2020 年最重要的 SEO 因素：网站性能

新的一年意味着将有新的看待事物的方式。 最重要的是，大多数博主和营销人员都将寻求新技术来改善他们的数字形象。 还有什么比回顾前一年更好的学习方式。 对于今天的文章，我们将着眼于今年最重要的 SEO 因素。

由于 Max Cyrek 为 SearchEngineLand 撰写的一篇文章，此评论成为可能。 在他自己的时代，Max 发现页面加载时间对于来年成功的 SEO 策略至关重要。 换句话说，网站性能将主导 SEO 排名。

如果我们回顾前几年，对于该领域的大多数 SEO 专家来说，这并不完全是重磅消息。 多年来，我们已经知道性能在排名中起着重要作用。 但是收到提醒总是很高兴，因为它可以帮助您为自己配备更好的 SEO 工具，并更多地了解可以优化网站性能的不同技术。

优化网站性能有多难？

与片段、模式和长尾关键字等其他 SEO 因素不同； 由于其固有的性质，更好的性能相当容易实现。 归根结底，网站性能是您可以完全控制的 SEO 排名因素之一。

如果您想进行关键字研究，则必须考虑注册 Ahrefs 或 SEMRush 之类的服务。 同样，优化片段可能需要类似的工具，因为手动数据收集可能很乏味。 而对于网站性能，您主要关注的是优化您的托管部门以及页面资源因素。

然而，如果您之前没有做过任何网站性能优化——您可能不知道需要从哪里开始。 因此，本文将完全致力于回答这个问题。 您如何优化您的网站性能？

幸运的是，它比听起来更容易，并且您可以在几天或几周内获得巨大的 SEO 好处，只需进行微小但实质性的更改。

从了解您当前的问题开始

在我们最近的一份指南中，我们仔细研究了如何执行内容审核。 从本质上讲，内容审核可以帮助我们了解内容的性能，以及我们的网站性能。 两者之间都有一些相互关联的联系。 例如，过于杂乱的页面可能会使页面在移动设备上加载的时间更长。

而且，正如谷歌过去曾雄辩地指出的那样，移动性能将成为任何参与 SEO 的人的首要考虑因素之一。

在我们共同追求推动网络做更多事情的过程中，我们遇到了一个共同的问题：性能。 网站拥有比以往更多的功能。 如此之多，以至于许多站点现在都在努力在各种网络条件和设备上实现高水平的性能。

性能问题各不相同。 充其量，它们会造成很小的延迟，只会让您的用户感到短暂的烦恼。 在最坏的情况下，它们会使您的网站完全无法访问，对用户输入无响应，或两者兼而有之。

如果您过去从未做过 SEO 检查，那么更容易（且免费）使用的工具之一是 Neil Patel 的 SEO Analyzer。

您需要做的就是指定您的网站地址并等待结果生成。 您需要立即注意的是加载时间、每页使用的资源数量以及潜在的 SEO 瓶颈。 幸运的是，Neil 的分析器以及许多其他类似工具可以毫不费力地即时进行此类报告。

在此示例报告中，移动页面的加载时间为 4 秒，远高于平均水平。 因此，应立即解决。 就个人而言，我的建议是使用 GTMetrix 之类的工具来检查来自许多不同位置的页面的加载时间。

通过您自己的方式准确地检查您网站的速度几乎是不可能的。 这是因为大多数网站资源都缓存在您的浏览器中，这可能会给您的网站真正的快慢给人一种错误的印象。 这就是使用速度测试工具派上用场的原因。

因此，到目前为止，您应该对您的网站所处的位置有一个相当广泛的了解。 使用上述方法，您可以有效地做两件事：

1. 检查您网站页面的一般报告及其对现代 SEO 技术和潜在问题的集成。
2. 观察页面的平均加载时间，包括桌面版和移动版的加载时间。 任何超过 2 秒的事情都应该立即处理。

在这种情况下，参与意味着优化。 因此，对于本指南关于网站性能优化的第二部分，我们将只关注您可以优化网站性能以获得更好的 SEO 结果的方法。

最好的起点是您的网络托管。

#1：选择可靠的托管公司

便宜并不总是更好，尽管在某些情况下便宜的托管公司确实提供了可靠的性能。 关于负担得起的托管要记住的是，在大多数情况下，您会被安排在一个共享计划中。 共享托管计划意味着其他网站与您的计算机托管在同一台机器上。 因此，其他网站上发生的任何问题也可能会影响您自己网站的性能。

那么，如何处理呢？ 一方面，您可能想研究专门从事您的托管类型的托管公司。 也就是说，如果您通过 WordPress 运营您的网站，您可能需要寻找特定于 WordPress 的托管公司。 一些比较流行的包括 HostGator、WP Engine、Kinsta、Pagely、EasyWP 等。

另一种选择是研究像 Linode 和 DigitalOcean 这样的公司。 这些托管公司专注于虚拟专用服务器，虽然技术性更强，但与共享托管计划相比，它可以提供显着的性能改进。

例如，DigitalOcean 在全球超过 12 个地点拥有数据中心。 您不仅可以选择特定的数据中心位置，还可以创建特定的 CDN（内容交付网络）以进一步提高加载时间的性能。

这也将我们带到了第二点。

#2：了解内容交付网络的

简而言之，CDN 允许您从离您的访问者和客户最近的位置提供您的网站页面。 例如，您的网站数据中心可能位于纽约。

当来自欧洲的访问者尝试访问您的网站时，由于距离较远，他们自然会遇到响应时间的小幅延迟。 但是，如果您使用 CDN - 所述请求将从更接近所述访问者的位置提供。

并且有许多专门从事 CDN 服务的伟大公司，其中一些公司免费提供服务。

• 云耀斑。 真正的业务专家 – Cloudflare 专注于所有事物的性能优化。 从简洁的 CDN 服务到更强大的缓存引擎和 SSL 证书。 试用他们的服务是完全免费的，没有任何停机时间。
• 喷气背包。 WordPress 用户可能已经熟悉 Jetpack，但你知道这个包还提供 CDN 服务吗？ 尽管在性质上略有限制，但 Jetpack 是摄影师和摄影博主的理想选择。 性能改进立即可见。
• 光学鼹鼠。 另一个 WordPress 插件，专门从事图像处理和交付照片文件的优化。 好处是您可以随时随地压缩图像，并通过内容交付网络提供这些图像。

作为一个对使用 CDN 持悲观态度的人，我发现性能改进超过了设置过程。 Cloudflare 等平台可将性能提高 100%，而不会出现 0 停机时间。 您需要做的就是更改您的 NameServer 详细信息，其他一切都会得到处理。

#3：考虑移动优先

从移动设备上消费内容的人比在台式电脑上消费的人多。 随着越来越多的人使用现代且功能强大的智能手机，这是一种自然的变化。 对于作为网站所有者的您来说，这仅意味着一件事：考虑移动优先。

从设计的角度来看，移动优先意味着您首先将网站构建为移动版本。 然后慢慢过渡到桌面友好版本。 但是，情况可能并非总是如此，因为许多网站所有者使用主题构建他们的网站，而不是自己编写网站代码。

而且，使用主题有时会适得其反，因为不能保证 100% 的兼容性。 例如，一个 WordPress 主题可能会说它是为移动而构建的。 但是，一旦你开始添加新的插件和扩展，最终主题就会开始表现不佳。 这不一定是开发人员的错，而是不同主题之间插件交互的简单性质。

幸运的是，您有几个选项可以解决这个瓶颈：

1. 始终检查插件和主题之间的交互。 每当您添加主要功能或实施新更改时运行测试。 如果出现问题，考虑寻找替代方案。
2. 与其使用独立的主题，不如考虑使用可以消除某些设计规则的严格性的网站构建器。
3. 考虑为您的网站构建一个移动应用程序，然后您也可以将其添加到流行的应用程序商店。

根据我的经验，以移动为先的构建也有助于缓解某些设计问题。 移动网站的混乱程度往往远低于桌面网站，因此在构建时考虑到极简主义可以大大提高您的网站性能。

我要研究的最后一个建议是 AMP – Accelerated Mobile Pages。 由 Google 构建和维护的项目。 AMP 代表您改变用户的移动体验。 而且我敢肯定，在您自己的 Google 搜索过程中，您已经遇到了多个 AMP 页面。

AMP 背后的基本理念是去除页面中的所有杂乱，以提供单一、干净和简约的内容页面。 这样做的最大缺点是谷歌通过自己的代理服务页面。 而且，最重要的是，您在自定义选项方面非常有限。

但是，就性能而言，它绝对是惊人的。 世界上一些最大的新闻网站使用 AMP 是为了在每天为数百万读者提供服务时不会损失任何性能。

#4：在内容和设计之间找到平衡

对于如何运行适当的内容策略，每个人都有不同的想法。 有些人更喜欢从设计优先的角度进行操作，而另一些人则倾向于专注于他们的内容呈现。 为了说明这一点，让我们来看看这两种策略之间的差异。

如上图所示，第一个专注于网站的设计方面。 通常，这些都是以动态设计模式构建的现代网站。

这种设计的好处是感觉独特，并且在某些方面吸引了读者。 而不利的一面是更多的资源使用（因此性能更差），而且这样的设计很少让人感觉直观。

对于第二种方法，上面的示例取自我们的 beTop 主题，您将更关注内容而不是设计。 这并不是说设计变得无关紧要。

相反，您正在以一种执行您的设计理念但也有助于更有效地突出内容的方式利用设计空白。 更不用说使用传统设计，您将使用更少的资源来加载您的网站页面。

因此，话虽如此，您可以决定是从内容开始还是从设计开始。 在大多数情况下，最好从内容开始，因为无论如何大多数 SEO 因素都发生在内容上。

#5：缓存、缩小、资源优化

最后，您需要确保自己掌握最新的缓存和资源优化技术。 对于现有的每个内容平台（WordPress、Squarespace、Drupal 等），都有不同的方法来实现最佳性能。

如果 WordPress 是您首选的网站平台，这里有几个插件可以更轻松地进行网站优化。

• LiteSpeed Cache – LiteSpeed Cache for WordPress (LSCWP) 是一个多合一的站点加速插件，具有专有的服务器级缓存和一系列优化功能。
• Hummingbird – Hummingbird 通过对文件压缩进行微调控制、延迟 CSS 和 Javascript 样式和脚本、缩小 CSS 和 JS、延迟加载集成和世界级缓存，添加新方法来提升 Google PageSpeed Insights，从而使您的网站更快。
• WP Super Cache – 这个插件从你的动态 WordPress 博客生成静态 HTML 文件。 生成 HTML 文件后，您的网络服务器将提供该文件，而不是处理相对更重和更昂贵的 WordPress PHP 脚本。

能够自动执行某些优化任务将大大提高您的工作效率。 现在的插件也足够聪明，可以理解现代开发原则。 因此，您可以在不牺牲灵活性的情况下将任何这些插件与高级 WordPress 主题一起使用。

结束语

网站性能和 SEO 齐头并进。 两者相辅相成，除了性能之外，还有助于为您的读者创造更好的浏览体验。 归根结底，您对网站所做的任何更改都应考虑到性能。

即使是像压缩图像这样的小动作也可以大大减少多余的加载时间。 而且，您所做的这种小而渐进的更改越多，您就越早获得最佳性能结果。 PageSpeed Insights 之类的网站可以让您大致了解您在 Google 自己的算法排名方面所处的位置。

这篇文章概述了性能优化技术和注意策略。 无论您已经建立了一个网站，还是只打算建立一个网站，从长远来看，这些技巧都将带来巨大的好处。 而且，也就是说，就 SEO 排名而言，网站性能不会给您带来任何问题。

我们很想听听您对此事的看法，或许还有您在性能优化方面的经验。 具体来说，就是专注于为您的内容获得更好的 SEO 排名的优化类型。