Como fazer um teste “BuzzFeed” que direciona tráfego, leads e vendas

O BuzzFeed dispensa apresentações, nem seus questionários. Este está longe de ser o único site que usa questionários para fins de marketing, mas sua abordagem realmente se destaca. Os questionários do BuzzFeed são divertidos e visualmente impressionantes, e ganham muita força nas redes sociais. Isso significa que você pode aprender muito com eles.

Neste artigo, vamos discutir como os questionários podem se encaixar em sua estratégia geral de marketing. Em seguida, analisaremos o que torna os questionários no estilo BuzzFeed únicos e ensinaremos três maneiras de criar os seus próprios.

Vamos ao trabalho!

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Como os questionários podem se encaixar na sua estratégia de marketing

Se você for como nós, provavelmente já fez muitos questionários online ao longo da sua vida. Geralmente são curtos e simples, e são bons para iniciar uma conversa nas redes sociais. É por isso que, na maioria dos casos, pensamos nos questionários online como meras distrações.

No entanto, eles também podem ser ferramentas de marketing poderosas. Afinal, os questionários online cumprem muitos critérios de marketing vitais, incluindo:

• Os usuários costumam espalhá-los organicamente.
• Eles são envolventes, o que mantém seu público interessado.
• Você pode usá-los para coletar dados como endereços de e-mail.
• Eles podem chamar muita atenção nas redes sociais.

Talvez o melhor de tudo seja que criar um questionário online não custará um centavo na maioria dos casos. Você pode escolher um assunto, elaborar um punhado de perguntas, definir o estilo do questionário e usá-lo para promover seu site (ou qualquer outra coisa que desejar).

O que diferencia os questionários do estilo BuzzFeed

Os questionários online não são novidade. Eles existem desde os primeiros dias da Internet. No entanto, eles se tornaram muito mais envolventes nos últimos anos, porque as pessoas descobriram que poderiam tornar os questionários divertidos usando uma fórmula específica.

Muito disso tem a ver com o estilo de um questionário. No entanto, também é relevante para os assuntos em que você escolhe se concentrar e os tipos de perguntas que você faz:

Quando falamos sobre questionários do tipo BuzzFeed, estamos nos referindo àqueles que atendem a dois critérios principais:

1. Eles são divertidos e leves. Você não está construindo um questionário de inteligência emocional complexo aqui. Em vez disso, você está montando algo que os usuários podem concluir em alguns minutos e, em seguida, compartilhar para uma risada rápida.
2. Eles parecem bem. O BuzzFeed, em particular, combina imagens e texto com grande efeito. Mesmo os questionários somente com texto usam muitas cores para parecer mais animados.

Acima, você pode ver um exemplo de questionário do BuzzFeed baseado em texto. Agora, aqui está um questionário baseado em imagens que provavelmente fará você nos odiar se estiver lendo isto enquanto está com fome:

Resumindo, os questionários no estilo BuzzFeed não são tão difíceis de recriar, especialmente do ponto de vista técnico. Vamos explorar alguns dos melhores métodos para fazer isso.

Como fazer um questionário no estilo BuzzFeed (3 métodos)

Nas três seções a seguir, veremos como criar seu próprio questionário usando a plataforma BuzzFeed, um plug-in WordPress e uma ferramenta de terceiros. Dessa forma, você poderá escolher a abordagem que melhor atende às suas necessidades.

1. Use a plataforma do BuzzFeed para criar seu questionário

Criar um questionário no próprio BuzzFeed é simples. No entanto, há uma grande desvantagem em usar sua plataforma - você não pode anunciar sua empresa ou site diretamente. Isso significa que todos os questionários que você criar serão apenas para diversão. Ainda assim, você pode encontrar muitas maneiras criativas de usá-los em seus esforços de marketing, mesmo que isso simplesmente signifique compartilhá-los nas redes sociais.

Primeiro, você precisa se inscrever para uma conta, o que deve levar apenas um minuto. Depois de fazer o login, vá para o painel do BuzzFeed e escolha a opção Nova postagem . Na próxima tela, você verá um editor rápido onde pode definir um título e uma descrição para o seu conteúdo.

Em seguida, escolha o tipo de questionário que deseja criar na lista na parte inferior da página:

Seja qual for o tipo de questionário que você escolher, o processo de construção será simples. Por exemplo, ao criar um questionário de personalidade, você começará determinando quais serão os vários resultados potenciais:

Em seguida, você começa a escrever perguntas e respostas. Para cada resposta criada, você pode associá-la a um resultado específico:

O BuzzFeed atribuirá um resultado a cada participante do questionário com base em suas pontuações cumulativas ao longo das perguntas. É uma funcionalidade simples, mas você ainda pode tornar seus questionários muito divertidos com um pouco de criatividade.

2. Crie um questionário usando um plug-in do WordPress

O WordPress oferece muitos recursos úteis, mas não permite que você crie questionários prontos para uso. Isso nunca nos impediu antes, no entanto. Com o plugin certo, você será capaz de fazer questionários que darão uma chance ao BuzzFeed.

Mais importante ainda, como você está hospedando os questionários em seu site, nada o impede de usá-los para fins de marketing direto. Se você quiser pedir aos participantes do questionário seus endereços de e-mail ou permitir que eles compartilhem seus resultados nas redes sociais, você pode fazer isso (com a ferramenta certa).

Quando se trata de plug-ins de teste do WordPress, nossa principal escolha é o Forminator da WPMU DEV:

Este plugin fornece um construtor intuitivo de arrastar e soltar que o ajuda a criar todos os tipos de formulários. Existem opções dedicadas para a criação de formulários básicos, enquetes, questionários e muito mais.

Quando se trata de questionários em particular, você pode criar testes baseados em conhecimento ou questionários de 'personalidade' (que estão mais de acordo com o estilo tradicional do BuzzFeed):

Para começar, você pode verificar a documentação do plugin. Isso o guiará por todo o processo de criação de seu primeiro questionário e de adição ao seu site. O resto é com você!

3. Use uma ferramenta de terceiros para criar seu questionário

Se você não é fã das ferramentas que o WordPress oferece para criar questionários, você sempre pode procurar outras opções fora da plataforma. Existem muitos serviços excelentes que permitem criar questionários estilosos, e os resultados podem facilmente superar qualquer coisa que você tenha visto no BuzzFeed.

Uma de nossas ferramentas favoritas é chamada Typeform. Este é um serviço que permite criar formulários, pesquisas e questionários. A plataforma oferece planos gratuitos e premium, e inclui mais opções do que qualquer outra ferramenta de teste que vimos até agora:

Há algum tempo, verificamos o Typeform e montamos um tutorial completo sobre como você pode usá-lo para criar pesquisas. No entanto, Typeform também inclui muitos modelos de questionário:

Os questionários Typeform são, em geral, muito mais elegantes do que os questionários do tipo BuzzFeed. Isso torna esta ferramenta uma opção adequada se você deseja atingir um público mais profissional ou apenas criar algo que se destaque na multidão.

Conclusão

Os questionários podem ser muito divertidos quando suas notas não dependem deles. Os quizzes do BuzzFeed, em particular, chamam muita atenção, porque são projetados para serem divertidos e simples. Além disso, os participantes do teste costumam compartilhar seus resultados com amigos, o que proporciona mais visibilidade para sua marca.

Quando se trata de questionários no estilo BuzzFeed, você tem três opções principais para criá-los:

1. Use a própria plataforma do BuzzFeed para criar e hospedar seu quiz.
2. Crie um questionário no estilo BuzzFeed com um plug-in WordPress, para que você possa hospedá-lo em seu próprio site.
3. Use uma ferramenta de terceiros como o Typeform para criar e hospedar seu questionário.

Você é fã de questionários online? Em caso afirmativo, diga-nos o que você mais gosta sobre eles na seção de comentários abaixo!

Miniatura da imagem do artigo por Soifer / shutterstock.com