Ist Cause-Marketing das Richtige für Ihr Unternehmen?

Cause Marketing ist die Praxis, Ihr Unternehmen oder Ihre Plattform zu nutzen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Es ist eine Form des Marketings, die auf lokaler, nationaler oder globaler Ebene durchgeführt werden kann. Im Wesentlichen spendet ein Unternehmen, das sich mit Ursachenmarketing beschäftigt, entweder wohltätig, wenn Kunden einen Kauf tätigen, baut seine Markengeschichte auf, um fortlaufende wohltätige Spenden zu unterstützen, oder beides.

Wir alle kennen Cause-Marketing durch unsere Lieblingsmarken – wahrscheinlich die meiste Zeit unseres Lebens. In den meisten Fällen manifestiert sich Cause Marketing als finanzielle Unterstützung einer gemeinnützigen Stiftung oder gemeinnützigen Organisation, die sich darauf konzentriert, sich für eine bestimmte Sache einzusetzen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass große Unternehmen und bekannte Marken einen Teil ihrer Einnahmen an bestimmte Zwecke oder gemeinnützige Organisationen spenden, manchmal regelmäßig und manchmal während einer vorübergehenden Saison.

Cause Marketing fördert die soziale Verantwortung eines Unternehmens und hilft, Glaubwürdigkeit bei Verbrauchern aufzubauen, die wissen möchten, dass die Unternehmen, die sie unterstützen, in der Welt Gutes tun. Laut einer von Zeno durchgeführten Studie aus dem Jahr 2020 kaufen Verbraucher eher bei einem Unternehmen, das ihrer Meinung nach einen guten Zweck unterstützt, und setzen sich dafür ein – bis zu vier- bis sechsmal! Cause Marketing kultiviert auch ein höheres Vertrauen in die Marke. Käufer, die Ihrer Marke vertrauen, werden sie auch eher an Bekannte weiterempfehlen.

Sie fragen sich, ob Cause-Marketing für Ihr Unternehmen funktionieren würde? Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Welche Unternehmen sollten eine Cause-Marketing-Strategie entwickeln?

Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen die Welt zum Besseren verändern möchten, dann kann Cause Marketing für Sie arbeiten. Cause Marketing ist ein starker Weg für jedes Unternehmen, das über das von ihm verkaufte Produkt oder die angebotene Dienstleistung hinaus eine Aussage machen möchte. Außerdem gibt es mehrere Möglichkeiten, eine Cause-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Jedes Unternehmen kann bewirken, dass Marketing einen Unterschied macht. Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen haben, können Sie einen Teil Ihres Gewinns an eine Wohltätigkeitsorganisation oder einen Zweck Ihrer Wahl spenden. Angenommen, Sie besitzen ein Unternehmen, das materielle Güter verkauft. In diesem Fall können Sie sich für eine Eins-zu-Eins-Strategie entscheiden. Eins-zu-eins bedeutet, dass Sie für jeden verkauften Artikel einen Artikel spenden. Alternativ können Sie auch einen Teil Ihres Produktumsatzes spenden.

Neben Geld- und Zeitspenden ist es auch effektiv, auf bestimmte Probleme aufmerksam zu machen. Unabhängig davon, ob Sie sich auf Umwelt, soziale Gerechtigkeit, Gesundheit und Wohlbefinden, Bildung oder andere wichtige Aufgaben konzentrieren, können Sie Ihren Followern und Kunden helfen, sich für die Probleme in der Welt um sie herum zu sensibilisieren.

Es gibt viele verschiedene Gründe, um zu kämpfen. Jedes Unternehmen kann sich für eine Form des Cause-Marketings entscheiden. Es könnte etwas sein, das direkt mit Ihrem Angebot übereinstimmt. Oder es kann eine Sache oder ein Fonds sein, den Ihr Führungsteam für wichtig hält und unterstützen möchte. Durch Cause Marketing ist es möglich, Ihren Kundenstamm zu mobilisieren. Die Zusammenarbeit kann Ihnen helfen, über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hinaus im Leben anderer einen echten Unterschied zu machen.

Beispiele für effektives Cause-Marketing

Eine Reihe prominenter Unternehmen gibt durch Produkt-, Fonds- und Sensibilisierungskampagnen etwas zurück. Schauen wir uns einige Beispiele für effektives Cause-Marketing an.

TOMS Schuhe

TOMS Shoes ist ein Unternehmen, das mit einem Eins-zu-Eins-Modell des Gebens einen Weg im Cause-Marketing geebnet hat. Als das Unternehmen gegründet wurde, war es das Ziel, für jedes verkaufte Paar ein Paar Schuhe an eine bedürftige Person zu spenden. In diesen Tagen hat TOMS seinen Fokus verlagert. Die aktuelle Initiative des Unternehmens besteht darin, ein Drittel seines Gewinns an Basisorganisationen zu spenden.

Die Kampagne "⅓ von Profits For Grassroots Good" konzentriert sich auf das Streben nach Gerechtigkeit unter allen Menschen. TOMS legt einen besonderen Schwerpunkt auf Organisationen, die sich für Vielfalt und Inklusion, psychische Gesundheit, Waffenkontrolle und andere wichtige Anliegen an der Basis einsetzen.

Taube

Dove, ein alteingesessenes Haar- und Körperpflegeunternehmen, hat sich auch als Vorreiter im modernen Cause-Marketing etabliert. Zu den bekanntesten Kampagnen von Dove zählen die Dove Campaign for Real Beauty, das Dove Self-Esteem Project, der CROWN Act, #BeautyBias und My Beauty My Say. Das Unternehmen hat Geld für bestimmte Zwecke zugesagt und arbeitet daran, das Bewusstsein für die von ihm unterstützten Zwecke zu schärfen.

JetBlue

Die Fluggesellschaft JetBlue hat JetBlue for Good ins Leben gerufen, eine Kampagne, die sich auf die Fürsorge für andere konzentriert. Das Unternehmen spendet an seine Partnerstädte auf der ganzen Welt, konzentriert sich auf Bildung und Jugend und gründet Umweltinitiativen in den Gemeinden, die es unterstützt. JetBlue-Flyer haben die Möglichkeit, ihre Punkte für wohltätige Zwecke zu spenden, und das Unternehmen finanziert eine Reihe von Zwecken und Organisationen.

Besondere Überlegungen für Cause-Marketing

Wie jede Marketinginitiative hat Cause-Marketing Vor- und Nachteile, die Sie sorgfältig abwägen müssen, bevor Sie eintauchen. Idealerweise sollte eine Cause-Marketing-Kampagne:

• Richten Sie sich nach den Kernwerten Ihrer Marke
• Kommen Sie bei Ihrer Zielgruppe an
• Seien Sie aufrichtig und authentisch (Unechtheit wird negative Aufmerksamkeit erregen)
• Sollte nicht zur Befriedigung eines Trends verwendet werden (z. B. „auf den Zug springen“ – Ihr Publikum wird es bemerken)
• Machen Sie auf Ihr Anliegen aufmerksam und warum Sie es unterstützen, insbesondere wenn dies ein neues Unterfangen ist, mit dem Ihr Publikum nicht vertraut ist
• Verlassen Sie sich auf die Ursachenmarketing-Entscheidungen, die letztendlich am besten für IHR Unternehmen sind

Denn Marketing kann mit dem Publikum manchmal volatil werden. Dies gilt insbesondere, wenn die von Ihnen unterstützte Sache umstritten ist. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihrer Entscheidung und der potenziellen Reaktion Ihres Publikums einverstanden sind, bevor Sie fortfahren. Manche Ursachen lösen eher einen Diskurs aus als andere. Seien Sie ehrlich zu sich und Ihrem Team, ob die Sache Aufsehen erregen könnte – Sie wollen bereit sein, sich der Sache anzunehmen.

Ist Cause-Marketing das Beste für Sie?

Solange es authentisch und sorgfältig ausgeführt wird, kann Ursachenmarketing potenziell für jedes Unternehmen funktionieren. Denken Sie daran, Ihre Markenwerte im Auge zu behalten, während Sie vorankommen, und behalten Sie das Kundenerlebnis immer im Vordergrund. Mit sorgfältiger Überlegung und Planung könnte Cause Marketing eine großartige Ergänzung zu Ihrer gesamten Marketingstrategie sein – und Ihnen helfen, einen positiven Unterschied in der Welt zu machen.

Was ist eine der wirkungsvollsten und wohltätigsten Kampagnen, die Sie je gesehen haben? Teilen Sie es uns im Kommentarbereich mit.

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