キーワードステミング（キーワードスタッフィングではない）に関するマーケティング担当者向けガイド

私が10年前にコンテンツを書き始めたとき、このタイプの文が標準でした。「スプラッシュダウンウォーターパークは、ニューヨーク州ポキプシーで行うべき多くのことの1つです。」 タイプミスを説明するために、「ポキプシー」のつづりを間違えることがあります。 作家は300語の記事に「ポキプシーNYをすること」を10倍含めるでしょう–キーワードの乱用が奨励されました。 マーケターは不適切な英語を気にしませんでした。 彼らは人々がまさにそれを探していることを気にかけ、グーグルはそれを見つける必要がありました。

グーグルが進歩するにつれて、（ほとんどの）マーケターとコンテンツライターも進歩した。 今日、記事を作成するときにSEOについて考える必要はほとんどありません。 あなたが堅実な作家であり、話題にとどまっているなら、それは自然にそこに入る傾向があります。

グーグルはまた、テキストを読んで分析することで素晴らしいようになりました。 過去10年間で幼稚園から大学レベルに移行したようなものです。 「ニューヨークのハイキングコース」を最適化する場合、「ニューヨークのハイキングコース」と「ニューヨークのハイキングコース」は同じものであることがわかります。 キーワードを一語一語一致させる必要はもうありません。一致させる必要はありません。これは、Googleが好まない低品質の記事になる可能性があるためです。

キーワードステミングとは何ですか？

キーワードステミングは、さまざまな形式のキーワードまたはフレーズを理解するGoogleの機能です。 それは語根（語幹）を取り、同じ情報を提供するバリエーションを見つけ出します。 ステムが「実行」されている場合、Googleが認識するバリエーションが実行されて実行されます。 語幹が「検索」の場合、バリエーションは検索、検索、検索、検索可能です。 グーグルは語幹の単語と一緒にバリエーションをピックアップします。

ステミングはGoogleにとって新しいものではありません。 私がまだ「ポキプシーNYをすること」について書いていたのは、約10年前のことでした（うーん、ひどい-これが実際にローカルSEOを行う方法です）。 しかし、グーグルは単語のバリエーションを認識するほど優れていませんでした。そのため、当時はステミングが標準ではありませんでした。 今日でも、これらのひどい、不自然な単語ごとの一致を望んでいるマーケターがいます。 それをしないでください-それはキーワードの乱用と一緒に、完全に時代遅れです。

キーワードバリエーションの検索

私は偏見がありますが、私の提案は、SEOに最適化されたコンテンツを書いた経験のある専門家を雇うことです。 私たちの多くにとって、語幹の単語のバリエーションを書くことは第二の性質であり、最適化のために微調整する文を簡単に見つけることができます。 たとえば、最後の文を「キーワードステミング」用に最適化しましょう。私たちの多くにとって、キーワードステミングは第二の性質であり、最適化のために微調整する文を簡単に見つけることができます。

そうは言っても、キーワードのバリエーションを理解するのに役立つツールはたくさんあります。 これは、単純なSEO調査を行うこととは少し異なります。 最適化するキーワードまたはフレーズはすでにわかっているので、そのバリエーションを見つける必要があります。 これらのツールは、バリエーションのリストを作成するのに役立ちます。 ただし、キーワードのバリエーションを考えて自然になるようにトレーニングするのが最善の方法です。

ここに大きな 'olガイドがあるので、意図的にAhrefsを省略しました。

グーグル

私は常に、よりシンプルで自家製のソリューションを好みます。 私の頼りになるのはグーグルそのものです。 ただし、自動入力された検索候補を必ずしも確認する必要はありません。 「ニューヨークでのハイキング」の場合、次のようになります。

私がまだ知らないことは何もありません。 検索結果をクリックして一番下までスクロールすると、「ニューヨークのハイキングコース」や「ニューヨークの近くでのハイキング」などの役立つ提案が表示されます。

カルーヤ

最も単純なキーワードバリエーションツールはKarooyaからのものです。 これは、単純なバリエーションを提供する、簡素化された検索ツールです。 あなたの脳が立ち往生していて、あなたが単一の単語の一般的な形を考えることができないならば、それを使ってください。

SEMrush

SEMrushのKeywordMagic Toolを使用すると、シードキーワード（語幹）を入力して、より多くのキーワードアイデアを生成できます。 「ニューヨークでのハイキング」と入力し、「ブロードマッチ」を選択しました。これにより、フレーズのバリエーションを任意の順序で表示できます。 結果は次のとおりです。

いくつかのバリエーションには、まだそのように書かれた「ニューヨークでのハイキング」があり、私はそのフレーズをそのまま使用できることをすでに知っています。 役立つのは、「ニューヨークでハイキングする場所」、「ニューヨーク州で最高のハイキング」、「ニューヨークで最高のハイキングコース」の提案です。

Ubersuggest

Neil PatelのブラウザベースのアプリUbersuggestは、語幹の単語やフレーズからキーワードのアイデアを提供し、キーワードのランキングの可能性と、上位の検索エンジンの結果を提供します。

キーワードステミングとYoastSEO

コンテンツを公開する直前に、キーワードステミングを処理しているかどうかをどのようにして知ることができますか？ エレガントテーマで使用しているYoastのようなプラグインは、SEOに関しては、目標を達成しているかどうかを示します（その基準はキーワードをはるかに超えています）。

彼らは2018年10月にYoast SEO 9.0をリリースしたとき、彼らは今日の時点で、Yoast SEOは、それらが文の上に広がっているこれらのキーフレーズを認識しない」、と発表しました。 間に余分な単語を入れても。 そして、言葉は同じ順序である必要はありません！」 つまり、Yoastは、「ニューヨークのハイキングトレイル」と「ニューヨークで最高のハイキングトレイル」を同じキーワードとして認識できます。 また、Yoast SEO Premiumは、キーワードステミングの用語である単語フォームをサポートしていることも発表しました。

最適化のためにコンテンツをすばやく更新する

Yoastに従ってコンテンツが最適化されていない場合は、すばやく最適化する方法があります。 部分的なキーワードフレーズを探し、SEOの可能性を最大化するために文を更新します。 たとえば、この記事で「キーワードステミング」にランク付けしたいのに、Yoastがまだそこにいないと言っている場合は、「ステミング」を検索して、フレーズ全体を使用していない文を見つけます。 私はすぐに1つを見つけました：「ステミングはGoogleにとって新しいものではありません。」 文とブームの先頭に「キーワード」を追加するだけで、不自然な使用や詰め込みをせずにもう少し最適化できます。

また、これが一種のメタになっていることは知っていますが、最後の段落をもう一度見てください。 私はすべての機会を利用して完全なフレーズを使用することはしませんでした。なぜなら、それは詰め物になり、文章も流れないからです。

別の例を示します。 「ニューヨーク市でのサイクリング」に最適化したいとしましょう。 私の元の文章は、「最高のサイクリングルートは川に沿って走っている」です。 これらのオプションのいずれかに変更できます。

• ニューヨーク市で最高のサイクリングは川沿いです。
• ニューヨーク市のサイクリングは、日の出の川沿いで最も美しいです。
• ニューヨーク市のこれらの川沿いのサイクリングルートをチェックしてください。

キーワードに合わせて最適化しました。バリエーションが適切であれば、ステミングを試すこともできます。

キーワードステミングを使用しない場合

キーワードステミングを乱用または誤用すると、Googleをだまそうとし、読者を失望させる低品質のコンテンツが作成されます。 次に2つの例を示します。

• 「ニューヨークでのハイキング」にランク付けしたい場合、Googleは「ニューヨークでのハイカー」を認識する可能性がありますが、それは私の記事の文脈ではありません。 私はハイカーをカバーしていません、私はハイキングトレイルをカバーしています。 このバリエーションは私の記事の文脈に適合せず、おとり商法のように見えるかもしれません。
• 「HikinginNYC」は、「hiking in NY」のGoogleフレンドリーなバリエーションかもしれませんが、語幹の単語が大きく変更されています（文脈から外れています）。

文脈に合わない場合、またはバリエーションが語幹と無関係である場合は、キーワード語幹を使用しないでください。

最終的な考え

ユーザーが嫌うものを複製するので、Googleが嫌うものを知ることは重要です。 Googleはユーザーにサービスを提供し、そのアルゴリズムの変更は通常、より良いユーザーエクスペリエンスの作成を中心に展開されます。 ある意味で、Googleがあなたのためにいくつかのオーディエンス調査を行ったようなものです。

グーグルは、不器用な言葉遣いや、コンテンツが設計されているように見えるものは好きではありません。 キーワードステミングを使用すると、文言を混同して書き込み品質に焦点を合わせながら、SEOを十分に含めることができます。

Googleがあなたのウェブページをどのようにランク付けするかについてもっと知りたいですか？ Googleの4つの最も重要なランキングアルゴリズムの初心者向けガイドをご覧ください。