Cel mai important factor SEO în 2020: Performanța site-ului

Un an nou înseamnă că vor exista noi moduri de a privi lucrurile. În plus, cei mai mulți bloggeri și marketeri vor căuta noi tehnici pentru a-și îmbunătăți prezența digitală. Și ce modalitate mai bună de a învăța decât să punem anul precedent în perspectivă. Pentru articolul de astăzi, ne vom uita la cel mai important factor SEO pentru acest an.

Această recenzie este posibilă datorită unui articol scris de Max Cyrek pentru SearchEngineLand. La vremea lui, Max a descoperit că timpul de încărcare a paginii va fi crucial pentru o strategie SEO de succes în anul următor. Cu alte cuvinte, performanța site-ului va domina clasamentele SEO.

Dacă ne uităm în urmă la anii precedenți, aceasta nu este o știre complet-bombă pentru majoritatea experților SEO din domeniu. Știm că performanța joacă un rol important în clasamente de ani de zile. Dar este întotdeauna plăcut să primiți un memento, deoarece vă ajută să vă echipați cu instrumente SEO mai bune și să aflați mai multe despre diferitele tehnici cu care vă puteți optimiza performanța site-ului.

Cât de greu este să optimizați performanța site-ului?

Spre deosebire de alți factori SEO, cum ar fi snippets, Schema și cuvinte cheie cu coadă lungă; o performanță mai bună este destul de ușor de obținut datorită naturii sale inerente. La sfârșitul zilei, performanța site-ului este unul dintre acei factori de clasare SEO asupra cărora aveți control total.

Dacă doriți să faceți cercetare de cuvinte cheie, ar trebui să vă gândiți să vă înscrieți pentru un serviciu precum Ahrefs sau SEMRush. De asemenea, optimizarea pentru fragmente poate necesita instrumente similare, deoarece colectarea manuală a datelor poate fi plictisitoare. În timp ce, în ceea ce privește performanța site-ului, vă uitați mai ales la optimizarea departamentului de găzduire, precum și a factorilor de resurse pe pagină.

Cu toate acestea, dacă nu ați făcut nicio optimizare anterioară a performanței site-ului web - este posibil să nu aflați de unde trebuie să începeți. Deci, acest articol va fi dedicat în întregime pentru a răspunde la această întrebare. Cum îți optimizezi performanța site-ului?

Din fericire, este mai ușor decât pare și puteți obține beneficii SEO imense în câteva zile sau săptămâni de când faceți modificări minuscule, dar substanțiale.

Începeți prin a vă înțelege problemele actuale

Într-unul dintre ghidurile noastre recente, am analizat mai atent cum să efectuăm un audit de conținut. În esență, un audit de conținut ne ajută să înțelegem performanța conținutului nostru, dar și performanța site-ului nostru. Ambele au unele legături interconectate între ele. De exemplu, o pagină cu prea multă dezordine ar putea face ca paginile să dureze mult mai mult pentru încărcare pe dispozitivele mobile.

Și, așa cum Google a afirmat atât de elocvent în trecut, performanța mobilă trebuie să fie unul dintre factorii prioritari pentru oricine este implicat în SEO.

În căutarea noastră comună de a împinge web-ul să facă mai mult, ne confruntăm cu o problemă comună: performanța. Site-urile au mai multe funcții decât oricând. Atât de mult, încât multe site-uri se luptă acum să atingă un nivel ridicat de performanță într-o varietate de condiții de rețea și dispozitive.

Problemele de performanță variază. În cel mai bun caz, ele creează mici întârzieri care sunt deranjante pentru utilizatorii tăi doar pentru scurt timp. În cel mai rău caz, vă fac site-ul complet inaccesibil, nu răspunde la intrarea utilizatorului sau ambele.

Dacă nu ați făcut niciodată un control SEO în trecut, unul dintre instrumentele mai ușor (și gratuite) de utilizat este SEO Analyzer de Neil Patel.

Tot ce trebuie să faceți este să specificați adresa site-ului dvs. și să așteptați ca rezultatele să fie generate. Lucrurile la care veți dori să vă uitați imediat sunt timpii de încărcare, numărul de resurse utilizate pe pagină și potențiale blocaje SEO. Din fericire, analizorul lui Neil, precum și multe alte instrumente similare, pot face astfel de raportări din mers fără prea multe bătăi de cap.

În acest exemplu de raport, timpul de încărcare pentru o pagină mobilă a durat 4 secunde, ceea ce este mult peste medie. Și, ca atare, ar trebui abordat imediat. Personal, recomandarea mea este să utilizați instrumente precum GTMetrix pentru a verifica timpii de încărcare a paginilor dvs. din mai multe locații diferite.

Este aproape imposibil să verificați cu exactitate viteza site-ului dvs. prin mijloace proprii. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea resurselor site-ului sunt stocate în cache în browser-ul dvs. și poate oferi o impresie falsă a cât de rapid sau lent este cu adevărat site-ul dvs. Acesta este motivul pentru care utilizarea instrumentelor de testare a vitezei este utilă.

Deci, până acum ar trebui să aveți o idee destul de largă despre locul în care se află site-ul dvs. Cu metodele de mai sus, puteți face 2 lucruri eficient:

1. Verificați raportul general al paginilor site-ului dvs. și integrarea acestora a tehnicilor moderne de SEO și a potențialelor probleme.
2. Observați timpul mediu de încărcare al paginilor dvs., inclusiv al unei versiuni pentru desktop și mobil. Orice lucru care depășește 2 secunde trebuie luat în considerare imediat.

În acest caz, participarea înseamnă optimizare. Așadar, pentru această a doua parte a acestui ghid privind optimizarea performanței site-ului web, ne vom concentra doar asupra modalităților prin care puteți optimiza performanța site-ului dvs. pentru rezultate SEO mai bune.

Și cel mai bun loc pentru a începe este găzduirea dvs. web.

#1: Alegerea unei companii de găzduire de încredere

Ieftinul nu este întotdeauna mai bun, deși în unele cazuri companiile de găzduire ieftine oferă performanțe de încredere. Lucrul de reținut despre găzduirea la prețuri accesibile este că, în majoritatea cazurilor, ești pus pe un plan comun. Un plan de găzduire partajată înseamnă că există și alte site-uri web găzduite pe aceeași mașină cu a ta. Ca atare, orice probleme care apar pe alte site-uri web ar putea afecta, de asemenea, performanța propriului site web.

Deci, cum să tratăm cu asta? În primul rând, este posibil să doriți să căutați companii de găzduire care sunt specializate în tipul dvs. de găzduire. Și anume, dacă îți operezi site-ul web prin WordPress - s-ar putea să vrei să cauți companii de găzduire specifice WordPress. Unele dintre cele mai populare includ HostGator, WP Engine, Kinsta, Pagely, EasyWP și altele.

O altă opțiune ar fi să te uiți la companii precum Linode și DigitalOcean. Aceste companii de găzduire sunt specializate în servere private virtuale, care, deși sunt mai tehnice, pot oferi îmbunătățiri substanțiale de performanță față de planurile de găzduire partajată.

De exemplu, DigitalOcean are centre de date în mai mult de 12 locații de pe tot globul. Nu numai că puteți alege o anumită locație a centrului de date, ci și să creați un anumit CDN (Content Delivery Network) pentru a îmbunătăți și mai mult performanța timpilor de încărcare.

Acest lucru ne duce și la al doilea punct.

#2: Aflați despre rețelele de livrare de conținut

CDN pe scurt, vă permite să serviți paginile site-ului dvs. dintr-o locație cea mai apropiată de vizitatori și clienți. De exemplu, este posibil să aveți centrul de date al site-ului dvs. web situat în New York.

Atunci când un vizitator din Europa încearcă să acceseze site-ul dvs. web, acesta va experimenta în mod natural o mică întârziere în timpul de răspuns din cauza distanței. Dar, dacă utilizați un CDN - cererea menționată va fi servită dintr-o locație mai apropiată de vizitatorul menționat.

Și există multe companii grozave care sunt specializate în servicii CDN, dintre care unele își oferă serviciile gratuit.

• Cloudflare . Un adevărat expert în afaceri – Cloudflare este specializat în optimizarea performanței la toate lucrurile. De la servicii CDN succinte la motoare de stocare în cache mai robuste și certificate SSL. Și încercarea serviciilor lor este complet gratuită, fără timp de nefuncționare.
• Jetpack . Utilizatorii WordPress ar putea fi deja familiarizați cu Jetpack, dar știați că acest pachet oferă și servicii CDN? Deși, ușor limitat în natura lor, Jetpack este ideal pentru fotografi și fotobloggeri. Îmbunătățirile de performanță sunt vizibile instantaneu.
• OptiMole . Un alt plugin WordPress specializat în procesarea imaginilor și optimizarea livrării fișierelor foto. Avantajul este că vă puteți comprima imaginile din mers și puteți să le difuzați prin intermediul unei rețele de livrare de conținut.

Ca cineva care a fost pesimist față de utilizarea unui CDN, am constatat că îmbunătățirile performanței depășesc procesul de configurare a lucrurilor. Platforme precum Cloudflare oferă o creștere de 100% a performanței fără 0 timpi de nefuncționare. Tot ce trebuie să faceți este să vă schimbați detaliile NameServer și de toate celelalte se ocupă.

#3: Gândește-te în primul rând pe mobil

Sunt mai mulți oameni care consumă conținut de pe dispozitive mobile decât cei care o fac pe un computer desktop. Este o schimbare naturală a ritmului, pe măsură ce mai mulți oameni au acces la smartphone-uri moderne și capabile. Pentru dvs., în calitate de proprietar de site, acest lucru înseamnă un singur lucru: gândiți-vă mai întâi pe mobil.

Din punct de vedere al designului, mobil-first înseamnă că începeți mai întâi să vă construiți site-ul ca versiune mobilă. Și apoi treceți încet la o versiune pentru desktop. Cu toate acestea, acest lucru s-ar putea să nu fie întotdeauna cazul, deoarece mulți proprietari de site-uri își construiesc site-urile folosind teme, mai degrabă decât codifică site-ul ei înșiși.

Și, folosirea unei teme se poate întoarce uneori, deoarece nu ți se garantează compatibilitatea 100%. De exemplu, o temă WordPress ar putea spune că este construită în minte pentru mobil. Dar, odată ce începeți să adăugați noi pluginuri și extensii, în cele din urmă tema începe să funcționeze prost. Aceasta nu este neapărat vina dezvoltatorului, ci natura simplă a interacțiunii pluginului între diferite teme.

Din fericire, aveți mai multe opțiuni pentru a rezolva acest blocaj:

1. Verificați întotdeauna interacțiunea dintre pluginurile dvs. și tema. Rulați teste ori de câte ori adăugați caracteristici majore sau implementați noi modificări. Dacă ceva se sparge, luați în considerare găsirea unei alternative.
2. În loc să utilizați o temă independentă, luați în considerare utilizarea unui constructor de site-uri web care poate elimina strictețea anumitor reguli de design.
3. Luați în considerare construirea unei aplicații mobile pentru site-ul dvs. pe care o puteți adăuga apoi și în magazinele de aplicații populare.

Din experiența mea, construirea având în vedere mai întâi mobilul ajută, de asemenea, la atenuarea anumitor probleme de design. Site-urile mobile tind să fie mult mai puțin aglomerate decât omologii lor desktop, așa că construirea ținând cont de minimalism poate oferi un impuls substanțial performanței site-ului dvs.

Ultima mea recomandare pe care să o analizez ar fi AMP – Accelerated Mobile Pages. Un proiect construit și întreținut de Google. AMP transformă experiența pe mobil pe care utilizatorii o au în numele tău. Și sunt sigur că, în timpul propriilor căutări pe Google, ați întâlnit deja mai multe pagini AMP.

Ideea de bază din spatele AMP este să eliminați toată dezordinea din paginile dvs. pentru a oferi o pagină de conținut singulară, curată și minimalistă. Cel mai mare dezavantaj al acestui lucru este că Google servește paginile prin propriul proxy. Și, pe deasupra, ești destul de limitat în ceea ce privește opțiunile de personalizare.

Dar, când vine vorba de performanță, este absolut extraordinar. Unele dintre cele mai mari site-uri de știri din lume folosesc AMP pentru a nu pierde nicio performanță atunci când deservesc milioane de cititori în fiecare zi.

#4: Găsirea unui echilibru între conținut și design

Fiecare are o idee diferită despre cum să ruleze o strategie adecvată de conținut. Unii oameni preferă să opereze dintr-o perspectivă de design, în timp ce alții tind să se concentreze pe prezentarea conținutului lor. Pentru a ilustra, să aruncăm o privire asupra diferențelor dintre ambele strategii.

Primul, așa cum se arată în fotografia de mai sus, este axat pe aspectele de design ale unui site web. În general, acestea sunt site-uri web moderne construite având în vedere modele de design dinamice.

Avantajul unui astfel de design este că se simte unic și, în anumite privințe, captivant pentru cititor. În timp ce dezavantajul ar fi utilizarea mult mai multă a resurselor (și, prin urmare, performanța mai slabă) și faptul că un astfel de design rareori pare intuitiv.

Pentru a doua abordare, exemplul de mai sus luat din tema noastră beTop, vă veți concentra mai mult pe conținut decât pe design. Ceea ce nu înseamnă că designul devine irelevant.

Mai degrabă, utilizați spațiul alb de design într-un mod care vă execută ideea de design, dar ajută și la evidențierea conținutului mai eficient. Ca să nu mai vorbim de faptul că, cu un design tradițional, veți folosi mult mai puține resurse pentru a vă încărca paginile site-ului.

Deci, cu acestea spuse, puteți decide dacă doriți să începeți cu conținutul sau cu designul. În cele mai multe cazuri, este de preferat să începeți cu conținut, deoarece acolo se întâmplă oricum cea mai mare parte a factoringului SEO.

#5: Memorarea în cache, minificarea, optimizarea resurselor

În cele din urmă, veți dori să vă asigurați că sunteți la curent cu cele mai recente tehnici de cache și optimizare a resurselor. Pentru fiecare platformă de conținut disponibilă (WordPress, Squarespace, Drupal etc.) există diferite metode pentru a obține o performanță optimă.

Dacă WordPress este platforma preferată de site-uri web preferată, iată câteva plugin-uri care vor optimiza mult mai ușor site-ul web.

• LiteSpeed ​​Cache – LiteSpeed ​​Cache pentru WordPress (LSCWP) este un plugin de accelerare a site-ului all-in-one, care oferă un cache exclusiv la nivel de server și o colecție de funcții de optimizare.
• Hummingbird – Hummingbird vă face site-ul mai rapid adăugând noi modalități de a spori Google PageSpeed ​​Insights cu controale ajustate asupra compresiei fișierelor, amânarea stilurilor și scripturilor CSS și Javascript, reducere pentru CSS și JS, integrare Lazy Load și stocare în cache de clasă mondială.
• WP Super Cache – Acest plugin generează fișiere HTML statice de pe blogul dvs. dinamic WordPress. După ce un fișier HTML este generat, serverul dvs. web va servi acel fișier în loc să proceseze scripturile WordPress PHP comparativ mai grele și mai scumpe.

Posibilitatea de a efectua automat anumite sarcini de optimizare vă va îmbunătăți considerabil productivitatea. Și pluginurile din zilele noastre sunt suficient de inteligente pentru a înțelege și principiile moderne de dezvoltare. Deci, puteți utiliza oricare dintre aceste plugin-uri cu teme premium WordPress fără a sacrifica flexibilitatea.

Cuvinte de încheiere

Performanța site-ului și SEO merg mână în mână. Ambele se completează reciproc, pe lângă performanță, contribuind la crearea unei experiențe de navigare mult mai plăcute pentru cititorii tăi. La sfârșitul zilei, orice modificări pe care le faci site-ului tău ar trebui să fie cântărite ținând cont de performanță.

Chiar și acțiunile mici, cum ar fi comprimarea imaginilor, pot contribui în mare măsură la reducerea timpilor de încărcare în exces. Și cu cât faci mai multe modificări atât de mici și incrementale, cu atât mai devreme vei obține rezultate optime de performanță. Site-uri precum PageSpeed ​​Insights vă pot oferi o idee amplă despre locul în care vă aflați în ceea ce privește clasamentul propriu al algoritmului Google.

Această postare a subliniat atât tehnicile de optimizare a performanței, cât și strategiile conștiente. Indiferent dacă aveți deja un site web stabilit sau plănuiți doar să faceți unul, aceste sfaturi vă vor oferi beneficii imense pe termen lung. Și, adică, performanța site-ului web nu vă va cauza probleme în ceea ce privește clasarea SEO.

Ne-ar plăcea să auzim propria dvs. părere despre această chestiune și, probabil, experiența dvs. cu optimizarea performanței. Mai exact, tipul de optimizare care se concentrează pe obținerea unui clasament SEO mai bun pentru conținutul tău.