Il Cause Marketing è adatto alla tua attività?

Il cause marketing è la pratica di utilizzare la tua attività o la tua piattaforma per rendere il mondo un posto migliore. È una forma di marketing che può essere svolta a livello locale, nazionale o globale. In sostanza, un'azienda che si impegna nel marketing per la causa sta dando in beneficenza quando i clienti effettuano un acquisto, costruendo la storia del proprio marchio per supportare le donazioni di beneficenza in corso, o entrambi.

Conosciamo tutti il ​​cause marketing attraverso i nostri marchi preferiti, probabilmente per la maggior parte della nostra vita. Molto spesso, il cause marketing si manifesta come il sostegno finanziario di una fondazione senza scopo di lucro o di un'organizzazione di beneficenza che si concentra sulla difesa di una causa specifica. Non è insolito vedere grandi aziende e marchi famosi che contribuiscono con una parte dei loro proventi a cause specifiche o organizzazioni senza scopo di lucro, a volte su base regolare ea volte durante stagioni temporanee.

Perché il marketing alimenta il livello di responsabilità sociale d'impresa di un'azienda e aiuta a costruire credibilità con i consumatori che vogliono sapere che le aziende che sostengono stanno facendo del bene nel mondo. Secondo uno studio del 2020 condotto da Zeno, è più probabile che i consumatori acquistino e sostengano un'azienda che ritengono sostenga una buona causa, da quattro a sei volte! Perché il marketing coltiva anche una maggiore fiducia nel marchio. Gli acquirenti che si fidano del tuo marchio saranno anche più propensi a consigliarlo a persone che conoscono.

Ti chiedi se il cause marketing funzionerebbe per la tua attività? Continuate a leggere per saperne di più.

Quali aziende dovrebbero sviluppare una strategia di marketing per la causa?

Se vuoi avere un impatto migliore sul mondo attraverso la tua attività, allora il marketing può funzionare per te. Il cause marketing è un percorso forte per qualsiasi azienda che vuole fare una dichiarazione oltre il prodotto o il servizio che vendono. Inoltre, ci sono diversi modi per costruire una strategia di marketing di causa per la tua attività.

Qualsiasi azienda può sfruttare il marketing per fare la differenza. Se hai una società di servizi, puoi donare una parte dei tuoi profitti a un ente di beneficenza o a una causa di tua scelta. Supponiamo che tu possieda un'attività che vende beni materiali. In tal caso, potresti scegliere di adottare una strategia uno per uno. Uno per uno significa donare un articolo per ogni articolo che vendi. In alternativa, potresti considerare di donare una parte delle vendite dei tuoi prodotti.

Oltre a donare denaro e tempo, è anche efficace per contribuire a sensibilizzare su questioni specifiche. Che tu sia concentrato sull'ambiente, sulla giustizia sociale, sulla salute e sul benessere, sull'istruzione o su altri lavori importanti, aiutare i tuoi follower e clienti a diventare più consapevoli dei problemi nel mondo che li circonda può aiutare anche loro ad agire.

Ci sono molte cause diverse per difendere. Qualsiasi azienda può scegliere di essere coinvolta in qualche forma di marketing di causa. Potrebbe essere qualcosa che si allinea direttamente con la tua offerta. Oppure, potrebbe essere una causa o un fondo che il tuo team di leadership ritiene importante e vuole sostenere. Attraverso il cause marketing, è possibile mobilitare la tua base di clienti. Lavorare insieme può aiutarti a fare davvero la differenza nella vita degli altri, al di là del tuo prodotto o servizio.

Esempi di marketing delle cause efficace

Un certo numero di importanti aziende restituiscono attraverso prodotti, fondi e campagne di sensibilizzazione. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi efficaci di cause marketing.

Scarpe TOMS

TOMS Shoes è un'azienda che ha aperto la strada del marketing alla causa con un modello di donazione uno per uno. Quando l'azienda ha iniziato, il suo obiettivo era quello di donare un paio di scarpe a una persona bisognosa per ogni paio venduto. In questi giorni, TOMS ha spostato la sua attenzione. L'attuale iniziativa dell'azienda prevede la donazione di un terzo dei suoi profitti alle organizzazioni di base.

La campagna ⅓ di Profits For Grassroots Good è focalizzata sul perseguimento dell'equità tra tutte le persone. TOMS pone un'enfasi particolare sulle organizzazioni che difendono la diversità e l'inclusione, la salute mentale, il controllo delle armi e altre importanti cause di base.

Colomba

Dove, un'azienda di lunga data per la cura dei capelli e del corpo, si è anche affermata come pioniera nel moderno cause marketing. Alcune delle campagne più importanti di Dove includono la Dove Campaign for Real Beauty, il Dove Self-Esteem Project, il CROWN Act, #BeautyBias e My Beauty My Say. L'azienda ha impegnato denaro per cause specifiche, oltre a lavorare per aumentare la consapevolezza delle cause che sostiene.

JetBlue

La compagnia aerea JetBlue ha istituito JetBlue for Good, una campagna incentrata sulla cura degli altri. L'azienda dona alle sue città partner in tutto il mondo, si concentra sull'istruzione e sui giovani e avvia iniziative ambientali nelle comunità che sostiene. I volantini JetBlue hanno l'opportunità di donare i loro punti in beneficenza e l'azienda finanzia una serie di cause e organizzazioni.

Considerazioni speciali per il marketing delle cause

Come ogni iniziativa di marketing, il cause marketing ha pro e contro che dovrai considerare attentamente prima di immergerti. Idealmente, una campagna di cause marketing dovrebbe:

• Allineati con i valori fondamentali del tuo marchio
• Risuona con il tuo pubblico di destinazione
• Sii sincero e autentico (l'inautenticità attirerà l'attenzione negativa)
• Non dovrebbe essere adottato per soddisfare una tendenza (ad esempio, "saltare sul carro" - il tuo pubblico se ne accorgerà)
• Aumenta la consapevolezza della tua causa e PERCHÉ la sostieni, in particolare se si tratta di una nuova impresa con cui il tuo pubblico non ha familiarità
• Affidati alle decisioni di marketing della causa che sono in definitiva le migliori per la TUA attività

Perché il marketing a volte può diventare volatile con il pubblico. Ciò è particolarmente vero se la causa che stai sostenendo è controversa. Assicurati assolutamente di essere a tuo agio con la tua decisione e la potenziale risposta del tuo pubblico prima di andare avanti. Alcune cause hanno maggiori probabilità di innescare il discorso rispetto ad altre. Sii onesto con te stesso e il tuo team riguardo al fatto che la causa possa creare scalpore: dovrai essere pronto ad affrontarla.

Il marketing per la causa è il migliore per te?

Finché è autentico ed eseguito con cura, il marketing può potenzialmente funzionare per qualsiasi azienda. Ricorda di tenere a mente i valori del tuo marchio mentre vai avanti e di tenere sempre in primo piano l'esperienza del cliente. Con un'attenta riflessione e pianificazione, il marketing per la causa potrebbe essere una grande aggiunta alla tua strategia di marketing complessiva e potrebbe aiutarti a fare una differenza positiva nel mondo.

Qual è una delle campagne di beneficenza di maggior impatto che hai visto? Condividilo con noi nella sezione commenti.

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