Este cauza marketingului potrivită pentru afacerea dvs.?

Marketingul cauzei este practica utilizării afacerii sau platformei dvs. pentru a face lumea un loc mai bun. Este o formă de marketing care poate fi realizată la nivel local, național sau global. În esență, o companie care se angajează în marketingul cauzelor oferă fie în mod caritabil atunci când clienții fac o achiziție, construindu-și povestea de marcă pentru a susține oferirea de caritate în curs, fie ambele.

Cu toții am fost familiarizați cu marketingul cauzat prin mărcile noastre preferate - probabil pentru cea mai mare parte a vieții noastre. Cel mai adesea, marketingul cauzelor se manifestă ca sprijin financiar al unei fundații non-profit sau al unei organizații caritabile care se concentrează pe promovarea unei cauze specifice. Nu este neobișnuit să vezi corporații mari și mărci de uz casnic contribuind cu o parte din veniturile lor la cauze specifice sau organizații nonprofit, uneori în mod regulat și alteori în perioade temporare.

Cauza marketingului alimentează nivelul de responsabilitate socială al unei companii și ajută la consolidarea credibilității în rândul consumatorilor care doresc să știe că companiile pe care le susțin fac bine în lume. Potrivit unui studiu din 2020 realizat de Zeno, consumatorii sunt mai predispuși să cumpere și să promoveze o companie care consideră că susține o cauză bună - de până la patru până la șase ori! Cauza marketingului cultivă, de asemenea, o încredere mai mare în brand. Cumpărătorii care au încredere în marca dvs. vor fi, de asemenea, mai predispuși să o recomande oamenilor pe care îi cunosc.

Vă întrebați dacă marketingul cauzat ar funcționa pentru afacerea dvs.? Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Ce companii ar trebui să dezvolte o strategie de marketing pentru cauză?

Dacă doriți să influențați lumea în bine prin afacerea dvs., atunci cauza marketingului poate funcționa pentru dvs. Marketingul cauzelor este o cale puternică pentru orice afacere care dorește să facă o declarație dincolo de produsul sau serviciul pe care îl vând. În plus, există mai multe modalități de a construi o strategie de marketing pentru afacerea dvs.

Orice afacere poate face ca marketingul să facă diferența. Dacă aveți o companie bazată pe servicii, puteți dona o parte din profiturile dvs. către o organizație caritabilă sau cauza la alegere. Să presupunem că dețineți o afacere care vinde bunuri corporale. În acest caz, ați putea alege să adoptați o strategie unu-la-unu. Unul pentru unul înseamnă că donați un articol pentru fiecare articol pe care îl vindeți. Alternativ, ați putea lua în considerare donarea unei părți din vânzările de produse.

Dincolo de donarea de bani și timp, este, de asemenea, eficient pentru a contribui la conștientizarea problemelor specifice. Indiferent dacă vă concentrați asupra mediului, justiției sociale, sănătății și sănătății, educației sau alte activități importante, ajutându-i pe adepții și clienții să devină mai conștienți de problemele din lumea înconjurătoare, îi poate ajuta și pe aceștia să acționeze.

Există multe cauze diferite pentru a fi campion. Orice afacere poate alege să se implice într-o formă de marketing cauză. Ar putea fi ceva care se aliniază direct cu oferta dvs. Sau poate fi o cauză sau un fond pe care echipa dvs. de conducere îl consideră important și dorește să sprijine. Prin marketing de cauză, este posibil să vă mobilizați baza de clienți. Lucrul împreună vă poate ajuta să faceți o diferență reală în viața altora, dincolo de produsul sau serviciul dvs.

Exemple de marketing pentru cauze eficiente

O serie de companii proeminente dau înapoi prin produse, fonduri și campanii de conștientizare. Să aruncăm o privire la câteva exemple eficiente de marketing pentru cauze.

Pantofi TOMS

TOMS Shoes este o companie care a trasat un traseu de marketing cauzat de un model de oferire unu la unu. Când compania a început, scopul său a fost să doneze o pereche de pantofi unei persoane care are nevoie pentru fiecare pereche vândută. În aceste zile, TOMS și-a schimbat atenția. Inițiativa actuală a companiei implică donarea unei treimi din profiturile sale către organizații de bază.

Campania ⅓ Profits For Grassroots Good se concentrează pe urmărirea echității între toți oamenii. TOMS pune un accent deosebit pe organizațiile care promovează diversitatea și incluziunea, sănătatea mintală, controlul armelor și alte cauze importante la nivel local.

Porumbel

Dove, o companie de îngrijire a părului și a corpului de multă vreme, s-a impus, de asemenea, ca un pionier în marketingul modern al cauzelor. Unele dintre cele mai proeminente campanii ale lui Dove includ Campania Dove pentru adevărata frumusețe, Proiectul Dove Self-Esteem, Actul CROWN, #BeautyBias și My Beauty My Say. Compania a promis bani pentru cauze specifice, precum și a lucrat pentru a crește gradul de conștientizare a cauzelor pe care le susține.

JetBlue

Compania aeriană JetBlue a înființat JetBlue for Good, o campanie axată pe îngrijirea celorlalți. Compania donează orașelor partenere din întreaga lume, se concentrează pe educație și tineret și stabilește inițiative de mediu în comunitățile pe care le susține. Fluturașii JetBlue au posibilitatea de a-și dona punctele în scopuri caritabile, iar compania finanțează o serie de cauze și organizații.

Considerații speciale pentru marketingul cauzelor

Ca orice inițiativă de marketing, cauza marketingului are argumente pro și contra pe care va trebui să le luați în considerare cu atenție înainte de a vă scufunda. În mod ideal, o campanie de marketing cauză ar trebui:

• Aliniați-vă cu valorile de bază ale mărcii dvs.
• Rezonați cu publicul țintă
• Fii sincer și autentic (inautenticitatea va atrage atenția negativă)
• Nu ar trebui să fie adoptat pentru a satisface o tendință (de exemplu, „sărind pe bandă” - publicul dvs. va observa)
• Creșteți gradul de conștientizare a cauzei dvs. și DE CE o susțineți, mai ales dacă acesta este un nou efort pe care publicul dvs. nu îl cunoaște
• Sprijiniți-vă pe cauzele deciziilor de marketing care sunt în cele din urmă cele mai bune pentru afacerea Dvs.

Cauza marketingului poate deveni uneori instabilă în rândul publicului. Acest lucru este valabil mai ales dacă cauza pe care o susțineți este controversată. Asigurați-vă absolut că sunteți confortabil cu decizia dvs. și cu potențialul răspuns al publicului înainte de a merge mai departe. Unele cauze sunt mai susceptibile să declanșeze discursul decât altele. Fii sincer cu tine și cu echipa ta în ceea ce privește dacă cauza ar putea crea o agitație - vei dori să fii pregătit să o asumi.

Marketingul este cel mai potrivit pentru dvs.?

Atâta timp cât este autentic și atent executat, marketingul poate funcționa potențial pentru orice afacere. Nu uitați să țineți cont de valorile mărcii pe măsură ce înaintați și păstrați întotdeauna experiența clientului în prim plan. Cu o gândire și o planificare atentă, marketingul cauzelor ar putea fi un plus excelent pentru strategia dvs. generală de marketing și vă poate ajuta să faceți o diferență pozitivă în lume.

Care este una dintre cele mai impactante campanii caritabile pe care le-ați văzut? Împărtășiți-l cu noi în secțiunea de comentarii.

Imagine prezentată prin VectorMine / shutterstock.com