코즈 마케팅이 귀하의 비즈니스에 적합합니까?

코즈 마케팅은 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 비즈니스나 플랫폼을 사용하는 관행입니다. 지역, 국가 또는 글로벌 수준에서 수행할 수 있는 마케팅의 한 형태입니다. 본질적으로, 원인 마케팅에 참여하는 회사는 고객이 구매할 때 자선 기부를 하거나 지속적인 자선 기부를 지원하기 위해 브랜드 스토리를 구축하거나 둘 다입니다.

우리 모두는 우리가 가장 좋아하는 브랜드를 통한 공익 마케팅에 대해 잘 알고 있습니다. 대부분의 경우 원인 마케팅은 특정 원인을 옹호하는 데 중점을 둔 비영리 재단 또는 자선 단체의 재정 지원으로 나타납니다. 대기업과 유명 브랜드가 수익금의 일부를 특정 원인이나 비영리 단체에 기부하는 것을 보는 것은 드문 일이 아닙니다. 때로는 정기적으로, 때로는 임시 시즌에 말이죠.

코즈 마케팅은 기업의 사회적 책임 수준을 높이고 그들이 지원하는 기업이 세계에서 좋은 일을 하고 있는지 알고 싶어하는 소비자와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. Zeno에서 실시한 2020년 연구에 따르면, 소비자는 좋은 대의를 지원한다고 느끼는 회사를 구매하고 옹호할 가능성이 4~6배 더 높습니다! 코즈 마케팅은 또한 브랜드에 대한 더 높은 신뢰를 조성합니다. 귀하의 브랜드를 신뢰하는 쇼핑객은 또한 그들이 아는 사람들에게 브랜드를 추천할 가능성이 더 높습니다.

원인 마케팅이 귀하의 비즈니스에 효과가 있는지 궁금하십니까? 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

어떤 기업이 원인 마케팅 전략을 개발해야 합니까?

비즈니스를 통해 세상에 더 나은 영향을 미치고 싶다면 원인 마케팅이 도움이 될 수 있습니다. 코즈 마케팅은 판매하는 제품이나 서비스를 넘어선 성명을 발표하고자 하는 모든 비즈니스를 위한 강력한 경로입니다. 또한 비즈니스를 위한 원인 마케팅 전략을 구축할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

모든 비즈니스는 마케팅을 통해 차이를 만들 수 있습니다. 서비스 기반 회사가 있는 경우 수익의 일부를 원하는 자선 단체나 대의에 기부할 수 있습니다. 유형의 상품을 판매하는 사업체를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 일대일 전략을 채택할 수 있습니다. 일대일이란 판매하는 각 품목에 대해 하나의 품목을 기부하는 것을 의미합니다. 또는 제품 판매의 일부를 기부하는 것을 고려할 수 있습니다.

돈과 시간을 기부하는 것 외에도 특정 문제에 대한 인식을 높이는 데도 효과적입니다. 환경, 사회 정의, 건강 및 웰빙, 교육 또는 기타 중요한 작업에 초점을 맞추고 있든 상관없이 팔로워와 고객이 주변 세계의 문제를 더 잘 인식하도록 돕는 것도 행동에 박차를 가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

챔피언이 되는 데에는 다양한 원인이 있습니다. 모든 비즈니스는 일종의 원인 마케팅에 참여할 수 있습니다. 귀하의 제안과 직접적으로 일치하는 것일 수 있습니다. 또는 귀하의 리더십 팀이 중요하다고 생각하고 지원하기를 원하는 명분이나 기금일 수 있습니다. 원인 마케팅을 통해 고객 기반을 동원할 수 있습니다. 함께 일하는 것은 제품이나 서비스를 넘어 다른 사람들의 삶에 진정한 변화를 가져오는 데 도움이 될 수 있습니다.

효과적인 원인 마케팅의 예

많은 저명한 회사들이 제품, 자금 및 인식 캠페인을 통해 환원합니다. 몇 가지 효과적인 원인 마케팅 사례를 살펴보겠습니다.

탐스 슈즈

TOMS Shoes는 1:1 기부 모델로 명분 마케팅을 시작한 회사입니다. 회사가 시작되었을 때 목표는 신발 한 켤레가 팔릴 때마다 도움이 필요한 사람에게 신발 한 켤레를 기부하는 것이었습니다. 요즘 TOMS는 초점을 바꿨습니다. 회사의 현재 이니셔티브는 수익의 1/3을 풀뿌리 조직에 기부하는 것입니다.

Profits For the Grassroots Good 캠페인의 ⅓은 모든 사람의 평등 추구에 중점을 두고 있습니다. TOMS는 다양성과 포용성, 정신 건강, 총기 규제 및 기타 중요한 풀뿌리 대의를 옹호하는 조직에 특히 중점을 둡니다.

비둘기

오랜 전통을 자랑하는 헤어 및 바디 케어 회사인 Dove는 현대적인 원인 마케팅의 선구자로 자리 잡았습니다. Dove의 가장 유명한 캠페인에는 Real Beauty를 위한 Dove 캠페인, Dove Self-Esteem Project, CROWN Act, #BeautyBias 및 My Beauty My Say가 있습니다. 회사는 특정 대의명분에 자금을 약속했으며 지원하는 대의명분에 대한 인식을 높이기 위해 노력하고 있습니다.

제트블루

항공사 JetBlue는 타인을 배려하는 캠페인인 JetBlue for Good을 설립했습니다. 회사는 전 세계 파트너 도시에 기부하고 교육 및 청소년에 중점을 두고 지원하는 지역 사회에서 환경 이니셔티브를 수립합니다. JetBlue 전단지는 포인트를 자선 단체에 기부할 수 있는 기회가 있으며 회사는 다양한 원인과 조직에 자금을 지원합니다.

원인 마케팅을 위한 특별 고려 사항

모든 마케팅 이니셔티브와 마찬가지로, 원인 마케팅에는 찬반 양론이 있으므로 다이빙을 시작하기 전에 신중하게 고려해야 합니다. 이상적으로는 원인 마케팅 캠페인은 다음을 수행해야 합니다.

• 브랜드의 핵심 가치에 부합
• 타겟 청중의 공감대 형성
• 성실하고 진정성 있게 행동하십시오(진실하지 않으면 부정적인 관심을 끌 것입니다).
• 추세를 만족시키기 위해 채택되어서는 안 됨(즉, "대량차에 올라타기" - 청중이 알아차릴 것입니다)
• 특히 청중이 익숙하지 않은 새로운 시도인 경우 대의명분과 지원 이유에 대한 인식을 높입니다.
• 궁극적으로 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 마케팅 결정에 의지하십시오.

마케팅은 때때로 청중과 함께 불안정해질 수 있습니다. 지지하는 이유가 논란의 여지가 있는 경우 특히 그렇습니다. 다음 단계로 진행하기 전에 결정과 청중의 잠재적인 반응에 만족하는지 절대적으로 확인하세요. 어떤 원인은 다른 것보다 담론을 촉발할 가능성이 더 큽니다. 원인이 문제를 일으킬 수 있는지 여부와 관련하여 자신과 팀에게 정직해야 합니다. 이를 수행할 준비가 되어 있어야 합니다.

코즈 마케팅이 당신에게 가장 적합합니까?

진정성 있고 신중하게 실행되는 한, 원인 마케팅은 잠재적으로 모든 비즈니스에서 작동할 수 있습니다. 앞으로 나아갈 때 브랜드 가치를 염두에 두고 항상 고객 경험을 최전선에 두십시오. 신중한 생각과 계획을 통해 원인 마케팅은 전반적인 마케팅 전략에 큰 도움이 될 수 있으며 세상에서 긍정적인 변화를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

당신이 본 가장 영향력 있는 자선 캠페인 중 하나는 무엇입니까? 의견 섹션에서 우리와 공유하십시오.

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