إنشاء تصميم بريد إلكتروني ناجح: لماذا وماذا وكيف

يأتي التسويق عبر البريد الإلكتروني مع الكثير من الإمكانات بما في ذلك العائد المرتفع على الاستثمار. ومع ذلك ، فإن هذا يصاحب المنافسة العنيفة. مع ما يقرب من 70٪ من الشركات التي تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني للتفاعل مع جمهورها ، أصبح جعل رسائل البريد الإلكتروني تظهر أمام الجمهور المستهدف أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بينما يؤدي سطر موضوع البريد الإلكتروني وظيفته في المقام الأول لفتح البريد الإلكتروني ، فإن البريد الإلكتروني المصمم جيدًا سيبقي انتباه القارئ معلقًا. إذا أعجبهم ما يرونه ، فمن المرجح أن يقرأوا البريد الإلكتروني بالكامل حتى النهاية. يوفر تصميم البريد الإلكتروني أيضًا فرصة لعرض شخصية العلامة التجارية وقيمتها. تصميم البريد الإلكتروني الفعال هو التصميم الذي يبدو جيدًا ، وينقل الرسالة بطريقة جذابة ومؤثرة ، والأهم من ذلك ، يوجه قارئ البريد الإلكتروني لاتخاذ الإجراء المقصود.

تصميم البريد الإلكتروني: الأساسي

تُعرف عملية تصميم وإنشاء وصقل تصميم بريد إلكتروني يحاكي السوق المستهدف لشركتك ، ولا سيما مشتركي البريد الإلكتروني الحاليين والعملاء ، باسم تصميم البريد الإلكتروني.

ما أهمية تصميم البريد الإلكتروني؟

يتعامل الناس اليوم مع كميات هائلة من البيانات والمعلومات. لا يمكن لأحد أن يفترض حقًا أن أي مستلم بريد إلكتروني يقرأ كل شيء في البريد الإلكتروني ، بغض النظر عن مدى تفاعله مع العلامة التجارية للشركة التي ترسل البريد الإلكتروني. ليس لدى الناس الوقت للقراءة ، فهم يقومون فقط بفحص رسائل البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، حتى في هذا السيناريو ، تحتاج الشركات إلى نقل رسالتها أو الترويج لخدمتهم باستخدام حملات البريد الإلكتروني المقنعة.

بالنظر إلى أن معظم الأفراد لديهم فترات انتباه قصيرة ، فإن مقدارًا صغيرًا من النص في رسائل البريد الإلكتروني غير كافٍ لإجراء محادثة. تصميم البريد الإلكتروني يوفر اليوم في هذه الحالة.

• حوّل فحص البريد الإلكتروني القياسي إلى مسح ضوئي ذكي بمساعدة تصميم البريد الإلكتروني.
• هناك الكثير من الطرق لتجربة طباعة وألوان ومرئيات مختلفة.
• جرب تدفقات قراءة مختلفة في تصميمات البريد الإلكتروني وقم ببناء مسار لإطعام الجمهور بالمعلومات الضرورية لنجاح حملة البريد الإلكتروني.

ما الذي يمكن أن يفعله تصميم البريد الإلكتروني عالي الإنتاجية؟

• يدافع عن صورة العلامة التجارية ويعززها
• يترك انطباع طويل الأمد
• تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء مخلصين باستخدام أساليب تسويقية متكاملة
• يساعد في المعلومات وفهم الرسالة
• يعزز الترويج الشفوي الإيجابي

أنواع تصاميم البريد الإلكتروني

تحتاج كل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني إلى نوع مختلف من تصميم البريد الإلكتروني.

على سبيل المثال ، يتطلب خطاب بريد إلكتروني شخصي من الإدارة التنفيذية العليا للشركة تصميم بريد إلكتروني بنص عادي. وبالمثل ، فإن رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي هي الأفضل للعلامة التجارية التي تريد أن يكون لديها تواصل فردي مع مشتركيها دون أي إزعاج. في حين أن حملة البريد الإلكتروني الترويجية للإعلان عن المنتجات الأكثر مبيعًا لا يمكن أن تقطعها بدون تصميم بريد إلكتروني بتنسيق HTML غني.

# رسائل البريد الإلكتروني النصية العادية
تتضمن رسائل البريد الإلكتروني هذه المحتوى في أبسط أشكاله ، بدون صور أو تنسيق. إنها رائعة لمحاكاة حوار مباشر مع المشتركين وتعمل بفعالية متساوية على جميع مزودي خدمة البريد الإلكتروني والأجهزة. يبدو هذا النوع من البريد الإلكتروني شخصيًا ، ويمكن الوصول إليه بشكل لا يصدق وسريع الاستجابة وسهل الإنشاء.

ومع ذلك ، مع رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي ، هناك مساحة صغيرة جدًا للعب. كل ما هو متاح هو النص والتنسيق الأساسي ، مما يجعل من الصعب إقناع العملاء بالقيام بالإجراء المطلوب.

#Rich HTML تصميم البريد الإلكتروني
يشبه تصميم البريد الإلكتروني بتنسيق HTML الغني صفحة مقصودة صغيرة. يتضمن تصميمًا فريدًا من نوعه ورسومات وألوان وطباعة وعناصر أخرى. تصميمات البريد الإلكتروني المستندة إلى HTML و CSS جذابة وتجذب انتباه القارئ بسهولة.

ومع ذلك ، قد لا يتم عرض تصميمات البريد الإلكتروني بتنسيق HTML بشكل صحيح على كل جهاز أو حجم شاشة أو مزود خدمة بريد إلكتروني. يتمثل العلاج في استخدام حلول تصميم بريد إلكتروني سريعة الاستجابة ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة ومتوافقة عبر قنوات مختلفة.

يتطلب تصميم رسائل بريد إلكتروني بتنسيق HTML الغنية سابقًا خبرة في HTML و CSS. لكن هذا ليس هو الحال الآن. تتيح قوالب البريد الإلكتروني المبنية مسبقًا وأدوات إنشاء البريد الإلكتروني بالسحب والإفلات إمكانية إنشاء تصميمات بريد إلكتروني مخصصة مليئة بالرسومات وخطوط الطباعة الممتعة وأزرار الحث على اتخاذ إجراء التي تستحق النقر فوقها بسهولة.

الميزات الرئيسية لتصميم البريد الإلكتروني

1. المحتوى

• ركز على الرسالة الأساسية أو المعلومات.
• كن موجزًا ​​وواضحًا ومباشرًا قدر الإمكان.
• الحفاظ على التدفق والتسلسل الهرمي في المحتوى.
• قسّم المحتوى إلى أجزاء لتجنب الازدحام وربطها بشكل صحيح.

من حيث التصميم ، يجب أن يكون لمحتوى البريد الإلكتروني محاذاة متسقة. افصل بين كتل المحتوى المختلفة باستخدام حجب الألوان لتسهيل القراءة. قم بمحاذاة العناوين مركزيًا ، ولكن حافظ على محاذاة المحتوى إلى اليسار لأنها أكثر وضوحًا وسهولة في الوصول إليها.

قم بتدعيم محتوى البريد الإلكتروني بالرسومات المرئية (قد لا تعمل مقاطع الفيديو وبعض الرسوم المتحركة مع بعض مزودي خدمة البريد الإلكتروني). هذا يجعل المحتوى أكثر تقبلاً ويحول تجربة القراءة إلى تجربة أفضل.

2. كن على العلامة التجارية
ضع شعارك أو اسم علامتك التجارية في رأس تصميم البريد الإلكتروني للتأكد من أن المستلم يعرف من يأتي البريد الإلكتروني. تحقق من أن كل شيء يتعلق بالشعار أو اسم النشاط التجاري - موضعه وحجمه - متناسق مع تصميم البريد الإلكتروني.

3. اللون
اختر ألوان حملات البريد الإلكتروني بشكل استراتيجي. يجب أن تركز لوحة الألوان العامة على موضوع معين. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون متمحورًا حول العلامة التجارية أو العواطف أو الإجازة. استخدم علم نفس الألوان لصالحك - استفد من لوحة الألوان في تصميم البريد الإلكتروني لإثارة أي نوع من المشاعر لدى القارئ.

يجب أن تحافظ ألوان رسائل البريد الإلكتروني على بساطة التصميم العام ، حتى لا ينحرف القارئ عن الرسالة الأساسية. اختر لوحة ألوان تكمل العلامة التجارية أو الخدمات الخاصة بشركتك. استخدم ألوان خلفية مختلفة للتمييز بصريًا بين الرأس والتذييل من محتوى النص.

4. المحتوى المرئي
يجب أن يكون أي شكل من أشكال المحتوى المرئي في رسائل البريد الإلكتروني سريع الاستجابة ويمكن التعرف عليه ويمكن الوصول إليه بسهولة. قم بتضمين أصول علامتك التجارية في رسائل البريد الإلكتروني في شكل صور أو مقاطع فيديو أو صور GIF أو أي شكل آخر من أشكال الرسوم المتحركة. حاول تقليص اللون في التصميم المحيط لجعل الرسومات هي النقطة المحورية.

قبل كل شيء ، تأكد من أن محتويات الرسم بحجم مناسب لتجنب الضغط أو التمدد. أضف فقط الرسومات المهمة وذات الصلة للحفاظ على حجم الملف منخفضًا. أيضًا ، تجنب تضمين ملفات الصور الكبيرة ، حيث قد لا يتم تحميلها على بعض موفري البريد الإلكتروني والأجهزة. حافظ على توازن صحي بين المحتوى النصي والمرئي.

5. الطباعة
استمر في مراقبة أسلوب الطباعة لأنه يؤثر بشكل كبير على المظهر المرئي لتصميم البريد الإلكتروني وتجربة المستخدم وسهولة القراءة. تمتلك مجموعات الخطوط معاني أساسية ويمكنها نقل مجموعة متنوعة من المشاعر. تبدو خطوط Serif ، على سبيل المثال ، أكثر تعقيدًا ومصقولًا ، بينما تظهر خطوط Sans Serif أكثر طبيعية وطبيعية.

• استخدم المقدار المناسب من المسافة بين الأحرف للتأكد من أن كل حرف يبدو مقروءًا ومفهومًا من النظرة الأولى.
• استخدم الحجم المناسب للخط ومقدار المسافة بين السطور.
• الممارسة القياسية هي استخدام خط 14-16 بكسل لمادة الجسم وخط 20-30 بكسل للعناوين.

6. التخطيط
تنظيم تصميم البريد الإلكتروني وعناصره للقراءة السريعة. وفر الكثير من المساحة البيضاء في تصميم بريدك الإلكتروني لمنح المحتوى بعض المساحة وجعله أكثر قابلية للفهم. لضمان الانسجام ، يجب الحفاظ على محاذاة محتوى البريد الإلكتروني ، سواء كانت نصية أو رسومية ، في جميع أنحاء البريد الإلكتروني. إذا كان بريدك الإلكتروني يحتوي على أنواع متعددة من المعلومات ، فاستخدم الأقسام أو الحدود لفصل الأجزاء بشكل صحيح.

7. أزرار الحث على اتخاذ إجراء
يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي بطل أي عملية تصميم بريد إلكتروني - على الرغم من أنها تثير الإعجاب ، إلى حد كبير. يمكن أن يؤدي تحسين CTAs تمامًا من حيث التصميم والنسخة إلى زيادة معدلات التحويل بشكل كبير.

• يجب أن يكون حجم أزرار الحث على الشراء وفقًا لأولويتها.
• استخدم لونًا أو تصميمًا منفصلاً للحث على اتخاذ إجراء.
• قم بإحاطة CTAs بمساحة بيضاء ووضعها في مكان بارز في رسائل البريد الإلكتروني.

نصيحة إضافية: اجمع بين تجزئة قائمة البريد الإلكتروني وإضفاء الطابع الشخصي مع تصميم البريد الإلكتروني لتقديم قيمة أفضل للجمهور المستهدف. يساهم تخصيص البريد الإلكتروني أيضًا في إضفاء الطابع الإنساني الشامل على تصميم البريد الإلكتروني. تساعد هذه اللمسة الشخصية على تعزيز وتقوية الرابطة التجارية للعميل وزيادة معدلات الاستبقاء.

افعل

• قيادة لعبة تصميم البريد الإلكتروني مع علامتك التجارية.
• اعرض القيمة التي يتلقاها مستلمو البريد الإلكتروني عبر تصميم البريد الإلكتروني.
• احتضان المحتوى الموسمي في تصميم البريد الإلكتروني.
• اعتمد نفس مفهوم تصميم البريد الإلكتروني بالكامل - سواء كان جريئًا أو مرتفعًا أو بسيطًا أو غير رسمي.
• قم بتضمين عناصر تصميم البريد الإلكتروني الديناميكي لجعل حملة البريد الإلكتروني أكثر جاذبية وملاءمة.
• يختبر A / B كل شيء لمعرفة تصميم البريد الإلكتروني الذي يعمل بشكل أفضل مع قطاع قائمة البريد الإلكتروني.
• حافظ على عرض البريد الإلكتروني 600 بكسل لضمان تقديم رسائل البريد الإلكتروني بشكل صحيح. · الهاتف المحمول الأمثل لكل عنصر تصميم البريد الإلكتروني.

لا تفعل

• تجنب النقر الطعم والكلمات الشبيهة بالبريد العشوائي أو ميزات التصميم.
• لا تستخدم نقاط HTML النقطية في تصميم البريد الإلكتروني.
• من الأفضل تجنب سمات الجسد.
• لا تقم بإنشاء بريد إلكتروني طويل.
• تجنب استخدام صورة واحدة لرسائل البريد الإلكتروني.
• لا تستخدم أبدًا خلفية داكنة أو منقوشة أو مصورة في البريد الإلكتروني.
• لا تختار تخطيط تصميم بريد إلكتروني مزدحم - اجعله سهل الفهم.

قم بتغليفه!

يجب أن تكون قابلية القراءة ، وإمكانية التسليم ، والأهم من ذلك ، توفير القيمة للمستلمين على رأس الأولويات عندما يتعلق الأمر بتصميم البريد الإلكتروني. غالبًا ما تكون الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني المحملة بشكل زائد والتي تحتوي على رسومات أو صور كبيرة عبارة عن رحلة باتجاه واحد إلى سلة المهملات الخاصة بالمستلم. تصميم البريد الإلكتروني الناجح هو التصميم الذي يستغرق أقل وقت للتحميل ويسمح لقارئ البريد الإلكتروني بمسح جميع المعلومات المهمة بسرعة.