コーズマーケティングはあなたのビジネスに適していますか？

公開: 2021-08-30

コーズマーケティングは、世界をより良い場所にするためにあなたのビジネスやプラットフォームを使用する慣行です。これは、地域、国、またはグローバルレベルで実行できるマーケティングの一形態です。基本的に、コーズマーケティングに従事する企業は、顧客が購入したときに慈善寄付を行うか、継続的な慈善寄付をサポートするブランドストーリーを構築するか、またはその両方を行っています。

私たちは皆、私たちのお気に入りのブランドを通じたコーズマーケティングに精通してきました。おそらく、私たちの生活のほとんどでそうです。ほとんどの場合、コーズマーケティングは、特定の原因を擁護することに焦点を当てた非営利団体または慈善団体の財政的支援として現れます。大企業や有名ブランドが収益の一部を特定の目的や非営利団体に寄付しているのを見るのは珍しいことではありません。定期的に、また一時的な時期に行われることもあります。

コーズマーケティングは、企業の社会的責任のレベルを高め、サポートする企業が世界で成功していることを知りたい消費者との信頼関係を築くのに役立ちます。 Zenoが実施した2020年の調査によると、消費者は、正当な理由を支持していると感じている企業から購入し、支持する可能性が4〜6倍も高くなっています。コーズマーケティングはまた、ブランドへのより高い信頼を育みます。あなたのブランドを信頼する買い物客はまた、彼らが知っている人々にそれを推薦する可能性が高くなります。

コーズマーケティングがあなたのビジネスに役立つかどうか疑問に思っていますか？詳細については、以下をお読みください。

どの企業がコーズマーケティング戦略を策定する必要がありますか？

あなたがあなたのビジネスを通してより良い世界に影響を与えたいなら、コーズマーケティングはあなたのために働くことができます。コーズマーケティングは、販売する製品やサービスを超えて発言したいビジネスにとって強力な道です。さらに、ビジネスのコーズマーケティング戦略を構築する方法は複数あります。

どのビジネスでも、コーズマーケティングを活用して違いを生むことができます。サービスベースの会社がある場合は、利益の一部を慈善団体または選択した目的に寄付することができます。あなたが有形の商品を販売する事業を所有しているとしましょう。その場合、1対1の戦略を採用することを選択できます。 1対1とは、販売するアイテムごとに1つのアイテムを寄付することを意味します。または、商品の売り上げの一部を寄付することを検討することもできます。

お金と時間を寄付するだけでなく、特定の問題に気づきをもたらすのを助けることも効果的です。あなたが環境、社会正義、健康とウェルネス、教育、または他の重要な仕事に焦点を合わせているかどうかにかかわらず、あなたのフォロワーと顧客が彼らの周りの世界の問題にもっと気づくのを助けることは彼らを行動に駆り立てるのにも役立ちます。

チャンピオンになるにはさまざまな原因があります。どの企業も、何らかの形のコーズマーケティングに参加することを選択できます。それはあなたの申し出と直接一致するものかもしれません。または、リーダーシップチームが重要であると見なし、支援したいと考えている原因または資金である可能性があります。コーズマーケティングを通じて、顧客基盤を動員することが可能です。一緒に仕事をすることで、製品やサービスを超えて、他の人の生活に本当の違いをもたらすことができます。

効果的なコーズマーケティングの例

多くの著名な企業が、製品、資金、意識向上キャンペーンを通じて還元しています。いくつかの効果的なコーズマーケティングの例を見てみましょう。

TOMSシューズ

TOMSシューズは、1対1の寄付モデルでコーズマーケティングの道を切り開いた会社です。会社が設立されたとき、その目標は、販売されたペアごとに1足の靴を困っている人に寄付することでした。最近、TOMSは焦点を移しました。同社の現在のイニシアチブには、利益の3分の1を草の根組織に寄付することが含まれています。

草の根の利益の1/3キャンペーンは、すべての人々の平等を追求することに焦点を当てています。 TOMSは、多様性と包括性、メンタルヘルス、銃規制、およびその他の重要な草の根運動を擁護する組織に特に重点を置いています。

鳩

老舗のヘア＆ボディケア会社であるDoveは、現代のコーズマーケティングのパイオニアとしての地位も確立しています。 Doveの最も有名なキャンペーンには、Dove Campaign for Real Beauty、Dove Self-Esteem Project、CROWN Act、＃BeautyBias、My Beauty MySayなどがあります。同社は特定の原因に資金を提供するとともに、支援する原因の認識を高めるために取り組んでいます。

JetBlue

航空会社のジェットブルーは、他人の世話に焦点を当てたキャンペーンであるジェットブルーフォーグッドを設立しました。同社は世界中のパートナー都市に寄付し、教育と若者に焦点を当て、支援するコミュニティで環境イニシアチブを確立しています。 JetBlueのチラシには、ポイントを慈善団体に寄付する機会があり、同社はさまざまな目的や組織に資金を提供しています。

コーズマーケティングに関する特別な考慮事項

他のマーケティングイニシアチブと同様に、コーズマーケティングには、飛び込む前に慎重に検討する必要がある長所と短所があります。理想的には、コーズマーケティングキャンペーンは次のことを行う必要があります。

ブランドのコアバリューに合わせる
ターゲットオーディエンスと共鳴する
誠実で本物であること（真正でないことは否定的な注目を集めるでしょう）
トレンドを満たすために採用されるべきではありません（つまり、「時流に乗る」-視聴者は気付くでしょう）
特にこれがあなたの聴衆がなじみのない新しい試みである場合、あなたの原因とあなたがそれを支持する理由の意識を高めてください
あなたのビジネスに最終的に最適なコーズマーケティングの決定に頼る

コーズマーケティングは、オーディエンスによって不安定になることがあります。あなたが支持している原因が物議を醸している場合、これは特に当てはまります。先に進む前に、自分の決定と聴衆からの潜在的な反応に満足していることを絶対に確認してください。いくつかの原因は、他の原因よりも談話を引き起こす可能性が高いです。原因が騒ぎを引き起こす可能性があるかどうかについて、あなた自身とあなたのチームに正直になりましょう。あなたはそれを引き受ける準備をしたいと思うでしょう。

コーズマーケティングはあなたに最適ですか？

それが本物で注意深く実行されている限り、コーズマーケティングはあらゆるビジネスで機能する可能性があります。前進するときはブランド価値を念頭に置き、常にカスタマーエクスペリエンスを最前線に保つことを忘れないでください。慎重に考え、計画を立てることで、コーズマーケティングは、全体的なマーケティング戦略に大きな追加となる可能性があります。そして、それはあなたが世界に前向きな変化をもたらすのに役立つ可能性があります。

これまでに見た中で最も影響力のある慈善キャンペーンの1つは何ですか？コメントセクションで私たちと共有してください。

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