Vídeo do Facebook: uma alternativa viável ao YouTube?

Foi apenas durante os últimos dois anos que o Facebook levou a sério o seu próprio streaming de vídeo. Assim, muitas pessoas se perguntam se devem dar uma chance ou ficar com o YouTube testado e comprovado. A resposta depende do que você precisa em termos de streaming de vídeo. Mas não há dúvida de que vale a pena dar uma olhada no vídeo do Facebook.

A era do vídeo na web

A web começou como um sistema amplamente baseado em texto com algum uso limitado de imagens. Mas o primeiro stream de vídeo na web ocorreu em 1993. Isso era apenas uma prova de conceito, mas no final dos anos 1990, havia aplicativos de streaming de vídeo concorrentes com RealPlayer, ActiveMovie e QuickTime. Então, em 2005, veio o YouTube e eu no zoológico. Desde então, o streaming de vídeo tornou-se cada vez mais crítico para o ecossistema da web.

De acordo com um relatório da Sandvine em dezembro de 2015, mais de 70 por cento do tráfego noturno da rede foi devido ao streaming de áudio e vídeo. O relatório indicou que 37 por cento se deviam ao Netflix, 18 por cento ao YouTube e 3 por cento à Amazon. Estamos vivendo a era do vídeo na web.

Mudanças para provedores de conteúdo

Esta mudança afetou os provedores de conteúdo de duas maneiras:

1. Mais conteúdo do que nunca está sendo entregue como vídeo
2. Mais publicidade está sendo feita em vídeo.

Quando a maioria das pessoas pensa em vídeo online, elas pensam no YouTube. Mas, recentemente, o Facebook se tornou uma de suas muitas alternativas (como o DailyMotion). Mas com o alcance extremo do Facebook, ele oferece vantagens que outras alternativas não oferecem. Por exemplo, para muitas empresas, as páginas do Facebook são mais populares do que suas páginas e blogs dedicados. Portanto, o streaming de vídeo do Facebook é lógico.

Assim, encontramos muitas pessoas perguntando se vale a pena examinar um vídeo do Facebook ou se é apenas mais um "também veiculado". Não há uma resposta concreta para a primeira parte desta pergunta, mas sabemos que não há nada “também corrido” sobre qualquer coisa relacionada ao Facebook atualmente.

Entrega de conteúdo

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Se você deseja apenas carregar um vídeo na rede para distribuí-lo diretamente ou incorporá-lo em seu próprio site, não há muita diferença entre o Facebook e o YouTube. Mais ou menos, são interfaces fáceis de usar, arrastar e soltar.

Além do mais, incorporá-los é quase idêntico. Ambos são incorporados a um iframe e fornecem uma interface fácil para copiar e colar o código de qualquer serviço em seu próprio site.

Diferenças Técnicas

Existem algumas diferenças técnicas entre o YouTube e o Facebook.

Tipos de arquivo suportados

O Facebook oferece suporte a um número maior de formatos de arquivo do que o YouTube. No entanto, as diferenças são muito pequenas. E ambas as empresas suportam os formatos mais comuns:

• .AVI
• .FLV
• .MOV
• .MP4
• .WMV

Limite de tamanho de arquivo

Por outro lado, o Facebook tem um limite de duas horas para vídeos carregados em comparação com tempos muito mais longos para o YouTube. O limite no YouTube é um tamanho de arquivo de 128 GB - que deve durar cerca de 600 minutos ou 10 horas.

Compartilhamento

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Uma coisa a ter em mente é que o Facebook não compartilha vídeos do YouTube tanto quanto você imagina. Na verdade, a diferença é chocante. O Facebook aparentemente compartilha vídeos nativos dez vezes mais! Portanto, embora um vídeo do YouTube possa certamente se tornar viral no Facebook, as chances de isso acontecer são pequenas.

Claro, o YouTube compartilha apenas outros vídeos do YouTube. E as pessoas passam muito tempo assistindo a vídeos no YouTube. Em fevereiro de 2017, a diferença na quantidade de tempo de exibição de vídeo entre os dois provedores era enorme:

• YouTube: 1 bilhão de horas por dia
• Facebook: 100 milhões de horas por dia

Mas se você deseja criar um pequeno vídeo para acompanhar uma postagem de blog, é difícil dizer que o YouTube ou o Facebook são melhores. Dado que, tecnicamente, eles são praticamente iguais, provavelmente é melhor enviar seus vídeos para o site onde você tem mais seguidores ou onde tem mais direitos.

Então, novamente, adicionar vídeo às suas contas do YouTube e Facebook sem dúvida o ajudará a ganhar seguidores. Portanto, você também desejará observar a direção que deseja seguir com a distribuição de seu conteúdo. Em geral, o Facebook tende a ser melhor para se integrar ao seu site. Mas seu caso particular pode ser diferente e você precisa levar isso em consideração.

Anúncio

É realmente na publicidade que os vídeos do Facebook e do YouTube são mais diferentes. Para isso, o estudo principal foi feito pela Wolfgang Digital. Eles fizeram compras de anúncios em vídeo correspondentes com um vídeo de 20 segundos. E os resultados foram mistos.

Custo por vídeo

A maior diferença entre o Facebook e o YouTube é como os anunciantes são cobrados pelos vídeos transmitidos. Os vídeos no YouTube são cobrados apenas se forem assistidos por no mínimo 30 segundos (ou a duração total se o vídeo tiver menos de 30 segundos). Os vídeos no Facebook, por outro lado, são cobrados se forem reproduzidos por mais de 3 segundos.

Isso pode parecer injusto, mas os vídeos do YouTube são reproduzidos automaticamente e a maioria dos vídeos do Facebook não. Apenas se a reprodução automática estiver ativada, eles jogarão sem clicar. Mas isso significa que, no Facebook, um clique é tão bom quanto uma visualização. E isso pode afetar a qualidade das visualizações que os anunciantes obtêm.

Isso é compensado, em certa medida, pelo fato de que o custo por mil impressões (CPM) do YouTube foi 4,4 vezes maior do que o do Facebook durante o período do estudo.

Resultados do Estudo Wolfgang

No final das contas, o estudo descobriu que o Facebook forneceu mais visualizações e mais tempo de visualização do que o YouTube. Em termos de impressões brutas, a diferença era gritante: o Facebook fornece três vezes mais impressões que o YouTube pela mesma quantia de dinheiro.

O tempo total de visualização foi muito mais próximo: 19,9 horas no Facebook contra 17,7 horas no YouTube. Mas, como observam os participantes do estudo, esses números são aproximados. Estatisticamente, eles provavelmente devem ser considerados iguais.

Mas quando se tratava de visualizações de qualidade , as coisas estavam invertidas.

Wolfgang definiu uma visualização de qualidade como aquela em que o espectador assistia a todo o vídeo de 20 segundos. E o YouTube forneceu 7,3 horas desses tipos de visualizações pelo mesmo custo de 4,6 horas no Facebook.

O objetivo da sua publicidade em vídeo

Portanto, a questão é o que exatamente você deseja que seu anúncio em vídeo faça. Se você apenas deseja lembrar ao espectador que você ainda está por perto e vale a pena conferir, o Facebook provavelmente oferece um retorno maior por um dinheiro.

Mas se você tem uma nova empresa ou promoção na qual deseja atrair espectadores, o YouTube é um negócio melhor. É provável que os anunciantes fiquem bem em ter os dois tipos de publicidade em qualquer campanha.

O vídeo do Facebook vale a pena mergulhar?

Independentemente do que você deseja fazer com o streaming de vídeo, não há uma grande diferença entre o Facebook e o YouTube. Em certo sentido, isso é notável, considerando como recentemente o Facebook assumiu o vídeo de uma forma séria.

Mas, por outro lado, não é nada surpreendente, já que estamos falando sobre o Facebook aqui. Para a maioria dos usuários, isso simplesmente não importa: o Facebook é uma escolha perfeitamente viável para streaming de vídeo.

Se você deseja transmitir arquivos muito longos ou usar um formato de vídeo exótico, sua decisão pode ser empurrada para um lado ou para o outro.

É principalmente com a publicidade que os usuários devem ter muito cuidado. Por um lado, é aí que você realmente precisa gastar dinheiro.

Mas mais do que isso, com base no estudo da Wolfgang Digital, parece que anunciar no Facebook e no YouTube é realmente diferente. Isso não quer dizer que um seja melhor do que o outro. Em vez disso, significa que eles fornecem serviços diferentes, e o que você escolher dependerá de suas necessidades de publicidade.

Então, o que você acha? O Facebook se tornará seu lugar preferido para fazer upload de vídeos? Ou você vai ficar com o YouTube? Sinta-se à vontade para falar abaixo.

Imagem em miniatura do artigo por Julia Tim / shutterstock.com