Facebook Videosu: YouTube'a Uygun Bir Alternatif mi?

Sadece son birkaç yılda Facebook kendi video akışı konusunda ciddileşti. Bu nedenle, birçok insan buna bir şans mı vermeli yoksa denenmiş ve gerçek YouTube'da mı kalmalı diye merak ediyor. Cevap, video akışı açısından neye ihtiyacınız olduğuna bağlıdır. Ancak Facebook videosunun bir göz atmaya değer olduğuna şüphe yok.

Web'in Video Çağı

Web, büyük ölçüde metin tabanlı bir sistem olarak başladı ve bazı sınırlı görseller kullanıldı. Ancak web'deki ilk video akışı 1993'te gerçekleşti. Bu sadece bir kavram kanıtıydı, ancak 1990'ların sonunda RealPlayer, ActiveMovie ve QuickTime ile rekabet eden akışlı video uygulamaları vardı. Sonra 2005'te hayvanat bahçesinde YouTube ve Ben geldi. O zamandan beri, video akışı web ekosistemi için giderek daha kritik hale geldi.

Aralık 2015'te Sandvine tarafından hazırlanan bir rapora göre, akşam ağ trafiğinin yüzde 70'inden fazlası ses ve video akışından kaynaklanıyordu. Rapor, yüzde 37'sinin Netflix'ten, yüzde 18'inin YouTube'dan ve yüzde 3'ünün Amazon'dan kaynaklandığını belirtti. Web'in video çağında yaşıyoruz.

İçerik Sağlayıcılar için Değişiklikler

Bu değişikliğin içerik sağlayıcıları etkilemesinin iki yolu vardır:

1. Her zamankinden daha fazla içerik video olarak sunuluyor
2. Videoda daha fazla reklam yapılıyor.

Çoğu insan çevrimiçi videoyu düşündüğünde, YouTube'u düşünür. Ancak son zamanlarda Facebook birçok alternatifinden biri haline geldi (DailyMotion gibi). Ancak Facebook'un aşırı erişimi ile diğer alternatiflerin sunmadığı avantajlar sunuyor. Örneğin, birçok işletme için Facebook sayfaları, özel web sayfalarından ve bloglarından daha popülerdir. Bu yüzden Facebook'tan video akışı yapmak mantıklıdır.

Bu nedenle, Facebook videosunun incelemeye değer olup olmadığını veya sadece başka bir "ayrıca koştu" olup olmadığını soran birçok insan buluyoruz. Bu sorunun ilk kısmına somut bir cevap yok, ancak bugünlerde Facebook ile ilgili hiçbir şey hakkında "koşulan" bir şey olmadığını biliyoruz.

İçerik Teslimatı

Boo-Tique / Shutterstock.com'dan görüntü

Doğrudan dağıtmak veya kendi web sitenize yerleştirmek için ağa bir video yüklemek istiyorsanız, Facebook ve YouTube arasında çok fazla fark yoktur. Az ya da çok, ikisi de kullanımı kolay, sürükle ve bırak arayüzleridir.

Dahası, onları gömmek neredeyse aynıdır. Her ikisi de bir iframe içine gömülür ve kodu her iki hizmetten de kendi web sitenize kopyalayıp yapıştırmak için kolay bir arayüz sağlar.

Teknik Farklılıklar

YouTube ve Facebook arasında bazı teknik farklılıklar vardır.

Desteklenen Dosya Türleri

Facebook, YouTube'dan daha fazla sayıda dosya biçimini destekler. Ancak, farklılıklar oldukça küçüktür. Ve her iki şirket de en yaygın biçimleri destekler:

• .AVI
• .FLV
• .MOV
• .MP4
• .WMV

Dosya Boyutu Sınırı

Öte yandan, Facebook'un yüklenen videolar için YouTube için çok daha uzun sürelere kıyasla iki saatlik bir sınırı vardır. YouTube'daki sınır, 128 GB'lık bir dosya boyutudur - bu, kabaca 600 dakika veya 10 saat olmalıdır.

Paylaşım

Resim vladwel / Shutterstock.com tarafından

Akılda tutulması gereken bir şey, Facebook'un YouTube videolarını düşündüğünüz kadar fazla paylaşmamasıdır. Aslında, fark şok edici. Facebook görünüşe göre yerel videoları on kat daha fazla paylaşıyor! Bu nedenle, bir YouTube videosu Facebook'ta kesinlikle viral olsa da, bunu yapma olasılığınız düşüktür.

Elbette YouTube yalnızca diğer YouTube videolarını paylaşır. Ve insanlar YouTube videolarını izlemek için çok fazla zaman harcıyorlar. Şubat 2017 itibariyle, iki sağlayıcı arasındaki video izleme süresi miktarındaki fark çok büyüktü:

• YouTube: Günde 1 milyar saat
• Facebook: Günde 100 milyon saat

Ancak bir blog yazısı ile devam edecek kısa bir video oluşturmak istiyorsanız, YouTube veya Facebook'un daha iyi olduğunu söylemek zor. Teknik olarak hemen hemen aynı oldukları göz önüne alındığında, videolarınızı en çok takipçiye sahip olduğunuz veya en çok kazandığınız web sitesine yüklemek muhtemelen en iyisidir.

Sonra tekrar YouTube ve Facebook hesaplarınıza video eklemek, şüphesiz takipçi kazanmanıza yardımcı olacaktır. Dolayısıyla içerik dağıtımınızla birlikte gitmek istediğiniz yöne de bakmak isteyeceksiniz. Genel olarak, Facebook web sitenizle entegrasyon için daha iyi olma eğilimindedir. Ancak özel durumunuz farklı olabilir ve bunu göz önünde bulundurmalısınız.

reklam

Facebook videosunun ve YouTube'un en farklı olduğu yer gerçekten reklamcılıkta. Bunun için asıl çalışma Wolfgang Digital tarafından yapıldı. 20 saniyelik bir video ile ilgili video reklam satın alımları yaptılar. Ve sonuçlar karışıktı.

Video Başına Maliyet

Facebook ve YouTube arasındaki en büyük fark, reklamverenlerin yayınlanan videolar için nasıl ücretlendirildiğidir. YouTube'daki videolar yalnızca en az 30 saniye (veya video 30 saniyeden kısaysa tüm uzunluğu) izlenirse ücretlendirilir. Buna karşılık Facebook'taki videolar 3 saniyeden fazla oynatılırsa ücretlendirilir.

Bu kulağa adil gelmeyebilir, ancak YouTube videoları otomatik olarak oynatılır ve çoğu Facebook videosu oynatılmaz. Yalnızca otomatik oynatma etkinse tıklamadan oynarlar. Ancak bu, Facebook'ta bir tıklamanın bir görünüm kadar iyi olduğu anlamına gelir. Ve bu, reklamverenlerin elde ettiği görüntülemelerin kalitesi üzerinde bir etkiye sahip olabilir.

Bu, bir dereceye kadar, YouTube'un bin gösterim başına maliyetinin (BGBM), çalışma döneminde Facebook'tan 4,4 kat daha fazla olması gerçeğiyle telafi edilmektedir.

Wolfgang Çalışmasının Sonuçları

Sonuç olarak, çalışma, Facebook'un YouTube'dan daha fazla görüntüleme ve daha fazla görüntüleme süresi sağladığını buldu. Ham gösterimler açısından fark çok açıktı: Facebook, aynı miktarda para karşılığında YouTube'dan üç kat daha fazla gösterim sağlıyor.

Toplam görüntüleme süreleri çok daha yakındı: Facebook için 19.9 saat, YouTube için 17.7 saat. Ancak çalışma katılımcılarının belirttiği gibi, bu rakamlar yaklaşıktır. İstatistiksel olarak, muhtemelen eşit olarak kabul edilmelidirler.

Ancak iş kaliteli görüntülere gelince işler tersine döndü.

Wolfgang, kaliteli bir görüntülemeyi, izleyicinin 20 saniyelik videonun tamamını izlediği bir görüntü olarak tanımladı. Ve YouTube, Facebook'ta 4,6 saatle aynı maliyetle bu tür görüntülemelerin 7,3 saatini sağladı.

Video Reklamınızın Amacı

Yani soru, video reklamınızın tam olarak ne yapmasını istediğinizdir. İzleyiciye hala etrafta olduğunuzu ve kontrol etmeye değer olduğunuzu hatırlatmak istiyorsanız, Facebook muhtemelen bir kuruş için daha büyük bir patlama sağlar.

Ancak, etkileşimli izleyiciler elde etmek istediğiniz yepyeni bir şirketiniz veya promosyonunuz varsa, YouTube daha iyi bir anlaşmadır. Reklamverenlerin herhangi bir kampanyada her iki reklam türüne de sahip olmaları muhtemeldir.

Facebook Videosu Dalmaya Değer mi?

Video akışıyla ne yapmak istediğinize bakılmaksızın, Facebook ve YouTube arasında çok büyük bir fark yoktur. Bir anlamda, Facebook'un ne kadar yakın zamanda ciddi bir şekilde video çektiği göz önüne alındığında, bu dikkate değer.

Ama bir başka anlamda, burada Facebook'tan bahsettiğimiz için hiç de şaşırtıcı değil. Çoğu kullanıcı için fark etmez: Facebook, video akışı için mükemmel bir seçimdir.

Çok uzun dosyaların akışını yapmak veya egzotik bir video formatı kullanmak istiyorsanız, kararınız şu ya da bu yöne itilebilir.

Kullanıcıların çok dikkatli olması gereken şey öncelikle reklamcılıktır. Birincisi, aslında para harcamanız gereken yer orası.

Ancak bundan daha fazlası, Wolfgang Digital çalışmasına dayanarak, Facebook ve YouTube ile reklam vermenin gerçekten farklı olduğu görülüyor. Bu birinin diğerinden daha iyi olduğu anlamına gelmez. Bunun yerine, farklı hizmetler sunduklarını ve seçtiğiniz hizmetin reklamcılık ihtiyaçlarınıza bağlı olacağını söylemektir.

Yani ne düşünüyorsun? Facebook, video yüklemek için başvuracağınız yer mi olacak? Yoksa YouTube'a mı sadık kalacaksınız? Aşağıdan ses çıkarmaktan çekinmeyin.

Julia Tim / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi