Facebook-Video: Ist es eine praktikable Alternative zu YouTube?

Erst in den letzten Jahren hat Facebook sein eigenes Videostreaming ernst genommen. Daher fragen sich viele, ob sie dem eine Chance geben oder beim bewährten YouTube bleiben sollten. Die Antwort hängt davon ab, was Sie in Bezug auf das Video-Streaming benötigen. Aber es besteht kein Zweifel, dass Facebook-Videos einen Blick wert sind.

Das Videozeitalter des Webs

Das Web begann als weitgehend textbasiertes System mit eingeschränkter Verwendung von Bildern. Aber der erste Videostream im Internet fand bereits 1993 statt. Das war nur ein Proof-of-Concept, aber Ende der 1990er Jahre gab es konkurrierende Streaming-Videoanwendungen mit RealPlayer, ActiveMovie und QuickTime. 2005 kamen dann YouTube und ich im Zoo. Seitdem ist das Streamen von Videos für das Web-Ökosystem immer wichtiger geworden.

Laut einem Bericht von Sandvine vom Dezember 2015 waren über 70 Prozent des abendlichen Netzwerkverkehrs auf Audio- und Videostreaming zurückzuführen. Der Bericht gab an, dass 37 Prozent auf Netflix, 18 Prozent auf YouTube und 3 Prozent auf Amazon zurückzuführen waren. Wir durchleben das Videozeitalter des Webs.

Änderungen für Inhaltsanbieter

Diese Änderung hat zwei Auswirkungen auf Inhaltsanbieter:

1. Mehr Inhalte denn je werden als Video ausgeliefert
2. Mehr Werbung wird auf Video gemacht.

Die meisten Leute denken bei Online-Videos an YouTube. Aber vor kurzem ist Facebook zu einer seiner vielen Alternativen geworden (wie DailyMotion). Aber mit der extremen Reichweite von Facebook bietet es Vorteile, die andere Alternativen nicht bieten. Für viele Unternehmen sind beispielsweise Facebook-Seiten beliebter als ihre eigenen Webseiten und Blogs. Das Streamen von Videos von Facebook ist also logisch.

So finden wir viele Leute, die fragen, ob es sich lohnt, sich ein Facebook-Video anzuschauen oder ob es nur ein weiteres "auch gelaufenes" ist. Auf den ersten Teil dieser Frage gibt es keine konkrete Antwort, aber wir wissen, dass es heutzutage nichts „auch“ über Facebook gibt.

Inhalt liefern

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Wenn Sie nur ein Video ins Netzwerk hochladen möchten, um es direkt zu verteilen oder auf Ihrer eigenen Website einzubetten, gibt es zwischen Facebook und YouTube nicht so viele Unterschiede. Mehr oder weniger sind beides einfach zu bedienende Drag-and-Drop-Schnittstellen.

Darüber hinaus ist die Einbettung fast identisch. Beide betten sich in einen iframe ein und bieten eine einfache Schnittstelle zum Kopieren und Einfügen des Codes von beiden Diensten auf Ihre eigene Website.

Technische Unterschiede

Es gibt einige technische Unterschiede zwischen YouTube und Facebook.

Unterstützte Dateitypen

Facebook unterstützt eine größere Anzahl von Dateiformaten als YouTube. Allerdings sind die Unterschiede recht gering. Und beide Unternehmen unterstützen die gängigsten Formate:

• .AVI
• .FLV
• .MOV
• .MP4
• .WMV

Dateigrößenbeschränkung

Auf der anderen Seite hat Facebook ein Limit von zwei Stunden für hochgeladene Videos im Vergleich zu viel längeren Zeiten für YouTube. Das Limit auf YouTube ist eine Dateigröße von 128 GB – was ungefähr 600 Minuten oder 10 Stunden ergeben sollte.

Teilen

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Beachten Sie, dass Facebook YouTube-Videos nicht so oft teilt, wie Sie denken. Tatsächlich ist der Unterschied schockierend. Facebook teilt offenbar zehnmal so viel native Videos! Während also ein YouTube-Video auf Facebook sicherlich viral werden kann, sind Ihre Chancen dafür gering.

Natürlich teilt YouTube nur andere YouTube-Videos. Und die Leute verbringen viel Zeit damit, YouTube-Videos anzusehen. Ab Februar 2017 war der Unterschied in der Videowiedergabezeit zwischen den beiden Anbietern enorm:

• YouTube: 1 Milliarde Stunden pro Tag
• Facebook: 100 Millionen Stunden pro Tag

Wenn Sie jedoch ein kurzes Video zu einem Blogbeitrag erstellen möchten, ist es schwer zu sagen, dass YouTube oder Facebook besser sind. Da sie technisch sehr ähnlich sind, ist es wahrscheinlich am besten, Ihre Videos auf die Website hochzuladen, auf der Sie die meisten Follower haben oder auf andere Weise am meisten besetzt sind.

Andererseits wird Ihnen das Hinzufügen von Videos zu Ihren YouTube- und Facebook-Konten zweifellos helfen, Follower zu gewinnen. Sie sollten sich also auch die Richtung ansehen, die Sie mit Ihrer Inhaltsverteilung einschlagen möchten. Im Allgemeinen ist Facebook für die Integration in Ihre Website tendenziell besser. Aber Ihr spezieller Fall kann anders sein, und Sie müssen dies berücksichtigen.

Werbung

Es ist wirklich in der Werbung, wo Facebook-Video und YouTube am unterschiedlichsten sind. Dafür wurde die Hauptstudie von Wolfgang Digital erstellt. Sie haben entsprechende Videoanzeigenkäufe mit einem 20-Sekunden-Video getätigt. Und die Ergebnisse waren gemischt.

Kosten pro Video

Der größte Unterschied zwischen Facebook und YouTube besteht darin, wie Werbetreibenden für gestreamte Videos in Rechnung gestellt werden. Videos auf YouTube werden nur berechnet, wenn sie mindestens 30 Sekunden lang angesehen werden (oder die gesamte Länge, wenn das Video weniger als 30 Sekunden lang ist). Videos auf Facebook hingegen werden kostenpflichtig, wenn sie länger als 3 Sekunden abgespielt werden.

Das mag unfair klingen, aber YouTube-Videos werden automatisch abgespielt und die meisten Facebook-Videos nicht. Nur wenn Autoplay aktiviert ist, spielen sie ohne Klicken. Das bedeutet aber, dass auf Facebook ein Klick so gut wie eine Ansicht ist. Und dies kann sich auf die Qualität der Aufrufe auswirken, die Werbetreibende erhalten.

Dies wird teilweise dadurch wettgemacht, dass die YouTube Cost per 1000 Impressions (CPM) im Untersuchungszeitraum 4,4-mal so hoch waren wie bei Facebook.

Ergebnisse der Wolfgang-Studie

Letztendlich ergab die Studie, dass Facebook mehr Aufrufe und mehr Zeit zum Anzeigen bietet als YouTube. In Bezug auf die reinen Impressions war der Unterschied krass: Facebook bietet dreimal so viele Impressions wie YouTube für das gleiche Geld.

Die Gesamt-Sehzeiten lagen viel näher beieinander: 19,9 Stunden für Facebook gegenüber 17,7 Stunden für YouTube. Aber wie die Studienteilnehmer anmerken, handelt es sich bei diesen Zahlen um Näherungswerte. Statistisch sollten sie wahrscheinlich als gleich angesehen werden.

Aber wenn es um qualitativ hochwertige Ansichten ging , waren die Dinge umgekehrt.

Wolfgang definierte eine Qualitätsansicht als eine Ansicht, bei der der Zuschauer das gesamte 20-Sekunden-Video sah. Und YouTube lieferte 7,3 Stunden dieser Art von Aufrufen für die gleichen Kosten wie 4,6 Stunden auf Facebook.

Der Zweck Ihrer Videowerbung

Die Frage ist also, was genau Ihre Videowerbung bewirken soll. Wenn Sie den Zuschauer nur daran erinnern möchten, dass Sie noch in der Nähe sind und einen Besuch wert sind, bietet Facebook wahrscheinlich einen größeren Knall für ein Geld.

Wenn Sie jedoch ein brandneues Unternehmen oder eine neue Werbeaktion haben, mit der Sie engagierte Zuschauer gewinnen möchten, ist YouTube ein besseres Angebot. Es ist wahrscheinlich, dass Werbetreibende gut daran tun würden, beide Arten von Werbung in jeder Kampagne zu verwenden.

Ist Facebook-Video den Sprung wert?

Unabhängig davon, was Sie mit Videostreaming machen möchten, gibt es keinen großen Unterschied zwischen Facebook und YouTube. In gewisser Hinsicht ist das bemerkenswert, wenn man bedenkt, wie Facebook sich in letzter Zeit ernsthaft mit Video beschäftigt hat.

Aber in anderer Hinsicht ist es nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass wir hier über Facebook sprechen. Für die meisten Benutzer spielt es einfach keine Rolle: Facebook ist eine perfekte Wahl für das Streaming von Videos.

Wenn Sie sehr lange Dateien streamen oder ein exotisches Videoformat verwenden möchten, wird Ihre Entscheidung möglicherweise in die eine oder andere Richtung verschoben.

Vor allem bei Werbung sollten Nutzer sehr vorsichtig sein. Zum einen muss man dort tatsächlich Geld ausgeben.

Aber mehr noch, laut der Studie von Wolfgang Digital scheint Werbung mit Facebook und YouTube wirklich anders zu sein. Das soll nicht heißen, dass das eine besser ist als das andere. Es ist vielmehr zu sagen, dass sie unterschiedliche Dienste anbieten, und der von Ihnen gewählte hängt von Ihren Werbebedürfnissen ab.

Also was denkst du? Wird Facebook Ihre Anlaufstelle zum Hochladen von Videos werden? Oder bleibst du bei YouTube? Fühlen Sie sich frei, unten zu klingen.

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