Una guía para especialistas en marketing sobre la derivación de palabras clave (y no el relleno de palabras clave)

Cuando comencé a escribir contenido hace diez años, este tipo de oración era el estándar: "El parque acuático Splash Down es una de las muchas cosas que se pueden hacer en Poughkeepsie NY ". A veces escribíamos mal "Poughkeepsie" para dar cuenta de los errores tipográficos. Los escritores incluirían "cosas que hacer en Poughkeepsie NY" 10 veces en un artículo de 300 palabras; se fomentó el uso de palabras clave. A los especialistas en marketing no les importaba el inglés inadecuado; les importaba que la gente estuviera buscando exactamente eso, y Google necesitaba encontrarlo.

A medida que Google progresaba, también lo hacía (la mayoría) de los especialistas en marketing y redactores de contenido. Hoy en día, apenas tienes que pensar en SEO cuando elaboras un artículo. Si eres un escritor sólido y te mantienes en el tema, tiende a entrar de forma natural.

Google también se ha vuelto increíble en la lectura y el análisis de textos. Es como si hubiera pasado del jardín de infantes al nivel universitario en la última década. Si desea optimizar para "rutas de senderismo en Nueva York", sabe que "rutas de senderismo en Nueva York" y "caminatas en Nueva York" son lo mismo. Ya no tiene que hacer coincidir palabras clave palabra por palabra, y no debería hacerlo, porque eso puede resultar en artículos de baja calidad, que a Google no le gustan.

¿Qué es la derivación de palabras clave?

La derivación de palabras clave es la capacidad de Google para comprender varias formas de una palabra clave o frase. Toma la palabra raíz (la raíz) y descubre variaciones que brindan la misma información. Si la raíz es "ejecutar", las variaciones que Google reconoce se ejecutan y se ejecutan. Si la raíz es "búsqueda", las variaciones son búsqueda, búsqueda, búsquedas y capacidad de búsqueda. Google recoge las variaciones junto con la palabra raíz.

Stemming no es nuevo para Google. Fue alrededor de diez años atrás, cuando yo todavía estaba escribiendo sobre “cosas que hacer Poughkeepsie NY” (uf, terribles - aquí está cómo hacer realidad local de SEO). Sin embargo, Google no era tan bueno como para reconocer variaciones de palabras, razón por la cual la derivación no era el estándar en ese entonces. Hoy en día, todavía hay algunos vendedores que quieren esos terribles, no naturales coincidencias palabra por palabra. No lo hagas, está completamente desactualizado, junto con el relleno de palabras clave.

Encontrar variaciones de palabras clave

Soy parcial, pero mi sugerencia es contratar a un profesional con experiencia en la redacción de contenido optimizado para SEO. Para muchos de nosotros, es una segunda naturaleza escribir variaciones de palabras clave, y puedo detectar fácilmente una oración para ajustarla para optimizarla. Por ejemplo, tomemos la última oración y optimicémosla para la "derivación de palabras clave". Para muchos de nosotros, la derivación de palabras clave es una segunda naturaleza y puedo detectar fácilmente una oración para ajustarla para optimizarla.

Dicho esto, existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a descubrir variaciones de palabras clave. Esto es un poco diferente a hacer una investigación SEO sencilla. Ya conoce la palabra clave o frase para la que desea optimizar, solo necesita encontrar variaciones de la misma. Estas herramientas te ayudarán a crear una lista de variaciones. Sin embargo, lo mejor que puede hacer es entrenarse para pensar en variaciones de palabras clave para que se vuelva natural.

Dejé a propósito Ahrefs porque tenemos una gran guía aquí.

Google

Siempre prefiero la solución local más simple. Mi destino es el propio Google. Sin embargo, no necesariamente desea ver las sugerencias de búsqueda que se completan automáticamente. Para "hacer senderismo en Nueva York", esto es lo que surge:

Nada que no sepa ya. Cuando hago clic en un resultado de búsqueda y me desplazo hasta el final, obtengo sugerencias útiles como "Rutas de senderismo en Nueva York" y "Caminatas cerca de Nueva York".

Karooya

La herramienta de variación de palabras clave más simple es de Karooya. Es una herramienta de búsqueda simplificada que le ofrece variaciones sencillas, nada más. Úselo si su cerebro está atascado y no puede pensar en formas comunes de palabras sueltas.

SEMrush

La Herramienta mágica de palabras clave de SEMrush le permite ingresar una palabra clave inicial (la raíz) y generar más ideas de palabras clave. Ingresé "senderismo en Nueva York" y seleccioné "Coincidencia amplia", que da cualquier variación de la frase en cualquier orden. Aquí están los resultados:

Varias de las variaciones todavía tienen "senderismo en Nueva York" escrito exactamente así, y ya sé que puedo usar esa frase tal como está. Lo que es útil son las sugerencias de "lugares para caminar en Nueva York", "mejores caminatas en el estado de Nueva York" y "principales rutas de senderismo en Nueva York".

Ubersuggest

Ubersuggest, la aplicación basada en navegador de Neil Patel, puede brindarle ideas de palabras clave a partir de una palabra o frase raíz, y también le indica sus posibilidades de clasificar la palabra clave, además de los principales resultados del motor de búsqueda.

Stemming de palabras clave y Yoast SEO

¿Cómo saber si está manejando la derivación de palabras clave justo antes de publicar un contenido? Los complementos como Yoast, que usamos en Elegant Themes, le dicen si está dando en el blanco cuando se trata de SEO (y sus criterios van mucho más allá de las palabras clave).

Cuando lanzaron Yoast SEO 9.0 en octubre de 2018, se anunció, “A partir de hoy, Yoast SEO reconoce esas palabras clave cuando se propagan a lo largo de una oración. Incluso si pones algunas palabras adicionales en el medio. ¡Y las palabras ni siquiera tienen que estar en el mismo orden! " Eso significa que Yoast puede reconocer "rutas de senderismo de Nueva York" y "las mejores rutas de senderismo de Nueva York" como la misma palabra clave. También anunciaron que Yoast SEO Premium admite formas de palabras, que es su término para la derivación de palabras clave.

Actualización rápida de su contenido para optimizarlo

Si su contenido no está optimizado de acuerdo con Yoast, hay una forma rápida de optimizarlo. Busque frases de palabras clave parciales y actualice la oración para maximizar las posibilidades de SEO. Por ejemplo, si quiero clasificar por "derivación de palabras clave" en este artículo, pero Yoast me dice que todavía no he llegado a ese punto, buscaría "derivación" para encontrar oraciones en las que no utilicé la frase completa. Rápidamente encontré uno: "Stemming no es nuevo para Google". Simplemente agregaría "palabra clave" al comienzo de la oración y boom, un poco más de optimización sin uso o relleno antinatural.

Además, sé que esto se está volviendo una especie de meta, pero mira el último párrafo nuevamente. No aproveché todas las oportunidades para usar las frases completas, porque eso sería abrumador y las oraciones no fluirían tan bien.

He aquí otro ejemplo. Supongamos que quiero optimizar para "andar en bicicleta en la ciudad de Nueva York". Mi oración original es: "Las mejores rutas en bicicleta corren a lo largo del río". Puedo cambiarlo a cualquiera de estas opciones:

• La mejor forma de andar en bicicleta en la ciudad de Nueva York es a lo largo del río.
• Andar en bicicleta por la ciudad de Nueva York es más bonito a lo largo del río al amanecer.
• Echa un vistazo a estas rutas en bicicleta junto al río en la ciudad de Nueva York.

Lo optimicé para mi palabra clave y también puedo experimentar con la derivación si las variaciones se ajustan mejor.

Cuándo no utilizar la derivación de palabras clave

El uso excesivo o incorrecto de la derivación de palabras clave crea contenido de baja calidad que intenta engañar a Google y decepciona a los lectores. A continuación, se muestran dos ejemplos:

• Si quiero clasificar como "excursionista en Nueva York", Google puede reconocer "excursionista en Nueva York", pero ese no es el contexto de mi artículo. No estoy cubriendo a los excursionistas, estoy cubriendo rutas de senderismo. Esta variación no se ajusta al contexto de mi artículo y puede parecer un cebo y un cambio.
• "Senderismo en Nueva York" puede ser una variación compatible con Google de "senderismo en Nueva York", pero ha cambiado demasiado la palabra raíz (y está fuera de contexto).

No utilice la raíz de palabras clave si no se ajusta al contexto o si la variación no está relacionada con la palabra raíz.

Pensamientos finales

Es importante saber qué odia Google porque replica lo que odian los usuarios. Google sirve al usuario y sus cambios de algoritmo generalmente giran en torno a la creación de una mejor experiencia de usuario. En cierto modo, es como si Google hubiera realizado una investigación de audiencia por ti.

A Google no le gustan las palabras torpes o cualquier cosa que haga que el contenido parezca diseñado. La derivación de palabras clave le brinda la capacidad de incluir mucho SEO mientras mezcla la redacción y se enfoca en la calidad de la escritura.

¿Desea obtener más información sobre cómo Google clasifica sus páginas web? Consulte nuestra Guía para principiantes de los 4 algoritmos de clasificación más importantes de Google.