O marketing de causa é ideal para o seu negócio?

Marketing de causa é a prática de usar seu negócio ou plataforma para tornar o mundo um lugar melhor. É uma forma de marketing que pode ser realizada em nível local, nacional ou global. Essencialmente, uma empresa que se engaja no marketing de causa está dando caridade quando os clientes fazem uma compra, construindo a história de sua marca para apoiar doações de caridade contínuas, ou ambos.

Todos nós conhecemos o marketing de causa por meio de nossas marcas favoritas - provavelmente durante a maior parte de nossas vidas. Na maioria das vezes, o marketing de causa se manifesta como o apoio financeiro de uma fundação sem fins lucrativos ou organização de caridade que se concentra em defender uma causa específica. Não é incomum ver grandes corporações e marcas conhecidas contribuindo com uma parte de seus lucros para causas específicas ou organizações sem fins lucrativos, às vezes regularmente e às vezes durante temporadas temporárias.

Porque o marketing alimenta o nível de responsabilidade social corporativa de uma empresa e ajuda a construir credibilidade junto aos consumidores que desejam saber se as empresas que eles apóiam estão indo bem no mundo. De acordo com um estudo de 2020 conduzido pela Zeno, os consumidores estão mais propensos a comprar e promover uma empresa que eles acreditam apoiar uma boa causa - em até quatro a seis vezes! O marketing de causa também cultiva uma maior confiança na marca. Os compradores que confiam em sua marca também estarão mais propensos a recomendá-la para pessoas que conhecem.

Quer saber se o marketing de causa funcionaria para sua empresa? Continue lendo para aprender mais.

Quais empresas devem desenvolver uma estratégia de marketing de causa?

Se você deseja impactar o mundo para melhor por meio de seus negócios, o marketing de causa pode funcionar para você. O marketing de causa é um caminho forte para qualquer empresa que queira se destacar além do produto ou serviço que vende. Além disso, existem várias maneiras de construir uma estratégia de marketing de causa para o seu negócio.

Qualquer empresa pode alavancar o marketing de causa para fazer a diferença. Se você tem uma empresa baseada em serviços, pode doar uma parte de seus lucros para uma instituição de caridade ou causa de sua escolha. Digamos que você tenha uma empresa que vende bens tangíveis. Nesse caso, você pode optar por adotar uma estratégia um por um. Um por um significa que você doa um item para cada item que vende. Como alternativa, você pode considerar doar uma parte das vendas de seus produtos.

Além de doar dinheiro e tempo, também é eficaz para ajudar a conscientizar sobre questões específicas. Esteja você focado no meio ambiente, justiça social, saúde e bem-estar, educação ou outro trabalho importante, ajudar seus seguidores e clientes a se tornarem mais conscientes das questões do mundo ao seu redor também pode ajudar a estimulá-los a agir.

Existem muitas causas diferentes para defender. Qualquer empresa pode optar por se envolver em alguma forma de marketing de causa. Pode ser algo que se alinha diretamente com sua oferta. Ou pode ser uma causa ou fundo que sua equipe de liderança considere importante e deseja apoiar. Por meio do marketing de causa, é possível mobilizar sua base de clientes. Trabalhar em conjunto pode ajudá-lo a fazer uma diferença real na vida de outras pessoas, além do seu produto ou serviço.

Exemplos de marketing de causa eficaz

Várias empresas proeminentes retribuem por meio de produtos, fundos e campanhas de conscientização. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos eficazes de marketing de causa.

Sapatos TOMS

A TOMS Shoes é uma empresa que abriu uma trilha de marketing de causa com um modelo de doação um por um. Quando a empresa começou, seu objetivo era doar um par de sapatos para um necessitado a cada par vendido. Atualmente, o TOMS mudou seu foco. A iniciativa atual da empresa envolve a doação de um terço de seus lucros para organizações de base.

A campanha ⅓ de Lucros para o Bem de Base está focada na busca da equidade entre todas as pessoas. A TOMS dá ênfase especial às organizações que defendem a diversidade e inclusão, saúde mental, controle de armas e outras causas populares importantes.

Pomba

A Dove, uma empresa de cuidados com o cabelo e o corpo de longa data, também se estabeleceu como pioneira no marketing de causa moderno. Algumas das campanhas mais proeminentes da Dove incluem a Campanha Dove pela Beleza Real, o Projeto Autoestima Dove, o Ato CROWN, #BeautyBias e My Beauty My Say. A empresa tem doado dinheiro para causas específicas, além de trabalhar para aumentar a conscientização sobre as causas que apóia.

JetBlue

A companhia aérea JetBlue criou a JetBlue for Good, uma campanha focada em cuidar dos outros. A empresa doa para suas cidades parceiras em todo o mundo, tem como foco a educação e a juventude e estabelece iniciativas ambientais nas comunidades que apóia. Os panfletos da JetBlue têm a oportunidade de doar seus pontos para instituições de caridade, e a empresa financia várias causas e organizações.

Considerações especiais para marketing de causa

Como qualquer iniciativa de marketing, o marketing de causa tem prós e contras que você precisa considerar cuidadosamente antes de mergulhar. Idealmente, uma campanha de marketing de causa deve:

• Alinhe-se com os valores essenciais da sua marca
• Ressoar com seu público-alvo
• Seja sincero e autêntico (a falta de autenticidade atrairá atenção negativa)
• Não deve ser adotado para satisfazer uma tendência (ou seja, "entrar na onda" - seu público notará)
• Aumente a conscientização sobre sua causa e PORQUE você a apóia, especialmente se este for um novo empreendimento com o qual seu público não está familiarizado
• Apoie-se nas decisões de marketing de causa que são, em última análise, as melhores para o SEU negócio

O marketing de causa às vezes pode se tornar volátil com o público. Isso é particularmente verdadeiro se a causa que você está apoiando for controversa. Certifique-se absolutamente de que você está confortável com sua decisão e com a resposta potencial de seu público antes de seguir em frente. Algumas causas têm mais probabilidade de desencadear o discurso do que outras. Seja honesto consigo mesmo e com sua equipe quanto à possibilidade de a causa causar polêmica - você vai querer estar preparado para enfrentá-la.

O marketing de causa é o melhor para você?

Contanto que seja autêntico e executado com cuidado, o marketing de causa pode funcionar para qualquer negócio. Lembre-se de manter os valores de sua marca em mente à medida que avança e sempre mantenha a experiência do cliente em primeiro lugar. Com reflexão e planejamento cuidadosos, o marketing de causa pode ser um ótimo complemento para sua estratégia geral de marketing - e pode ajudá-lo a fazer uma diferença positiva no mundo.

Qual é uma das campanhas de caridade mais impactantes que você já viu? Compartilhe conosco na seção de comentários.

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