Facebook 視頻：它是 YouTube 的可行替代方案嗎？

已發表: 2017-07-25

直到最近幾年，Facebook 才開始認真對待自己的視頻流。 因此，許多人想知道他們是否應該給它一個機會或繼續使用久經考驗的真實 YouTube。 答案取決於您在視頻流方面的需求。 但毫無疑問，Facebook 視頻值得一看。

網絡視頻時代

網絡最初是一個主要基於文本的系統，對圖像的使用有限。 但網絡上的第一個視頻流一直追溯到 1993 年。那隻是一個概念驗證，但到 1990 年代後期，出現了與 RealPlayer、ActiveMovie 和 QuickTime 競爭的流視頻應用程序。 然後在 2005 年出現了 YouTube 和我在動物園。 從那時起，流媒體視頻對網絡生態系統變得越來越重要。

根據 Sandvine 在 2015 年 12 月的一份報告，超過 70% 的晚間網絡流量來自音頻和視頻流。 報告指出，37% 來自 Netflix，18% 來自 YouTube，3% 來自亞馬遜。 我們生活在網絡的視頻時代。

內容提供商的變化

此更改通過兩種方式影響了內容提供商：

  1. 以視頻形式提供的內容比以往任何時候都多
  2. 更多的廣告投放在視頻上。

當大多數人想到在線視頻時，他們會想到 YouTube。 但最近，Facebook 已成為其眾多替代品之一（如 DailyMotion）。 但憑藉 Facebook 的極端影響力，它提供了其他替代方案所沒有的優勢。 例如，對於許多企業而言，Facebook 頁面比其專用網頁和博客更受歡迎。 因此，來自 Facebook 的流媒體視頻是合乎邏輯的。

因此，我們發現很多人問 Facebook 視頻是否值得研究，或者它是否只是另一個“也跑了”。 這個問題的第一部分沒有具體的答案，但我們確實知道，這些天與 Facebook 相關的任何事情都沒有“也跑”過。

內容交付

圖片來自 Boo-Tique / shutterstock.com

如果您只是想將視頻上傳到網絡上以便您可以直接分發或嵌入您自己的網站，那麼 Facebook 和 YouTube 之間沒有太大區別。 或多或少，它們都是易於使用的拖放式界面。

更重要的是，嵌入它們幾乎相同。 兩者都嵌入到 iframe 中，並提供了一個簡單的界面來將代碼從任一服務複製並粘貼到您自己的網站。

技術差異

YouTube 和 Facebook 之間存在一些技術差異。

支持的文件類型

Facebook 支持的文件格式比 YouTube 多。 但是，差異非常小。 兩家公司都支持最常見的格式：

  • .AVI
  • .FLV
  • .MOV
  • .MP4
  • .WMV

文件大小限制

另一方面，Facebook 上傳視頻的時間限制為兩個小時，而 YouTube 的上傳時間要長得多。 YouTube 上的文件大小限制為 128 GB — 大約 600 分鐘或 10 小時。

分享

圖片來自 vladwel/shutterstock.com

要記住的一件事是，Facebook 不會像您想像的那樣分享 YouTube 視頻。 事實上，這種差異是令人震驚的。 Facebook 分享的原生視頻顯然是原來的十倍！ 因此，雖然 YouTube 視頻肯定可以在 Facebook 上傳播開來，但您這樣做的可能性很小。

當然，YouTube只分享其他 YouTube 視頻。 人們花費大量時間觀看 YouTube 視頻。 截至 2017 年 2 月，兩家提供商的視頻觀看時長差異巨大：

  • YouTube：每天 10 億小時
  • Facebook：每天 1 億小時

但如果你想製作一個短視頻來搭配博客文章，很難說 YouTube 或 Facebook 更好。 鑑於從技術上講，它們大致相同，最好將您的視頻上傳到您擁有最多關注者或其他最受關注的網站。

再說一次，將視頻添加到您的 YouTube 和 Facebook 帳戶無疑會幫助您獲得關注者。 因此，您還需要查看內容分發的方向。 一般來說，Facebook 往往更適合與您的網站集成。 但是您的具體情況可能有所不同，您需要考慮這一點。

廣告

Facebook 視頻和 YouTube 的最大不同之處在於廣告領域。 為此，主要研究由 Wolfgang Digital 完成。 他們用 20 秒的視頻購買了相應的視頻廣告。 結果喜憂參半。

每個視頻的費用

Facebook 和 YouTube 之間最大的區別在於廣告商如何為流式傳輸的視頻收費。 YouTube 上的視頻僅在觀看至少 30 秒（如果視頻少於 30 秒，則觀看整個時長）時才收費。 相比之下，Facebook 上的視頻播放時間超過 3 秒就要收費。

這聽起來可能不公平，但 YouTube 視頻會自動播放，而大多數 Facebook 視頻不會。 僅當啟用了自動播放時，它們才會在不點擊的情況下播放。 但這確實意味著在 Facebook 上，點擊與查看幾乎一樣好。 這會對廣告商獲得的觀看質量產生影響。

這在一定程度上是由於在研究期間 YouTube 每千次展示成本 (CPM) 是 Facebook 的 4.4 倍。

沃爾夫岡研究的結果

最終，該研究發現 Facebook 提供了比 YouTube 更多的觀看次數和更多的觀看時間。 就原始印象而言，差異非常明顯：Facebook 以相同的金額提供的印像是 YouTube 的三倍。

總觀看時間更接近：Facebook 為 19.9 小時，而 YouTube 為 17.7 小時。 但正如研究參與者所指出的，這些數字是近似值。 從統計上講，它們可能應該被視為相等。

但是當談到質量視圖時，情況就相反了。

Wolfgang 將優質觀看定義為觀看者觀看整個 20 秒視頻的觀看。 YouTube 以與 Facebook 上 4.6 小時相同的成本提供了 7.3 小時的此類觀看。

視頻廣告的目的

所以問題是你到底想要你的視頻廣告做什麼。 如果你只是想提醒觀眾你還在身邊並且值得一看，Facebook 可能會提供更大的收益。

但是，如果您有一家全新的公司或促銷活動想要吸引觀眾，那麼 YouTube 是更好的選擇。 很可能廣告商在任何活動中都同時使用這兩種廣告。

Facebook 視頻值得大跌嗎？

無論您想用視頻流做什麼，Facebook 和 YouTube 之間都沒有太大區別。 從某種意義上說，這很了不起，因為 Facebook 最近認真對待視頻。

但從另一個意義上說，考慮到我們在這裡談論 Facebook，這並不奇怪。 對於大多數用戶來說，這並不重要：Facebook 是流媒體視頻的完美選擇。

如果您希望流式傳輸很長的文件或希望使用異國情調的視頻格式，您的決定可能會以一種或另一種方式進行。

用戶應該非常小心的主要是廣告。 一方面，那是你必須真正花錢的地方。

但更重要的是，根據 Wolfgang Digital 的研究，Facebook 和 YouTube 的廣告似乎確實不同。 這並不是說一個比另一個好。 而是說他們提供不同的服務，您選擇的服務將取決於您的廣告需求。

所以你怎麼看？ Facebook 會成為您上傳視頻的首選嗎？ 或者你會堅持使用 YouTube 嗎？ 隨意在下面發出聲音。

Julia Tim/shutterstock.com 的文章縮略圖