Un ghid pentru comercianți pentru descărcarea cuvintelor cheie (și nu completarea cuvintelor cheie)

Când am început să scriu conținut în urmă cu zece ani, acest tip de propoziție era standardul: „Parcul acvatic Splash Down este unul dintre multele lucruri de făcut Poughkeepsie NY ”. Uneori am scrie greșit „Poughkeepsie” pentru a contabiliza greșelile de greșeală. Scriitorii ar include „lucruri de făcut Poughkeepsie NY” de 10 ori într-un articol de 300 de cuvinte - umplerea cuvintelor cheie a fost încurajată. Marketerilor nu le păsa de engleza necorespunzătoare; le păsa că oamenii caută exact asta și Google trebuie să o găsească.

Pe măsură ce Google a progresat, la fel a făcut (majoritatea) specialiștilor în marketing și a redactorilor de conținut. Astăzi, abia trebuie să vă gândiți la SEO atunci când creați un articol. Dacă sunteți un scriitor solid și rămâneți la subiect, acesta tinde să intre acolo în mod natural.

De asemenea, Google a devenit minunat la citirea și analiza textelor. Parcă a trecut de la grădiniță la nivel de facultate în ultimul deceniu. Dacă doriți să optimizați pentru „trasee de drumeții în New York”, știe că „traseele de drumeții în NY” și „drumeții în New York” sunt același lucru. Nu mai trebuie să potriviți cuvinte cheie cuvânt cu cuvânt - și nu ar trebui, deoarece acest lucru poate duce la articole de calitate scăzută, ceea ce Google nu-i place.

Ce este cuvântul cheie?

Cuvântul cheie este abilitatea Google de a înțelege diferite forme ale unui cuvânt cheie sau expresie. Prinde cuvântul rădăcină (tulpina) și calculează variațiile care furnizează aceleași informații. Dacă tulpina este „rulată”, variațiile pe care Google le recunoaște sunt rulate și rulează. Dacă tulpina este „căutare”, variațiile sunt căutate, căutate, căutate și căutabile. Google preia variantele împreună cu cuvântul stem.

Stemming nu este nou pentru Google. În urmă cu aproximativ zece ani, încă scriam despre „lucruri de făcut Poughkeepsie NY” (uf, teribil - iată cum să faci cu adevărat SEO local). Google nu era la fel de grozav ca recunoașterea variațiilor de cuvinte, totuși, motiv pentru care stemming-ul nu era standardul de atunci. Astăzi, există încă unii specialiști în marketing care doresc acele meciuri groaznice, nenaturale, cuvânt cu cuvânt. Nu o faceți - este complet depășită, împreună cu umplerea cuvintelor cheie.

Găsirea variațiilor cuvintelor cheie

Sunt părtinitor, dar sugestia mea este să angajez un profesionist cu experiență în scrierea de conținut optimizat pentru SEO. Pentru mulți dintre noi, este de-a doua natură să scriu variante ale cuvintelor stem și pot detecta cu ușurință o propoziție pentru a o modifica pentru optimizare. De exemplu, să luăm acea ultimă propoziție și să o optimizăm pentru „stemming de cuvinte cheie” - Pentru mulți dintre noi, stemming-ul cuvintelor cheie este a doua natură și pot detecta cu ușurință o propoziție pentru a o modifica pentru optimizare.

Acestea fiind spuse, există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta să aflați variațiile cuvintelor cheie. Acest lucru este puțin diferit de a face cercetări SEO directe. Știți deja cuvântul cheie sau expresia pentru care doriți să optimizați, trebuie doar să găsiți variații ale acestuia. Aceste instrumente vă vor ajuta să creați o listă de variante. Cu toate acestea, cel mai bun lucru de făcut este să te antrenezi să gândești în variațiile cuvintelor cheie, astfel încât să devină natural.

Am renunțat în mod intenționat la Ahrefs pentru că avem un mare ghid chiar aici.

Google

Prefer întotdeauna soluția mai simplă, de casă. Mergul meu este Google însuși. Totuși, nu doriți să vă uitați la sugestiile de căutare completate automat. Pentru „drumeții în New York”, iată ce vine:

Nimic din ceea ce nu știu deja. Când dau clic pe un rezultat al căutării și derulez în partea de jos, primesc sugestii utile, cum ar fi „trasee de drumeții din NY” și „drumeții lângă NYC”.

Karooya

Cel mai simplu instrument de variație a cuvintelor cheie este de la Karooya. Este un instrument de căutare dezactivat care vă oferă variații simple, nimic mai mult. Folosiți-l dacă creierul dvs. este blocat și nu vă puteți gândi la forme comune de cuvinte unice.

SEMrush

Instrumentul Magic Keyword de la SEMrush vă permite să introduceți un cuvânt cheie seed (stem) și să generați mai multe idei de cuvinte cheie. Am intrat în „Drumeții în New York” și am selectat „Broad Match”, care oferă orice variație a expresiei în orice ordine. Iată rezultatele:

Multe dintre variante au încă „drumeții în New York” scrise exact așa și știu deja că pot folosi acea expresie așa cum este. Ce este util sunt sugestiile pentru „locuri pentru drumeții în New York”, „cele mai bune drumeții din statul New York” și „trasee de drumeții de top din New York”.

Ubersuggest

Aplicația Nebers Patel, bazată pe browser, Ubersuggest, vă poate oferi idei de cuvinte cheie dintr-un cuvânt sau o expresie stem și vă poate spune, de asemenea, șansele dvs. de clasare pentru cuvântul cheie, plus rezultatele de top ale motorului de căutare.

Cuvinte cheie Stemming și Yoast SEO

De unde știi dacă gestionezi cuvintele cheie care apar chiar înainte de a publica un conținut? Plugin-uri precum Yoast - pe care le folosim la Elegant Themes - vă spun dacă atingeți semnul referitor la SEO (și criteriile sale depășesc cu mult cuvintele cheie).

Când au lansat Yoast SEO 9.0 în octombrie 2018, au anunțat, „Începând de astăzi, Yoast SEO nu recunosc acele cuvinte cheie atunci când acestea sunt răspândite într - o propoziție. Chiar dacă puneți câteva cuvinte în plus între ele. Și cuvintele nici nu trebuie să fie în aceeași ordine! ” Aceasta înseamnă că Yoast poate recunoaște „traseele de drumeții din New York”, precum și „cele mai bune trasee de drumeții din New York” ca același cuvânt cheie. Au anunțat, de asemenea, că Yoast SEO Premium acceptă formele de cuvinte, care este termenul lor pentru cuvinte cheie care provin.

Actualizarea rapidă a conținutului pentru optimizare

Dacă conținutul dvs. nu este optimizat conform Yoast, există o modalitate rapidă de optimizare. Căutați fraze de cuvinte cheie parțiale și actualizați propoziția pentru a maximiza posibilitățile SEO. De exemplu, dacă vreau să clasez pentru „cuvinte cheie stemming” în acest articol, dar Yoast îmi spune că nu sunt încă acolo, aș căuta „stemming” pentru a găsi propoziții în care nu am folosit fraza completă. Am găsit rapid unul: „Stemming-ul nu este nou pentru Google”. Aș adăuga doar „cuvânt cheie” la începutul propoziției și boom-ul, un pic mai multă optimizare, fără o utilizare nefirească sau umplutură.

De asemenea, știu că acest lucru devine un fel de meta, dar uitați-vă din nou la ultimul paragraf. Nu am profitat de fiecare ocazie pentru a folosi frazele complete, pentru că asta ar fi umplutură și propozițiile nu ar curge la fel de bine.

Iată un alt exemplu. Să presupunem că vreau să optimizez „ciclismul în New York”. Fraza mea inițială este: „Cele mai bune trasee de ciclism rulează de-a lungul râului”. Îl pot schimba cu oricare dintre aceste opțiuni:

• Cea mai bună bicicletă din New York este de-a lungul râului.
• Ciclismul din New York este cel mai frumos de-a lungul râului la răsărit.
• Vedeți aceste trasee de ciclism pe malul râului în New York.

Am optimizat pentru cuvântul meu cheie și pot, de asemenea, experimenta cu stemming dacă variațiile se potrivesc mai bine.

Când nu folosiți cuvântul cheie

Folosirea excesivă sau utilizarea abuzivă a cuvintelor cheie care generează conținut creează conținut de calitate scăzută, care încearcă să păcălească Google și dezamăgește cititorii. Iată două exemple:

• Dacă vreau să mă clasez pentru „drumeții în New York”, Google ar putea recunoaște „drumeții în New York”, dar acesta nu este contextul articolului meu. Nu acoper pe drumeții, acoper pe trasee de drumeții. Această variație nu se potrivește cu contextul articolului meu și poate părea o momeală.
• „Drumeții în New York” poate fi o variantă potrivită pentru Google la „drumeții în NY”, dar a schimbat prea mult cuvântul stem (și este în afara contextului).

Nu utilizați cuvânt cheie stemming dacă nu se potrivește contextului sau dacă variația nu are legătură cu cuvântul stem.

Gânduri finale

Este important să știm ce urăște Google, deoarece reproduce ceea ce urăsc utilizatorii. Google servește utilizatorului, iar modificările algoritmului său se învârt, de obicei, în jurul creării unei experiențe mai bune a utilizatorului. Într-un fel, este ca și cum Google ar fi făcut unele cercetări de audiență pentru dvs.

Google nu-i place formulările stângace sau orice face ca conținutul să pară conceput. Cuvântul cheie stemming vă oferă posibilitatea de a include o mulțime de SEO în timp ce amestecați formularea și vă concentrați asupra calității scrierii.

Doriți să aflați mai multe despre modul în care Google vă clasează paginile web? Consultați Ghidul pentru începători al celor mai importante 4 algoritmi de clasificare Google.