Czy powinieneś się martwić o alternatywne SEO w wyszukiwarkach?

Google może być najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie, ale nie jest to jedyna dostępna opcja. Użytkownicy wyszukiwarek są zazwyczaj lojalnymi klientami, ponieważ kupili określony ekosystem z określonych powodów. Tak więc, podczas gdy wielu deklaruje wierność Google, inni są oddani alternatywie. W tym artykule omówimy, dlaczego niektórzy ludzie używają alternatywnych wyszukiwarek, dlaczego powinieneś dbać o te inne wyszukiwarki i jak możesz zoptymalizować dla nich treści.

Dlaczego ludzie używają alternatywnych wyszukiwarek do Google?

Największa krytyka Google dotyczy bezpieczeństwa i prywatności. Google jest znane ze śledzenia danych użytkowników na własny użytek i dla osób trzecich. Pomyśl też o wszystkich innych narzędziach Google, które oprócz wyszukiwarki, znają mnóstwo informacji o Tobie i Twojej aktywności, takich jak Gmail, Mapy Google i YouTube. CNET nazwał nawet ilość danych gromadzonych przez Google „przerażającą” – i dla tych, którzy dbają o prywatność, tak właśnie jest.

Być może głównym powodem, dla którego użytkownicy rozważają alternatywne wyszukiwarki, jest lepsza ochrona prywatności. Wyszukiwarka taka jak DuckDuckGo w ogóle nie śledzi użytkowników, a Search Encrypt czyści historię przeglądania po 15 minutach braku aktywności. (A tylko FYI, DuckDuckGo i Search Encrypt to dwie najważniejsze opcje, na których można się skoncentrować, jeśli Twoi odbiorcy są najbardziej zainteresowani prywatnymi wyszukiwarkami).

Istnieją również inne zalety alternatywnych wyszukiwarek. Na przykład Bing ma bardziej estetykę wizualną dzięki codziennym zdjęciom w tle. Wolfram|Alpha to hybryda wyszukiwarki i algorytmu, oferująca różne sposoby obliczania danych z szerokiego zakresu tematów.

Czy powinieneś dbać o alternatywne wyszukiwarki?

To jest prawdziwe pytanie, prawda? A odpowiedź brzmi: zdecydowanie … ale nie wyłączając najlepszych praktyk Google. W pełni dopracowana strategia SEO oznacza, że ​​będziesz musiał żonglować strategiami SEO dla Google i alternatywnych wyszukiwarek, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Oto cztery powody, dla których warto zoptymalizować pod kątem alternatyw oprócz Google.

Rosnący udział w rynku oznacza rosnący ruch

Chociaż udział w rynku Google utrzymywał się na stosunkowo stabilnym poziomie od 2010 r., powoli nieco spadał – a Bing powoli rósł. Tak, Google przebija ponad 85% (stan na grudzień 2021 r.), ale to spadek z 90% w 2013 r. W tym czasie Bing wzrósł z 3,86% do 7,2%. Chociaż nie chcesz ignorować ogromnej części rynku Google, nie chcesz też ignorować wyszukiwarki, która zyskuje na popularności. Zwłaszcza jeśli Twoi widzowie spędzają na tym czas. A jeśli chodzi o inne wyszukiwarki, minimalny udział w rynku nie oznacza zerowego udziału w rynku, a to sprawia, że ​​nadal są warte zachodu. 7% miliardów to wciąż dużo .

Potencjalnie wyższe rankingi

Po co mieć tylko wysoką pozycję w Google, skoro możesz mieć wysoką pozycję w Google i innych wyszukiwarkach? Lekceważenie alternatywnych wyszukiwarek to jak mówienie, że nie dbasz o potencjalnych klientów, do których możesz dotrzeć za ich pośrednictwem.

Ze względu na różnice w sposobie, w jaki różne alternatywne wyszukiwarki obsługują swoje SERP, strony, które mają średnią (lub wcale) pozycję w Google, mogą po prostu znajdować się na szczycie wyników dla innej wyszukiwarki. Chociaż nie masz mniejszej konkurencji z innymi platformami wyszukiwania — w końcu liczba witryn jest nadal liczbą witryn — będziesz mieć mniejszą konkurencję ze strony witryn zoptymalizowanych pod kątem Bing niż zoptymalizowanych przez Google.

Czy lojalność wobec marki, świadomość marki, zwiększone zakupy, a nawet reklama szeptana są mniej ważne, jeśli pochodzą od klienta Ecosia, a nie użytkownika Google? Nie jest w najmniejszym stopniu.

Preferencje odbiorców

Pomimo popularności Google, Twoich docelowych odbiorców może nie być. Albo jego część może nie. Na przykład, jeśli spora część Twoich odbiorców korzysta również z usługi Yahoo Mail, prawdopodobnie od czasu do czasu wyszukuje w Yahoo. Wyszukiwarka Ask jest szczególnie popularna wśród starszych osób — grupy wiekowej, która często korzystała z Ask Jeeves, gdy była na szczycie swojej gry. A Ecosia przemawia do odbiorców skupionych na środowisku.

Ponadto, jeśli docierasz do międzynarodowej publiczności, mogą oni korzystać z innej wyszukiwarki, która jest bardziej standardowa dla ich obszaru (na przykład Baidu w Chinach lub Yandex w Rosji).

Innowacja

Niektóre alternatywne wyszukiwarki również pokazują innowacje w świecie technologii, zwłaszcza jeśli chodzi o opcje takie jak Ecosia i Wolfram|Alpha. Użytkownicy zwracają się do nich, ponieważ lubią te różne, najnowocześniejsze funkcje. A czasami dlatego, że po prostu nie podoba im się pomysł zmonopolizowania rynku przez Google. Ignorowanie nawet drobnych optymalizacji dla alternatywnych wyszukiwarek Google, które przyjmują nieco nowe lub inne podejście do branży, z pewnością spowoduje utratę ruchu, klientów i klientów. A liczba użytkowników zmieniających „dziennego sterownika” będzie tylko rosła.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem alternatywnych wyszukiwarek

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem Bing (i większości alternatywnych wyszukiwarek), wiele strategii SEO jest podobnych do strategii Google, takich jak:

• Używaj słów kluczowych w treści tekstu, tytułach stron, alternatywnym tekście obrazu i meta opisach — ale nie wdawaj się w upychanie słów kluczowych.
• Uczyń linki zwrotne częścią swojej strategii content marketingowej.
• Prześlij mapę witryny do każdej wyszukiwarki.

Istnieją jednak inne kwestie związane z optymalizacją witryny, jeśli chcesz kierować reklamy do użytkowników alternatyw Google.

Media społecznościowe

Bing bierze również pod uwagę Twoją obecność w mediach społecznościowych, a Google nie. Udostępnienia społecznościowe mogą pozytywnie wpłynąć na twoją pozycję w Bing, więc opłaca się być aktywnym z co najmniej jednym lub dwoma profilami. Twitter i Instagram to świetne opcje. Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie udanych kont w mediach społecznościowych i tak nie zaszkodzi twojej randze. Oczywiście Google nie będzie cię za to karać, a inne wyszukiwarki będą cię lepiej oceniać. Ponadto angażujesz się w kontakt ze swoimi odbiorcami i aktywnie korzystasz ze swoich treści i społeczności.

Obsługiwane przez…

Warto wiedzieć, czy jedna wyszukiwarka jest obsługiwana przez inną, ponieważ w takim przypadku warto przeprowadzić optymalizację pod kątem wyszukiwarki obsługującej tę, w której chcesz umieścić pozycję. Mówiąc prościej, wyszukiwarki takie jak Ecosia i Yahoo są obsługiwane przez Bing, więc ich optymalizacja będzie przebiegać według tych samych strategii, co optymalizacja pod kątem Bing.

Strony wyników dla tych silników są jednak inne. Będziesz musiał sprawdzić, jak wygląda na nich Twoja witryna, aby zobaczyć wszelkie poprawki, które mogą być konieczne. Chociaż niektóre mogą być obsługiwane przez inną wyszukiwarkę, nie są one dokładną kopią. Wyniki będą różne i możesz to wykorzystać.

Korzystanie z SERP

Strona wyników wyszukiwania (SERP) alternatywnej wyszukiwarki jest doskonałym źródłem informacji. Jak powiedzieliśmy powyżej, wyniki dla tych alternatywnych wyszukiwarek będą się od siebie różnić. I chociaż platformy takie jak Semrush są niezwykle przydatne, nie mogą podać konkretnych szczegółowych informacji na temat tego, jak SERP będą wyglądać we wszystkich wyszukiwarkach.

Wprowadzając słowo kluczowe, dla którego próbujesz uszeregować, dowiesz się, co ta wyszukiwarka zwraca jako wyniki. Będziesz mógł zobaczyć, jak wyświetlają się wyniki organiczne i płatne, czy obrazy i filmy są wysoko cenione, a nawet jeśli metaopisy są bardziej widoczne.

Następnie możesz określić, czy Twoje treści są w stanie konkurować, czy też brakuje im znaku, czego ludzie faktycznie szukają. To, czego ludzie faktycznie szukają (nazywane zamiarem wyszukiwania), jest samo w sobie niesamowitym wskaźnikiem optymalizacji. Dużo omawiamy tę koncepcję w naszym przewodniku dotyczącym zamiaru wyszukiwania.

Ostatnie przemyślenia na temat alternatywnych wyszukiwarek

Google to największa i najpotężniejsza wyszukiwarka, jaką znajdziesz, dzięki wszystkim, od sztucznej inteligencji i algorytmów po solidną bazę użytkowników. Ale coś, co sprawia, że ​​Google jest tak dominujący, to jego personalizacja. A to oznacza, że ​​śledzi wiele informacji o swoich użytkownikach.

Z tego powodu Google stopniowo tracił udział w rynku, a Twoi odbiorcy mogą unikać Google z wielu powodów. Od obaw o prywatność po przyjazne dla środowiska dodatkowe funkcje, które oferują alternatywne wyszukiwarki. Wiedza o tym, jak zaspokoić te różne preferencje, pomoże Ci dotrzeć do członków Twoich odbiorców, którzy nie polegają na Google, a jednocześnie uszczęśliwić Google i jego użytkowników, stosując ogólne najlepsze praktyki SEO. Każdy wygrywa.

Chcesz przeprowadzić audyt SEO swojej witryny, aby upewnić się, że jest zoptymalizowana najlepiej, jak to tylko możliwe? Jesteśmy z Tobą.

Jak radzisz sobie z SEO w alternatywnej wyszukiwarce? Porozmawiajmy o strategii w komentarzach!

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa Overearth / shutterstock.com