Stwórz zwycięski projekt e-maila: dlaczego, co i jak

E-mail marketing ma duży potencjał, w tym wysoki zwrot z inwestycji. Towarzyszy to jednak zaciętej rywalizacji. Ponieważ prawie 70% firm wykorzystuje marketing e-mailowy do interakcji z odbiorcami, sprawianie, że wiadomości e-mail pojawiają się przed docelowymi odbiorcami, jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Podczas gdy wiersz tematu wiadomości e-mail spełnia swoje zadanie przede wszystkim w celu otwarcia wiadomości e-mail, dobrze zaprojektowana wiadomość e-mail przyciągnie uwagę czytelnika. Jeśli podoba im się to, co widzą, jest bardziej prawdopodobne, że przeczytają e-mail do końca. Projekt e-maila daje również możliwość zaprezentowania osobowości i wartości marki. Skuteczny projekt wiadomości e-mail to taki, który dobrze wygląda, przekazuje wiadomość w angażujący, skuteczny sposób i, co najważniejsze, prowadzi czytelnika do podjęcia zamierzonego działania.

Projekt e-maila: podstawowy

Proces starannego projektowania, tworzenia i dostrajania projektu wiadomości e-mail, który odzwierciedla rynek docelowy Twojej firmy, w szczególności obecnych subskrybentów i klientów wiadomości e-mail, jest znany jako projektowanie wiadomości e-mail.

Dlaczego projektowanie e-maili ma znaczenie?

Dzisiaj ludzie mają do czynienia z ogromnymi ilościami danych i informacji. Nikt nie może naprawdę założyć, że każdy odbiorca wiadomości e-mail przeczyta wszystko w wiadomości e-mail, bez względu na to, jak bardzo jest zaangażowany w markę biznesową, która wysyła wiadomość e-mail. Ludzie nie mają czasu na czytanie, po prostu skanują e-maile. Jednak nawet w tym scenariuszu firmy muszą przekazywać swoje przesłanie lub promować swoje usługi za pomocą atrakcyjnych kampanii e-mailowych.

Biorąc pod uwagę, że większość osób ma krótki czas skupienia uwagi, jedna niewielka część tekstu w e-mailach jest niewystarczająca, aby rozpocząć rozmowę. Projektowanie e-maili ratuje sytuację w tej sytuacji.

• Zmień standardowe skanowanie wiadomości e-mail w inteligentne skanowanie za pomocą projektowania wiadomości e-mail.
• Istnieje wiele sposobów na eksperymentowanie z różną typografią, kolorami i grafiką.
• Wypróbuj różne sposoby czytania w projektach e-maili i zbuduj ścieżkę, która zapewni odbiorcom informacje, które mają kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii e-mailowej.

Co może zrobić wysokowydajny projekt wiadomości e-mail?

• Promuje i wzmacnia wizerunek marki
• Pozostawia długotrwałe wrażenie
• przekształcaj leady w lojalnych klientów dzięki zintegrowanym taktykom marketingowym
• Pomaga w zrozumieniu informacji i wiadomości
• Zwiększa pozytywną promocję szeptaną

Rodzaje projektów e-maili

Każda kampania e-mail marketingowa wymaga innego rodzaju projektu e-maila.

Na przykład osobisty list e-mail od dyrektora zarządzającego firmy wymaga projektu e-maila w postaci zwykłego tekstu. Podobnie te e-maile w postaci zwykłego tekstu są najlepsze dla marki, która chce mieć niezakłóconą komunikację jeden na jeden ze swoimi subskrybentami. Natomiast promocyjna kampania e-mailowa reklamująca najlepiej sprzedające się produkty nie może się obejść bez bogatego projektu wiadomości e-mail w formacie HTML.

#Zwykłe wiadomości e-mail
Te e-maile zawierają treść w najbardziej podstawowej formie, bez obrazów i formatowania. Doskonale nadają się do symulowania bezpośredniego dialogu z subskrybentami i działają równie skutecznie na wszystkich dostawcach poczty e-mail i urządzeniach. Ten rodzaj wiadomości e-mail wydaje się osobisty, jest niesamowicie dostępny, responsywny i prosty w tworzeniu.

Jednak w przypadku wiadomości e-mail w postaci zwykłego tekstu jest bardzo mało miejsca do grania. Wszystko, co jest dostępne, to tekst i podstawowe formatowanie, co utrudnia przekonanie klientów do pożądanej akcji.

#Projektowanie wiadomości e-mail w formacie HTML
Projekt wiadomości e-mail w formacie HTML przypomina małą stronę docelową. Zawiera jedyny w swoim rodzaju układ, grafikę, kolor, typografię i inne elementy. Te projekty wiadomości e-mail oparte na HTML i CSS są atrakcyjne i łatwo przykuwają uwagę czytelnika.

Jednak projekty wiadomości e-mail w formacie HTML mogą nie być poprawnie renderowane na każdym urządzeniu, na każdym rozmiarze ekranu lub u dostawcy usług poczty e-mail. Rozwiązaniem jest użycie w pełni responsywnych i przyjaznych dla urządzeń mobilnych rozwiązań do projektowania wiadomości e-mail, które są kompatybilne w różnych kanałach.

Projektowanie wiadomości e-mail w formacie Rich HTML wymagało wcześniej wiedzy z zakresu HTML i CSS. Ale teraz tak nie jest. Gotowe szablony wiadomości e-mail oraz narzędzia do tworzenia wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść” umożliwiają łatwe tworzenie niestandardowych projektów wiadomości e-mail wypełnionych grafiką, zabawnymi czcionkami typograficznymi i przyciskami wezwania do działania, które można kliknąć.

Kluczowe cechy projektowania e-maili

1. Treść

• Skoncentruj się na głównym przesłaniu lub informacjach.
• Bądź tak zwięzły, ostry i bezpośredni, jak to tylko możliwe.
• Utrzymuj przepływ i hierarchię treści.
• Podziel zawartość na kawałki, aby uniknąć przepełnienia i odpowiednio je połącz.

Z punktu widzenia projektu treść wiadomości e-mail powinna być spójna. Oddziel różne bloki treści za pomocą blokowania kolorów, aby ułatwić czytanie. Wyrównaj nagłówki centralnie, ale zachowaj wyrównanie treści do lewej, ponieważ jest bardziej czytelne i dostępne.

Wzmocnij zawartość wiadomości e-mail grafiką wizualną (wideo i niektóre animacje mogą jednak nie działać w przypadku niektórych dostawców poczty e-mail). To dodatkowo sprawia, że ​​treść jest bardziej otwarta i zmienia wrażenia z czytania na lepsze.

2. Bądź na marce
Umieść swoje logo lub nazwę marki w nagłówku projektu e-maila, aby upewnić się, że odbiorca wie, od kogo pochodzi e-mail. Sprawdź, czy wszystko w logo lub nazwie firmy – jego umiejscowieniu i rozmiarze – jest spójne z projektem e-maila.

3. Kolor
Strategicznie wybieraj kolory kampanii e-mailowych. Ogólna paleta kolorów powinna skupiać się na określonym temacie. Na przykład może być zorientowany na markę, emocje lub wakacje. Wykorzystaj psychologię kolorów na swoją korzyść – wykorzystaj paletę kolorów w projekcie wiadomości e-mail, aby wywołać u czytelnika dowolne emocje.

Kolory e-maili powinny zachować prostotę ogólnego projektu, aby czytelnik nie był odwracany od głównej wiadomości. Wybierz paletę kolorów pasującą do marki lub usług Twojej firmy. Użyj różnych kolorów tła, aby wizualnie odróżnić nagłówek i stopkę od treści treści.

4. Treść wizualna
Każda forma treści wizualnych w wiadomościach e-mail musi być responsywna, rozpoznawalna i łatwo dostępna. Dołącz zasoby marki do wiadomości e-mail w postaci zdjęć, filmów, GIF-ów lub jakiejkolwiek innej formy animacji. Spróbuj skrócić kolory w otaczającym projekcie, aby grafika była centralnym punktem.

Przede wszystkim upewnij się, że zawartość grafiki ma odpowiedni rozmiar, aby uniknąć ściskania lub rozciągania. Dodawaj tylko ważne i trafne grafiki, aby zmniejszyć rozmiar pliku. Unikaj również dołączania dużych plików graficznych, ponieważ mogą się nie ładować na niektórych dostawcach poczty e-mail i urządzeniach. Utrzymuj zdrową równowagę między treścią tekstową i wizualną.

5. Typografia
Obserwuj typografię, ponieważ ma ona duży wpływ na atrakcyjność wizualną projektu e-maili, wygodę użytkownika i czytelność. Rodziny czcionek mają podstawowe znaczenie i mogą przekazywać różne emocje. Na przykład czcionki szeryfowe wyglądają na bardziej wyrafinowane i dopracowane, podczas gdy czcionki bezszeryfowe są bardziej swobodne i naturalne.

• Użyj odpowiedniej ilości odstępu między znakami, aby każdy znak był czytelny i zrozumiały na pierwszy rzut oka.
• Użyj odpowiedniego rozmiaru czcionki i ilości odstępów między wierszami.
• Standardową praktyką jest używanie czcionki 14-16px dla treści i 20-30px dla nagłówków.

6. Układ
Uporządkuj projekt e-maila i jego elementy do szybkiego czytania. Zapewnij dużo pustej przestrzeni w projekcie wiadomości e-mail, aby zapewnić trochę miejsca dla treści i uczynić ją bardziej zrozumiałą. Aby zapewnić harmonię, wyrównanie treści wiadomości e-mail, zarówno tekstowej, jak i graficznej, musi być utrzymane w całej wiadomości e-mail. Jeśli Twój e-mail zawiera wiele rodzajów informacji, użyj podziałów lub obramowań, aby odpowiednio oddzielić części.

7. Przyciski wezwania do działania
CTA muszą być bohaterem każdego procesu projektowania wiadomości e-mail – przemyślane, na temat. Dokładna optymalizacja CTA zarówno pod względem projektu, jak i kopii, może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.

• Rozmiar przycisków CTA powinien być zgodny z ich priorytetem.
• Użyj osobnego koloru lub wzoru dla CTA.
• Otaczaj CTA białą spacją i umieszczaj je w widocznym miejscu w e-mailach.

Dodatkowa wskazówka: Połącz segmentację i personalizację list e-mail z projektem wiadomości e-mail, aby zapewnić lepszą wartość docelowym odbiorcom. Personalizacja wiadomości e-mail przyczynia się również do ogólnej humanizacji projektu wiadomości e-mail. Ten osobisty kontakt pomaga wzmocnić i wzmocnić więź klienta z marką oraz zwiększyć wskaźniki retencji.

Co robić

• Poprowadź grę w projektowanie e-maili ze swoim brandingiem.
• Pokaż, jaką wartość otrzymują odbiorcy wiadomości e-mail dzięki projektowi wiadomości e-mail.
• Uwzględnij treści sezonowe w projekcie wiadomości e-mail.
• Przyjmij tę samą koncepcję projektowania wiadomości e-mail w całym tekście — odważną, głośną, minimalistyczną lub niezobowiązującą.
• Uwzględnij dynamiczne elementy projektu e-maili, aby kampania e-mailowa była bardziej atrakcyjna i trafna.
• A/B testuje wszystko, aby dowiedzieć się, który projekt wiadomości e-mail działa najlepiej dla którego segmentu listy e-mailowej.
• Zachowaj szerokość wiadomości e-mail na poziomie 600 pikseli, aby zapewnić prawidłowe renderowanie wiadomości e-mail. · Zoptymalizuj każdy element projektu e-maili pod kątem urządzeń mobilnych.

Nie!

• Unikaj słów typu „click-bait” i podobnych do spamu ani funkcji projektowych.
• Nie używaj wypunktowań HTML w projekcie wiadomości e-mail.
• Najlepiej unikać atrybutów ciała.
• Nie twórz długiego e-maila.
• Unikaj używania jednego obrazu w e-mailach.
• Nigdy nie używaj ciemnego, wzorzystego lub obrazkowego tła w wiadomości e-mail.
• Nie decyduj się na zajęty układ projektu wiadomości e-mail — spraw, aby był łatwy do strawienia.

Podsumowując!

Czytelność, dostarczalność i, co najważniejsze, dostarczanie wartości odbiorcom powinny zawsze być najważniejszymi priorytetami, jeśli chodzi o projektowanie wiadomości e-mail. Przeładowane biuletyny e-mailowe zawierające grafikę lub duże zdjęcia to prawie zawsze podróż w jedną stronę do kosza odbiorcy. Udany projekt wiadomości e-mail to taki, którego załadowanie zajmuje minimum czasu i umożliwia czytnikowi wiadomości e-mail szybkie skanowanie wszystkich ważnych informacji.