Un guide du marketing sur la racine de mots-clés (et non sur le bourrage de mots-clés)

Quand j'ai commencé à écrire du contenu il y a dix ans, ce type de phrase était la norme : "Le parc aquatique Splash Down est l'une des nombreuses choses à faire à Poughkeepsie NY ." Parfois, nous épelions « Poughkeepsie » mal pour tenir compte des fautes de frappe. Les écrivains incluraient « choses à faire Poughkeepsie NY » 10x dans un article de 300 mots – le bourrage de mots-clés était encouragé. Les spécialistes du marketing ne se souciaient pas d'un anglais incorrect ; ils se souciaient que les gens recherchent exactement cela, et Google devait le trouver.

Au fur et à mesure que Google progressait, (la plupart) des spécialistes du marketing et des rédacteurs de contenu ont fait de même. Aujourd'hui, vous n'avez presque plus à penser au référencement lorsque vous rédigez un article. Si vous êtes un écrivain solide et que vous restez sur le sujet, cela a tendance à s'y intégrer naturellement.

Google est également devenu génial pour lire et analyser des textes. C'est comme si c'était passé de la maternelle au niveau collégial au cours de la dernière décennie. Si vous souhaitez optimiser les « sentiers de randonnée à New York », il sait que « les sentiers de randonnée à New York » et « les randonnées à New York » sont la même chose. Vous n'avez plus besoin de faire correspondre les mots-clés mot à mot - et vous ne devriez pas, car cela peut entraîner des articles de mauvaise qualité, ce que Google n'aime pas.

Qu'est-ce que le raclage des mots-clés ?

La recherche de mots-clés est la capacité de Google à comprendre les différentes formes d'un mot-clé ou d'une expression. Il prend la racine du mot (la racine) et trouve des variations qui fournissent la même information. Si la racine est « run », les variantes reconnues par Google sont exécutées et en cours d'exécution. Si la racine est « recherche », les variantes sont recherchées, recherchées, recherchées et consultables. Google reprend les variations avec le mot racine.

La recherche de racines n'est pas nouvelle pour Google. C'était il y a une dizaine d'années quand j'écrivais encore sur les « choses à faire Poughkeepsie NY » (pouah, terrible – voici comment vraiment faire du référencement local). Cependant, Google n'était pas aussi efficace que la reconnaissance des variations de mots, c'est pourquoi la racine n'était pas la norme à l'époque. Aujourd'hui, il y a encore des spécialistes du marketing qui veulent ces correspondances mot à mot horribles et contre nature. Ne le faites pas – c'est complètement obsolète, avec le bourrage de mots clés.

Trouver des variantes de mots clés

Je suis partial, mais ma suggestion est d'embaucher un professionnel expérimenté dans la rédaction de contenu optimisé pour le référencement. Pour beaucoup d'entre nous, c'est une seconde nature d'écrire des variations de mots radicaux, et je peux facilement repérer une phrase à peaufiner pour l'optimiser. Par exemple, prenons cette dernière phrase et optimisons-la pour la « racine des mots-clés » - Pour beaucoup d'entre nous, la racine des mots-clés est une seconde nature, et je peux facilement repérer une phrase à modifier pour l'optimisation.

Cela dit, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à comprendre les variations de mots clés. C'est un peu différent de faire une recherche SEO simple. Vous connaissez déjà le mot-clé ou la phrase que vous souhaitez optimiser, il vous suffit d'en trouver des variantes. Ces outils vous aideront à créer une liste de variantes. Cependant, la meilleure chose à faire est de vous entraîner à penser aux variations de mots-clés pour que cela devienne naturel.

J'ai volontairement laissé Ahrefs parce que nous avons un grand guide ici.

Google

Je préfère toujours la solution la plus simple et locale. Mon go-to est Google lui-même. Cependant, vous ne voulez pas nécessairement regarder les suggestions de recherche renseignées automatiquement. Pour « randonner à New York », voici ce qui se passe :

Rien que je ne connaisse déjà. Lorsque je clique sur un résultat de recherche et que je fais défiler vers le bas, je reçois des suggestions utiles telles que « sentiers de randonnée de NY » et « randonnée près de NYC ».

Karooya

L'outil de variation de mots clés le plus simple est celui de Karooya. C'est un outil de recherche simplifié qui vous donne des variations simples, rien de plus. Utilisez-le si votre cerveau est bloqué et que vous ne pouvez pas penser à des formes courantes de mots simples.

SEMrush

L'outil Keyword Magic de SEMrush vous permet de saisir un mot-clé de départ (la racine) et de générer plus d'idées de mots-clés. J'ai saisi « randonnée à New York » et sélectionné « Partie large », qui donne n'importe quelle variation de la phrase dans n'importe quel ordre. Voici les résultats:

Plusieurs des variantes ont encore "randonnée à New York" écrit exactement comme ça, et je sais déjà que je peux utiliser cette expression telle quelle. Ce qui est utile, ce sont les suggestions de « endroits pour faire de la randonnée à New York », « meilleures randonnées dans l'État de New York » et « meilleurs sentiers de randonnée à New York ».

Ubersuggest

L'application basée sur un navigateur de Neil Patel, Ubersuggest, peut vous donner des idées de mots clés à partir d'un mot ou d'une expression radicale, et également vous indiquer vos chances de classement pour le mot clé, ainsi que les meilleurs résultats des moteurs de recherche.

Racines de mots-clés et Yoast SEO

Comment savoir si vous gérez la recherche de mots-clés juste avant de publier un contenu ? Des plugins comme Yoast – que nous utilisons chez Elegant Themes – vous indiquent si vous faites mouche en matière de référencement (et ses critères vont bien au-delà des mots-clés).

Quand ils ont sorti Yoast SEO 9.0 en Octobre 2018, ils ont annoncé, « À partir d'aujourd'hui, Yoast SEO reconnaît ces phrases clés quand ils sont répartis sur une phrase. Même si vous mettez quelques mots supplémentaires entre les deux. Et les mots n'ont même pas besoin d'être dans le même ordre ! Cela signifie que Yoast peut reconnaître « sentiers de randonnée de New York » ainsi que « les meilleurs sentiers de randonnée de New York » comme le même mot-clé. Ils ont également annoncé que Yoast SEO Premium prend en charge les formes de mots, qui est leur terme pour la recherche de mots-clés.

Mise à jour rapide de votre contenu pour l'optimisation

Si votre contenu n'est pas optimisé selon Yoast, il existe un moyen rapide d'optimiser. Recherchez des expressions de mots clés partielles et mettez à jour la phrase pour maximiser les possibilités de référencement. Par exemple, si je veux me classer pour « racine de mot-clé » dans cet article mais que Yoast me dit que je n'y suis pas encore, je rechercherais « racine » pour trouver des phrases où je n'ai pas utilisé la phrase complète. J'en ai rapidement trouvé un : « Le stemming n'est pas nouveau pour Google ». J'ajouterais juste "mot-clé" au début de la phrase et boum, un peu plus d'optimisation sans utilisation ou bourrage contre nature.

De plus, je sais que cela devient une sorte de méta, mais regardez à nouveau ce dernier paragraphe. Je n'ai pas profité de chaque occasion pour utiliser les phrases complètes, car ce serait bourrer et les phrases ne seraient pas aussi fluides.

Voici un autre exemple. Disons que je veux optimiser pour "faire du vélo à New York". Ma phrase d'origine est : « Les meilleurs itinéraires cyclables longent la rivière. » Je peux le remplacer par l'une de ces options :

• Le meilleur vélo à New York est le long de la rivière.
• Le vélo à New York est le plus beau le long de la rivière au lever du soleil.
• Découvrez ces pistes cyclables au bord de la rivière à New York.

J'ai optimisé pour mon mot-clé et je peux également expérimenter le stemming si les variations s'adaptent mieux.

Quand ne pas utiliser la racine de mot-clé

L'abus ou l'abus de la racine des mots-clés crée un contenu de mauvaise qualité qui essaie de tromper Google et déçoit les lecteurs. Voici deux exemples :

• Si je veux me classer pour « randonnée à New York », Google peut reconnaître « randonneur à New York », mais ce n'est pas le contexte de mon article. Je ne couvre pas les randonneurs, je couvre les sentiers de randonnée. Cette variation ne correspond pas au contexte de mon article, et cela peut sembler être un appât et un interrupteur.
• « Randonner à New York » peut être une variante adaptée à Google de « randonnée à New York », mais cela a trop changé le mot racine (et c'est hors contexte).

N'utilisez pas de radical de mot-clé s'il ne correspond pas au contexte ou si la variation n'est pas liée au mot radical.

Dernières pensées

Il est important de savoir ce que Google déteste, car il reproduit ce que les utilisateurs détestent. Google sert l'utilisateur, et ses changements d'algorithme tournent généralement autour de la création d'une meilleure expérience utilisateur. D'une certaine manière, c'est comme si Google avait fait des recherches d'audience pour vous.

Google n'aime pas les formulations maladroites ou tout ce qui donne l'impression que le contenu est conçu. Le stemming par mot-clé vous donne la possibilité d'inclure beaucoup de référencement tout en mélangeant les mots et en vous concentrant sur la qualité de l'écriture.

Vous voulez en savoir plus sur le classement de vos pages Web par Google ? Consultez notre guide du débutant sur les 4 algorithmes de classement les plus importants de Google.