SEO de velocidade de página: o que você precisa saber

Há uma década, as palavras-chave eram a maior e melhor maneira de impulsionar as classificações de pesquisa do seu site. Você poderia garantir que os mecanismos de pesquisa soubessem do que se tratava seu conteúdo, simplesmente usando as mesmas frases (ou frases semelhantes) repetidamente. Os tempos mudaram, e o Google agora prioriza a experiência do usuário em seu site tanto quanto, se não mais do que, a utilidade e meticulosidade de seu conteúdo. E talvez o fator mais importante dessa experiência do usuário (UX) para o SEO seja a velocidade da página. Garantir que seu site carregue seu conteúdo e recursos interativos o mais rápido possível é uma maneira infalível de melhorar suas classificações de pesquisa e otimizar seu site para os algoritmos em constante mudança do Google.

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O que é o Page Speed?

A velocidade da página é um conceito muito simples que se sobrepõe a uma grande complexidade. Não se trata apenas da rapidez com que seu site aparece para os visitantes. (Embora na superfície, possa parecer assim.)

Na verdade, é uma combinação do Time to First Byte (TTFB) do seu site, que é o tempo de resposta inicial entre o seu site e o navegador do usuário. Isso é então levado em consideração com métricas específicas, como o First Contentful Paint (FCP), onde o usuário vê o conteúdo real pela primeira vez, o Maior Contentful Paint (LCP), onde o maior pedaço de conteúdo do site é carregado para o usuário ver e o Atraso na primeira entrada (FID), em que o usuário pode clicar em links e interagir com o site de outras formas além da rolagem.

Tudo isso se combina livremente em uma classificação chamada Índice de velocidade, que você pode obter no próprio PageSpeed ​​Insights do Google. Você pode usar isso como uma métrica de referência para que você saiba o efeito cumulativo das outras métricas mencionadas acima. E, em um sentido geral, todos esses juntos fornecem uma imagem sólida da velocidade de sua página e como o Google, outros mecanismos de pesquisa e seus usuários veem e interagem com seu site.

Como o Page Speed ​​afeta o SEO?

A velocidade da página afeta muito o seu SEO. Talvez mais do que qualquer outra coisa do que ter um conteúdo fantástico que atenda diretamente às consultas de pesquisa de seus usuários. Nos últimos anos, o Google ajustou seu algoritmo para levar em consideração a experiência do usuário. Um dos principais fatores para uma boa experiência do usuário é ter um site rápido e responsivo.

Quando um usuário vai para um site que leva mais de alguns segundos (se for o caso) para carregar, há uma grande chance de ele sair. Aumentando a taxa de rejeição do site. O Google então vê essa rejeição e faz algumas suposições sobre o motivo pelo qual o usuário pode ter rejeitado. Em um salto muito rápido, o Google provavelmente presumirá que o usuário não encontrou as informações que procurava. Pode ser por uma série de razões. Estes são alguns dos principais em nenhuma ordem específica:

• O carregamento da página demorou tanto que o usuário saiu
• O site estava inutilizável e os recursos estavam corrompidos
• O site não continha nenhuma informação
• Algumas (ou todas) as informações do site estavam incorretas
• O layout do site impedia que o usuário encontrasse efetivamente uma resposta para sua consulta

O Google deseja que seus usuários tenham a melhor experiência possível. Isso significa, na era atual de uso da Internet, nunca ter que esperar por nada. Sempre. É certo que também somos culpados disso. Quando um site demora muito para carregar, sabemos que existem literalmente milhares de outros que podemos consultar no tempo que leva para carregar.

Portanto, em termos de como a velocidade da página afeta o SEO, a melhor maneira de pensar sobre isso é que não importa o quão bom seja o seu conteúdo, se o usuário ficar entediado antes mesmo de vê-lo.

Como otimizar a velocidade da página para SEO

Otimizar a velocidade da página do seu site é uma ciência por si só. É preciso encontrar um equilíbrio entre velocidade, utilidade e estética. Mas temos algumas recomendações sobre o que você pode fazer para ajudar a diminuir o tempo de carregamento da página e obter o aumento de SEO na velocidade da página que você está procurando.

Minimize HTML, CSS e JavaScript

Uma das maneiras mais fáceis de reduzir o carregamento da página é minimizar todo o código que você puder. Muitos temas e plug-ins do WordPress (incluindo Divi) oferecem esse recurso fora da caixa. O Divi faz isso automaticamente, e outros plug-ins de otimização de desempenho, como o WP Rocket, têm botões para você optar pelo recurso.

Remover recursos de bloqueio de renderização

Conforme sua página carrega, o navegador está tentando simultaneamente renderizar e analisar vários elementos. Os recursos de bloqueio de renderização são aqueles que interrompem o carregamento simultâneo e ocupam totalmente a atenção do navegador. Até que esses recursos sejam carregados, todo o resto é colocado em espera. Mesmo que esses scripts e trechos de código não sejam necessários no estágio inicial.

Portanto, usando um plug-in para remover esses elementos de bloqueio de renderização ou adiá-los depois que o conteúdo principal já foi carregado, você pode aumentar a velocidade da página e impulsionar efetivamente o seu SEO. Se você for um usuário do WordPress, muitos plug-ins de cache de site têm botões simples para remover / adiar recursos de bloqueio de renderização.

Divi já tem várias opções para isso, incluindo o recurso CSS crítico, que divide o CSS com bloqueio de renderização em pedaços menores para carregar junto com outros, bem como adiamento para JavaScript e outras folhas de estilo do editor de bloco de Gutenberg.

Use um CDN

Uma rede de distribuição de conteúdo é uma maneira infalível de aumentar a velocidade de sua página. Muitos hosts hoje em dia oferecem versões gratuitas de diferentes CDNs, incluindo Cloudflare. O que os CDNs fazem é pegar o conteúdo do seu site, distribuí-lo em sua rede de servidores colocados em locais estratégicos e, em seguida, retransmiti-lo aos usuários da maneira mais eficiente possível.

Em vez de apenas alcançar seu servidor específico, um CDN envia seu conteúdo de diferentes servidores na rede. Isso também permite que a redundância e o cache ocorram, o que melhora o tempo de atividade e velocidades mais rápidas porque o conteúdo (provavelmente) vem de um servidor mais próximo do usuário.

Armazene seu conteúdo em cache

Para usuários do WordPress, é tão simples quanto instalar e ativar um plugin de cache. Cada site WP pode se beneficiar de um plugin de cache de alguma forma. Ao aproveitar as vantagens do cache do navegador, você pode garantir que os visitantes que voltam ao seu site tenham um tempo incrivelmente tranquilo.

Além disso, existem opções de pré-carregamento na maioria dos plug-ins de cache, o que significa que, uma vez que a página tenha sido exibida para o usuário, outros recursos de que ele provavelmente precisará são carregados em segundo plano. Isso não afeta o desempenho ou a UX, mas torna seu site ágil e responsivo.

Compactar e otimizar imagens

Fora os grandes pedaços de JavaScript que monopolizam os threads do servidor, imagens gigantescas (ou números gigantescos de imagens) costumam ser as principais culpadas por tempos de carregamento de página elevados. Para evitar que o seu site fique sobrecarregado, o uso de um serviço de otimização de imagens como o Imagify ou o TinyPNG pode reduzir o tamanho dos arquivos pela metade.

Os sites WordPress que executam a versão 5.8 ou superior veicularão automaticamente imagens .webp para usuários com navegadores que as suportem. Estes são os mais novos formatos de imagem do Google, projetados especificamente para tempos de carregamento rápidos.

E certificar-se de que você usa imagens com o tamanho adequado reduzirá absolutamente os tempos de carregamento da página. Se você tiver um contêiner para uma imagem que sempre será exibida em 250px x 250px, certifique-se de carregar uma imagem que já tenha essas dimensões. Embora haja CSS para renderizar automaticamente até as imagens maiores no tamanho desejado ( largura máxima: 250px; largura: 100%; altura: automático; ) se você tiver várias imagens que devem ser redimensionadas, esses são processos extras que o servidor e o navegador deve ser concluído antes que a página seja carregada.

Empacotando

Aos olhos do Google, a velocidade da página é um fator tão importante para o SEO quanto o conteúdo que você cria. Cada site deve ter uma combinação de ótimo conteúdo e ótima experiência do usuário para se manter alto nas SERPs. Felizmente, as etapas para obter uma boa classificação por meio do SEO de velocidade da página são bastante simples por si só. E, quando usado em conjunto, é incrivelmente eficaz para impulsionar seu site aos olhos do Google. E seus usuários.

Quais têm sido suas táticas para melhorar o SEO por meio da velocidade da página? Deixe-nos saber nos comentários!

Imagem de destaque do artigo por Overearth / shutterstock.com