Crear un diseño de correo electrónico ganador: por qué, qué y cómo

El marketing por correo electrónico tiene mucho potencial, incluido un alto retorno de la inversión. Sin embargo, esto acompaña a la competencia feroz. Con casi más del 70% de las empresas que utilizan el marketing por correo electrónico para interactuar con su audiencia, hacer que los correos electrónicos se destaquen frente a la audiencia objetivo es más crucial que nunca.

Si bien la línea de asunto del correo electrónico hace su trabajo en primer lugar para abrir el correo electrónico, un correo electrónico bien diseñado mantendrá la atención del lector enganchada. Si les gusta lo que ven, es más probable que lean el correo electrónico de principio a fin. El diseño del correo electrónico también brinda la oportunidad de mostrar la personalidad y el valor de la marca. Un diseño de correo electrónico efectivo es aquel que se ve bien, transmite el mensaje de una manera atractiva e impactante y, lo que es más importante, guía al lector de correo electrónico a tomar la acción deseada.

Diseño de correo electrónico: lo básico

El proceso de diseñar, crear y ajustar cuidadosamente un diseño de correo electrónico que se haga eco del mercado objetivo de su empresa, en particular los suscriptores y clientes de correo electrónico actuales, se conoce como diseño de correo electrónico.

¿Por qué es importante el diseño de correo electrónico?

Hoy en día, las personas manejan enormes cantidades de datos e información. Nadie puede suponer realmente que cualquier destinatario de correo electrónico lea todo el correo electrónico, sin importar cuán comprometidos estén con la marca comercial que envía el correo electrónico. La gente no tiene tiempo para leer, solo escanean los correos electrónicos. Sin embargo, incluso en este escenario, las empresas deben transmitir su mensaje o promocionar su servicio mediante campañas de correo electrónico atractivas.

Teniendo en cuenta que la mayoría de las personas tienen períodos de atención cortos, una pequeña cantidad de texto en los correos electrónicos es insuficiente para entablar una conversación. El diseño de correo electrónico salva el día en esta situación.

• Convierta el análisis de correo electrónico estándar en un análisis inteligente con la ayuda del diseño de correo electrónico.
• Hay muchas maneras de experimentar con diferentes tipografías, colores y efectos visuales.
• Pruebe diferentes flujos de lectura en los diseños de correo electrónico y cree un camino para alimentar a la audiencia con información que es fundamental para el éxito de la campaña de correo electrónico.

¿Qué puede hacer un diseño de correo electrónico de alto rendimiento?

• Defiende y refuerza la imagen de marca
• Deja una impresión duradera.
• convertir clientes potenciales en clientes leales con tácticas de marketing integradas
• Ayuda en la comprensión de información y mensajes.
• Impulsa la promoción boca a boca positiva

Tipos de diseños de correo electrónico

Cada campaña de marketing por correo electrónico necesita un tipo diferente de diseño de correo electrónico.

Por ejemplo, una carta de correo electrónico personal del ejecutivo de alta dirección de una empresa requiere un diseño de correo electrónico de texto sin formato. Del mismo modo, estos correos electrónicos de texto sin formato son los mejores para una marca que quiere tener una comunicación personal sin interrupciones con sus suscriptores. Considerando que, una campaña de correo electrónico promocional para anunciar los productos más vendidos no puede funcionar sin un diseño de correo electrónico HTML enriquecido.

#Correos electrónicos de texto sin formato
Estos correos electrónicos incluyen contenido en su forma más básica, sin imágenes ni formato. Son fantásticos para simular un diálogo directo con los suscriptores y funcionan con la misma eficacia en todos los proveedores y dispositivos de correo electrónico. Este tipo de correo electrónico parece personal, es increíblemente accesible, receptivo y fácil de crear.

Sin embargo, con los correos electrónicos de texto sin formato, hay muy poco espacio para jugar. Todo lo que está disponible es texto y formato básico, lo que dificulta persuadir a los clientes para que realicen la acción deseada.

#Diseño de correo electrónico HTML enriquecido
El diseño de correo electrónico HTML enriquecido se asemeja a una pequeña página de destino. Incluye un diseño, gráficos, color, tipografía y otros elementos únicos. Estos diseños de correo electrónico basados ​​en HTML y CSS son atractivos y captan fácilmente la atención del lector.

Sin embargo, es posible que los diseños de correo electrónico HTML no se muestren correctamente en todos los dispositivos, tamaños de pantalla o proveedores de servicios de correo electrónico. El remedio es utilizar soluciones de diseño de correo electrónico totalmente receptivas y compatibles con dispositivos móviles que sean compatibles en diferentes canales.

El diseño de correos electrónicos HTML enriquecidos anteriormente requería experiencia en HTML y CSS. Pero ese no es el caso ahora. Las plantillas de correo electrónico prediseñadas y las herramientas de creación de correo electrónico de arrastrar y soltar permiten crear fácilmente diseños de correo electrónico personalizados llenos de gráficos, fuentes tipográficas divertidas y botones de llamada a la acción dignos de hacer clic.

Características clave del diseño de correo electrónico

1. Contenido

• Concéntrese en el mensaje o la información central.
• Sea lo más conciso, nítido y directo posible.
• Mantener un flujo y una jerarquía en el contenido.
• Divide el contenido en fragmentos para evitar el hacinamiento y vincúlalos correctamente.

En cuanto al diseño, el contenido del correo electrónico debe tener una alineación coherente. Separe los diferentes bloques de contenido con bloques de color para facilitar la lectura. Alinee centralmente los encabezados, pero mantenga el contenido alineado a la izquierda, ya que es más legible y accesible.

Fortalezca el contenido del correo electrónico con gráficos visuales (los videos y ciertas animaciones pueden, sin embargo, no funcionar en ciertos proveedores de correo electrónico). Esto hace que el contenido sea más receptivo y convierte la experiencia de lectura en una mejor.

2. Estar en la marca
Coloque su logotipo o marca en el encabezado del diseño del correo electrónico para asegurarse de que el destinatario sepa de quién proviene el correo electrónico. Verifique que todo lo relacionado con el logotipo o el nombre comercial, su ubicación y tamaño, sea coherente con el diseño del correo electrónico.

3. Color
Elija los colores para las campañas de correo electrónico estratégicamente. La paleta de colores general debe centrarse en un tema determinado. Por ejemplo, puede estar centrado en la marca, centrado en la emoción o centrado en las vacaciones. Utilice la psicología del color a su favor: aproveche la paleta de colores en el diseño del correo electrónico para evocar cualquier tipo de emoción en el lector.

Los colores de los correos electrónicos deben mantener el diseño general simple, para que el lector no se desvíe del mensaje central. Elija una paleta de colores que complemente la marca o los servicios de su empresa. Use diferentes colores de fondo para diferenciar visualmente el encabezado y el pie de página del contenido del cuerpo.

4. Contenido visual
Cualquier forma de contenido visual en los correos electrónicos debe ser receptivo, reconocible y de fácil acceso. Incorpore los activos de su marca de declaración en los correos electrónicos en forma de imágenes, videos, GIF o cualquier otra forma de animación. Intente reducir el color en el diseño circundante para que los gráficos sean el punto focal.

Sobre todo, asegúrese de que los contenidos gráficos tengan el tamaño adecuado para evitar apretarlos o estirarlos. Solo agregue gráficos importantes y relevantes para mantener el tamaño del archivo bajo. Además, evite incluir archivos de imágenes grandes, ya que es posible que no se carguen en ciertos dispositivos y proveedores de correo electrónico. Mantenga un equilibrio saludable entre el contenido textual y visual.

5. Tipografía
Esté atento a la tipografía porque tiene un gran impacto en el atractivo visual, la experiencia del usuario y la legibilidad del diseño del correo electrónico. Las familias de fuentes tienen significados subyacentes y pueden transmitir una variedad de emociones. Las fuentes Serif, por ejemplo, parecen más sofisticadas y pulidas, mientras que las fuentes Sans Serif parecen más informales y naturales.

• Use la cantidad adecuada de espacio entre los caracteres para asegurarse de que cada carácter parezca legible y comprensible a primera vista.
• Utilice el tamaño de fuente adecuado y la cantidad de espacio entre líneas.
• La práctica estándar es utilizar una fuente de 14 a 16 píxeles para el material del cuerpo y una fuente de 20 a 30 píxeles para los encabezados.

6. Diseño
Organice el diseño del correo electrónico y sus elementos para una lectura rápida. Proporcione mucho espacio en blanco en el diseño de su correo electrónico para darle algo de espacio al contenido y hacerlo más comprensible. Para garantizar la armonía, se debe mantener la alineación del contenido del correo electrónico, ya sea textual o gráfico, en todo el correo electrónico. Si su correo electrónico tiene varios tipos de información, use divisiones o bordes para separar las partes correctamente.

7. Botones de llamada a la acción
Las llamadas a la acción deben ser el héroe de cualquier proceso de diseño de correo electrónico: evocador, directo al grano. Tener los CTA completamente optimizados en términos de diseño y copia puede aumentar significativamente las tasas de conversión.

• El tamaño de los botones CTA debe ser de acuerdo a su prioridad.
• Usa un color o diseño diferente para la llamada a la acción.
• Rodea los CTA con espacios en blanco y colócalos de manera destacada en los correos electrónicos.

Sugerencia adicional: combine la segmentación y la personalización de la lista de correo electrónico con el diseño del correo electrónico para ofrecer un mejor valor al público objetivo. La personalización del correo electrónico también contribuye a la humanización general del diseño del correo electrónico. Este toque personal ayuda a fomentar y fortalecer el vínculo cliente-marca y aumentar las tasas de retención.

hacer

• Lidera el juego de diseño de correo electrónico con tu marca.
• Muestre qué valor reciben los destinatarios del correo electrónico a través del diseño del correo electrónico.
• Adopte el contenido estacional en el diseño del correo electrónico.
• Adopte el mismo concepto de diseño de correo electrónico en todo momento, ya sea audaz, llamativo, minimalista o informal.
• Incluya elementos de diseño de correo electrónico dinámico para que la campaña de correo electrónico sea más atractiva y relevante.
• A/B prueba todo para descubrir qué diseño de correo electrónico funciona mejor para qué segmento de la lista de correo electrónico.
• Mantenga el ancho del correo electrónico de 600 px para asegurarse de que los correos electrónicos se reproduzcan correctamente. · Optimiza para dispositivos móviles cada elemento de diseño de correo electrónico.

no hacer

• Evite el cebo de clics y las palabras similares al spam o las características de diseño.
• No utilice viñetas HTML en el diseño del correo electrónico.
• Lo mejor es evitar los atributos del cuerpo.
• No cree un correo electrónico largo.
• Evite usar una sola imagen para los correos electrónicos.
• Nunca use un fondo oscuro, estampado o con una imagen en el correo electrónico.
• No opte por un diseño de diseño de correo electrónico recargado: hágalo fácil de digerir.

¡Envolviendolo!

La legibilidad, la capacidad de entrega y, lo que es más importante, brindar valor a los destinatarios siempre deben ser las principales prioridades cuando se trata del diseño de correo electrónico. Los boletines de correo electrónico sobrecargados que contienen gráficos o fotos grandes son casi siempre un viaje de ida a la papelera de correo del destinatario. Un diseño de correo electrónico exitoso es aquel que tarda un tiempo mínimo en cargarse y permite al lector de correo electrónico escanear rápidamente toda la información importante.