فيديو Facebook: هل هو بديل عملي لموقع YouTube؟

خلال العامين الماضيين فقط ، أصبح Facebook جادًا بشأن دفق الفيديو الخاص به. وبالتالي ، يتساءل الكثير من الناس عما إذا كان ينبغي عليهم إعطائها فرصة أو البقاء مع موقع YouTube المجرب والحقيقي. تعتمد الإجابة على ما تحتاجه من حيث تدفق الفيديو. لكن ليس هناك شك في أن فيديو Facebook يستحق المشاهدة.

عصر الفيديو على الويب

بدأ الويب كنظام يعتمد إلى حد كبير على النص مع استخدام محدود للصور. لكن أول دفق فيديو على الويب حدث في عام 1993. كان هذا مجرد إثبات للمفهوم ، ولكن بحلول أواخر التسعينيات ، كانت هناك تطبيقات فيديو متدفقة متنافسة مع RealPlayer و ActiveMovie و QuickTime. ثم في عام 2005 جاء موقع YouTube وأنا في حديقة الحيوانات. منذ ذلك الحين ، أصبح دفق الفيديو أكثر وأكثر أهمية لنظام الويب البيئي.

وفقًا لتقرير صادر عن Sandvine في ديسمبر 2015 ، كان أكثر من 70 بالمائة من حركة مرور الشبكة المسائية بسبب تدفق الصوت والفيديو. وأشار التقرير إلى أن 37 في المائة من نتفليكس ، و 18 في المائة من يوتيوب ، و 3 في المائة من أمازون. نحن نعيش في عصر الفيديو على الويب.

التغييرات لموفري المحتوى

هناك طريقتان أثر هذا التغيير على موفري المحتوى:

1. يتم تسليم محتوى أكثر من أي وقت مضى كفيديو
2. يتم إجراء المزيد من الإعلانات على الفيديو.

عندما يفكر معظم الناس في الفيديو عبر الإنترنت ، فإنهم يفكرون في موقع YouTube. لكن في الآونة الأخيرة ، أصبح Facebook أحد بدائلها العديدة (مثل DailyMotion). ولكن مع الوصول الشديد إلى Facebook ، فإنه يوفر مزايا لا توفرها البدائل الأخرى. على سبيل المثال ، بالنسبة للعديد من الشركات ، تعد صفحات Facebook أكثر شيوعًا من صفحات الويب والمدونات المخصصة. لذا فإن دفق الفيديو من Facebook أمر منطقي.

وهكذا نجد العديد من الأشخاص يسألون عما إذا كان فيديو Facebook يستحق البحث فيه أم أنه مجرد "تم تشغيله أيضًا". لا توجد إجابة محددة للجزء الأول من هذا السؤال ، لكننا نعلم أنه لا يوجد شيء "ركض أيضًا" حول أي شيء متعلق بـ Facebook هذه الأيام.

تقديم المحتوى

الصورة عن طريق Boo-Tique / shutterstock.com

إذا كنت تريد فقط تحميل مقطع فيديو على الشبكة بحيث يمكنك توزيعه مباشرة أو تضمينه على موقع الويب الخاص بك ، فلا يوجد فرق كبير بين Facebook و YouTube. أكثر أو أقل ، كلاهما واجهات سهلة الاستخدام ، وسحب وإفلات.

علاوة على ذلك ، فإن تضمينها يكاد يكون متطابقًا. يتم تضمين كلاهما في إطار iframe ويوفر واجهة سهلة لنسخ الرمز ولصقه من أي من الخدمتين إلى موقع الويب الخاص بك.

الاختلافات الفنية

توجد بعض الاختلافات الفنية بين YouTube و Facebook.

أنواع الملفات المدعومة

يدعم Facebook عددًا من تنسيقات الملفات أكبر من YouTube. ومع ذلك ، فإن الاختلافات صغيرة جدًا. وتدعم كلتا الشركتين التنسيقات الأكثر شيوعًا:

• .AVI
• .FLV
• .MOV
• .MP4
• .WMV

حد حجم الملف

من ناحية أخرى ، يمتلك Facebook حدًا أقصى مدته ساعتان لمقاطع الفيديو التي تم تحميلها مقارنة بأوقات أطول بكثير بالنسبة إلى YouTube. الحد الأقصى على YouTube هو حجم ملف 128 جيجابايت - والذي يجب أن يصل إلى 600 دقيقة أو 10 ساعات تقريبًا.

مشاركة

الصورة بواسطة vladwel / shutterstock.com

شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار هو أن Facebook لا يشارك مقاطع فيديو YouTube بقدر ما تعتقد. في الحقيقة ، الفرق صادم. يبدو أن Facebook يشارك مقاطع الفيديو الأصلية عشرة أضعاف! لذلك ، في حين أن مقطع فيديو YouTube يمكن أن ينتشر بالتأكيد على Facebook ، فإن احتمالات قيامك بذلك تكون صغيرة.

بالطبع ، يشارك YouTube فقط مقاطع فيديو YouTube الأخرى. ويقضي الأشخاص وقتًا طويلاً في مشاهدة مقاطع فيديو YouTube. اعتبارًا من فبراير 2017 ، كان الاختلاف في مقدار وقت مشاهدة الفيديو بين مقدمي الخدمة هائلاً:

• يوتيوب: مليار ساعة في اليوم
• الفيسبوك: 100 مليون ساعة في اليوم

ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء مقطع فيديو قصير مع مشاركة مدونة ، فمن الصعب القول إن YouTube أو Facebook أفضل. نظرًا لأنهما متماثلان من الناحية الفنية ، فمن الأفضل على الأرجح تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على موقع الويب حيث يكون لديك أكبر عدد من المتابعين أو يكونون أكثر من غيرهم.

ثم مرة أخرى ، ستساعدك إضافة الفيديو إلى حساباتك على YouTube و Facebook بلا شك في كسب متابعين. لذلك ستحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على الاتجاه الذي تريده لتوزيع المحتوى الخاص بك. بشكل عام ، يميل Facebook إلى أن يكون أفضل للتكامل مع موقع الويب الخاص بك. لكن حالتك الخاصة قد تكون مختلفة ، وتحتاج إلى التفكير في ذلك.

دعاية

إنه حقًا في الإعلان حيث يكون الفيديو على Facebook و YouTube مختلفًا تمامًا. لهذا ، تم إجراء الدراسة الرئيسية بواسطة Wolfgang Digital. لقد قاموا بشراء إعلان فيديو مطابق بفيديو مدته 20 ثانية. وكانت النتائج مختلطة.

تكلفة الفيديو

يتمثل الاختلاف الأكبر بين Facebook و YouTube في كيفية تحصيل الرسوم من المعلنين مقابل مقاطع الفيديو المتدفقة. يتم فرض رسوم على مقاطع الفيديو على YouTube فقط إذا تمت مشاهدتها لمدة لا تقل عن 30 ثانية (أو المدة الكاملة إذا كان الفيديو أقل من 30 ثانية). في المقابل ، يتم فرض رسوم على مقاطع الفيديو على Facebook إذا تم تشغيلها لأكثر من 3 ثوانٍ.

قد يبدو هذا غير عادل ، ولكن يتم تشغيل مقاطع فيديو YouTube تلقائيًا ومعظم مقاطع فيديو Facebook لا تعمل. فقط إذا تم تمكين التشغيل التلقائي ، فهل يلعبون بدون النقر. لكن هذا يعني أنه على Facebook ، فإن النقرة جيدة إلى حد كبير مثل المشاهدة. ويمكن أن يكون لذلك تأثير على جودة المشاهدات التي يحصل عليها المعلنون.

ويعوض ذلك ، إلى حد ما ، عن حقيقة أن تكلفة YouTube لكل ألف ظهور (CPM) كانت 4.4 أضعاف تكلفة Facebook خلال فترة الدراسة.

نتائج دراسة Wolfgang

في النهاية ، وجدت الدراسة أن Facebook يوفر عددًا أكبر من المشاهدات ووقتًا أطول للمشاهدة من YouTube. من حيث الانطباعات الأولية ، كان الاختلاف صارخًا: يوفر Facebook ثلاثة أضعاف مرات الظهور مثل YouTube لنفس المبلغ من المال.

كان إجمالي أوقات المشاهدة أقرب بكثير: 19.9 ساعة لـ Facebook مقابل 17.7 ساعة لـ YouTube. ولكن كما لاحظ المشاركون في الدراسة ، فإن هذه الأرقام تقريبية. إحصائيًا ، ربما ينبغي اعتبارهما متساويين.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالمشاهد عالية الجودة ، فقد انعكست الأمور.

عرّف Wolfgang طريقة العرض عالية الجودة على أنها طريقة شاهد فيها المشاهد مقطع فيديو مدته 20 ثانية بالكامل. وقدم YouTube 7.3 ساعة من هذه الأنواع من المشاهدات بنفس تكلفة 4.6 ساعة على Facebook.

الغرض من إعلانات الفيديو الخاصة بك

لذا فإن السؤال هو بالضبط ما الذي تريد أن يفعله إعلان الفيديو الخاص بك. إذا كنت تريد فقط تذكير المشاهد بأنك لا تزال موجودًا وتستحق التحقق ، فمن المحتمل أن يوفر Facebook ضجة أكبر مقابل المال.

ولكن إذا كان لديك شركة جديدة أو عرض ترويجي تريد جذب مشاهدين متفاعلين فيه ، فإن YouTube يعد صفقة أفضل. من المحتمل أن يقوم المعلنون بعمل جيد إذا كان لديهم كلا النوعين من الإعلانات في أي حملة.

هل يستحق فيديو فيسبوك الغطس؟

بغض النظر عما تريد القيام به مع دفق الفيديو ، لا يوجد فرق كبير بين Facebook و YouTube. من ناحية ، يعد هذا أمرًا رائعًا ، نظرًا للطريقة التي اتخذها Facebook مؤخرًا للفيديو بطريقة جادة.

ولكن بمعنى آخر ، هذا ليس مفاجئًا على الإطلاق نظرًا لأننا نتحدث عن Facebook هنا. بالنسبة لمعظم المستخدمين ، لا يهم: يعد Facebook خيارًا قابلاً للتطبيق تمامًا لبث الفيديو.

إذا كنت ترغب في دفق ملفات طويلة جدًا أو ترغب في استخدام تنسيق فيديو غريب ، فقد يتم دفع قرارك بطريقة أو بأخرى.

يجب على المستخدمين توخي الحذر الشديد في الإعلانات بشكل أساسي. لسبب واحد ، هذا هو المكان الذي يتعين عليك فيه إنفاق الأموال بالفعل.

ولكن أكثر من ذلك ، بناءً على دراسة Wolfgang Digital ، يبدو أن الإعلان باستخدام Facebook و YouTube مختلف حقًا. هذا لا يعني أن أحدهما أفضل من الآخر. بدلاً من ذلك ، يعني أنهم يقدمون خدمات مختلفة ، وستعتمد الخدمة التي تختارها على احتياجاتك الإعلانية.

فما رأيك؟ هل سيصبح Facebook مكانك المفضل لتحميل مقاطع الفيديو؟ أم أنك ستبقى على YouTube؟ لا تتردد في الصوت أدناه.

الصورة المصغرة للمادة جوليا تيم / shutterstock.com