Kazanan E-posta Tasarımı Oluşturun: Neden, Ne ve Nasıl

E-posta pazarlaması, yüksek bir yatırım getirisi de dahil olmak üzere birçok potansiyelle birlikte gelir. Ancak bu, kıyasıya rekabete eşlik ediyor. İşletmelerin neredeyse %70'inden fazlasının hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için e-posta pazarlamasını kullandığı göz önüne alındığında, e-postaların hedef kitlenin önüne çıkmasını sağlamak her zamankinden daha önemli.

E-posta konu satırı, e-postanın açılmasını sağlamak için ilk etapta işini yaparken, iyi tasarlanmış bir e-posta, okuyucunun dikkatini çekmeye devam edecektir. Gördüklerini beğenirlerse, e-postayı sonuna kadar okuma olasılıkları daha yüksektir. E-posta tasarımı aynı zamanda markanın kişiliğini ve değerini sergileme fırsatı da sağlar. Etkili bir e-posta tasarımı, iyi görünen, mesajı ilgi çekici, etkili bir şekilde ileten ve en önemlisi e-posta okuyucusunu amaçlanan eylemi gerçekleştirmesi için yönlendiren tasarımdır.

E-posta Tasarımı: Temel

Şirketinizin hedef pazarını, özellikle de mevcut e-posta abonelerini ve müşterilerini yansıtan bir e-posta tasarımını dikkatlice tasarlama, oluşturma ve ince ayar yapma süreci, e-posta tasarımı olarak bilinir.

E-posta Tasarımı neden önemlidir?

Günümüzde insanlar muazzam miktarda veri ve bilgi ile uğraşmaktadır. E-postayı gönderen işletme markasıyla ne kadar meşgul olurlarsa olsunlar, hiç kimse herhangi bir e-posta alıcısının e-postadaki her şeyi okuduğunu varsayamaz. İnsanların okumaya vakitleri yok, sadece e-postaları tarıyorlar. Ancak, bu senaryoda bile, işletmelerin ilgi çekici e-posta kampanyaları kullanarak mesajlarını iletmeleri veya hizmetlerini tanıtmaları gerekir.

Çoğu kişinin dikkat süresinin kısa olduğu düşünülürse, e-postalardaki küçük bir metin, bir konuşma başlatmak için yetersizdir. E-posta tasarımı bu durumda günü kurtarır.

• E-posta tasarımının yardımıyla standart e-posta taramasını akıllı taramaya dönüştürün.
• Farklı tipografi, renkler ve görsellerle denemeler yapmanın birçok yolu vardır.
• E-posta tasarımlarında farklı okuma akışları deneyin ve e-posta kampanyasının başarısı için kritik olan bilgilerle hedef kitleyi beslemek için bir yol oluşturun.

Yüksek Verimli E-posta Tasarımı ne yapabilir?

• Marka imajını savunur ve güçlendirir
• Uzun süreli bir izlenim bırakır
• entegre pazarlama taktikleriyle potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürün
• Bilgi ve mesajı anlamada yardımcı olur
• Olumlu ağızdan ağza promosyonu artırır

E-posta Tasarım Türleri

Her e-posta pazarlama kampanyasının farklı bir e-posta tasarımına ihtiyacı vardır.

Örneğin, bir şirketin üst düzey yöneticisinden gelen kişisel bir e-posta mektubu, düz metin bir e-posta tasarımı gerektirir. Benzer şekilde, bu düz metin e-postalar, aboneleriyle kesintisiz bire bir iletişim kurmak isteyen bir marka için en iyisidir. Oysa en çok satan ürünlerin reklamını yapan bir promosyon e-posta kampanyası, zengin bir HTML e-posta tasarımı olmadan başarılı olamaz.

#Düz Metin E-postalar
Bu e-postalar, içeriği en temel biçiminde içerir, resim veya biçimlendirme içermez. Abonelerle doğrudan bir diyaloğu simüle etmek için harikalar ve tüm e-posta sağlayıcıları ve cihazlarda eşit derecede etkili bir şekilde çalışıyorlar. Bu tür e-posta kişisel görünüyor, inanılmaz derecede erişilebilir, duyarlı ve oluşturması basit.

Ancak düz metin e-postalarda oynayacak çok az yer vardır. Mevcut olan tek şey, müşterileri istenen eylemi yapmaya ikna etmeyi zorlaştıran metin ve temel biçimlendirmedir.

#Zengin HTML E-posta Tasarımı
Zengin HTML e-posta tasarımı, küçük bir açılış sayfasına benziyor. Eşi benzeri olmayan bir düzen, grafikler, renk, tipografi ve diğer öğeleri içerir. Bu HTML ve CSS tabanlı e-posta tasarımları çekicidir ve okuyucunun dikkatini kolayca çeker.

Ancak, HTML e-posta tasarımları her cihazda, ekran boyutunda veya e-posta servis sağlayıcısında düzgün şekilde oluşturulmayabilir. Çözüm, farklı kanallarla uyumlu, tamamen duyarlı ve mobil uyumlu e-posta tasarım çözümlerini kullanmaktır.

Zengin HTML e-postaları tasarlamak, daha önce HTML ve CSS'de uzmanlık gerektiriyordu. Ama şimdi durum böyle değil. Önceden oluşturulmuş e-posta şablonları ve sürükle ve bırak e-posta oluşturucu araçları, grafiklerle, eğlenceli tipografi yazı tipleriyle ve tıklamaya değer eylem çağrısı düğmeleriyle dolu özelleştirilmiş e-posta tasarımlarını kolayca oluşturmayı mümkün kılar.

E-posta Tasarımının Temel Özellikleri

1. İçerik

• Temel mesaja veya bilgiye odaklanın.
• Mümkün olduğunca kısa, net ve anlaşılır olun.
• İçerikte bir akış ve hiyerarşi sağlayın.
• Aşırı kalabalıklaşmayı önlemek için içeriği parçalara ayırın ve bunları doğru şekilde birbirine bağlayın.

Tasarım açısından, e-posta içeriği tutarlı bir hizaya sahip olmalıdır. Kolay okumayı kolaylaştırmak için farklı içerik bloklarını renk engelleme ile ayırın. Başlıkları merkezi olarak hizalayın, ancak içeriği daha okunaklı ve erişilebilir olduğundan sola hizalı tutun.

E-posta içeriğini görsel grafiklerle güçlendirin (ancak videolar ve belirli animasyonlar belirli e-posta sağlayıcılarında çalışmayabilir). Bu ayrıca içeriği daha alıcı hale getirir ve okuma deneyimini daha iyi hale getirir.

2. Marka Olun
Alıcının e-postanın kimden geldiğini bildiğinden emin olmak için logonuzu veya marka adınızı e-posta tasarımının başlığına koyun. Logo veya işletme adıyla ilgili her şeyin - yerleşimi ve boyutu - e-posta tasarımıyla uyumlu olup olmadığını kontrol edin.

3. Renk
E-posta kampanyalarının renklerini stratejik olarak seçin. Genel renk paleti belirli bir tema üzerinde ortalanmalıdır. Örneğin, marka merkezli, duygu merkezli veya tatil merkezli olabilir. Renk psikolojisini kendi avantajınıza kullanın – okuyucuda her türlü duyguyu uyandırmak için e-posta tasarımındaki renk paletinden yararlanın.

E-postaların renkleri, genel tasarımı basit tutmalıdır, böylece okuyucu ana mesajdan uzaklaşmaz. Şirketinizin markasını veya hizmetlerini tamamlayan bir renk paleti seçin. Üstbilgi ve altbilgiyi gövde içeriğinden görsel olarak ayırt etmek için farklı arka plan renkleri kullanın.

4. Görsel İçerik
E-postalardaki her türlü görsel içerik duyarlı, tanınabilir ve kolayca erişilebilir olmalıdır. Açıklama marka varlıklarınızı e-postalara resimler, videolar, GIF'ler veya diğer herhangi bir animasyon biçiminde dahil edin. Grafikleri odak noktası yapmak için çevredeki tasarımda rengi aşağı doğru ayırmayı deneyin.

Her şeyden önce, grafik içeriklerinin sıkışmayı veya gerilmeyi önlemek için uygun şekilde boyutlandırıldığından emin olun. Dosya boyutunu küçük tutmak için yalnızca önemli ve alakalı grafikler ekleyin. Ayrıca, belirli e-posta sağlayıcılarına ve cihazlarına yüklenemeyebileceklerinden büyük resim dosyalarını eklemekten kaçının. Metinsel ve görsel içerik arasında sağlıklı bir denge sağlayın.

5. Tipografi
E-posta tasarımının görsel çekiciliği, kullanıcı deneyimi ve okunabilirliği üzerinde büyük bir etkisi olduğu için tipografiyi takip edin. Yazı tipi ailelerinin altında yatan anlamlar vardır ve çeşitli duyguları iletebilir. Örneğin Serif yazı tipleri daha sofistike ve gösterişli görünürken Sans Serif yazı tipleri daha rahat ve doğal görünür.

• Her karakterin ilk bakışta okunaklı ve anlaşılır görünmesini sağlamak için karakterler arasında uygun miktarda boşluk kullanın.
• Uygun yazı tipi boyutunu ve satırlar arasındaki boşluk miktarını kullanın.
• Standart uygulama, gövde malzemesi için 14-16 piksellik bir yazı tipi ve başlıklar için 20-30 piksellik bir yazı tipi kullanmaktır.

6. Düzen
Hızlı okuma için e-posta tasarımını ve öğelerini düzenleyin. İçeriğe biraz yer açmak ve daha anlaşılır kılmak için e-posta tasarımınızda çok fazla boşluk bırakın. Uyum sağlamak için, e-posta içeriğinin metinsel veya grafiksel olarak hizalanması e-posta boyunca korunmalıdır. E-postanızda birden fazla bilgi türü varsa, bölümleri düzgün bir şekilde ayırmak için bölmeler veya kenarlıklar kullanın.

7. Harekete Geçirici Mesaj Düğmeleri
CTA'lar, herhangi bir e-posta tasarım sürecinin kahramanı olmalıdır - çağrıştırsa da, noktasına kadar. CTA'ların hem tasarım hem de kopya açısından tamamen optimize edilmesi, dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir.

• CTA butonlarının boyutu önceliklerine göre olmalıdır.
• CTA için ayrı bir renk veya tasarım kullanın.
• CTA'ları beyaz boşlukla çevreleyin ve bunları e-postalarda belirgin bir şekilde yerleştirin.

Bonus İpucu: Hedef kitleye daha iyi değer sunmak için e-posta listesi segmentasyonunu ve kişiselleştirmeyi e-posta tasarımıyla birleştirin. E-posta kişiselleştirme, e-posta tasarımının genel olarak insancıllaştırılmasına da katkıda bulunur. Bu kişisel dokunuş, müşteri-marka bağını güçlendirmeye ve güçlendirmeye ve elde tutma oranlarını artırmaya yardımcı olur.

yapılacaklar

• Markanız ile e-posta tasarım oyununu yönetin.
• E-posta alıcılarının e-posta tasarımı aracılığıyla ne kadar değer kazandığını gösterin.
• E-posta tasarımında mevsimsel içeriği benimseyin.
• İster cesur, ister yüksek sesli, minimal veya gündelik olsun, aynı e-posta tasarımı konseptini benimseyin.
• E-posta kampanyasını daha çekici ve alakalı hale getirmek için dinamik e-posta tasarım öğelerini dahil edin.
• A/B, hangi e-posta tasarımının hangi e-posta listesi segmenti için en iyi sonucu verdiğini bulmak için her şeyi test eder.
• E-postaların düzgün bir şekilde işlenmesini sağlamak için 600 piksellik e-posta genişliğini koruyun. · Her e-posta tasarım öğesini mobil olarak optimize edin.

yapılmaması gerekenler

• Tıklama tuzağı ve spam benzeri kelimelerden veya tasarım özelliklerinden kaçının.
• E-posta tasarımında HTML madde işaretleri kullanmayın.
• Vücut özelliklerinden kaçınmak en iyisidir.
• Uzun bir e-posta oluşturmayın.
• E-postalar için tek bir resim kullanmaktan kaçının.
• E-postada asla koyu, desenli veya resimli bir arka plan kullanmayın.
• Yoğun bir e-posta tasarım düzenini tercih etmeyin – sindirmeyi kolaylaştırın.

Sarmalamak!

E-posta tasarımı söz konusu olduğunda okunabilirlik, teslim edilebilirlik ve en önemlisi alıcılara değer sağlamak her zaman en önemli öncelik olmalıdır. Grafikler veya büyük fotoğraflar içeren aşırı yüklenmiş e-posta bültenleri neredeyse her zaman alıcının çöp kutusuna tek yönlü bir yolculuktur. Başarılı bir e-posta tasarımı, yüklenmesi minimum zaman alan ve e-posta okuyucunun tüm önemli bilgileri hızla taramasını sağlayan tasarımdır.