Vidéo Facebook : est-ce une alternative viable à YouTube ?

Publié: 2017-07-25

Ce n'est qu'au cours des deux dernières années que Facebook a pris au sérieux son propre streaming vidéo. Ainsi, beaucoup de gens se demandent s'ils devraient lui donner une chance ou rester avec YouTube qui a fait ses preuves. La réponse dépend de ce dont vous avez besoin en termes de streaming vidéo. Mais il ne fait aucun doute que la vidéo Facebook vaut le détour.

L'ère vidéo du Web

Le Web a commencé comme un système largement basé sur du texte avec une utilisation limitée des images. Mais le premier flux vidéo sur le Web remonte à 1993. Ce n'était qu'une preuve de concept, mais à la fin des années 1990, il existait des applications de streaming vidéo concurrentes avec RealPlayer, ActiveMovie et QuickTime. Puis en 2005 sont arrivés YouTube et moi au zoo. Depuis lors, le streaming vidéo est devenu de plus en plus critique pour l'écosystème Web.

Selon un rapport de Sandvine en décembre 2015, plus de 70 % du trafic réseau en soirée était dû au streaming audio et vidéo. Le rapport indiquait que 37% étaient dus à Netflix, 18% à YouTube et 3% à Amazon. Nous vivons l'ère de la vidéo sur le Web.

Modifications pour les fournisseurs de contenu

Ce changement a affecté les fournisseurs de contenu de deux manières :

Plus de contenu que jamais est livré sous forme de vidéo
Plus de publicité est faite sur vidéo.

Lorsque la plupart des gens pensent à la vidéo en ligne, ils pensent à YouTube. Mais tout récemment, Facebook est devenu l'une de ses nombreuses alternatives (comme DailyMotion). Mais avec la portée extrême de Facebook, il offre des avantages que les autres alternatives n'offrent pas. Par exemple, pour de nombreuses entreprises, les pages Facebook sont plus populaires que leurs pages Web et blogs dédiés. Il est donc logique de diffuser des vidéos à partir de Facebook.

Ainsi, nous trouvons de nombreuses personnes qui demandent si la vidéo Facebook vaut la peine d'être examinée ou s'il s'agit simplement d'un autre "également diffusé". Il n'y a pas de réponse concrète à la première partie de cette question, mais nous savons qu'il n'y a rien "aussi couru" sur quoi que ce soit lié à Facebook ces jours-ci.

Livraison de contenu

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Si vous souhaitez simplement télécharger une vidéo sur le réseau afin de pouvoir la distribuer directement ou l'intégrer sur votre propre site Web, il n'y a pas beaucoup de différence entre Facebook et YouTube. Plus ou moins, ce sont toutes deux des interfaces faciles à utiliser, par glisser-déposer.

De plus, leur incorporation est presque identique. Les deux s'intègrent dans un iframe et fournissent une interface simple pour copier et coller le code de l'un ou l'autre service sur votre propre site Web.

Différences techniques

Il existe des différences techniques entre YouTube et Facebook.

Types de fichiers pris en charge

Facebook prend en charge un plus grand nombre de formats de fichiers que YouTube. Cependant, les différences sont assez faibles. Et les deux sociétés prennent en charge les formats les plus courants :

.AVI
.FLV
.MOV
.MP4
.WMV

Limite de taille de fichier

D'un autre côté, Facebook a une limite de deux heures pour les vidéos téléchargées par rapport à des temps beaucoup plus longs pour YouTube. La limite sur YouTube est une taille de fichier de 128 Go, ce qui devrait représenter environ 600 minutes ou 10 heures.

Partage

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Une chose à garder à l'esprit est que Facebook ne partage pas autant de vidéos YouTube que vous ne le pensez. En fait, la différence est choquante. Facebook partage apparemment dix fois plus de vidéos natives ! Ainsi, même si une vidéo YouTube peut certainement devenir virale sur Facebook, vos chances de le faire sont faibles.

Bien sûr, YouTube ne partage que d'autres vidéos YouTube. Et les gens passent énormément de temps à regarder des vidéos YouTube. En février 2017, la différence de temps de visionnage de vidéos entre les deux fournisseurs était énorme :

YouTube : 1 milliard d'heures par jour
Facebook : 100 millions d'heures par jour

Mais si vous souhaitez créer une courte vidéo pour accompagner un article de blog, il est difficile de dire que YouTube ou Facebook sont meilleurs. Étant donné que techniquement, elles sont à peu près les mêmes, il est probablement préférable de télécharger vos vidéos sur le site Web où vous avez le plus d'abonnés ou où vous êtes le plus investi.

Là encore, l'ajout de vidéos à vos comptes YouTube et Facebook vous aidera sans aucun doute à gagner des abonnés. Vous voudrez donc également examiner la direction dans laquelle vous voulez aller avec votre distribution de contenu. En général, Facebook a tendance à mieux s'intégrer à votre site Web. Mais votre cas particulier peut être différent, et vous devez en tenir compte.

La plus grande différence entre Facebook et YouTube réside dans la façon dont les annonceurs sont facturés pour les vidéos diffusées en continu. Les vidéos sur YouTube ne sont facturées que si elles sont visionnées pendant au moins 30 secondes (ou toute la durée si la vidéo dure moins de 30 secondes). Les vidéos sur Facebook, en revanche, sont facturées si elles jouent plus de 3 secondes.

Cela peut sembler injuste, mais les vidéos YouTube sont lues automatiquement et la plupart des vidéos Facebook ne le sont pas. Ce n'est que si la lecture automatique est activée qu'ils jouent sans cliquer. Mais cela signifie que sur Facebook, un clic est à peu près aussi bon qu'une vue. Et cela peut avoir un effet sur la qualité des vues que les annonceurs obtiennent.

Ceci est compensé, dans une certaine mesure, par le fait que le coût pour mille impressions (CPM) de YouTube était 4,4 fois supérieur à celui de Facebook pendant la période de l'étude.

Résultats de l'étude Wolfgang

En fin de compte, l'étude a révélé que Facebook offrait plus de vues et plus de temps de visionnage que YouTube. En termes d'impressions brutes, la différence était flagrante : Facebook fournit trois fois plus d'impressions que YouTube pour le même montant d'argent.

Les durées totales de visionnage étaient bien plus proches : 19,9 heures pour Facebook contre 17,7 heures pour YouTube. Mais comme le notent les participants à l'étude, ces chiffres sont approximatifs. Statistiquement, ils devraient probablement être considérés comme égaux.

Mais en ce qui concerne les vues de qualité , les choses se sont inversées.

Wolfgang a défini une vue de qualité comme celle dans laquelle le spectateur a regardé l'intégralité de la vidéo de 20 secondes. Et YouTube a fourni 7,3 heures de ce type de vues pour le même coût que 4,6 heures sur Facebook.

Le but de votre publicité vidéo

La question est donc de savoir ce que vous voulez exactement que votre publicité vidéo fasse. Si vous voulez juste rappeler au spectateur que vous êtes toujours là et que vous valez la peine d'être vérifié, Facebook offre probablement un meilleur rapport qualité-prix.

Mais si vous avez une toute nouvelle entreprise ou une toute nouvelle promotion où vous souhaitez fidéliser les téléspectateurs, YouTube est une meilleure affaire. Il est probable que les annonceurs feraient bien d'avoir les deux types de publicité dans n'importe quelle campagne.

La vidéo Facebook vaut-elle le plongeon ?

Peu importe ce que vous voulez faire avec le streaming vidéo, il n'y a pas une énorme différence entre Facebook et YouTube. Dans un sens, c'est remarquable, étant donné à quel point Facebook a récemment pris la vidéo au sérieux.

Mais dans un autre sens, ce n'est pas du tout surprenant étant donné que nous parlons ici de Facebook. Pour la plupart des utilisateurs, cela n'a pas d'importance : Facebook est un choix parfaitement viable pour le streaming vidéo.

Si vous souhaitez diffuser des fichiers très longs ou utiliser un format vidéo exotique, votre décision peut être poussée dans un sens ou dans l'autre.

C'est principalement avec la publicité que les utilisateurs doivent être très prudents. D'une part, c'est là que vous devez réellement dépenser de l'argent.

Mais plus que cela, d'après l'étude de Wolfgang Digital, il semble que la publicité avec Facebook et YouTube soit vraiment différente. Cela ne veut pas dire que l'un est meilleur que l'autre. Cela veut plutôt dire qu'ils fournissent des services différents, et celui que vous choisirez dépendra de vos besoins publicitaires.

Alors qu'est-ce que tu en penses? Facebook deviendra-t-il votre lieu de prédilection pour télécharger des vidéos ? Ou resterez-vous sur YouTube ? N'hésitez pas à sonner ci-dessous.

Image miniature de l'article par Julia Tim / shutterstock.com