrotny skutek, ponieważ nie masz gwarancji 100% zgodności. Na przykład motyw WordPress może mówić, że jest zbudowany z myślą o urządzeniach mobilnych. Ale kiedy zaczniesz dodawać nowe wtyczki i rozszerzenia, w końcu motyw zacznie działać słabo. Niekoniecznie jest to wina programisty, ale prosty charakter interakcji wtyczek między różnymi motywami.

Na szczęście masz kilka opcji rozwiązania tego wąskiego gardła:

1. Zawsze sprawdzaj interakcję między wtyczkami a motywem. Uruchamiaj testy za każdym razem, gdy dodajesz główne funkcje lub wprowadzasz nowe zmiany. Jeśli coś się zepsuje, rozważ znalezienie alternatywy.
2. Zamiast używać samodzielnego motywu, rozważ użycie kreatora stron internetowych, który może wyeliminować surowość niektórych zasad projektowania.
3. Zastanów się nad stworzeniem aplikacji mobilnej dla swojej witryny, którą możesz następnie dodać do popularnych sklepów z aplikacjami.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​budowanie z myślą o urządzeniach mobilnych pomaga również złagodzić niektóre problemy projektowe. Witryny mobilne wydają się być znacznie mniej zagracone niż ich odpowiedniki na komputery stacjonarne, więc budowanie z myślą o minimalizmie może zapewnić znaczny wzrost wydajności witryny.

Moja ostatnia rekomendacja, którą należy się przyjrzeć, to AMP – Accelerated Mobile Pages. Projekt zbudowany i utrzymywany przez Google. AMP zmienia sposób korzystania z urządzeń mobilnych w Twoim imieniu. I jestem pewien, że podczas swoich własnych wyszukiwań w Google natrafiłeś już na kilka stron AMP.

Podstawową ideą AMP jest usunięcie całego bałaganu ze stron, aby wyświetlać pojedynczą, przejrzystą i minimalistyczną stronę z treścią. Największą wadą tego jest to, że Google obsługuje strony przez własny serwer proxy. Co więcej, masz dość ograniczone opcje dostosowywania.

Ale jeśli chodzi o wydajność, jest absolutnie niesamowita. Niektóre z największych serwisów informacyjnych na świecie używają AMP, aby nie tracić wydajności podczas codziennego obsługiwania milionów czytelników.

#4: Znalezienie równowagi między treścią a designem

Każdy ma inny pomysł na prowadzenie odpowiedniej strategii treści. Niektórzy ludzie wolą działać z perspektywy projektowania, podczas gdy inni skupiają się na prezentacji treści. Aby to zilustrować, przyjrzyjmy się różnicom między obiema strategiami.

Pierwsza z nich, jak pokazano na powyższym zdjęciu, koncentruje się na aspektach projektowych strony internetowej. Generalnie są to nowoczesne strony internetowe budowane z myślą o dynamicznych wzorcach projektowych.

Zaletą takiego projektu jest to, że jest wyjątkowy i pod pewnymi względami angażuje czytelnika. Natomiast minusem byłoby znacznie większe zużycie zasobów (a tym samym gorsza wydajność) oraz fakt, że taki projekt rzadko wydaje się intuicyjny.

W przypadku drugiego podejścia, powyższego przykładu zaczerpniętego z naszego motywu beTop, skupisz się bardziej na treści niż na projektowaniu. Co nie znaczy, że projekt staje się nieistotny.

Zamiast tego używasz pustej przestrzeni projektowej w sposób, który realizuje Twój pomysł projektowy, ale także pomaga skuteczniej wyróżniać zawartość. Nie wspominając o tym, że przy tradycyjnym projekcie będziesz zużywać znacznie mniej zasobów do ładowania stron witryny.

Mając to na uwadze, możesz zdecydować, czy chcesz zacząć od treści, czy od projektu. W większości przypadków lepiej jest zacząć od treści, ponieważ i tak dzieje się tam większość faktoringu SEO.

#5: Buforowanie, minifikacja, optymalizacja zasobów

Na koniec musisz upewnić się, że jesteś na bieżąco z najnowszymi technikami buforowania i optymalizacji zasobów. Dla każdej platformy treści (WordPress, Squarespace, Drupal itp.) istnieją różne metody osiągnięcia optymalnej wydajności.

Jeśli WordPress jest preferowaną platformą internetową, oto kilka wtyczek, które znacznie ułatwią optymalizację witryny.

• LiteSpeed ​​Cache – LiteSpeed ​​Cache for WordPress (LSCWP) to uniwersalna wtyczka do przyspieszania witryn, zawierająca ekskluzywną pamięć podręczną na poziomie serwera i zestaw funkcji optymalizacyjnych.
• Hummingbird – Hummingbird przyspiesza Twoją witrynę, dodając nowe sposoby na ulepszenie Google PageSpeed ​​Insights dzięki precyzyjnej kontroli nad kompresją plików, odraczaniu stylów i skryptów CSS i JavaScript, minimalizacji CSS i JS, integracji Lazy Load i światowej klasy pamięci podręcznej.
• WP Super Cache – Ta wtyczka generuje statyczne pliki HTML z Twojego dynamicznego bloga WordPress. Po wygenerowaniu pliku HTML Twój serwer WWW będzie go obsługiwać zamiast przetwarzać stosunkowo cięższe i droższe skrypty PHP PHP.

Możliwość automatycznego wykonywania niektórych zadań optymalizacyjnych znacznie poprawi Twoją produktywność. A wtyczki są obecnie wystarczająco inteligentne, aby zrozumieć współczesne zasady programowania. Możesz więc używać dowolnej z tych wtyczek z motywami WordPress premium bez poświęcania elastyczności.

Słowa zamykające

Wydajność strony internetowej i SEO idą w parze. Oba uzupełniają się nawzajem, a oprócz wydajności pomagają zapewnić znacznie przyjemniejsze przeglądanie dla czytelników. Pod koniec dnia wszelkie zmiany wprowadzane w witrynie powinny być brane pod uwagę pod kątem wydajności.

Nawet drobne czynności, takie jak kompresowanie obrazów, mogą znacznie skrócić nadmierny czas ładowania. A im więcej takich małych i stopniowych zmian wprowadzisz, tym szybciej osiągniesz optymalne wyniki wydajności. Witryny takie jak PageSpeed ​​Insights mogą dać Ci ogólne pojęcie o Twojej pozycji w rankingach algorytmów Google.

W tym poście omówiono zarówno techniki optymalizacji wydajności, jak i przemyślane strategie. Niezależnie od tego, czy masz już założoną stronę internetową, czy dopiero planujesz ją stworzyć, te wskazówki przyniosą ogromne korzyści w dłuższej perspektywie. Oznacza to, że wydajność witryny nie spowoduje żadnych problemów, jeśli chodzi o rankingi SEO.

Chętnie poznamy Twoją opinię na ten temat i być może Twoje doświadczenie z optymalizacją wydajności. W szczególności rodzaj optymalizacji, który koncentruje się na uzyskiwaniu lepszych rankingów SEO dla Twoich treści.