คู่มือนักการตลาดเกี่ยวกับการสร้างต้นกำเนิดจากคีย์เวิร์ด (และไม่ใช่การใส่คีย์เวิร์ด)

เมื่อฉันเริ่มเขียนเนื้อหาเมื่อสิบปีที่แล้ว ประโยคประเภทนี้คือมาตรฐาน: “สวนน้ำ Splash Down เป็นหนึ่งในหลาย ๆ สิ่งที่ต้องทำ Poughkeepsie NY ” บางครั้งเราสะกดคำว่า “Poughkeepsie” ผิดเพราะพิมพ์ผิด นักเขียนจะรวม "สิ่งที่ต้องทำ Poughkeepsie NY" 10x ในบทความ 300 คำ - สนับสนุนการบรรจุคำหลัก นักการตลาดไม่สนใจภาษาอังกฤษที่ไม่เหมาะสม พวกเขาสนใจว่าผู้คนกำลังค้นหาสิ่งนั้นอย่างแท้จริง และ Google จำเป็นต้องค้นหาสิ่งนั้น

เมื่อ Google ก้าวหน้า นักการตลาดและนักเขียนเนื้อหา (ส่วนใหญ่) ก็เช่นกัน วันนี้คุณแทบจะไม่ต้องคิดเกี่ยวกับ SEO เมื่อสร้างบทความ หากคุณเป็นนักเขียนที่เก่งและยังคงอยู่ในประเด็น

Google ยังได้อ่านและวิเคราะห์ข้อความที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย มันเหมือนกับว่าได้เปลี่ยนจากระดับอนุบาลถึงระดับวิทยาลัยในทศวรรษที่ผ่านมา หากคุณต้องการปรับให้เหมาะสมสำหรับ "เส้นทางเดินป่าในนิวยอร์ก" ก็รู้ว่า "เส้นทางเดินป่าในนิวยอร์ก" และ "เดินป่าในนิวยอร์ก" เป็นสิ่งเดียวกัน คุณไม่จำเป็นต้องจับคู่คำหลักแบบคำต่อคำอีกต่อไป และไม่ควร เพราะนั่นอาจส่งผลให้บทความคุณภาพต่ำ ซึ่ง Google ไม่ชอบ

คำหลัก Stemming คืออะไร?

การแยกคำหลักคือความสามารถของ Google ในการทำความเข้าใจรูปแบบต่างๆ ของคำหลักหรือวลี ใช้คำรากศัพท์ (ต้นกำเนิด) และหารูปแบบต่างๆ ที่ให้ข้อมูลเดียวกัน หากต้นกำเนิดคือ "เรียกใช้" รูปแบบต่างๆ ที่ Google รู้จักมีการทำงานและทำงานอยู่ หากต้นกำเนิดคือ "การค้นหา" รูปแบบต่างๆ คือการค้นหา ค้นหา ค้นหา และค้นหาได้ Google เลือกรูปแบบต่างๆ พร้อมกับคำต้นกำเนิด

Stemming ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Google เมื่อประมาณสิบปีที่แล้วที่ฉันยังคงเขียนเกี่ยวกับ “สิ่งที่ต้องทำ Poughkeepsie NY” (อ๊ะ แย่มาก – นี่คือวิธีการทำ SEO ในพื้นที่ จริงๆ ) Google ไม่ได้เกือบจะดีเท่ากับการจดจำรูปแบบต่างๆ ของคำ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการหยุดคำถึงไม่ใช่มาตรฐานในสมัยนั้น ทุกวันนี้ ยัง มีนักการตลาดบางคนที่ต้องการการจับคู่คำต่อคำที่น่ากลัวและผิดธรรมชาติ อย่าทำอย่างนั้น มันล้าสมัยแล้ว ควบคู่ไปกับการบรรจุคำหลัก

ค้นหารูปแบบคำหลัก

ฉันลำเอียง แต่คำแนะนำของฉันคือการจ้างมืออาชีพที่มีประสบการณ์ในการเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO สำหรับพวกเราหลายคน การเขียนรูปแบบต่างๆ ของคำต้นกำเนิดเป็นเรื่องปกติ และฉันสามารถมองเห็นประโยคที่ต้องการปรับแต่งเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น ลองใช้ประโยคสุดท้ายนั้นและปรับให้เหมาะสมสำหรับ "การต่อท้ายคำหลัก" – สำหรับพวกเราหลายๆ คน ต้นกำเนิดคำหลักเป็นลักษณะที่สอง และฉันสามารถมองเห็นประโยคที่ต้องการปรับแต่งเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย

กล่าวคือ มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณหารูปแบบต่างๆ ของคำหลักได้ ซึ่งต่างจากการทำวิจัย SEO แบบตรงไปตรงมาเล็กน้อย คุณรู้อยู่แล้วว่าคำหลักหรือวลีที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณเพียงแค่ต้องค้นหารูปแบบต่างๆ ของคำเหล่านั้น เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยคุณสร้างรายการรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือฝึกฝนตัวเองให้คิดเกี่ยวกับรูปแบบต่างๆ ของคำหลักเพื่อให้เป็นไปตามธรรมชาติ

ฉันตั้งใจเลิกใช้ Ahrefs เพราะเรามีไกด์นำเที่ยวรายใหญ่อยู่ที่นี่

Google

ฉันมักจะชอบวิธีแก้ปัญหาแบบพื้นบ้านที่ง่ายกว่า เป้าหมายของฉันคือ Google คุณไม่จำเป็นต้องดูคำแนะนำการค้นหาที่เติมข้อมูลอัตโนมัติ สำหรับ "การเดินป่าในนิวยอร์ก" นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น:

ไม่มีอะไรที่ฉันยังไม่รู้ เมื่อฉันคลิกผลการค้นหาและเลื่อนไปที่ด้านล่าง ฉันได้รับคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ เช่น "เส้นทางเดินป่าในนิวยอร์ก" และ "เดินป่าใกล้นิวยอร์ก"

คารูยะ

เครื่องมือรูปแบบคำหลักที่ง่ายที่สุดมาจาก Karooya เป็นเครื่องมือค้นหาแบบแยกส่วนซึ่งให้รูปแบบที่ตรงไปตรงมา ไม่มีอะไรเพิ่มเติม ใช้หากสมองของคุณติดขัดและคุณไม่สามารถนึกถึงคำเดี่ยวทั่วไปในรูปแบบต่างๆ

SEMrush

เครื่องมือวิเศษของคำหลักจาก SEMrush ให้คุณป้อนคำหลักตั้งต้น (ต้นกำเนิด) และสร้างแนวคิดคำหลักเพิ่มเติม ฉันเข้าสู่ "การเดินป่าในนิวยอร์ก" และเลือก "การจับคู่แบบกว้าง" ซึ่งจะให้รูปแบบต่างๆ ของวลีในลำดับใดก็ได้ นี่คือผลลัพธ์:

รูปแบบต่างๆ ยังคงมี "การเดินป่าในนิวยอร์ก" เขียนไว้อย่างนั้นจริงๆ และฉันรู้อยู่แล้วว่าฉันสามารถใช้วลีนั้นตามที่เป็นอยู่ได้ สิ่งที่มีประโยชน์คือคำแนะนำสำหรับ "สถานที่เดินป่าในนิวยอร์ก" "เส้นทางเดินป่าที่ดีที่สุดในรัฐนิวยอร์ก" และ "เส้นทางเดินป่ายอดนิยมในนิวยอร์ก"

Ubersuggest

Ubersuggest แอปบนเบราว์เซอร์ของ Neil Patel สามารถให้แนวคิดคำหลักจากคำหรือวลีที่เป็นต้นกำเนิด และยังบอกโอกาสของคุณในการจัดอันดับคำหลัก บวกกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอันดับต้นๆ

คำหลัก Stemming และ Yoast SEO

คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังจัดการกับคำหลัก ก่อนที่จะ เผยแพร่เนื้อหา ปลั๊กอินอย่าง Yoast – ซึ่งเราใช้ที่ธีมที่หรูหรา – บอกคุณว่าคุณกำลังทำ SEO สำเร็จหรือไม่ (และเกณฑ์ของมันนั้นไปไกลกว่าคำหลัก)

เมื่อพวกเขาได้รับการปล่อยตัว Yoast SEO 9.0 ในเดือนตุลาคมปี 2018 ที่พวกเขาประกาศว่า“ณ วันนี้ Yoast SEO ไม่รู้จัก keyphrases เหล่านั้นเมื่อพวกเขาจะกระจายออกไปประโยค แม้ว่าคุณจะใส่คำพิเศษบางอย่างระหว่างนั้น และคำพูดก็ไม่จำเป็นต้องเรียงเหมือนกันด้วยซ้ำ!” ซึ่งหมายความว่า Yoast สามารถจดจำ "เส้นทางเดินป่าในนิวยอร์ก" และ "เส้นทางเดินป่าที่ดีที่สุดของนิวยอร์ก" เป็นคำหลักเดียวกันได้ พวกเขายังประกาศด้วยว่า Yoast SEO Premium รองรับรูปแบบคำ ซึ่งเป็นคำที่ใช้เรียกคำหลัก

อัปเดตเนื้อหาของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ

หากเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมตาม Yoast มีวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพ ค้นหาวลีคำหลักบางส่วนและอัปเดตประโยคเพื่อเพิ่มความเป็นไปได้ในการทำ SEO สูงสุด ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันต้องการอันดับของ "keyword stemming" ในบทความนี้ แต่ Yoast บอกฉันว่าฉันยังไม่ถึงที่นั้น ฉันจะค้นหา "stemming" เพื่อค้นหาประโยคที่ฉันไม่ได้ใช้ทั้งวลี ฉันพบสิ่งหนึ่งอย่างรวดเร็ว: “Stemming ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Google” ฉันจะเพิ่ม "คำหลัก" ที่จุดเริ่มต้นของประโยคและบูม เพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพอีกเล็กน้อยโดยไม่ต้องใช้หรือการบรรจุที่ผิดธรรมชาติ

นอกจากนี้ ฉันรู้ว่านี่เป็นเมตาประเภทหนึ่ง แต่ดูย่อหน้าสุดท้ายนั้นอีกครั้ง ฉันไม่ได้ใช้ทุกโอกาสที่จะใช้วลีแบบเต็ม เพราะนั่นจะอัดแน่นและประโยคก็จะไม่ไหลเช่นกัน

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง สมมติว่าฉันต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ "การปั่นจักรยานในนิวยอร์กซิตี้" ประโยคเดิมของฉันคือ “เส้นทางจักรยานที่ดีที่สุดไหลไปตามแม่น้ำ” ฉันสามารถเปลี่ยนเป็นตัวเลือกใดก็ได้เหล่านี้:

• การปั่นจักรยานที่ดีที่สุดในนิวยอร์กซิตี้อยู่ริมแม่น้ำ
• การปั่นจักรยานในนครนิวยอร์กนั้นสวยงามที่สุดริมแม่น้ำตอนพระอาทิตย์ขึ้น
• ตรวจสอบเส้นทางจักรยานริมแม่น้ำในนิวยอร์กซิตี้

ฉันได้ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักของฉันแล้ว และยังสามารถทดสอบด้วยการเว้นวรรคหากรูปแบบต่างๆ เหมาะสมกว่า

เมื่อไม่ใช้การสะกดคำสำคัญ

การใช้คำหลักมากเกินไปหรือใช้ผิดวิธีทำให้เกิดเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำซึ่งพยายามหลอกลวง Google และทำให้ผู้อ่านผิดหวัง นี่คือตัวอย่างสองตัวอย่าง:

• ถ้าฉันต้องการอันดับสำหรับ "การเดินป่าในนิวยอร์ก" Google อาจรู้จัก "นักปีนเขาในนิวยอร์ก" แต่นั่นไม่ใช่บริบทของบทความของฉัน ฉันไม่ครอบคลุมนักปีนเขา ฉันครอบคลุมเส้นทางเดินป่า รูปแบบนี้ไม่เหมาะกับบริบทของบทความของฉัน และอาจดูเหมือนเป็นการหลอกลวง
• “เดินป่าในนิวยอร์ค” อาจเป็นรูปแบบที่เป็นมิตรกับ Google เป็น “เดินป่าในนิวยอร์ก” แต่เปลี่ยนคำต้นกำเนิดมากเกินไป (และไม่อยู่ในบริบท)

อย่าใช้คำหลักที่ไม่เข้ากับบริบทหรือหากรูปแบบไม่เกี่ยวข้องกับคำต้นกำเนิด

ความคิดสุดท้าย

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า Google เกลียดอะไร เพราะเป็นการเลียนแบบสิ่งที่ผู้ใช้เกลียด Google ให้บริการผู้ใช้ และการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมมักจะเกี่ยวข้องกับการสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ในทางใดทางหนึ่ง มันเหมือนกับว่า Google ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับผู้ชมให้คุณ

Google ไม่ชอบการใช้คำที่งุ่มง่ามหรืออะไรก็ตามที่ทำให้เนื้อหาดูเหมือนถูกออกแบบทางวิศวกรรม การแยกคำหลักช่วยให้คุณสามารถรวม SEO จำนวนมากในขณะที่ผสมถ้อยคำและเน้นที่คุณภาพการเขียน

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Google จัดอันดับหน้าเว็บของคุณอย่างไร ดูคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานอัลกอริธึมการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด 4 อันดับแรกของ Google