Przewodnik marketera dotyczący tworzenia słów kluczowych (a nie upychania słów kluczowych)

Kiedy dziesięć lat temu zacząłem pisać treści, tego typu zdanie było standardem: „Park wodny Splash Down to jedna z wielu rzeczy do zrobienia w Poughkeepsie NY ”. Czasami mylimy „Poughkeepsie”, aby uwzględnić literówki. Pisarze umieszczali „rzeczy do zrobienia Poughkeepsie NY” 10 razy w 300-wyrazowym artykule – zachęcano do upychania słów kluczowych. Marketerzy nie przejmowali się niewłaściwym angielskim; obchodziło ich, że ludzie właśnie tego szukają, a Google musiał to znaleźć.

W miarę postępów Google postępowało (większość) marketerów i autorów treści. Dzisiaj, tworząc artykuł, prawie nie musisz myśleć o SEO. Jeśli jesteś rzetelnym pisarzem i pozostajesz na temacie, to zwykle pojawia się tam naturalnie.

Google również świetnie radzi sobie z czytaniem i analizowaniem tekstów. To tak, jakby w ciągu ostatniej dekady przeszło z poziomu przedszkola na poziom college'u. Jeśli chcesz przeprowadzić optymalizację pod kątem „szlaków pieszych w Nowym Jorku”, wie, że „szlaki turystyczne w Nowym Jorku” i „wycieczki w Nowym Jorku” to to samo. Nie musisz już dopasowywać słów kluczowych słowo w słowo – a nie powinieneś, ponieważ może to skutkować niską jakością artykułów, co Google nie lubi.

Co to jest tworzenie słów kluczowych?

Słowo kluczowe to zdolność Google do rozumienia różnych form słowa kluczowego lub wyrażenia. Pobiera słowo kluczowe (rdzeń) i określa odmiany, które dostarczają tych samych informacji. Jeśli rdzeń to „uruchom”, odmiany rozpoznawane przez Google są uruchamiane i działają. Jeśli rdzeń to „wyszukiwać”, odmiany są przeszukiwane, przeszukiwane, przeszukiwane i możliwe do przeszukiwania. Google wychwytuje odmiany wraz ze słowem macierzystym.

Steming nie jest nowy w Google. To było jakieś dziesięć lat temu, kiedy wciąż pisałem o „rzeczach do zrobienia Poughkeepsie NY” (ugh, okropne – oto jak naprawdę robić lokalne SEO). Google nie był jednak tak dobry, jak rozpoznawanie odmian słów, dlatego rdzenność nie była wtedy standardem. Dziś wciąż jest kilku marketerów, którzy chcą tych okropnych, nienaturalnych dopasowań słowo w słowo. Nie rób tego — jest całkowicie przestarzały, wraz z upychaniem słów kluczowych.

Znajdowanie odmian słów kluczowych

Jestem stronniczy, ale proponuję zatrudnić profesjonalistę z doświadczeniem w pisaniu treści zoptymalizowanych pod kątem SEO. Dla wielu z nas pisanie odmian słów rdzeniowych jest drugą naturą i mogę łatwo znaleźć zdanie, które należy poprawić w celu optymalizacji. Na przykład weźmy to ostatnie zdanie i zoptymalizujmy je pod kątem „ pochodzenia słów kluczowych” — dla wielu z nas pochodzenie słów kluczowych jest drugą naturą i mogę łatwo znaleźć zdanie, które należy poprawić w celu optymalizacji.

To powiedziawszy, istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w ustaleniu odmian słów kluczowych. To trochę różni się od robienia prostych badań SEO. Znasz już słowo kluczowe lub frazę, dla której chcesz zoptymalizować, wystarczy znaleźć ich odmiany. Te narzędzia pomogą Ci stworzyć listę odmian. Jednak najlepiej jest nauczyć się myśleć o odmianach słów kluczowych, aby stało się to naturalne.

Celowo opuściłem Ahrefs, ponieważ mamy tutaj duży przewodnik.

Google

Zawsze wolę prostsze, domowe rozwiązanie. Moim celem jest samo Google. Niekoniecznie jednak chcesz patrzeć na automatycznie wypełniane sugestie wyszukiwania. Jeśli chodzi o „wędrówki po Nowym Jorku”, pojawia się to:

Nic, czego już nie wiem. Kiedy klikam wynik wyszukiwania i przewijam w dół, otrzymuję pomocne sugestie, takie jak „szlaki turystyczne Nowego Jorku” i „wędrówki w pobliżu Nowego Jorku”.

Karooya

Najprostsze narzędzie do zmiany słów kluczowych pochodzi z Karooya. To uproszczone narzędzie wyszukiwania, które daje proste odmiany, nic więcej. Użyj go, jeśli twój mózg utknie i nie możesz wymyślić popularnych form pojedynczych słów.

SEMrush

Narzędzie Magia Słów Kluczowych firmy SEMrush pozwala wprowadzić źródłowe słowo kluczowe (rdzeń) i wygenerować więcej propozycji słów kluczowych. Wpisałem „wędrówki po Nowym Jorku” i wybrałem „Dopasowanie przybliżone”, co daje dowolną odmianę frazy w dowolnej kolejności. Oto wyniki:

Kilka wariacji wciąż ma „wędrówki po Nowym Jorku” napisane dokładnie w ten sposób i już wiem, że mogę użyć tego wyrażenia bez zmian. Pomocne są sugestie dotyczące „miejsc do wędrówek w Nowym Jorku”, „najlepszych wycieczek w stanie Nowy Jork” i „najlepszych szlaków turystycznych w Nowym Jorku”.

Ubersugeruj

Oparta na przeglądarce aplikacja Neila Patela, Ubersuggest, może podpowiedzieć Ci pomysły na słowa kluczowe na podstawie słowa kluczowego lub frazy, a także podpowiedzieć Ci, jakie są Twoje szanse na umieszczenie słowa kluczowego w rankingu, a także najlepsze wyniki wyszukiwania.

Poszukiwanie słów kluczowych i SEO Yoast

Skąd wiesz, że zajmujesz się rdzennymi słowami kluczowymi tuż przed opublikowaniem treści? Wtyczki takie jak Yoast – których używamy w Elegant Themes – informują Cię, czy trafiasz w sedno, jeśli chodzi o SEO (a jego kryteria wykraczają daleko poza słowa kluczowe).

Kiedy wydali Yoast SEO 9.0 w październiku 2018 roku ogłoszono, „Na dzień dzisiejszy, Yoast SEO zna tych fraz, gdy są one rozłożone w zdaniu. Nawet jeśli wstawisz kilka dodatkowych słów pomiędzy. A słowa nie muszą być nawet w tej samej kolejności!” Oznacza to, że Yoast może rozpoznać „Szlaki turystyczne Nowego Jorku” oraz „Najlepsze szlaki turystyczne Nowego Jorku” jako to samo słowo kluczowe. Ogłosili również, że Yoast SEO Premium obsługuje formy słowne, co jest ich terminem na tworzenie słów kluczowych.

Szybka aktualizacja treści w celu optymalizacji

Jeśli Twoje treści nie są zoptymalizowane zgodnie z Yoast, istnieje szybki sposób na optymalizację. Wyszukuj częściowe frazy kluczowe i aktualizuj zdanie, aby zmaksymalizować możliwości SEO. Na przykład, jeśli chcę w tym artykule uszeregować pod kątem słowa kluczowego, ale Yoast mówi mi, że jeszcze go tam nie ma, wyszukam słowo kluczowe, aby znaleźć zdania, w których nie użyłem pełnej frazy. Szybko znalazłem jeden: „Stemming to nie nowość w Google”. Dodałbym tylko słowo kluczowe na początku zdania i bum, trochę więcej optymalizacji bez nienaturalnego użycia i upychania.

Poza tym wiem, że robi się trochę meta, ale spójrz ponownie na ten ostatni akapit. Nie korzystałem z każdej okazji, by użyć pełnych fraz, bo to by było zapychanie, a zdania też by nie płynęły.

Oto kolejny przykład. Załóżmy, że chcę przeprowadzić optymalizację pod kątem „jazdy na rowerze po Nowym Jorku”. Moje oryginalne zdanie brzmi: „Najlepsze trasy rowerowe biegną wzdłuż rzeki”. Mogę to zmienić na dowolną z tych opcji:

• Najlepsza trasa rowerowa w Nowym Jorku odbywa się wzdłuż rzeki.
• Jazda na rowerze po Nowym Jorku jest najładniejsza wzdłuż rzeki o wschodzie słońca.
• Sprawdź te nadrzeczne trasy rowerowe w Nowym Jorku.

Zoptymalizowałem pod kątem mojego słowa kluczowego i mogę też eksperymentować z tematem macierzystym, jeśli odmiany lepiej pasują.

Kiedy nie używać stemplowania słów kluczowych

Nadużywanie lub niewłaściwe używanie rdzennych słów kluczowych tworzy treści o niskiej jakości, które próbują oszukać Google i rozczarowują czytelników. Oto dwa przykłady:

• Jeśli chcę sklasyfikować „wędrówki w Nowym Jorku”, Google może rozpoznać „turystyka w Nowym Jorku”, ale to nie jest kontekst mojego artykułu. Nie zakrywam wędrowców, zakrywam szlaki turystyczne. Ta odmiana nie pasuje do kontekstu mojego artykułu i może wydawać się przynętą i zamianą.
• „Wędrówki po Nowym Jorku” może być przyjazną dla Google odmianą „wędrówki po Nowym Jorku”, ale za bardzo zmieniło słowo rdzenia (i jest poza kontekstem).

Nie używaj tematu przewodniego słowa kluczowego, jeśli nie pasuje do kontekstu lub jeśli odmiana nie jest powiązana ze słowem źródłowym.

Końcowe przemyślenia

Ważne jest, aby wiedzieć, czego Google nienawidzi, ponieważ powiela to, czego nienawidzą użytkownicy. Google służy użytkownikowi, a zmiany jego algorytmu zwykle obracają się wokół tworzenia lepszego doświadczenia użytkownika. W pewnym sensie to tak, jakby firma Google przeprowadziła dla Ciebie badania odbiorców.

Google nie lubi niezgrabnych sformułowań ani niczego, co sprawia, że ​​treść wydaje się zaprojektowana. Tworzenie słów kluczowych daje możliwość włączenia dużej ilości SEO, jednocześnie mieszając sformułowania i koncentrując się na jakości pisania.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Google ocenia Twoje strony internetowe? Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem dla początkujących po 4 najważniejszych algorytmach rankingowych Google.