Ein Leitfaden für Marketer zum Keyword Stemming (und nicht zum Keyword Stuffing)

Als ich vor zehn Jahren anfing, Inhalte zu schreiben, war diese Art von Satz der Standard: „Splash Down Water Park ist eines von vielen Dingen, die man in Poughkeepsie NY tun kann .“ Manchmal haben wir "Poughkeepsie" falsch geschrieben, um Tippfehler zu berücksichtigen. Autoren fügten 10x in einen 300-Wörter-Artikel „Dinge zu tun Poughkeepsie NY“ ein – Keyword-Stuffing wurde ermutigt. Vermarkter kümmerten sich nicht um unangemessenes Englisch; es war ihnen wichtig, dass die Leute genau danach suchten, und Google musste es finden.

Mit der Weiterentwicklung von Google taten dies auch (die meisten) Vermarkter und Content-Autoren. Heute müssen Sie beim Erstellen eines Artikels kaum noch an SEO denken. Wenn Sie ein solider Autor sind und beim Thema bleiben, kommt es normalerweise auf natürliche Weise dazu.

Google ist auch beim Lesen und Analysieren von Texten großartig geworden. Es ist, als wäre es in den letzten zehn Jahren vom Kindergarten auf das College-Niveau übergegangen. Wenn Sie für „Wanderwege in New York“ optimieren möchten, wissen Sie, dass „Wanderwege in NY“ und „Wanderungen in New York“ dasselbe sind. Sie müssen Keywords nicht mehr wortwörtlich zuordnen – und das sollten Sie auch nicht, denn dies kann zu minderwertigen Artikeln führen, die Google nicht gefällt.

Was ist Keyword-Stemming?

Keyword Stemming ist die Fähigkeit von Google, verschiedene Formen eines Keywords oder einer Phrase zu verstehen. Es nimmt das Wurzelwort (den Stamm) und ermittelt Variationen, die die gleichen Informationen liefern. Wenn der Stamm "run" ist, werden Variationen ausgeführt, die Google erkennt. Wenn der Stamm "Suche" ist, sind Variationen Suchen, Durchsuchen, Durchsuchen und Durchsuchbar. Google greift die Variationen zusammen mit dem Stammwort auf.

Stemming ist nicht neu für Google. Es war vor ungefähr zehn Jahren, als ich noch über „Dinge, die man in Poughkeepsie NY tun kann“ schrieb (ugh, schrecklich – hier ist, wie man wirklich lokales SEO macht). Google war jedoch bei weitem nicht so gut im Erkennen von Wortvariationen, weshalb Stammen damals nicht der Standard war. Heutzutage gibt es immer noch einige Vermarkter, die diese schrecklichen, unnatürlichen Wort-für-Wort-Übereinstimmungen wollen. Tun Sie es nicht – es ist völlig veraltet, zusammen mit Keyword-Stuffing.

Suche nach Keyword-Variationen

Ich bin voreingenommen, aber mein Vorschlag ist, einen Fachmann mit Erfahrung beim Schreiben von SEO-optimierten Inhalten einzustellen. Für viele von uns ist es selbstverständlich, Variationen von Stammwörtern zu schreiben, und ich kann leicht einen Satz erkennen, den ich zur Optimierung optimieren kann. Nehmen wir zum Beispiel den letzten Satz und optimieren ihn für „Keyword Stemming“ .

Es gibt jedoch viele Tools, mit denen Sie Keyword-Variationen herausfinden können. Dies unterscheidet sich ein wenig von einer einfachen SEO-Recherche. Sie kennen bereits das Keyword oder die Phrase, für die Sie optimieren möchten, Sie müssen nur Variationen davon finden. Diese Tools helfen Ihnen, eine Liste mit Variationen zu erstellen. Am besten trainieren Sie jedoch, in Keyword-Variationen zu denken, damit es natürlich wird.

Ich habe Ahrefs absichtlich weggelassen, weil wir hier einen großen alten Führer haben.

Google

Ich bevorzuge immer die einfachere, hausgemachte Lösung. Meine Anlaufstelle ist Google selbst. Sie möchten sich jedoch nicht unbedingt die automatisch ausgefüllten Suchvorschläge ansehen. Für „Wandern in New York“ steht folgendes:

Nichts, was ich nicht schon kenne. Wenn ich auf ein Suchergebnis klicke und nach unten scrolle, bekomme ich hilfreiche Vorschläge wie „NY Wanderwege“ und „Wandern in der Nähe von NYC“.

Karooya

Das einfachste Tool zur Keyword-Variation stammt von Karooya. Es ist ein abgespecktes Suchwerkzeug, das Ihnen einfache Variationen bietet, mehr nicht. Verwenden Sie es, wenn Ihr Gehirn feststeckt und Ihnen keine gängigen Formen einzelner Wörter einfallen.

SEMrush

Mit dem Keyword Magic Tool von SEMrush können Sie ein Seed-Keyword (den Stamm) eingeben und weitere Keyword-Ideen generieren. Ich habe "Wandern in New York" eingegeben und "Broad Match" ausgewählt, was jede Variation des Satzes in beliebiger Reihenfolge angibt. Hier sind die Ergebnisse:

Einige der Variationen haben immer noch "Wandern in New York" genau so geschrieben, und ich weiß bereits, dass ich diesen Ausdruck so verwenden kann, wie er ist. Hilfreich sind die Vorschläge für „Orte zum Wandern in New York“, „Beste Wanderungen im Bundesstaat New York“ und „Top-Wanderwege in New York“.

Übersuggest

Die browserbasierte App Ubersuggest von Neil Patel kann Ihnen Keyword-Ideen aus einem Stammwort oder einer Phrase liefern und Ihnen auch Ihre Chancen auf ein Ranking für das Keyword sowie die besten Suchmaschinenergebnisse mitteilen.

Keyword Stemming und Yoast SEO

Woher wissen Sie, ob Sie das Keyword-Stemming kurz vor der Veröffentlichung eines Inhalts handhaben? Plugins wie Yoast – die wir bei Elegant Themes verwenden – sagen Ihnen, ob Sie in Sachen SEO (und die Kriterien gehen weit über Keywords hinaus) ins Schwarze treffen.

Wenn sie 9,0 Yoast SEO veröffentlicht im Oktober 2018 angekündigt , dass sie „Ab heute tut Yoast SEO diese keyphrases erkennen , wenn sie über einen Satz verteilt. Auch wenn Sie ein paar zusätzliche Wörter dazwischen setzen. Und die Wörter müssen nicht einmal in der gleichen Reihenfolge sein!“ Das bedeutet, dass Yoast sowohl „New Yorker Wanderwege“ als auch „New Yorks beste Wanderwege“ unter dem gleichen Stichwort erkennen kann. Sie gaben auch bekannt, dass Yoast SEO Premium Wortformen unterstützt, was ihr Begriff für das Stemming von Keywords ist.

Schnelle Aktualisierung Ihrer Inhalte zur Optimierung

Wenn Ihr Inhalt nicht nach Yoast optimiert ist, gibt es eine schnelle Möglichkeit zur Optimierung. Suchen Sie nach Teil-Keyword-Phrasen und aktualisieren Sie den Satz, um die SEO-Möglichkeiten zu maximieren. Wenn ich zum Beispiel in diesem Artikel für „Keyword Stemming“ ranken möchte, aber Yoast mir sagt, dass ich noch nicht da bin, würde ich nach „stemming“ suchen, um Sätze zu finden, in denen ich nicht den vollständigen Ausdruck verwendet habe. Ich fand schnell einen: „Stemming ist nicht neu bei Google.“ Ich würde einfach "Schlüsselwort" am Anfang des Satzes hinzufügen und boomen, ein bisschen mehr Optimierung ohne unnatürliche Verwendung oder Füllung.

Außerdem weiß ich, dass dies eine Art Meta wird, aber sieh dir den letzten Absatz noch einmal an. Ich habe nicht jede Gelegenheit genutzt, um die ganzen Phrasen zu verwenden, weil das zu voll wäre und die Sätze nicht so fließen würden.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Nehmen wir an, ich möchte für „Radfahren in New York City“ optimieren. Mein ursprünglicher Satz lautet: „Die besten Radrouten verlaufen entlang des Flusses.“ Ich kann es in eine dieser Optionen ändern:

• Das beste Fahrrad in New York City ist entlang des Flusses.
• Am schönsten ist das Radfahren in New York City bei Sonnenaufgang entlang des Flusses.
• Sehen Sie sich diese Radrouten am Flussufer in New York City an.

Ich habe für mein Keyword optimiert und kann auch mit Stemming experimentieren, wenn Variationen besser passen.

Wann Sie Keyword Stemming nicht verwenden sollten

Die übermäßige oder missbräuchliche Verwendung von Keyword Stemming führt zu Inhalten von geringer Qualität, die versuchen, Google zu täuschen und die Leser zu enttäuschen. Hier zwei Beispiele:

• Wenn ich für "Wandern in New York" ranken möchte, erkennt Google möglicherweise "Wanderer in New York", aber das ist nicht der Kontext meines Artikels. Ich decke keine Wanderer ab, ich decke Wanderwege ab. Diese Variation passt nicht in den Kontext meines Artikels und kann wie ein Köder und Schalter erscheinen.
• "Wandern in NYC" mag eine Google-freundliche Variante von "Wandern in NY" sein, aber es hat den Wortstamm zu sehr verändert (und es ist aus dem Kontext gerissen).

Verwenden Sie die Wortstammerkennung nicht, wenn sie nicht in den Kontext passt oder wenn die Variation nichts mit dem Wortstamm zu tun hat.

Abschließende Gedanken

Es ist wichtig zu wissen, was Google hasst, weil es repliziert, was Nutzer hassen. Google dient dem Benutzer, und seine Algorithmusänderungen drehen sich normalerweise darum, eine bessere Benutzererfahrung zu schaffen. In gewisser Weise hat Google für Sie eine Zielgruppenrecherche durchgeführt.

Google mag keine plumpen Formulierungen oder irgendetwas, das Inhalte konstruiert erscheinen lässt. Keyword Stemming gibt Ihnen die Möglichkeit, viel SEO einzubeziehen, während Sie die Formulierungen vermischen und sich auf die Schreibqualität konzentrieren.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Google Ihre Webseiten einordnet? Sehen Sie sich unseren Leitfaden für Anfänger zu den 4 wichtigsten Ranking-Algorithmen von Google an.