Crea un design e-mail vincente: perché, cosa e come

L'email marketing ha un grande potenziale, incluso un elevato ritorno sull'investimento. Tuttavia, questo accompagna una competizione spietata. Con quasi più del 70% delle aziende che utilizzano l'email marketing per interagire con il proprio pubblico, far apparire le e-mail davanti al pubblico di destinazione è più cruciale che mai.

Mentre la riga dell'oggetto dell'e-mail fa il suo lavoro in primo luogo per aprire l'e-mail, un'e-mail ben progettata manterrà agganciata l'attenzione del lettore. Se gli piace quello che vedono, è più probabile che leggano l'e-mail fino alla fine. Il design dell'e-mail offre anche l'opportunità di mostrare la personalità e il valore del marchio. Un design di posta elettronica efficace è quello che ha un bell'aspetto, trasmette il messaggio in modo coinvolgente e di grande impatto e, soprattutto, guida il lettore di posta elettronica a intraprendere l'azione prevista.

Progettazione e-mail: la base

Il processo di progettazione, creazione e messa a punto con attenzione di un design e-mail che riecheggia il mercato di destinazione della tua azienda, in particolare gli attuali abbonati e clienti e-mail, è noto come design e-mail.

Perché il design dell'e-mail è importante?

Le persone oggi hanno a che fare con enormi quantità di dati e informazioni. Nessuno può davvero presumere che qualsiasi destinatario di posta elettronica legga tutto nell'e-mail, indipendentemente da quanto sia coinvolto con il marchio aziendale che invia l'e-mail. Le persone non hanno il tempo di leggere, scansionano semplicemente le e-mail. Tuttavia, anche in questo scenario, le aziende devono trasmettere il proprio messaggio o promuovere il proprio servizio utilizzando avvincenti campagne di posta elettronica.

Considerando che la maggior parte delle persone ha tempi di attenzione brevi, una piccola quantità di testo nelle e-mail non è sufficiente per avviare una conversazione. Il design dell'e-mail salva la giornata in questa situazione.

• Trasforma la scansione delle e-mail standard in una scansione intelligente con l'aiuto del design delle e-mail.
• Ci sono molti modi per sperimentare con tipografia, colori e effetti visivi diversi.
• Prova diversi flussi di lettura nei progetti di posta elettronica e crea un percorso per alimentare il pubblico con informazioni fondamentali per il successo della campagna di posta elettronica.

Cosa può fare un design di posta elettronica ad alto rendimento?

• Sostiene e rafforza l'immagine del marchio
• Lascia un'impressione di lunga data
• convertire i lead in clienti fedeli con tattiche di marketing integrate
• Aiuta nelle informazioni e nella comprensione dei messaggi
• Aumenta la promozione del passaparola positivo

Tipi di design e-mail

Ogni campagna di email marketing necessita di un diverso tipo di email design.

Ad esempio, una lettera e-mail personale del top management di un'azienda richiede un design e-mail di testo normale. Allo stesso modo, queste e-mail di testo normale sono le migliori per un marchio che desidera avere una comunicazione individuale indisturbata con i suoi abbonati. Considerando che una campagna e-mail promozionale per pubblicizzare i prodotti più venduti non può tagliarla senza un design ricco di e-mail HTML.

#E-mail di testo normale
Queste e-mail includono il contenuto nella sua forma più semplice, senza immagini o formattazione. Sono fantastici per simulare un dialogo diretto con gli abbonati e funzionano in modo altrettanto efficace su tutti i provider e dispositivi di posta elettronica. Questo tipo di email sembra personale, è incredibilmente accessibile, reattivo e semplice da creare.

Con le e-mail di testo normale, tuttavia, c'è poco spazio per giocare. Tutto ciò che è disponibile è testo e formattazione di base, il che rende difficile convincere i clienti a compiere l'azione desiderata.

#Design ricco di email HTML
Il ricco design dell'e-mail HTML ricorda una piccola pagina di destinazione. Include un layout unico, grafica, colore, tipografia e altri elementi. Questi design di posta elettronica basati su HTML e CSS sono attraenti e attirano facilmente l'attenzione del lettore.

Tuttavia, i progetti di posta elettronica HTML potrebbero non essere visualizzati correttamente su tutti i dispositivi, dimensioni dello schermo o provider di servizi di posta elettronica. Il rimedio consiste nell'utilizzare soluzioni di progettazione e-mail completamente reattive e ottimizzate per i dispositivi mobili compatibili su diversi canali.

La progettazione di email in formato rich HTML richiedeva in precedenza competenze in HTML e CSS. Ma ora non è così. I modelli di e-mail predefiniti e gli strumenti per la creazione di e-mail con trascinamento della selezione consentono di creare facilmente progetti di e-mail personalizzati pieni di grafica, caratteri tipografici divertenti e pulsanti di invito all'azione che meritano di essere cliccati.

Caratteristiche principali del design dell'e-mail

1. Contenuto

• Concentrati sul messaggio o sulle informazioni principali.
• Sii il più conciso, nitido e diretto possibile.
• Mantenere un flusso e una gerarchia nel contenuto.
• Dividi il contenuto in blocchi per evitare il sovraffollamento e collegali correttamente.

Dal punto di vista del design, il contenuto dell'e-mail dovrebbe avere un allineamento coerente. Separa i diversi blocchi di contenuto con il blocco dei colori per facilitare la lettura. Allinea centralmente i titoli, ma mantieni il contenuto allineato a sinistra in quanto è più leggibile e accessibile.

Rafforza il contenuto dell'e-mail con grafica visiva (i video e alcune animazioni potrebbero, tuttavia, non funzionare su alcuni provider di posta elettronica). Ciò rende ulteriormente il contenuto più ricettivo e trasforma l'esperienza di lettura in una migliore.

2. Essere on-brand
Inserisci il tuo logo o il nome del tuo marchio nell'intestazione del design dell'e-mail per assicurarti che il destinatario sappia da chi proviene l'e-mail. Verifica che tutto ciò che riguarda il logo o il nome dell'azienda, la sua posizione e le dimensioni, sia coerente con il design dell'e-mail.

3. Colore
Scegli i colori per le campagne email in modo strategico. La tavolozza generale dei colori dovrebbe essere centrata su un determinato tema. Ad esempio, può essere incentrato sul marchio, sulle emozioni o sulle vacanze. Usa la psicologia del colore a tuo vantaggio: sfrutta la tavolozza dei colori nel design dell'e-mail per evocare qualsiasi tipo di emozione nel lettore.

I colori delle e-mail dovrebbero mantenere il design generale semplice, in modo che il lettore non venga distratto dal messaggio principale. Scegli una tavolozza di colori che si abbini al marchio o ai servizi della tua azienda. Usa colori di sfondo diversi per differenziare visivamente l'intestazione e il piè di pagina dal contenuto del corpo.

4. Contenuto visivo
Qualsiasi forma di contenuto visivo nelle e-mail deve essere reattiva, riconoscibile e facilmente accessibile. Incorpora le risorse del tuo marchio nelle e-mail sotto forma di immagini, video, GIF o qualsiasi altra forma di animazione. Prova a ridurre il colore nel design circostante per rendere la grafica il punto focale.

Soprattutto, assicurati che i contenuti grafici siano adeguatamente dimensionati per evitare schiacciamenti o allungamenti. Aggiungi solo elementi grafici importanti e pertinenti per ridurre le dimensioni del file. Inoltre, evita di includere file di immagine di grandi dimensioni, poiché potrebbero non essere caricati su determinati provider e dispositivi di posta elettronica. Mantenere un sano equilibrio tra il contenuto testuale e visivo.

5. Tipografia
Tieni d'occhio la tipografia perché ha un grande impatto sull'appeal visivo, sull'esperienza utente e sulla leggibilità del design dell'e-mail. Le famiglie di caratteri hanno significati sottostanti e possono trasmettere una varietà di emozioni. I caratteri Serif, ad esempio, appaiono più sofisticati e raffinati, mentre i caratteri Sans Serif appaiono più casual e naturali.

• Usa la giusta quantità di spazio tra i caratteri per assicurarti che ogni carattere appaia leggibile e comprensibile a prima vista.
• Usa la dimensione appropriata del carattere e la quantità di spazio tra le righe.
• La pratica standard consiste nell'utilizzare un carattere 14-16px per il materiale del corpo e un carattere 20-30px per le intestazioni.

6. Disposizione
Organizza il design dell'e-mail e i suoi elementi per una lettura rapida. Fornisci molto spazio bianco nel design dell'e-mail per dare spazio al contenuto e renderlo più comprensibile. Per garantire l'armonia, l'allineamento del contenuto dell'e-mail, sia testuale che grafico, deve essere mantenuto in tutta l'e-mail. Se la tua email contiene più tipi di informazioni, usa divisioni o bordi per separare correttamente le parti.

7. Pulsanti di invito all'azione
Le CTA devono essere l'eroe di qualsiasi processo di progettazione di e-mail, evocativo, diretto. Avere le CTA completamente ottimizzate in termini sia di design che di copia può aumentare significativamente i tassi di conversione.

• La dimensione dei pulsanti CTA dovrebbe essere in base alla loro priorità.
• Usa un colore o un design separato per la CTA.
• Circonda le CTA con uno spazio bianco e mettile in evidenza nelle e-mail.

Suggerimento bonus: combina la segmentazione e la personalizzazione dell'elenco e-mail con il design dell'e-mail per offrire un valore migliore al pubblico di destinazione. La personalizzazione dell'e-mail contribuisce anche all'umanizzazione complessiva del design dell'e-mail. Questo tocco personale aiuta a promuovere e rafforzare il legame cliente-marca e aumentare i tassi di fidelizzazione.

Cosa fare

• Guida il gioco di progettazione e-mail con il tuo marchio.
• Mostra quale valore ricevono i destinatari dell'e-mail tramite il design dell'e-mail.
• Abbraccia il contenuto stagionale nel design dell'e-mail.
• Adotta lo stesso concetto di design dell'e-mail ovunque: audace, rumoroso, minimale o casual.
• Includi elementi di progettazione e-mail dinamici per rendere la campagna e-mail più accattivante e pertinente.
• A/B verifica tutto per capire quale design di posta elettronica funziona meglio per quale segmento di elenco di posta elettronica.
• Mantieni la larghezza dell'e-mail di 600 px per garantire che le e-mail vengano visualizzate correttamente. · Ottimizzazione mobile di ogni elemento di progettazione dell'e-mail.

Non farlo

• Evita click bait e parole simili a spam o elementi di design.
• Non utilizzare punti elenco HTML nella progettazione dell'e-mail.
• È meglio evitare gli attributi del corpo.
• Non creare un'e-mail lunga.
• Evita di utilizzare una singola immagine per le e-mail.
• Non utilizzare mai uno sfondo scuro, con motivi o con immagini nell'e-mail.
• Non optare per un layout di progettazione e-mail occupato: rendilo facile da digerire.

Concludendo!

Leggibilità, consegnabilità e, soprattutto, fornire valore ai destinatari dovrebbero sempre essere le priorità principali quando si tratta di progettazione di e-mail. Le newsletter e-mail sovraccaricate contenenti grafica o foto di grandi dimensioni sono quasi sempre un viaggio di sola andata nel cestino della posta del destinatario. Un design di posta elettronica di successo richiede un tempo minimo per il caricamento e consente al lettore di posta elettronica di scansionare rapidamente tutte le informazioni importanti.