วิดีโอ Facebook: เป็นทางเลือกที่ใช้ได้กับ YouTube หรือไม่

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Facebook เริ่มจริงจังกับการสตรีมวิดีโอของตัวเอง ดังนั้น หลายคนสงสัยว่าควรให้โอกาสหรืออยู่กับ YouTube ที่พยายามและเป็นจริง คำตอบขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการในแง่ของการสตรีมวิดีโอ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอ Facebook นั้นควรค่าแก่การดู

ยุควิดีโอของเว็บ

เว็บเริ่มต้นจากระบบที่ใช้ข้อความเป็นหลัก โดยมีการใช้รูปภาพอย่างจำกัด แต่การสตรีมวิดีโอครั้งแรกบนเว็บเกิดขึ้นตั้งแต่ปี 1993 นั่นเป็นเพียงการพิสูจน์แนวคิด แต่ในช่วงปลายปี 1990 มีการแข่งขันแอปพลิเคชั่นวิดีโอสตรีมมิ่งกับ RealPlayer, ActiveMovie และ QuickTime จากนั้นในปี 2548 YouTube and Me ก็มาที่สวนสัตว์ ตั้งแต่นั้นมา การสตรีมวิดีโอได้กลายเป็นเรื่องสำคัญยิ่งต่อระบบนิเวศของเว็บเท่านั้น

ตามรายงานของ Sandvine ในเดือนธันวาคม 2558 กว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของการรับส่งข้อมูลเครือข่ายในตอนเย็นเกิดจากการสตรีมเสียงและวิดีโอ รายงานระบุว่า 37 เปอร์เซ็นต์เกิดจาก Netflix, 18 เปอร์เซ็นต์จาก YouTube และ 3 เปอร์เซ็นต์จาก Amazon เรากำลังใช้ชีวิตผ่านยุควิดีโอของเว็บ

การเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อผู้ให้บริการเนื้อหา 2 วิธีดังนี้

1. เนื้อหามากกว่าที่เคยถูกส่งเป็นวิดีโอ
2. มีการทำโฆษณาเพิ่มเติมในวิดีโอ

เมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงวิดีโอออนไลน์ พวกเขาจะนึกถึง YouTube แต่เมื่อไม่นานมานี้ Facebook ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกมากมาย (เช่น DailyMotion) แต่ด้วยการเข้าถึงอย่างสุดขีดของ Facebook ทำให้มีข้อดีที่ทางเลือกอื่นไม่มี ตัวอย่างเช่น สำหรับธุรกิจจำนวนมาก เพจ Facebook ได้รับความนิยมมากกว่าหน้าเว็บและบล็อกเฉพาะของพวกเขา ดังนั้นการสตรีมวิดีโอจาก Facebook จึงสมเหตุสมผล

ดังนั้นเราจึงพบหลายคนที่ถามว่าวิดีโอบน Facebook นั้นควรค่าแก่การดูหรือไม่ หรือเป็นเพียงแค่วิดีโออื่นที่ "วิ่งด้วย" ไม่มีคำตอบที่เป็นรูปธรรมสำหรับส่วนแรกของคำถามนี้ แต่เรารู้ว่าไม่มีอะไรที่ "วิ่ง" เกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวกับ Facebook ในปัจจุบัน

การจัดส่งเนื้อหา

รูปภาพโดย Boo-Tique / shutterstock.com

หากคุณเพียงต้องการอัปโหลดวิดีโอไปยังเครือข่ายเพื่อเผยแพร่โดยตรงหรือฝังบนเว็บไซต์ของคุณเอง ก็ไม่มีความแตกต่างกันมากนักระหว่าง Facebook และ YouTube มากหรือน้อยทั้งสองเป็นอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายแบบลากและวาง

ยิ่งไปกว่านั้น การฝังพวกมันเกือบจะเหมือนกัน ทั้งสองแบบฝังอยู่ภายใน iframe และมีอินเทอร์เฟซที่ง่ายต่อการคัดลอกและวางโค้ดจากบริการใดบริการหนึ่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ความแตกต่างทางเทคนิค

มีความแตกต่างทางเทคนิคบางประการระหว่าง YouTube และ Facebook

ประเภทไฟล์ที่รองรับ

Facebook รองรับรูปแบบไฟล์มากกว่า YouTube อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างค่อนข้างน้อย และทั้งสองบริษัทสนับสนุนรูปแบบที่พบบ่อยที่สุด:

• .AVI
• .FLV
• .MOV
• .MP4
• .WMV

ขีด จำกัด ขนาดไฟล์

ในทางกลับกัน Facebook มีเวลาจำกัดสองชั่วโมงสำหรับวิดีโอที่อัปโหลด เมื่อเทียบกับเวลาที่นานกว่ามากสำหรับ YouTube ขีดจำกัดบน YouTube คือขนาดไฟล์ 128 GB ซึ่งควรมีความยาวประมาณ 600 นาทีหรือ 10 ชั่วโมง

การแบ่งปัน

รูปภาพโดย vladwel / shutterstock.com

สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ Facebook ไม่ได้แชร์วิดีโอ YouTube มากเท่าที่คุณคิด อันที่จริงความแตกต่างนั้นน่าตกใจ Facebook แชร์วิดีโอเนทีฟมากเป็นสิบเท่า! ดังนั้นในขณะที่วิดีโอ YouTube สามารถแพร่ระบาดบน Facebook ได้อย่างแน่นอน แต่โอกาสที่คุณจะทำนั้นก็น้อยมาก

แน่นอนว่า YouTube จะ แชร์ เฉพาะ วิดีโอ YouTube อื่นๆ เท่านั้น และผู้คนใช้เวลามากมายในการดูวิดีโอ YouTube ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2017 ความแตกต่างของระยะเวลาในการรับชมวิดีโอระหว่างผู้ให้บริการทั้งสองรายนั้นแตกต่างกันอย่างมาก:

• YouTube: 1 พันล้านชั่วโมงต่อวัน
• Facebook: 100 ล้านชั่วโมงต่อวัน

แต่ถ้าคุณต้องการสร้างวิดีโอสั้น ๆ เพื่อใช้กับโพสต์บนบล็อก ยากที่จะบอกว่า YouTube หรือ Facebook ดีกว่า เนื่องจากในทางเทคนิคแล้วมันเหมือนกันมาก อาจเป็นการดีที่สุดที่จะอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยังเว็บไซต์ที่คุณมีผู้ติดตามมากที่สุดหรือได้รับสิทธิ์มากที่สุด

จากนั้นอีกครั้ง การเพิ่มวิดีโอลงในบัญชี YouTube และ Facebook ของคุณจะช่วยให้คุณมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้น คุณจะต้องดูทิศทางที่คุณต้องการไปกับการกระจายเนื้อหาของคุณ โดยทั่วไปแล้ว Facebook มีแนวโน้มที่จะรวมเข้ากับเว็บไซต์ของคุณได้ดีกว่า แต่กรณีของคุณอาจแตกต่างออกไป และคุณต้องพิจารณาด้วยว่า

การโฆษณา

มันคือการโฆษณาที่วิดีโอ Facebook และ YouTube แตกต่างกันมากที่สุด สำหรับเรื่องนี้ การศึกษาหลักได้ทำโดย Wolfgang Digital พวกเขาทำการซื้อโฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องด้วยวิดีโอความยาว 20 วินาที และผลที่ได้ก็ปะปนกันไป

ราคาต่อวิดีโอ

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่าง Facebook และ YouTube คือวิธีที่ผู้โฆษณาถูกเรียกเก็บเงินสำหรับวิดีโอที่สตรีม วิดีโอบน YouTube จะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อมีการรับชมอย่างน้อย 30 วินาที (หรือความยาวทั้งหมดหากวิดีโอน้อยกว่า 30 วินาที) ในทางตรงกันข้าม วิดีโอบน Facebook จะถูกเรียกเก็บเงินหากเล่นนานกว่า 3 วินาที

นี้อาจฟังดูไม่ยุติธรรม แต่วิดีโอ YouTube เล่นโดยอัตโนมัติและวิดีโอ Facebook ส่วนใหญ่ไม่เล่น เฉพาะเมื่อเปิดใช้งานการเล่นอัตโนมัติเท่านั้นที่จะเล่นโดยไม่ต้องคลิก แต่นี่หมายความว่าบน Facebook การคลิกจะดีพอๆ กับมุมมอง และอาจส่งผลต่อคุณภาพของการดูที่ผู้โฆษณาได้รับ

สิ่งนี้สร้างขึ้นสำหรับข้อเท็จจริงที่ว่าค่าใช้จ่ายของ YouTube ต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ของ YouTube นั้นสูงกว่า Facebook 4.4 เท่าในช่วงเวลาที่ทำการศึกษา

ผลการศึกษาโวล์ฟกัง

ผลการศึกษาพบว่า Facebook ให้จำนวนการดูและเวลาในการรับชมมากกว่า YouTube ในแง่ของการแสดงผลดิบ ความแตกต่างนั้นชัดเจน: Facebook ให้การแสดงผลมากเป็นสามเท่าของ YouTube ด้วยจำนวนเงินเท่ากัน

เวลาในการดูทั้งหมดใกล้เคียงกันมาก: 19.9 ชั่วโมงสำหรับ Facebook เทียบกับ 17.7 ชั่วโมงสำหรับ YouTube แต่ตามที่ผู้เข้าร่วมการศึกษาทราบ ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขโดยประมาณ ตามสถิติน่าจะถือว่าเท่ากัน

แต่เมื่อพูดถึง มุมมองที่มีคุณภาพ สิ่งต่าง ๆ ก็กลับกัน

โวล์ฟกังกำหนดมุมมองที่มีคุณภาพเป็นมุมมองที่ผู้ดูดูวิดีโอความยาว 20 วินาทีทั้งหมด และ YouTube ให้จำนวนการดูประเภทนี้ 7.3 ชั่วโมงโดยมีค่าใช้จ่ายเท่ากับ 4.6 ชั่วโมงบน Facebook

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาวิดีโอของคุณ

คำถามคือคุณต้องการให้โฆษณาวิดีโอของคุณทำอะไรกันแน่ หากคุณเพียงต้องการเตือนผู้ชมว่าคุณยังอยู่ใกล้ๆ และควรค่าแก่การตรวจสอบ Facebook อาจให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากกว่า

แต่หากคุณมีบริษัทหรือโปรโมชันใหม่ๆ ที่คุณต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วม YouTube ก็เป็นข้อเสนอที่ดีกว่า เป็นไปได้มากที่ผู้โฆษณาจะมีโฆษณาทั้งสองประเภทในแคมเปญใดๆ ก็ตาม

วิดีโอ Facebook คุ้มค่ากับการกระโดดหรือไม่?

ไม่ว่าคุณจะต้องการทำอะไรกับการสตรีมวิดีโอ ก็ไม่มีอะไรแตกต่างกันมากระหว่าง Facebook และ YouTube ในแง่หนึ่ง เป็นเรื่องน่าทึ่ง เมื่อพิจารณาว่า Facebook ดำเนินการวิดีโออย่างจริงจังเพียงใดเมื่อเร็วๆ นี้

แต่ในอีกแง่หนึ่ง ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่เรากำลังพูดถึง Facebook ที่นี่ สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ มันไม่สำคัญหรอก: Facebook เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสตรีมวิดีโอ

หากคุณต้องการสตรีมไฟล์ที่ยาวมากหรือต้องการใช้รูปแบบวิดีโอที่แปลกใหม่ การตัดสินใจของคุณอาจถูกผลักไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

เป็นหลักกับการโฆษณาที่ผู้ใช้ควรระมัดระวังให้มาก ประการหนึ่งนั่นคือที่ที่คุณต้องใช้จ่ายเงินจริงๆ

แต่ยิ่งไปกว่านั้น จากการศึกษาของ Wolfgang Digital ดูเหมือนว่าการโฆษณากับ Facebook และ YouTube นั้นแตกต่างกันจริงๆ ไม่ได้หมายความว่าอันหนึ่งดีกว่าอีกอันหนึ่ง แต่เป็นการบอกว่าพวกเขาให้บริการที่แตกต่างกัน และบริการที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับความต้องการในการโฆษณาของคุณ

ดังนั้นสิ่งที่คุณคิดว่า? Facebook จะกลายเป็นที่ที่คุณไปอัปโหลดวิดีโอหรือไม่? หรือคุณจะยึดติดกับ YouTube? รู้สึกอิสระที่จะปิดเสียงด้านล่าง

ภาพขนาดย่อของบทความโดย Julia Tim / shutterstock.com