Um guia de marketing para derivação de palavras-chave (e não recheio de palavras-chave)

Quando comecei a escrever conteúdo há dez anos, esse tipo de frase era o padrão: “O parque aquático Splash Down é uma das muitas coisas a se fazer, Poughkeepsie NY .” Às vezes, soletrávamos “Poughkeepsie” errado para explicar os erros de digitação. Os escritores incluiriam “coisas para fazer em Poughkeepsie NY” 10 vezes em um artigo de 300 palavras - o uso de palavras-chave foi incentivado. Os profissionais de marketing não se importavam com o inglês impróprio; eles se preocupavam com o fato de as pessoas estarem procurando exatamente por isso, e o Google precisava encontrá-lo.

Conforme o Google progredia, o mesmo acontecia com a maioria dos profissionais de marketing e redatores de conteúdo. Hoje, você mal precisa pensar em SEO ao elaborar um artigo. Se você é um escritor sólido e está focado no assunto, isso tende a aparecer naturalmente.

O Google também ficou incrível na leitura e análise de textos. É como se tivesse passado do jardim de infância para o nível da faculdade na última década. Se você deseja otimizar para “trilhas para caminhadas em Nova York”, ele sabe que “trilhas para caminhadas em NY” e “caminhadas em Nova York” são a mesma coisa. Você não precisa mais corresponder palavras-chave palavra por palavra - e não deveria, porque isso pode resultar em artigos de baixa qualidade, dos quais o Google não gosta.

O que é Keyword Stemming?

Derivação de palavras-chave é a capacidade do Google de compreender várias formas de uma palavra-chave ou frase. Ele pega a palavra raiz (o radical) e descobre variações que fornecem as mesmas informações. Se o radical for “run”, as variações que o Google reconhece estão executadas e em execução. Se o radical for “pesquisa”, as variações são pesquisar, pesquisar, pesquisar e pesquisar. O Google pega as variações junto com a palavra-tronco.

Stemming não é novidade no Google. Foi há cerca de dez anos, quando eu ainda estava escrevendo sobre “coisas para fazer em Poughkeepsie NY” (ugh, terrível - aqui está como realmente fazer SEO local). No entanto, o Google não era tão bom quanto reconhecer variações de palavras, e é por isso que radicais não eram o padrão naquela época. Hoje, ainda existem alguns profissionais de marketing que desejam aquelas correspondências horríveis e anormais, palavra por palavra. Não faça isso - está completamente desatualizado, junto com o excesso de palavras-chave.

Encontrando Variações de Palavras-Chave

Sou tendencioso, mas minha sugestão é contratar um profissional com experiência em escrever conteúdo otimizado para SEO. Para muitos de nós, é uma segunda natureza escrever variações de palavras radicais, e posso facilmente identificar uma frase para ajustar para otimização. Por exemplo, vamos pegar a última frase e otimizá-la para “lematização de palavras-chave” - Para muitos de nós, lematização de palavras-chave é uma segunda natureza, e posso facilmente identificar uma frase para ajustar para otimização.

Dito isso, existem várias ferramentas que podem ajudar você a descobrir variações de palavras-chave. Isso é um pouco diferente de fazer pesquisas diretas de SEO. Você já conhece a palavra-chave ou frase que deseja otimizar, só precisa encontrar variações dela. Essas ferramentas o ajudarão a criar uma lista de variações. No entanto, a melhor coisa a fazer é treinar-se para pensar em variações de palavras-chave para que se tornem naturais.

Eu deixei os Ahrefs propositalmente porque temos um grande e velho guia bem aqui.

Google

Eu sempre prefiro a solução mais simples, desenvolvida em casa. Minha preferência é o próprio Google. No entanto, você não quer necessariamente olhar para as sugestões de pesquisa preenchidas automaticamente. Para "caminhadas em Nova York", isto é o que surge:

Nada que eu já não saiba. Quando clico em um resultado de pesquisa e desço até o final, recebo sugestões úteis como "trilhas para caminhadas em NY" e "caminhadas perto de NYC".

Karooya

A ferramenta de variação de palavra-chave mais simples é de Karooya. É uma ferramenta de pesquisa simplificada que oferece variações diretas, nada mais. Use-o se seu cérebro estiver travado e você não conseguir pensar em formas comuns de palavras isoladas.

SEMrush

A Keyword Magic Tool do SEMrush permite que você insira uma palavra-chave original (o caule) e gere mais ideias de palavras-chave. Eu digitei "caminhadas em Nova York" e selecionei "Correspondência ampla", que fornece qualquer variação da frase em qualquer ordem. Aqui estão os resultados:

Várias das variações ainda têm "caminhadas em Nova York" escrito exatamente assim, e eu já sei que posso usar essa frase como está. O que é útil são as sugestões de “lugares para fazer caminhadas em Nova York”, “melhores caminhadas no estado de Nova York” e “melhores trilhas para caminhadas em Nova York”.

Ubersuggest

O aplicativo para navegador de Neil Patel, Ubersuggest, pode dar ideias de palavras-chave a partir de uma palavra-chave ou frase, e também informar suas chances de classificação para a palavra-chave, além dos principais resultados do mecanismo de pesquisa.

Keyword Stemming e Yoast SEO

Como saber se você está lidando com a derivação de palavras-chave antes de publicar um conteúdo? Plugins como o Yoast - que usamos no Elegant Themes - informam se você está acertando o alvo quando se trata de SEO (e seus critérios vão muito além das palavras-chave).

Quando eles lançaram Yoast SEO 9,0 em outubro de 2018, eles anunciaram: “A partir de hoje, Yoast SEO faz reconhecer essas frases quando eles estão espalhados em uma frase. Mesmo se você colocar algumas palavras extras no meio. E as palavras nem precisam estar na mesma ordem! ” Isso significa que Yoast pode reconhecer “trilhas para caminhada de Nova York” e “melhores trilhas para caminhada de Nova York” como a mesma palavra-chave. Eles também anunciaram que o Yoast SEO Premium oferece suporte a formas de palavras, que é o seu termo para derivação de palavras-chave.

Atualizando rapidamente seu conteúdo para otimização

Se o seu conteúdo não está otimizado de acordo com o Yoast, existe uma maneira rápida de otimizar. Procure frases-chave parciais e atualize a frase para maximizar as possibilidades de SEO. Por exemplo, se eu quiser classificar para “lematização de palavras-chave” neste artigo, mas Yoast está me dizendo que ainda não estou lá, eu pesquisaria por “lematização” para encontrar frases em que não usei a frase completa. Rapidamente encontrei um: “Stemming não é novidade no Google”. Eu apenas adicionaria “palavra-chave” no início da frase e bum, um pouco mais de otimização sem uso não natural ou recheio.

Além disso, eu sei que isso está ficando meio meta, mas olhe para o último parágrafo novamente. Não aproveitei todas as oportunidades para usar as frases completas, porque isso seria entupimento e as frases não fluiriam tão bem.

Aqui está outro exemplo. Digamos que eu queira otimizar para "andar de bicicleta na cidade de Nova York". Minha frase original é: “As melhores rotas de ciclismo passam ao longo do rio”. Posso alterá-lo para qualquer uma destas opções:

• A melhor bicicleta de Nova York é ao longo do rio.
• O ciclismo em Nova York é mais bonito ao longo do rio ao amanhecer.
• Confira essas rotas de ciclismo à beira do rio na cidade de Nova York.

Otimizei para minha palavra-chave e também posso experimentar lematização se as variações forem mais adequadas.

Quando não usar derivação de palavras-chave

O uso excessivo ou incorreto de lematização de palavras-chave cria conteúdo de baixa qualidade que tenta enganar o Google e decepcionar os leitores. Aqui estão dois exemplos:

• Se eu quiser ser classificado como “caminhada em Nova York”, o Google pode reconhecer “caminhante em Nova York”, mas esse não é o contexto do meu artigo. Não estou cobrindo caminhantes, estou cobrindo trilhas para caminhadas. Esta variação não se encaixa no contexto do meu artigo e pode parecer uma isca e troca.
• “Caminhando em Nova York” pode ser uma variação amigável do Google para “caminhada em Nova York”, mas mudou muito a palavra raiz (e está fora de contexto).

Não use lematização de palavras-chave se ela não se encaixar no contexto ou se a variação não estiver relacionada à palavra raiz.

Pensamentos finais

É importante saber o que o Google odeia porque ele reproduz o que os usuários odeiam. O Google atende ao usuário e as alterações de algoritmo geralmente giram em torno da criação de uma melhor experiência do usuário. De certa forma, é como se o Google tivesse feito uma pesquisa de público para você.

O Google não gosta de palavras desajeitadas ou qualquer coisa que faça o conteúdo parecer artificial. A derivação de palavras-chave oferece a capacidade de incluir bastante SEO enquanto mistura o texto e se concentra na qualidade da redação.

Quer saber mais sobre como o Google classifica suas páginas da web? Confira nosso Guia do iniciante para os 4 algoritmos de classificação mais importantes do Google.