Руководство по маркетингу по составлению ключевых слов (а не по набивке ключевых слов)

Когда я начал писать контент десять лет назад, стандартным было предложение такого типа: «Аквапарк Splash Down - одно из многих, что нужно сделать в Покипси, штат Нью-Йорк ». Иногда мы неправильно писали «Покипси», чтобы учесть опечатки. Писатели включали «чем заняться в Покипси, штат Нью-Йорк» 10 раз в статью из 300 слов - добавление ключевых слов приветствовалось. Маркетологов не волновал неправильный английский; их волновало, что люди ищут именно это, а Google нужно было это найти.

По мере развития Google продвигалось то же самое (большинство) маркетологов и авторов контента. Сегодня вам практически не нужно думать о SEO при написании статьи. Если вы солидный писатель и придерживаетесь темы, это, как правило, проникает в нее естественным образом.

Google также отлично умеет читать и анализировать тексты. Как будто за последнее десятилетие он перешел от детского сада к уровню колледжа. Если вы хотите оптимизировать «пешеходные маршруты в Нью-Йорке», он знает, что «пешеходные маршруты в Нью-Йорке» и «походы в Нью-Йорке» - это одно и то же. Вам больше не нужно подбирать ключевые слова дословно - и вы не должны этого делать, потому что это может привести к некачественным статьям, что не нравится Google.

Что такое формирование ключевых слов?

Поиск ключевых слов - это способность Google понимать различные формы ключевого слова или фразы. Он берет слово-корень (основу) и определяет варианты, доставляющие ту же информацию. Если основа «запускается», варианты, которые распознает Google, запускаются и выполняются. Если в основе лежит «поиск», будут доступны варианты поиска, поиска, поиска и поиска. Google подбирает варианты вместе с основным словом.

Стемминг не новость для Google. Это было около десяти лет назад, когда я все еще писал о том, «чем заняться в Покипси, штат Нью-Йорк» (тьфу, ужасно - вот как на самом деле сделать локальное SEO). Однако Google был не так хорош, как распознавание вариаций слов, поэтому в то время поиск слова не был стандартом. Сегодня все еще есть маркетологи, которым нужны эти ужасные, неестественные дословные совпадения. Не делайте этого - он полностью устарел, вместе с набивными ключевыми словами.

Поиск вариантов ключевых слов

Я предвзят, но предлагаю нанять профессионала с опытом написания оптимизированного для SEO контента. Для многих из нас вторая натура - писать варианты основных слов, и я легко могу найти предложение, которое нужно настроить для оптимизации. Например, давайте возьмем это последнее предложение и оптимизируем его для « выделения ключевых слов». Для многих из нас выделение ключевых слов - вторая натура, и я легко могу найти предложение, которое нужно настроить для оптимизации.

Тем не менее, существует множество инструментов, которые могут помочь вам определить варианты ключевых слов. Это немного отличается от простого исследования SEO. Вы уже знаете ключевое слово или фразу, под которую хотите оптимизировать, вам просто нужно найти их варианты. Эти инструменты помогут вам составить список вариантов. Однако лучше всего научиться думать о вариантах ключевых слов, чтобы это стало естественным.

Я намеренно остановился на Ahrefs, потому что у нас есть большой путеводитель прямо здесь.

Google

Я всегда предпочитаю более простое, домашнее решение. Я предпочитаю сам Google. Однако вам не обязательно смотреть на автоматически заполняемые поисковые предложения. Вот что подходит для «походов по Нью-Йорку»:

Ничего такого, чего я еще не знаю. Когда я нажимаю на результат поиска и прокручиваю его вниз, я получаю полезные подсказки, такие как «пешеходные маршруты Нью-Йорка» и «походы недалеко от Нью-Йорка».

Каруя

Самый простой инструмент вариации ключевых слов - от Karooya. Это упрощенный инструмент поиска, который предлагает простые варианты, не более того. Используйте его, если ваш мозг застрял и вы не можете придумать общепринятые формы отдельных слов.

SEMrush

Инструмент Keyword Magic Tool от SEMrush позволяет вам вводить ключевое слово-семя (основу) и генерировать больше вариантов ключевых слов. Я ввел «походы по Нью-Йорку» и выбрал «Широкое соответствие», что дает любые вариации фразы в любом порядке. Вот результаты:

В некоторых вариациях до сих пор написано «походы в Нью-Йорк» именно так, и я уже знаю, что могу использовать эту фразу как есть. Что полезно, так это предложения «места для пеших прогулок в Нью-Йорке», «лучшие походы в штате Нью-Йорк» и «лучшие пешеходные маршруты в Нью-Йорке».

Убер-совет

Браузерное приложение Нила Пателя Ubersuggest может дать вам варианты ключевых слов на основе основного слова или фразы, а также рассказать вам о ваших шансах на ранжирование по ключевому слову, а также о лучших результатах поисковой системы.

Создание ключевых слов и Yoast SEO

Как узнать, обрабатываете ли вы поиск ключевых слов прямо перед публикацией фрагмента контента? Такие плагины, как Yoast, которые мы используем в Elegant Themes, сообщают вам, попадаете ли вы в цель, когда дело доходит до SEO (а его критерии выходят далеко за рамки ключевых слов).

Когда они выпустили Йоаст SEO 9.0 в октябре 2018 года, они объявили, «На сегодняшний день, Yoast SEO делает признать эти ключевые фразы , когда они рассредоточены по приговору. Даже если вы добавите лишние слова между ними. И слова даже не обязательно должны быть в одном порядке! » Это означает, что Yoast может распознать «пешеходные маршруты Нью-Йорка», а также «лучшие пешеходные маршруты Нью-Йорка» по одному и тому же ключевому слову. Они также объявили, что Yoast SEO Premium поддерживает словоформы, что является их термином для определения ключевых слов.

Быстрое обновление вашего контента для оптимизации

Если ваш контент не оптимизирован в соответствии с Yoast, есть быстрый способ оптимизации. Ищите частичные ключевые фразы и обновляйте предложение, чтобы максимизировать возможности SEO. Например, если я хочу ранжироваться по «ключевому слову» в этой статье, но Yoast сообщает мне, что меня еще нет, я буду искать «стемминг», чтобы найти предложения, в которых я не использовал полную фразу. Я быстро нашел один: «Стемминг не новость для Google». Я бы просто добавил «ключевое слово» в начало предложения и бум, немного больше оптимизации без неестественного использования или наполнения.

Кроме того, я знаю, что это становится своего рода мета, но посмотрите еще раз на последний абзац. Я не пользовался каждой возможностью, чтобы использовать фразы целиком, потому что это было бы слишком много, и предложения тоже не текли.

Вот еще один пример. Допустим, я хочу оптимизироваться для «езды на велосипеде по Нью-Йорку». Моя первоначальная фраза: «Лучшие велосипедные маршруты проходят вдоль реки». Я могу изменить его на любой из следующих вариантов:

• Лучше всего кататься на велосипеде в Нью-Йорке вдоль реки.
• Велосипедная прогулка по Нью-Йорку самая красивая по реке на рассвете.
• Проверьте эти прибрежные велосипедные маршруты в Нью-Йорке.

Я оптимизировал свое ключевое слово, а также могу поэкспериментировать со стеммингом, если варианты подходят лучше.

Когда не следует использовать формирование ключевых слов

Чрезмерное или неправильное использование определения ключевых слов создает некачественный контент, который пытается обмануть Google и разочаровывает читателей. Вот два примера:

• Если я хочу получить рейтинг «пеший туризм по Нью-Йорку», Google может признать «путешественника в Нью-Йорке», но это не контекст моей статьи. Я не рассказываю о пеших прогулках, я освещаю пешеходные тропы. Этот вариант не вписывается в контекст моей статьи и может показаться приманкой.
• «Поход в Нью-Йорк» может быть дружественным к Google вариантом слова «поход в Нью-Йорк», но это слово слишком сильно изменило основное слово (и оно вырвано из контекста).

Не используйте основание ключевого слова, если оно не соответствует контексту или если вариант не имеет отношения к основному слову.

Последние мысли

Важно знать, что ненавидит Google, потому что он воспроизводит то, что ненавидят пользователи. Google обслуживает пользователей, и изменения в его алгоритмах обычно связаны с улучшением взаимодействия с пользователем. В некотором смысле это похоже на то, что Google провел для вас исследование аудитории.

Google не любит неуклюжих формулировок или чего-либо, из-за чего контент кажется спроектированным. Выделение ключевых слов дает вам возможность включить много SEO, смешивая формулировки и уделяя внимание качеству написания.

Хотите узнать больше о том, как Google оценивает ваши веб-страницы? Ознакомьтесь с нашим руководством для новичков по 4 наиболее важным алгоритмам ранжирования Google.