創建成功的電子郵件設計：為什麼、什麼和如何

電子郵件營銷具有很大的潛力，包括高投資回報率。 然而，這伴隨著激烈的競爭。 幾乎超過 70% 的企業利用電子郵件營銷與他們的受眾互動，讓電子郵件在目標受眾面前彈出比以往任何時候都更加重要。

雖然電子郵件主題行首先完成了打開電子郵件的工作，但精心設計的電子郵件將吸引讀者的注意力。 如果他們喜歡他們所看到的，他們更有可能一直閱讀電子郵件直到最後。 電子郵件設計還提供了展示品牌個性和價值的機會。 有效的電子郵件設計看起來不錯，以一種引人入勝、有影響力的方式傳達信息，最重要的是，它可以引導電子郵件閱讀者採取預期的行動。

電子郵件設計：基礎

仔細設計、創建和微調與您公司的目標市場相呼應的電子郵件設計的過程，特別是當前的電子郵件訂閱者和客戶，被稱為電子郵件設計。

為什麼電子郵件設計很重要？

今天的人們正在處理大量的數據和信息。 沒有人可以真正假設任何電子郵件收件人都會閱讀電子郵件中的所有內容，無論他們與發送電子郵件的商業品牌的互動程度如何。 人們沒有時間閱讀，他們只是掃描電子郵件。 然而，即使在這種情況下，企業也需要使用引人注目的電子郵件活動來傳達他們的信息或推廣他們的服務。

考慮到大多數人的注意力持續時間很短，電子郵件中的少量文本不足以引發對話。 在這種情況下，電子郵件設計可以節省一天的時間。

• 借助電子郵件設計，將標準電子郵件掃描轉變為智能掃描。
• 有很多方法可以嘗試不同的排版、顏色和視覺效果。
• 在電子郵件設計中嘗試不同的閱讀流程，並建立一條路徑，為受眾提供對電子郵件活動成功至關重要的信息。

高產電子郵件設計能做什麼？

• 倡導和強化品牌形象
• 留下長久的印象
• 通過整合營銷策略將潛在客戶轉化為忠誠客戶
• 有助於信息和信息理解
• 促進積極的口碑推廣

電子郵件設計的類型

每個電子郵件營銷活動都需要不同類型的電子郵件設計。

例如，來自公司高級管理人員的個人電子郵件信函需要純文本電子郵件設計。 同樣，這些純文本電子郵件最適合希望與訂閱者進行不受干擾的一對一交流的品牌。 然而，如果沒有豐富的 HTML 電子郵件設計，宣傳暢銷產品的促銷電子郵件活動就無法實現。

#純文本電子郵件
這些電子郵件包含最基本形式的內容，沒有圖像或格式。 它們非常適合模擬與訂戶的直接對話，並且在所有電子郵件提供商和設備上同樣有效地工作。 這種類型的電子郵件似乎是個人的，非常容易訪問、響應迅速且易於創建。

然而，對於純文本電子郵件，發揮的空間很小。 可用的只有文本和基本格式，這使得說服客戶執行所需的操作變得困難。

#Rich HTML 電子郵件設計
豐富的 HTML 電子郵件設計類似於一個小的登錄頁面。 它包括獨一無二的佈局、圖形、顏色、排版和其他元素。 這些基於 HTML 和 CSS 的電子郵件設計很有吸引力，很容易吸引讀者的注意力。

但是，HTML 電子郵件設計可能無法在每個設備、屏幕尺寸或電子郵件服務提供商上正確呈現。 補救措施是使用跨不同渠道兼容的完全響應和移動友好的電子郵件設計解決方案。

設計豐富的 HTML 電子郵件以前需要 HTML 和 CSS 方面的專業知識。 但現在情況並非如此。 預先構建的電子郵件模板和拖放式電子郵件構建器工具可以輕鬆創建充滿圖形、有趣的排版字體和值得點擊的號召性用語按鈕的自定義電子郵件設計。

電子郵件設計的主要特點

一、內容

• 專注於核心信息或信息。
• 盡可能簡潔、明快和直接。
• 保持內容的流程和層次結構。
• 將內容分成塊以避免過度擁擠並將它們正確鏈接。

在設計方面，電子郵件內容應該具有一致的對齊方式。 用色塊分隔不同的內容塊，以方便閱讀。 集中對齊標題，但保持內容左對齊，因為它更清晰易讀。

使用視覺圖形強化電子郵件內容（視頻和某些動畫可能不適用於某些電子郵件提供商）。 這進一步使內容更容易接受，並使閱讀體驗變得更好。

2. 品牌化
將您的徽標或品牌名稱放在電子郵件設計的標題中，以確保收件人知道電子郵件來自誰。 檢查有關徽標或公司名稱的所有內容（位置和大小）是否與電子郵件設計一致。

3. 顏色
戰略性地選擇電子郵件活動的顏色。 整體調色板應以某個主題為中心。 例如，它可以以品牌為中心、以情感為中心或以假期為中心。 充分利用色彩心理學——利用電子郵件設計中的調色板來喚起讀者的任何情感。

電子郵件的顏色應保持整體設計簡單，以免讀者偏離核心信息。 選擇與貴公司的品牌或服務相得益彰的調色板。 使用不同的背景顏色在視覺上區分頁眉和頁腳與正文內容。

4.視覺內容
電子郵件中任何形式的視覺內容都必須具有響應性、可識別性和易於訪問性。 以圖片、視頻、GIF 或任何其他形式的動畫的形式將您的聲明品牌資產納入電子郵件中。 嘗試減少周圍設計中的顏色，使圖形成為焦點。

最重要的是，確保圖形內容的大小適當，以避免擠壓或拉伸。 僅添加重要且相關的圖形以減小文件大小。 此外，請避免包含大圖像文件，因為它們可能無法在某些電子郵件提供商和設備上加載。 在文本和視覺內容之間保持健康的平衡。

5. 排版
注意排版，因為它對電子郵件設計的視覺吸引力、用戶體驗和可讀性有很大影響。 字體系列具有潛在的含義，可以傳達各種情感。 例如，Serif 字體顯得更加精緻和優美，而 Sans Serif 字體顯得更加隨意自然。

• 在字符之間使用適當的間距，以確保每個字符乍一看都清晰易懂。
• 使用適當的字體大小和行間距。
• 標準做法是對正文材料使用 14-16px 字體，對標題使用 20-30px 字體。

6. 佈局
組織電子郵件設計及其元素以便快速閱讀。 在您的電子郵件設計中提供大量空白空間，以便為內容留出一些空間並使其更易於理解。 為了確保和諧，必須在整個電子郵件中保持電子郵件內容的對齊方式，無論是文本還是圖形。 如果您的電子郵件包含多種類型的信息，請使用分區或邊框來正確分隔各個部分。

7.號召性用語按鈕
CTA 必須是任何電子郵件設計過程的主角——雖然能引起人們的注意，但要切中要害。 在設計和副本方面徹底優化 CTA 可以顯著提高轉化率。

• CTA 按鈕的大小應根據其優先級而定。
• 為 CTA 使用單獨的顏色或設計。
• 用空白包圍 CTA，並將它們放在電子郵件中的顯眼位置。

額外提示：將電子郵件列表細分和個性化與電子郵件設計相結合，為目標受眾提供更好的價值。 電子郵件個性化也有助於電子郵件設計的整體人性化。 這種個人接觸有助於培養和加強客戶與品牌的聯繫並提高保留率。

做的

• 用您的品牌引領電子郵件設計遊戲。
• 顯示電子郵件收件人通過電子郵件設計收到的價值。
• 在電子郵件設計中採用季節性內容。
• 始終採用相同的電子郵件設計概念——無論是大膽、響亮、簡約還是隨意。
• 包括動態電子郵件設計元素，使電子郵件活動更具吸引力和相關性。
• A/B 測試所有內容，以確定哪種電子郵件設計最適合哪個電子郵件列表段。
• 保持 600px 的電子郵件寬度以確保電子郵件正確呈現。 · 移動優化每個電子郵件設計元素。

不要做

• 避免點擊誘餌和類似垃圾郵件的文字或設計特徵。
• 不要在電子郵件設計中使用 HTML 項目符號。
• 最好避免body屬性。
• 不要創建長電子郵件。
• 避免對電子郵件使用單個圖像。
• 切勿在電子郵件中使用深色、圖案或圖片背景。
• 不要選擇繁忙的電子郵件設計佈局——讓它易於消化。

把它包起來！

可讀性、可傳遞性，以及最重要的是，為收件人提供價值應該始終是電子郵件設計的首要任務。 包含圖形或大照片的超載電子郵件通訊幾乎總是單向前往收件人的垃圾箱。 成功的電子郵件設計是一種加載時間最短並允許電子郵件閱讀器快速掃描所有重要信息的設計。