Panduan Pemasar untuk Stemming Kata Kunci (dan Bukan Isi Kata Kunci)

Ketika saya mulai menulis konten sepuluh tahun yang lalu, jenis kalimat ini adalah standar: “Taman air Splash Down adalah salah satu dari banyak hal yang harus dilakukan Poughkeepsie NY .” Terkadang kami salah mengeja "Poughkeepsie" untuk memperhitungkan kesalahan ketik. Penulis akan memasukkan "hal-hal yang harus dilakukan Poughkeepsie NY" 10x dalam artikel 300 kata - isian kata kunci didorong. Pemasar tidak peduli dengan bahasa Inggris yang tidak tepat; mereka peduli bahwa orang-orang mencari persis seperti itu, dan Google perlu menemukannya.

Seiring kemajuan Google, begitu pula (kebanyakan) pemasar dan penulis konten. Hari ini, Anda hampir tidak perlu memikirkan SEO saat membuat artikel. Jika Anda seorang penulis yang solid dan Anda tetap pada topik, itu cenderung masuk ke sana secara alami.

Google juga menjadi luar biasa dalam membaca dan menganalisis teks. Ini seperti pergi dari taman kanak-kanak ke tingkat perguruan tinggi dalam dekade terakhir. Jika Anda ingin mengoptimalkan "jalur hiking di New York", ia tahu bahwa "jalur hiking di NY" dan "hiking di New York" adalah hal yang sama. Anda tidak lagi harus mencocokkan kata kunci kata demi kata – dan Anda seharusnya tidak melakukannya, karena itu dapat menghasilkan artikel berkualitas rendah, yang tidak disukai Google.

Apa itu Stemming Kata Kunci?

Kata kunci stemming adalah kemampuan Google untuk memahami berbagai bentuk kata kunci atau frase. Dibutuhkan kata dasar (batang) dan mencari tahu variasi yang menyampaikan informasi yang sama. Jika batangnya "berjalan", variasi yang dikenali Google dijalankan dan dijalankan. Jika batangnya adalah “pencarian”, variasi adalah pencarian, pencarian, pencarian, dan pencarian. Google mengambil variasi bersama dengan kata induk.

Stemming bukanlah hal baru bagi Google. Itu sekitar sepuluh tahun yang lalu ketika saya masih menulis tentang "hal-hal yang harus dilakukan Poughkeepsie NY" (ugh, mengerikan – inilah cara benar - benar melakukan SEO lokal). Google tidak sehebat mengenali variasi kata, itulah sebabnya stemming bukanlah standar saat itu. Saat ini, masih ada beberapa pemasar yang menginginkan kecocokan kata demi kata yang mengerikan dan tidak wajar itu. Jangan lakukan itu – itu benar-benar ketinggalan jaman, bersama dengan isian kata kunci.

Menemukan Variasi Kata Kunci

Saya bias, tetapi saran saya adalah mempekerjakan seorang profesional dengan pengalaman menulis konten yang dioptimalkan untuk SEO. Bagi banyak dari kita, menulis variasi kata induk adalah kebiasaan, dan saya dapat dengan mudah menemukan kalimat untuk diubah untuk pengoptimalan. Sebagai contoh, mari kita ambil kalimat terakhir itu dan optimalkan untuk “pengambilan kata kunci” – Bagi banyak dari kita, pembentukan kata kunci adalah sifat kedua, dan saya dapat dengan mudah menemukan kalimat untuk diubah untuk pengoptimalan.

Yang mengatakan, ada banyak alat yang dapat membantu Anda mengetahui variasi kata kunci. Ini sedikit berbeda dengan melakukan riset SEO secara langsung. Anda sudah mengetahui kata kunci atau frase yang ingin Anda optimalkan, Anda hanya perlu mencari variasinya. Alat-alat ini akan membantu Anda membuat daftar variasi. Namun, hal terbaik yang harus dilakukan adalah melatih diri untuk berpikir dalam variasi kata kunci sehingga menjadi alami.

Saya sengaja meninggalkan Ahrefs karena kami memiliki panduan besar di sini.

Google

Saya selalu lebih suka solusi rumahan yang lebih sederhana. Tujuan saya adalah Google itu sendiri. Anda tidak perlu melihat saran pencarian yang diisi secara otomatis. Untuk "hiking in New York," inilah yang muncul:

Tidak ada yang saya belum tahu. Ketika saya mengklik hasil pencarian dan menggulir ke bawah, saya mendapatkan saran yang bermanfaat seperti "jalur hiking NY" dan "hiking di dekat NYC."

Karooya

Alat variasi kata kunci yang paling sederhana adalah dari Karooya. Ini adalah alat pencarian sederhana yang memberi Anda variasi langsung, tidak lebih. Gunakan jika otak Anda buntu dan Anda tidak dapat memikirkan bentuk umum kata tunggal.

SEMrush

Alat Ajaib Kata Kunci dari SEMrush memungkinkan Anda memasukkan kata kunci benih (batang) dan menghasilkan lebih banyak ide kata kunci. Saya memasukkan "hiking in New York" dan memilih "Broad Match", yang memberikan variasi frasa apa pun dalam urutan apa pun. Berikut adalah hasilnya:

Beberapa variasi masih memiliki "hiking in New York" yang ditulis persis seperti itu, dan saya sudah tahu bahwa saya dapat menggunakan frasa itu apa adanya. Yang berguna adalah saran untuk "tempat untuk mendaki di New York", "pendakian terbaik di Negara Bagian New York", dan "jalur hiking terbaik di New York".

saran uber

Aplikasi berbasis browser Neil Patel, Ubersuggest, dapat memberi Anda ide kata kunci dari kata dasar atau frasa, dan juga memberi tahu Anda peluang peringkat untuk kata kunci, ditambah hasil mesin telusur teratas.

Stemming Kata Kunci dan Yoast SEO

Bagaimana Anda tahu jika Anda menangani stemming kata kunci tepat sebelum Anda memublikasikan konten? Plugin seperti Yoast – yang kami gunakan di Elegant Themes – memberi tahu Anda jika Anda mencapai sasaran dalam hal SEO (dan kriterianya jauh melampaui kata kunci).

Ketika mereka merilis Yoast SEO 9.0 pada Oktober 2018, mereka mengumumkan, “Mulai hari ini, Yoast SEO mengenali frasa kunci tersebut ketika mereka tersebar di sebuah kalimat. Bahkan jika Anda memasukkan beberapa kata tambahan di antaranya. Dan kata-katanya bahkan tidak harus dalam urutan yang sama!” Itu berarti Yoast dapat mengenali "jalur hiking New York" serta "jalur hiking terbaik di New York" sebagai kata kunci yang sama. Mereka juga mengumumkan bahwa Yoast SEO Premium mendukung bentuk kata, yang merupakan istilah mereka untuk stemming kata kunci.

Memperbarui Konten Anda dengan Cepat untuk Pengoptimalan

Jika konten Anda tidak dioptimalkan menurut Yoast, ada cara cepat untuk mengoptimalkannya. Cari frasa kata kunci parsial dan perbarui kalimat untuk memaksimalkan kemungkinan SEO. Sebagai contoh, jika saya ingin menentukan peringkat untuk "stemming kata kunci" dalam artikel ini tetapi Yoast memberi tahu saya bahwa saya belum sampai di sana, saya akan mencari "stemming" untuk menemukan kalimat di mana saya tidak menggunakan frasa lengkapnya. Saya segera menemukan satu: “Stemming bukanlah hal baru di Google.” Saya baru saja menambahkan "kata kunci" ke awal kalimat dan boom, sedikit lebih banyak optimasi tanpa penggunaan atau isian yang tidak wajar.

Juga, saya tahu ini menjadi semacam meta tetapi lihat paragraf terakhir itu lagi. Saya tidak mengambil setiap kesempatan untuk menggunakan frasa lengkap, karena itu akan menjadi isian dan kalimatnya tidak akan mengalir juga.

Berikut contoh lain. Katakanlah saya ingin mengoptimalkan untuk "bersepeda di New York City." Kalimat asli saya adalah, "Rute bersepeda terbaik berjalan di sepanjang sungai." Saya dapat mengubahnya ke salah satu opsi ini:

• Bersepeda terbaik di New York City adalah di sepanjang sungai.
• Bersepeda di Kota New York paling indah di sepanjang sungai saat matahari terbit.
• Lihat rute bersepeda tepi sungai ini di New York City.

Saya telah mengoptimalkan kata kunci saya dan juga dapat bereksperimen dengan stemming jika variasi lebih cocok.

Kapan Tidak Menggunakan Stemming Kata Kunci

Penggunaan kata kunci yang berlebihan atau menyalahgunakan menghasilkan konten berkualitas rendah yang mencoba mengelabui Google dan mengecewakan pembaca. Berikut adalah dua contoh:

• Jika saya ingin peringkat untuk "hiking in New York," Google mungkin mengenali "pejalan kaki di New York", tapi itu bukan konteks artikel saya. Saya tidak meliput pejalan kaki, saya meliput jalur hiking. Variasi ini tidak sesuai dengan konteks artikel saya, dan mungkin tampak seperti umpan-dan-switch.
• “Mendaki di NYC” mungkin merupakan variasi yang ramah Google untuk “mendaki di NY”, tetapi kata tersebut terlalu banyak mengubah kata dasar (dan di luar konteks).

Jangan gunakan kata kunci yang berasal dari kata kunci jika tidak sesuai dengan konteks atau jika variasinya tidak terkait dengan kata dasar.

Pikiran Akhir

Penting untuk mengetahui apa yang dibenci Google karena meniru apa yang dibenci pengguna. Google melayani pengguna, dan perubahan algoritme biasanya berkisar pada menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Di satu sisi, sepertinya Google telah melakukan riset audiens untuk Anda.

Google tidak suka kata-kata yang kikuk atau apa pun yang membuat konten tampak direkayasa. Stemming kata kunci memberi Anda kemampuan untuk memasukkan banyak SEO sambil mencampur kata-kata dan fokus pada kualitas tulisan.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Google memberi peringkat pada halaman web Anda? Lihat Panduan Pemula kami untuk 4 Algoritma Peringkat Paling Penting Google.