Wideo na Facebooku: czy to realna alternatywa dla YouTube?

Dopiero w ciągu ostatnich kilku lat Facebook poważnie podszedł do własnego streamingu wideo. Dlatego wiele osób zastanawia się, czy powinni dać mu szansę, czy pozostać przy wypróbowanym i prawdziwym YouTube. Odpowiedź zależy od tego, czego potrzebujesz w zakresie przesyłania strumieniowego wideo. Ale nie ma wątpliwości, że wideo na Facebooku jest warte obejrzenia.

Wiek wideo w internecie

Sieć zaczęła się jako system w dużej mierze oparty na tekście, z ograniczonym wykorzystaniem obrazów. Ale pierwszy strumień wideo w sieci pojawił się już w 1993 roku. To był tylko dowód koncepcji, ale pod koniec lat 90. pojawiły się konkurencyjne aplikacje do strumieniowego przesyłania wideo z RealPlayer, ActiveMovie i QuickTime. W 2005 roku pojawił się YouTube i ja w zoo. Od tego czasu strumieniowe przesyłanie wideo staje się coraz bardziej krytyczne dla ekosystemu internetowego.

Według raportu Sandvine z grudnia 2015 r. ponad 70 procent wieczornego ruchu w sieci było spowodowane strumieniowaniem audio i wideo. Raport wskazuje, że 37 proc. to zasługa Netflixa, 18 proc. z YouTube, a 3 proc. z Amazona. Żyjemy w erze wideo w sieci.

Zmiany dla dostawców treści

Zmiana ta wpłynęła na dostawców treści na dwa sposoby:

1. Więcej treści niż kiedykolwiek jest dostarczanych jako wideo
2. Więcej reklam odbywa się na wideo.

Kiedy większość ludzi myśli o filmach online, myślą o YouTube. Ale całkiem niedawno Facebook stał się jedną z wielu alternatyw (jak DailyMotion). Jednak dzięki ekstremalnemu zasięgowi Facebooka oferuje korzyści, których nie oferują inne alternatywy. Na przykład w przypadku wielu firm strony na Facebooku są bardziej popularne niż dedykowane im strony internetowe i blogi. Tak więc przesyłanie strumieniowe wideo z Facebooka jest logiczne.

W ten sposób znajdujemy wiele osób pytających, czy film na Facebooku jest wart obejrzenia, czy jest to tylko kolejny „również prowadzony”. Nie ma konkretnej odpowiedzi na pierwszą część tego pytania, ale wiemy, że w dzisiejszych czasach nie ma nic „uciekł” na temat niczego związanego z Facebookiem.

Dostarczanie zawartości

Zdjęcie autorstwa Boo-Tique / shutterstock.com

Jeśli chcesz po prostu przesłać film do sieci, aby móc go dystrybuować bezpośrednio lub umieścić na własnej stronie internetowej, nie ma dużej różnicy między Facebookiem a YouTube. Mniej więcej oba są łatwymi w użyciu interfejsami typu „przeciągnij i upuść”.

Co więcej, osadzenie ich jest niemal identyczne. Oba są osadzone w ramce iframe i zapewniają łatwy interfejs do kopiowania i wklejania kodu z dowolnej usługi do własnej witryny.

Różnice techniczne

Istnieją pewne różnice techniczne między YouTube a Facebookiem.

Obsługiwane typy plików

Facebook obsługuje większą liczbę formatów plików niż YouTube. Różnice są jednak niewielkie. Obie firmy obsługują najpopularniejsze formaty:

• .AVI
• .FLV
• .MOV
• .MP4
• .WMV

Limit rozmiaru pliku

Z drugiej strony Facebook ma limit dwóch godzin na przesłane filmy w porównaniu do znacznie dłuższych czasów w przypadku YouTube. Limit na YouTube to rozmiar pliku 128 GB — co powinno wynieść około 600 minut lub 10 godzin.

Dzielenie się

Zdjęcie autorstwa vladwel / shutterstock.com

Należy pamiętać, że Facebook nie udostępnia filmów z YouTube tak często, jak mogłoby się wydawać. W rzeczywistości różnica jest szokująca. Facebook podobno udostępnia natywne filmy dziesięć razy częściej! Więc chociaż film z YouTube z pewnością może stać się wirusowy na Facebooku, Twoje szanse na to są niewielkie.

Oczywiście YouTube udostępnia tylko inne filmy z YouTube. A ludzie spędzają ogromną ilość czasu na oglądaniu filmów na YouTube. Od lutego 2017 r. różnica w ilości czasu oglądania wideo między dwoma dostawcami była ogromna:

• YouTube: 1 miliard godzin dziennie
• Facebook: 100 milionów godzin dziennie

Ale jeśli chcesz stworzyć krótki film do wpisu na blogu, trudno powiedzieć, że YouTube lub Facebook są lepsze. Biorąc pod uwagę, że technicznie są one prawie takie same, prawdopodobnie najlepiej jest przesłać swoje filmy na stronę internetową, na której masz najwięcej obserwujących lub masz najwięcej uprawnień.

Z drugiej strony dodanie wideo do kont YouTube i Facebook bez wątpienia pomoże Ci zdobyć obserwujących. Będziesz więc chciał również spojrzeć na kierunek, w którym chcesz iść z dystrybucją treści. Ogólnie rzecz biorąc, Facebook wydaje się być lepszy do integracji z Twoją witryną. Ale twój konkretny przypadek może być inny i musisz to wziąć pod uwagę.

Reklama

To właśnie w reklamie wideo na Facebooku i YouTube różnią się najbardziej. W tym celu główne badanie przeprowadził Wolfgang Digital. Zrobili odpowiednie zakupy reklam wideo z 20-sekundowym filmem. A wyniki były mieszane.

Koszt za film

Największą różnicą między Facebookiem a YouTube jest sposób, w jaki reklamodawcy są obciążani za przesyłane strumieniowo filmy. Filmy w YouTube są naliczane tylko wtedy, gdy są oglądane przez co najmniej 30 sekund (lub za całą długość, jeśli film jest krótszy niż 30 sekund). Natomiast filmy na Facebooku są ładowane, jeśli odtwarzają się dłużej niż 3 sekundy.

Może to zabrzmieć niesprawiedliwie, ale filmy z YouTube są odtwarzane automatycznie, a większość filmów z Facebooka nie. Tylko wtedy, gdy włączone jest autoodtwarzanie, grają bez klikania. Ale to oznacza, że ​​na Facebooku kliknięcie jest tak samo dobre jak wyświetlenie. A to może mieć wpływ na jakość wyświetleń, jakie uzyskują reklamodawcy.

W pewnym stopniu rekompensuje to fakt, że koszt tysiąca wyświetleń (CPM) w YouTube był 4,4 razy wyższy niż w przypadku Facebooka w okresie badania.

Wyniki badania Wolfganga

Ostatecznie badanie wykazało, że Facebook zapewniał więcej wyświetleń i dłuższy czas oglądania niż YouTube. Jeśli chodzi o surowe wyświetlenia, różnica była wyraźna: Facebook zapewnia trzy razy więcej wyświetleń niż YouTube za tę samą kwotę.

Całkowity czas oglądania był znacznie bliższy: 19,9 godziny na Facebooku i 17,7 godziny na YouTube. Ale jak zauważają uczestnicy badania, liczby te są przybliżone. Statystycznie prawdopodobnie należy je uznać za równe.

Ale jeśli chodzi o poglądy jakościowe , sytuacja się odwróciła.

Wolfgang zdefiniował widok wysokiej jakości jako taki, w którym widz obejrzał cały 20-sekundowy film. A YouTube zapewnił 7,3 godziny tego rodzaju wyświetleń za taki sam koszt, jak 4,6 godziny na Facebooku.

Cel reklamy wideo

Pytanie brzmi więc, co dokładnie chcesz, aby Twoja reklama wideo robiła. Jeśli chcesz tylko przypomnieć widzowi, że nadal jesteś w pobliżu i warto go sprawdzić, Facebook prawdopodobnie zapewnia większy zwrot za złotówkę.

Ale jeśli masz zupełnie nową firmę lub promocję, w której chcesz przyciągnąć zaangażowanych widzów, YouTube jest lepszą ofertą. Jest prawdopodobne, że reklamodawcom przydałoby się mieć oba rodzaje reklamy w każdej kampanii.

Czy film na Facebooku jest wart zagłębienia?

Niezależnie od tego, co chcesz zrobić ze strumieniowaniem wideo, nie ma dużej różnicy między Facebookiem a YouTube. W pewnym sensie jest to niezwykłe, biorąc pod uwagę, jak ostatnio Facebook poważnie podchodził do wideo.

Ale w innym sensie nie jest to wcale zaskakujące, biorąc pod uwagę, że mówimy tutaj o Facebooku. Dla większości użytkowników to po prostu nie ma znaczenia: Facebook jest idealnym wyborem do przesyłania strumieniowego wideo.

Jeśli chcesz przesyłać strumieniowo bardzo długie pliki lub chcesz użyć egzotycznego formatu wideo, Twoja decyzja może zostać przesunięta w jedną lub drugą stronę.

To przede wszystkim w przypadku reklam użytkownicy powinni być bardzo ostrożni. Po pierwsze, właśnie tam musisz wydawać pieniądze.

Ale co więcej, na podstawie badania Wolfgang Digital wydaje się, że reklama na Facebooku i YouTube naprawdę jest inna. To nie znaczy, że jedno jest lepsze od drugiego. Chodzi raczej o to, że świadczą różne usługi, a ta, którą wybierzesz, będzie zależeć od Twoich potrzeb reklamowych.

Więc co o tym myślisz? Czy Facebook stanie się Twoim miejscem do przesyłania filmów? A może zostaniesz przy YouTube? Zapraszam do dźwięku poniżej.

Obraz miniatury artykułu autorstwa Julii Tim / shutterstock.com