Una guida per gli esperti di marketing allo stemming delle parole chiave (e non al riempimento delle parole chiave)

Quando ho iniziato a scrivere contenuti dieci anni fa, questo tipo di frase era lo standard: "Il parco acquatico Splash Down è una delle tante cose da fare a Poughkeepsie NY ". A volte scrivevamo "Poughkeepsie" in modo errato per tenere conto degli errori di battitura. Gli scrittori includevano "cose ​​da fare Poughkeepsie NY" 10 volte in un articolo di 300 parole - era incoraggiato il riempimento di parole chiave. I marketer non si preoccupavano dell'inglese improprio; a loro importava che le persone stessero cercando esattamente quello e Google aveva bisogno di trovarlo.

Con l'avanzare di Google, anche (la maggior parte) dei marketer e degli autori di contenuti ha fatto lo stesso. Oggi, quando crei un articolo, devi a malapena pensare alla SEO. Se sei uno scrittore solido e rimani in tema, tende ad entrarci in modo naturale.

Google è anche diventato fantastico nella lettura e nell'analisi dei testi. È come se negli ultimi dieci anni fosse passato dall'asilo al livello universitario. Se vuoi ottimizzare per "sentieri escursionistici a New York", sa che "sentieri escursionistici a New York" e "escursioni a New York" sono la stessa cosa. Non devi più abbinare le parole chiave parola per parola e non dovresti, perché ciò può comportare articoli di bassa qualità, che a Google non piacciono.

Che cos'è la derivazione delle parole chiave?

La radice delle parole chiave è la capacità di Google di comprendere varie forme di una parola chiave o di una frase. Prende la radice della parola (la radice) e calcola le variazioni che forniscono le stesse informazioni. Se lo stem è "run", le varianti che Google riconosce vengono eseguite e in esecuzione. Se la radice è "ricerca", le varianti sono ricerca, ricercata, ricerca e ricercabile. Google raccoglie le variazioni insieme alla parola radice.

Lo stemming non è nuovo per Google. È stato circa dieci anni fa quando stavo ancora scrivendo di "cose ​​da fare a Poughkeepsie NY" (ugh, terribile – ecco come fare davvero SEO locale). Tuttavia, Google non era all'altezza del riconoscimento delle variazioni di parole, motivo per cui la derivazione non era lo standard all'epoca. Oggi, ci sono ancora alcuni esperti di marketing che desiderano quegli incontri orribili e innaturali parola per parola. Non farlo: è completamente obsoleto, insieme al riempimento di parole chiave.

Trovare le varianti delle parole chiave

Sono di parte, ma il mio suggerimento è di assumere un professionista con esperienza nella scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO. Per molti di noi, è una seconda natura scrivere variazioni delle parole staminali e posso facilmente individuare una frase da modificare per l'ottimizzazione. Ad esempio, prendiamo l'ultima frase e ottimizziamola per la "parola chiave derivata". Per molti di noi, la parola chiave derivata è una seconda natura e posso facilmente individuare una frase da modificare per l'ottimizzazione.

Detto questo, ci sono molti strumenti che possono aiutarti a capire le variazioni delle parole chiave. Questo è un po' diverso dal fare una semplice ricerca SEO. Conosci già la parola chiave o la frase per cui desideri ottimizzare, devi solo trovarne le varianti. Questi strumenti ti aiuteranno a creare un elenco di varianti. Tuttavia, la cosa migliore da fare è allenarsi a pensare in varianti di parole chiave in modo che diventi naturale.

Ho lasciato di proposito Ahrefs perché abbiamo una grande guida proprio qui.

Google

Preferisco sempre la soluzione più semplice e fatta in casa. Il mio punto di riferimento è Google stesso. Tuttavia, non devi necessariamente guardare i suggerimenti di ricerca compilati automaticamente. Per "escursionismo a New York", ecco cosa viene fuori:

Niente che non so già. Quando faccio clic su un risultato di ricerca e scorro fino in fondo, ricevo suggerimenti utili come "sentieri escursionistici di New York" e "escursioni vicino a New York".

Karooya

Lo strumento di variazione delle parole chiave più semplice è di Karooya. È uno strumento di ricerca ridotto che ti offre variazioni semplici, niente di più. Usalo se il tuo cervello è bloccato e non riesci a pensare a forme comuni di singole parole.

SEMrush

Il Keyword Magic Tool di SEMrush ti consente di inserire una parola chiave seme (lo stelo) e generare più idee per le parole chiave. Ho inserito "hiking in New York" e ho selezionato "Broad Match", che fornisce qualsiasi variazione della frase in qualsiasi ordine. Ecco i risultati:

Molte delle varianti hanno ancora "escursionismo a New York" scritto esattamente così, e so già che posso usare quella frase così com'è. Ciò che è utile sono i suggerimenti su "luoghi per fare escursioni a New York", "le migliori escursioni nello Stato di New York" e "i migliori sentieri escursionistici a New York".

Suggerimenti

L'app Ubersuggest basata su browser di Neil Patel può darti idee per le parole chiave da una parola o una frase staminali e anche dirti le tue possibilità di posizionamento per la parola chiave, oltre ai migliori risultati dei motori di ricerca.

Stemming delle parole chiave e Yoast SEO

Come fai a sapere se stai gestendo le parole chiave derivate prima di pubblicare un contenuto? Plugin come Yoast, che utilizziamo in Elegant Themes, ti dicono se stai colpendo nel segno quando si tratta di SEO (e i suoi criteri vanno ben oltre le parole chiave).

Quando pubblicarono Yoast SEO 9,0 nel mese di ottobre 2018, hanno annunciato, “Ad oggi, Yoast SEO fa riconoscere quelle frasi quando sono distribuite su una frase. Anche se metti qualche parola in più in mezzo. E le parole non devono nemmeno essere nello stesso ordine!” Ciò significa che Yoast può riconoscere "sentieri escursionistici di New York" e "sentieri escursionistici migliori di New York" come la stessa parola chiave. Hanno anche annunciato che Yoast SEO Premium supporta i moduli di parole, che è il loro termine per le parole chiave derivate.

Aggiornare rapidamente i tuoi contenuti per l'ottimizzazione

Se i tuoi contenuti non sono ottimizzati secondo Yoast, c'è un modo rapido per ottimizzare. Cerca frasi di parole chiave parziali e aggiorna la frase per massimizzare le possibilità SEO. Ad esempio, se voglio classificare "radice di parole chiave" in questo articolo ma Yoast mi dice che non ci sono ancora arrivato, cercherei "radice" per trovare frasi in cui non ho usato la frase completa. Ne ho trovata subito una: "Gli stemmi non sono una novità per Google". Aggiungerei solo "parola chiave" all'inizio della frase e boom, un po' più di ottimizzazione senza uso innaturale o ripieno.

Inoltre, so che sta diventando una specie di meta, ma guarda di nuovo l'ultimo paragrafo. Non ho colto ogni singola opportunità per usare le frasi complete, perché sarebbe stato ripieno e anche le frasi non sarebbero fluite.

Ecco un altro esempio. Diciamo che voglio ottimizzare per "andare in bicicletta a New York City". La mia frase originale è: "I migliori percorsi in bicicletta corrono lungo il fiume". Posso cambiarlo con una di queste opzioni:

• La migliore bicicletta a New York City è lungo il fiume.
• La bicicletta di New York City è più bella lungo il fiume all'alba.
• Dai un'occhiata a questi percorsi in bicicletta lungo il fiume a New York City.

Ho ottimizzato per la mia parola chiave e posso anche sperimentare la derivazione se le varianti si adattano meglio.

Quando non usare la derivazione delle parole chiave?

L'uso eccessivo o improprio delle parole chiave derivate crea contenuti di bassa qualità che cercano di ingannare Google e deludere i lettori. Ecco due esempi:

• Se voglio classificarmi per "escursionismo a New York", Google potrebbe riconoscere "escursionista a New York", ma non è questo il contesto del mio articolo. Non sto coprendo gli escursionisti, sto coprendo i sentieri escursionistici. Questa variazione non si adatta al contesto del mio articolo e può sembrare un'esca e un interruttore.
• "Escursionismo a New York" può essere una variante adatta a Google di "trekking a New York", ma ha cambiato troppo la parola radice (ed è fuori contesto).

Non utilizzare la radice della parola chiave se non si adatta al contesto o se la variazione non è correlata alla parola radice.

Pensieri finali

È importante sapere cosa odia Google perché replica ciò che gli utenti odiano. Google serve l'utente e le sue modifiche all'algoritmo di solito ruotano attorno alla creazione di una migliore esperienza utente. In un certo senso, è come se Google avesse fatto delle ricerche sul pubblico per te.

A Google non piacciono le parole goffe o tutto ciò che fa sembrare il contenuto ingegnerizzato. La derivazione delle parole chiave ti dà la possibilità di includere un sacco di SEO mescolando le parole e concentrandoti sulla qualità della scrittura.

Vuoi saperne di più su come Google classifica le tue pagine web? Consulta la nostra Guida per principianti ai 4 algoritmi di classificazione più importanti di Google.