دليل المسوق لاشتقاق الكلمات الرئيسية (وليس حشو الكلمات الرئيسية)

عندما بدأت في كتابة المحتوى قبل عشر سنوات ، كان هذا النوع من الجمل هو المعيار: "حديقة سبلاش داون المائية هي واحدة من العديد من الأشياء التي يجب القيام بها في بوغكيبسي نيويورك ." في بعض الأحيان نكتب كلمة "Poughkeepsie" بشكل خاطئ لحساب الأخطاء المطبعية. قد يقوم الكتاب بتضمين "أشياء للقيام بها Poughkeepsie NY" 10x في مقالة مكونة من 300 كلمة - تم تشجيع حشو الكلمات الرئيسية. لم يهتم المسوقون باللغة الإنجليزية غير الصحيحة ؛ لقد اهتموا بأن الناس كانوا يبحثون عن ذلك بالضبط ، وكان Google بحاجة للعثور عليه.

مع تقدم Google ، تقدم (معظم) المسوقين وكتاب المحتوى. اليوم ، بالكاد عليك التفكير في تحسين محركات البحث عند صياغة مقال. إذا كنت كاتبًا قويًا وتبقى على الموضوع ، فسيميل إلى الدخول إليه بشكل طبيعي.

لقد أصبحت Google رائعة أيضًا في قراءة النصوص وتحليلها. يبدو الأمر كما لو أنه انتقل من روضة أطفال إلى مستوى جامعي في العقد الماضي. إذا كنت ترغب في تحسين "مسارات المشي لمسافات طويلة في نيويورك" ، فهي تعلم أن "مسارات المشي لمسافات طويلة في نيويورك" و "المشي لمسافات طويلة في نيويورك" هي نفس الشيء. لم تعد مضطرًا إلى مطابقة الكلمات الرئيسية كلمة بكلمة - ولا ينبغي عليك ذلك ، لأن ذلك قد ينتج عنه مقالات منخفضة الجودة ، وهو ما لا يعجب Google.

ما هو اشتقاق الكلمات الرئيسية؟

اشتقاق الكلمات الرئيسية هو قدرة Google على فهم الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية أو العبارة. يأخذ الجذر (الجذع) ويحدد الاختلافات التي تقدم نفس المعلومات. إذا كان الجذع هو "تشغيل" ، فإن الأشكال التي يتعرف عليها Google يتم تشغيلها وتشغيلها. إذا كان الأصل هو "بحث" ، فإن التباينات يتم البحث عنها والبحث عنها والبحث عنها. تلتقط Google الاختلافات جنبًا إلى جنب مع الكلمة الأصلية.

Stemming ليس جديدًا على Google. كان ذلك قبل حوالي عشر سنوات عندما كنت لا أزال أكتب عن "أشياء يجب القيام بها في Poughkeepsie NY" (آه ، فظيع - إليك كيفية القيام بتحسين محركات البحث المحلي حقًا ). لم يكن Google رائعًا مثل التعرف على اختلافات الكلمات ، ولهذا السبب لم يكن الاشتقاق هو المعيار في ذلك الوقت. اليوم ، لا يزال هناك بعض المسوقين الذين يريدون تلك المطابقات الفظيعة وغير الطبيعية كلمة بكلمة. لا تفعل ذلك - لقد عفا عليها الزمن تمامًا ، إلى جانب حشو الكلمات الرئيسية.

البحث عن الاختلافات في الكلمات الرئيسية

أنا متحيز ، لكن اقتراحي هو توظيف محترف لديه خبرة في كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث. بالنسبة للكثيرين منا ، من الطبيعي كتابة أشكال مختلفة من الكلمات الجذعية ، ويمكنني بسهولة تحديد جملة لتعديلها من أجل التحسين. على سبيل المثال ، لنأخذ الجملة الأخيرة ونحسنها من أجل "اشتقاق الكلمات الرئيسية" - بالنسبة للكثيرين منا ، فإن اشتقاق الكلمات الرئيسية هو طبيعة ثانية ، ويمكنني بسهولة تحديد جملة لتعديلها من أجل التحسين.

ومع ذلك ، هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في اكتشاف أشكال الكلمات الرئيسية المختلفة. هذا يختلف قليلاً عن إجراء بحث مباشر لتحسين محركات البحث. أنت تعرف بالفعل الكلمة الرئيسية أو العبارة التي تريد تحسينها ، ما عليك سوى العثور على أشكال مختلفة منها. ستساعدك هذه الأدوات في إنشاء قائمة بالتنوعات. ومع ذلك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو تدريب نفسك على التفكير في أشكال الكلمات الرئيسية بحيث تصبح طبيعية.

لقد تركت موقع Ahrefs عمدًا لأن لدينا دليل كبير هنا.

متصفح الجوجل

أنا دائما أفضل الحل المحلي الأبسط. هدفي هو Google نفسها. ومع ذلك ، لا تريد بالضرورة إلقاء نظرة على اقتراحات البحث التي يتم ملؤها تلقائيًا. بالنسبة إلى "المشي لمسافات طويلة في نيويورك" ، هذا ما سيأتي:

لا شيء لا أعرفه بالفعل. عندما أنقر على نتيجة بحث وأقوم بالتمرير لأسفل ، أحصل على اقتراحات مفيدة مثل "مسارات المشي في نيويورك" و "التنزه بالقرب من مدينة نيويورك".

كارويا

أبسط أداة لتغيير الكلمات الرئيسية هي من Karooya. إنها أداة بحث مجردة تمنحك اختلافات مباشرة ، لا أكثر. استخدمه إذا كان عقلك عالقًا ولا يمكنك التفكير في الأشكال الشائعة للكلمات المفردة.

SEMrush

تتيح لك أداة Keyword Magic Tool من SEMrush إدخال كلمة رئيسية أولية (الجذع) وإنشاء المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية. أدخلت "المشي لمسافات طويلة في نيويورك" واخترت "المطابقة التقريبية" ، والتي تعطي أي شكل من أشكال العبارة بأي ترتيب. ها هي النتائج:

لا يزال العديد من الأشكال المختلفة مكتوبًا مثل "المشي لمسافات طويلة في نيويورك" على هذا النحو تمامًا ، وأنا أعلم بالفعل أنه يمكنني استخدام هذه العبارة كما هي. والأمر المفيد هو الاقتراحات الخاصة بـ "أماكن التنزه سيرًا على الأقدام في نيويورك" و "أفضل مسارات التنزه سيرًا على الأقدام في ولاية نيويورك" و "أفضل مسارات التنزه سيرًا على الأقدام في نيويورك".

أقترح

يمكن أن يمنحك تطبيق Neil Patel القائم على المستعرض Ubersuggest أفكارًا للكلمات الرئيسية من كلمة أو عبارة جذعية ، ويخبرك أيضًا بفرصك في الترتيب للكلمة الرئيسية ، بالإضافة إلى أفضل نتائج محرك البحث.

اشتقاق الكلمات الرئيسية و Yoast SEO

كيف تعرف ما إذا كنت تتعامل مع الكلمات الرئيسية المشتقة مباشرة قبل نشر جزء من المحتوى؟ تخبرك المكونات الإضافية مثل Yoast - التي نستخدمها في Elegant Themes - بما إذا كنت قد وصلت إلى العلامة عندما يتعلق الأمر بـ SEO (وتتجاوز معاييرها الكلمات الرئيسية).

عندما صدر Yoast SEO 9.0 في أكتوبر 2018، وأعلن "اعتبارا من اليوم، Yoast SEO يتعرف تلك كيفراسيس عندما تنتشر أنها من خلال الجملة. حتى لو وضعت بعض الكلمات الإضافية بينهما. والكلمات لا يجب أن تكون بنفس الترتيب! " وهذا يعني أنه يمكن لـ Yoast التعرف على "مسارات المشي لمسافات طويلة في نيويورك" بالإضافة إلى "أفضل مسارات المشي لمسافات طويلة في نيويورك" باعتبارها الكلمة الرئيسية نفسها. أعلنوا أيضًا أن Yoast SEO Premium يدعم نماذج الكلمات ، وهو المصطلح الخاص بهم لاشتقاق الكلمات الرئيسية.

تحديث سريع للمحتوى الخاص بك من أجل التحسين

إذا لم يتم تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لـ Yoast ، فهناك طريقة سريعة للتحسين. ابحث عن عبارات كلمات رئيسية جزئية وقم بتحديث الجملة لتعظيم إمكانيات تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في تصنيف "اشتقاق الكلمات الرئيسية" في هذه المقالة ولكن يوست يخبرني أنني لست موجودًا بعد ، فسأبحث عن "الاشتقاق" للعثور على جمل لم أستخدم فيها العبارة الكاملة. سرعان ما وجدت واحدة: "Stemming ليست جديدة على Google". أود فقط إضافة "كلمة رئيسية" إلى بداية الجملة والازدهار ، وتحسين أكثر قليلاً دون استخدام غير طبيعي أو حشو.

أيضًا ، أعلم أن هذا يحصل على نوع من التعريف ولكن انظر إلى تلك الفقرة الأخيرة مرة أخرى. لم أستغل كل فرصة لاستخدام العبارات الكاملة ، لأن ذلك سيكون حشوًا ولن تتدفق الجمل أيضًا.

هنا مثال آخر. لنفترض أنني أريد التحسين من أجل "ركوب الدراجات في مدينة نيويورك". جملتي الأصلية هي ، "أفضل طرق ركوب الدراجات تسير على طول النهر." يمكنني تغييره إلى أي من هذه الخيارات:

• أفضل ركوب دراجات في مدينة نيويورك يقع على طول النهر.
• ركوب الدراجات في مدينة نيويورك أجمل ما يكون على طول النهر وقت شروق الشمس.
• تحقق من طرق ركوب الدراجات على ضفاف النهر في مدينة نيويورك.

لقد قمت بتحسين الكلمة الرئيسية الخاصة بي ويمكنني أيضًا تجربة الاشتقاق إذا كانت الأشكال مناسبة بشكل أفضل.

عندما لا تستخدم اشتقاق الكلمات الرئيسية

يؤدي الإفراط في استخدام اشتقاق الكلمات الرئيسية أو إساءة استخدامها إلى إنشاء محتوى منخفض الجودة يحاول خداع Google وإحباط القراء. فيما يلي مثالان:

• إذا كنت أرغب في ترتيب تصنيف "المشي لمسافات طويلة في نيويورك" ، فقد يتعرف Google على "المتجول في نيويورك" ، لكن هذا ليس سياق مقالتي. أنا لا أقوم بتغطية المتنزهين ، بل أغطي مسارات التنزه. لا يتلاءم هذا الاختلاف مع سياق مقالتي ، وقد يبدو وكأنه طعم وإغراء.
• قد يكون "Hiking in NYC" نوعًا مناسبًا من Google لـ "hiking in NY" ، ولكنه غيّر الكلمة الأصلية كثيرًا (وهو خارج السياق).

لا تستخدم اشتقاق الكلمات الرئيسية إذا كانت لا تتناسب مع السياق أو إذا كان الاختلاف غير مرتبط بالكلمة الأصلية.

افكار اخيرة

من المهم معرفة ما تكرهه Google لأنها تكرر ما يكرهه المستخدمون. تخدم Google المستخدم ، وعادةً ما تدور تغييرات الخوارزمية حول إنشاء تجربة مستخدم أفضل. بطريقة ما ، يبدو الأمر كما لو أن Google قد أجرت بعض البحث عن الجمهور نيابة عنك.

لا تحب Google الصياغة الخرقاء أو أي شيء يجعل المحتوى يبدو مصممًا هندسيًا. يمنحك اشتقاق الكلمات الرئيسية القدرة على تضمين الكثير من تحسين محركات البحث أثناء خلط الصياغة والتركيز على جودة الكتابة.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تصنيف Google لصفحات الويب الخاصة بك؟ تحقق من دليل المبتدئين لأهم خوارزميات التصنيف الأربع من Google.