Facebook 동영상: YouTube의 실행 가능한 대안입니까?
게시 됨: 2017-07-25Facebook이 자체 비디오 스트리밍에 대해 진지하게 생각한 것은 지난 몇 년 동안뿐입니다. 따라서 많은 사람들이 기회를 주어야 하는지 아니면 검증된 진정한 YouTube를 계속 사용해야 하는지 궁금해합니다. 대답은 비디오 스트리밍 측면에서 필요한 항목에 따라 다릅니다. 하지만 페이스북 동영상을 볼 가치가 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
웹의 비디오 시대
웹은 이미지 사용이 제한된 텍스트 기반 시스템으로 시작되었습니다. 그러나 웹의 첫 번째 비디오 스트림은 1993년으로 거슬러 올라갑니다. 이는 개념 증명에 불과했지만 1990년대 후반에는 RealPlayer, ActiveMovie 및 QuickTime과 경쟁하는 스트리밍 비디오 응용 프로그램이 있었습니다. 그리고 2005년에 동물원에 YouTube와 Me가 등장했습니다. 그 이후로 스트리밍 비디오는 웹 생태계에서 점점 더 중요해지고 있습니다.
2015년 12월 Sandvine의 보고서에 따르면 저녁 네트워크 트래픽의 70% 이상이 오디오 및 비디오 스트리밍 때문이었습니다. 보고서에 따르면 넷플릭스가 37%, 유튜브가 18%, 아마존이 3%를 차지했다. 우리는 웹의 비디오 시대를 살고 있습니다.
콘텐츠 제공자를 위한 변경 사항
이 변경이 콘텐츠 제공자에게 영향을 미친 방법은 두 가지가 있습니다.
- 그 어느 때보다 많은 콘텐츠가 비디오로 제공되고 있습니다.
- 더 많은 광고가 비디오에서 이루어지고 있습니다.
대부분의 사람들은 온라인 비디오를 생각할 때 YouTube를 생각합니다. 그러나 최근 Facebook은 DailyMotion과 같은 많은 대안 중 하나가 되었습니다. 그러나 Facebook의 극단적인 도달 범위를 통해 다른 대안이 제공하지 않는 이점을 제공합니다. 예를 들어, 많은 기업에서 Facebook 페이지는 전용 웹페이지와 블로그보다 더 유명합니다. 따라서 Facebook에서 비디오를 스트리밍하는 것은 논리적입니다.
따라서 Facebook 비디오가 조사할 가치가 있는지 또는 또 다른 "또한 실행"된 것인지 묻는 많은 사람들을 찾습니다. 이 질문의 첫 번째 부분에 대한 구체적인 답변은 없지만 요즘 Facebook과 관련된 모든 것에 대해 "또한 실행"된 것이 없다는 것을 알고 있습니다.
콘텐츠 전달
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동영상을 네트워크에 업로드하여 직접 배포하거나 자신의 웹사이트에 삽입하려는 경우 Facebook과 YouTube 간에 큰 차이가 없습니다. 다소간 둘 다 사용하기 쉬운 드래그 앤 드롭 인터페이스입니다.
게다가 임베딩도 거의 동일합니다. 둘 다 iframe 내에 포함되며 두 서비스 중 하나에서 코드를 복사하여 자신의 웹사이트에 붙여넣을 수 있는 쉬운 인터페이스를 제공합니다.
기술적 차이
YouTube와 Facebook에는 몇 가지 기술적인 차이가 있습니다.
지원되는 파일 형식
Facebook은 YouTube보다 더 많은 파일 형식을 지원합니다. 그러나 그 차이는 아주 작습니다. 그리고 두 회사 모두 가장 일반적인 형식을 지원합니다.
- .AVI
- .FLV
- .MOV
- .MP4
- .WMV
파일 크기 제한
반면에 Facebook은 YouTube의 훨씬 긴 시간에 비해 업로드된 동영상에 대해 2시간 제한이 있습니다. YouTube의 파일 크기는 128GB로 제한되며, 이는 대략 600분 또는 10시간 정도입니다.
나누는
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한 가지 명심해야 할 점은 Facebook은 YouTube 동영상을 생각만큼 많이 공유하지 않는다는 것입니다. 사실 그 차이는 충격적이다. Facebook은 분명히 네이티브 비디오를 10배나 더 많이 공유합니다! 따라서 YouTube 동영상은 Facebook에서 확실히 입소문을 낼 수 있지만 그렇게 할 가능성은 적습니다.
물론 YouTube는 다른 YouTube 동영상 만 공유합니다. 그리고 사람들은 YouTube 동영상을 시청하는 데 엄청난 시간을 보냅니다. 2017년 2월 기준으로 두 공급자의 비디오 시청 시간 차이는 엄청났습니다.
- YouTube: 하루 10억 시간
- 페이스북: 하루 1억 시간
하지만 블로그 포스트와 함께 할 짧은 영상을 만들고 싶다면 유튜브나 페이스북이 더 낫다고 말하기 어렵다. 기술적으로 거의 동일하다는 점을 감안할 때 가장 팔로워가 많거나 가장 많이 확보된 웹사이트에 비디오를 업로드하는 것이 가장 좋습니다.
그런 다음 다시 YouTube 및 Facebook 계정에 비디오를 추가하면 팔로워를 얻는 데 도움이 될 것입니다. 따라서 콘텐츠 배포와 함께 가고자 하는 방향도 확인해야 합니다. 일반적으로 Facebook은 웹사이트와 통합하는 데 더 나은 경향이 있습니다. 그러나 귀하의 특정 경우는 다를 수 있으며 이를 고려해야 합니다.
광고하는
Facebook 동영상과 YouTube가 가장 다른 곳은 바로 광고입니다. 이를 위해 Wolfgang Digital이 주요 연구를 수행했습니다. 그들은 20초짜리 동영상으로 해당 동영상 광고를 구매했습니다. 그리고 결과는 엇갈렸습니다.
동영상당 비용
Facebook과 YouTube의 가장 큰 차이점은 스트리밍된 동영상에 대해 광고주에게 청구되는 방식입니다. YouTube의 동영상은 최소 30초(또는 동영상이 30초 미만인 경우 전체 길이) 동안 시청한 경우에만 요금이 부과됩니다. 반면 Facebook의 동영상은 3초 이상 재생하면 요금이 부과됩니다.
불공평하게 들릴 수 있지만 YouTube 동영상은 자동으로 재생되며 대부분의 Facebook 동영상은 재생되지 않습니다. 자동 재생이 활성화된 경우에만 클릭하지 않고 재생됩니다. 그러나 이것은 Facebook에서 클릭이 조회수만큼 중요하다는 것을 의미합니다. 이는 광고주가 얻는 조회수의 품질에 영향을 미칠 수 있습니다.
이는 연구 기간 동안 YouTube의 1,000회 노출당 비용(CPM)이 Facebook보다 4.4배 높았기 때문에 어느 정도 상쇄됩니다.
볼프강 연구 결과
궁극적으로 이 연구는 Facebook이 YouTube보다 더 많은 조회수와 더 많은 시청 시간을 제공한다는 것을 발견했습니다. 원시 노출의 측면에서 그 차이는 극명했습니다. Facebook은 동일한 금액으로 YouTube보다 3배 더 많은 노출을 제공합니다.
총 시청 시간은 훨씬 더 비슷했습니다. Facebook의 경우 19.9시간, YouTube의 경우 17.7시간이었습니다. 그러나 연구 참가자들이 지적했듯이 이 수치는 대략적인 수치입니다. 통계적으로, 그들은 아마도 동등한 것으로 간주되어야 합니다.
그러나 질적인 견해에 관해서는 상황이 역전되었습니다.
Wolfgang은 시청자가 전체 20초 비디오를 시청한 것으로 품질 보기를 정의했습니다. 그리고 YouTube는 Facebook에서 4.6시간과 같은 비용으로 7.3시간의 이러한 조회수를 제공했습니다.
비디오 광고의 목적
따라서 문제는 비디오 광고가 정확히 무엇을 하기를 원하는가 하는 것입니다. 시청자에게 당신이 여전히 주변에 있고 확인할 가치가 있음을 상기시키고 싶다면 Facebook이 아마도 더 큰 가치를 제공할 것입니다.
그러나 시청자의 참여를 유도하려는 새로운 회사나 프로모션이 있는 경우 YouTube가 더 좋습니다. 광고주는 모든 캠페인에서 두 종류의 광고를 모두 사용하는 것이 좋습니다.
페이스북 동영상이 급락할 가치가 있습니까?
비디오 스트리밍으로 무엇을 하고 싶은지 상관없이 Facebook과 YouTube 사이에는 큰 차이가 없습니다. 페이스북이 얼마나 최근에 비디오를 진지하게 받아들였는지를 고려할 때 어떤 의미에서는 놀라운 일입니다.
그러나 다른 의미에서 여기에서 Facebook에 대해 이야기하고 있다는 점을 고려할 때 전혀 놀라운 일이 아닙니다. 대부분의 사용자에게는 중요하지 않습니다. Facebook은 비디오 스트리밍을 위한 완벽한 선택입니다.
매우 긴 파일을 스트리밍하거나 이국적인 비디오 형식을 사용하려는 경우 결정이 어떤 식으로든 밀려날 수 있습니다.
사용자가 매우 주의해야 하는 것은 주로 광고입니다. 우선, 그것은 당신이 실제로 돈을 써야 하는 곳입니다.
하지만 그 이상으로 Wolfgang Digital의 연구에 따르면 Facebook과 YouTube를 통한 광고는 정말 다른 것 같습니다. 어느 쪽이 다른 쪽보다 낫다는 말은 아닙니다. 오히려, 그들은 서로 다른 서비스를 제공하며 귀하가 선택하는 서비스는 귀하의 광고 요구 사항에 따라 달라집니다.
그래서 당신은 어떻게 생각하십니까? Facebook이 동영상을 업로드할 수 있는 곳이 될까요? 아니면 유튜브를 계속할 것인가? 아래에서 자유롭게 소리를 지르십시오.
Julia Tim의 기사 썸네일 이미지 / shutterstock.com