성공적인 이메일 디자인 만들기: 왜, 무엇을, 어떻게

이메일 마케팅은 높은 투자 수익을 포함하여 많은 잠재력을 가지고 있습니다. 그러나 이것은 치열한 경쟁을 수반합니다. 거의 70% 이상의 기업이 이메일 마케팅을 활용하여 청중과 소통하고 있으므로 타겟 청중 앞에서 이메일을 돋보이게 하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

이메일 제목 줄이 처음에는 이메일을 열도록 하는 역할을 하지만 잘 디자인된 이메일은 독자의 주의를 계속 사로잡을 것입니다. 그들이 보는 것을 좋아한다면 이메일을 끝까지 읽을 가능성이 더 큽니다. 이메일 디자인은 또한 브랜드의 개성과 가치를 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다. 효과적인 이메일 디자인은 보기에 좋고, 매력적이고 영향력 있는 방식으로 메시지를 전달하며, 가장 중요하게는 이메일 독자가 의도한 조치를 취하도록 안내하는 디자인입니다.

이메일 디자인: 기본

회사의 목표 시장, 특히 현재 이메일 구독자와 클라이언트를 반영하는 이메일 디자인을 신중하게 설계, 생성 및 미세 조정하는 프로세스를 이메일 디자인이라고 합니다.

이메일 디자인이 중요한 이유는 무엇입니까?

오늘날 사람들은 엄청난 양의 데이터와 정보를 다루고 있습니다. 이메일 수신자가 이메일을 보내는 비즈니스 브랜드에 얼마나 관여했는지에 상관없이 이메일 수신자가 이메일의 모든 내용을 읽었다고 가정할 수 있는 사람은 아무도 없습니다. 사람들은 읽을 시간이 없고 단지 이메일을 스캔합니다. 그러나 이러한 시나리오에서도 기업은 강력한 이메일 캠페인을 사용하여 메시지를 전달하거나 서비스를 홍보해야 합니다.

대부분의 개인이 주의 집중 시간이 짧다는 점을 고려할 때 이메일에 있는 작은 양의 텍스트로는 대화를 시작하기에 충분하지 않습니다. 이메일 디자인은 이러한 상황에서 하루를 절약합니다.

• 이메일 디자인의 도움으로 표준 이메일 스캔을 스마트 스캔으로 바꾸십시오.
• 다양한 타이포그래피, 색상 및 시각 효과를 실험할 수 있는 많은 방법이 있습니다.
• 이메일 디자인에서 다양한 읽기 흐름을 시도하고 이메일 캠페인의 성공에 중요한 정보를 청중에게 제공할 수 있는 경로를 만드십시오.

고수익 이메일 디자인은 무엇을 할 수 있습니까?

• 브랜드 이미지를 옹호하고 강화합니다.
• 여운이 오래 남는다
• 통합 마케팅 전략으로 리드를 충성도 높은 고객으로 전환
• 정보 및 메시지 이해에 도움
• 긍정적인 입소문 촉진

이메일 디자인의 유형

각 이메일 마케팅 캠페인에는 다른 종류의 이메일 디자인이 필요합니다.

예를 들어, 회사의 최고 경영진이 보낸 개인 이메일 편지에는 일반 텍스트 이메일 디자인이 필요합니다. 유사하게, 이러한 일반 텍스트 이메일은 구독자와 방해받지 않는 일대일 커뮤니케이션을 원하는 브랜드에 가장 적합합니다. 반면, 베스트 셀러 제품을 광고하기 위한 프로모션 이메일 캠페인은 풍부한 HTML 이메일 디자인 없이는 성공할 수 없습니다.

#일반 텍스트 이메일
이러한 이메일에는 이미지나 서식이 없는 가장 기본적인 형식의 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 구독자와의 직접적인 대화를 시뮬레이션하는 데 환상적이며 모든 이메일 공급자 및 장치에서 동일하게 효과적으로 작동합니다. 이러한 유형의 이메일은 개인용으로 보이며 액세스 가능성이 매우 높고 반응이 빠르고 생성하기 쉽습니다.

그러나 일반 텍스트 이메일을 사용하면 재생할 공간이 거의 없습니다. 사용할 수 있는 것은 텍스트와 기본 서식뿐이므로 클라이언트가 원하는 작업을 수행하도록 설득하기 어렵습니다.

#풍부한 HTML 이메일 디자인
풍부한 HTML 이메일 디자인은 작은 방문 페이지와 비슷합니다. 여기에는 독특한 레이아웃, 그래픽, 색상, 타이포그래피 및 기타 요소가 포함됩니다. 이러한 HTML 및 CSS 기반 이메일 디자인은 매력적이고 쉽게 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

그러나 HTML 이메일 디자인은 모든 장치, 화면 크기 또는 이메일 서비스 제공업체에서 제대로 렌더링되지 않을 수 있습니다. 해결책은 다양한 채널에서 호환되는 완전히 반응하고 모바일 친화적인 이메일 디자인 솔루션을 사용하는 것입니다.

이전에는 풍부한 HTML 이메일을 디자인하려면 HTML 및 CSS에 대한 전문 지식이 필요했습니다. 그러나 지금은 그렇지 않습니다. 사전 제작된 이메일 템플릿과 드래그 앤 드롭 이메일 빌더 도구를 사용하면 그래픽, 재미있는 타이포그래피 글꼴 및 클릭할 수 있는 클릭 유도문안 버튼으로 가득 찬 맞춤형 이메일 디자인을 쉽게 만들 수 있습니다.

이메일 디자인의 주요 기능

1. 내용

• 핵심 메시지 또는 정보에 집중하십시오.
• 최대한 간결하고 명료하며 직설적이어야 합니다.
• 콘텐츠의 흐름과 계층을 유지합니다.
• 콘텐츠를 덩어리로 분할하여 과밀화를 방지하고 적절하게 연결합니다.

디자인 면에서 이메일 콘텐츠는 일관되게 정렬되어야 합니다. 쉽게 읽을 수 있도록 다양한 콘텐츠 블록을 색상 차단으로 구분합니다. 제목을 중앙에 정렬하지만 더 읽기 쉽고 액세스하기 쉽도록 콘텐츠를 왼쪽 정렬로 유지합니다.

시각적 그래픽으로 이메일 콘텐츠를 강화합니다(비디오 및 특정 애니메이션은 특정 이메일 제공업체에서 작동하지 않을 수 있음). 이것은 콘텐츠를 더욱 수용적으로 만들고 읽기 경험을 더 나은 것으로 만듭니다.

2. 브랜드를 유지하라
이메일 디자인의 헤더에 로고나 브랜드 이름을 넣어 수신자가 이메일이 누구에게서 온 것인지 알 수 있도록 합니다. 로고 또는 비즈니스 이름에 관한 모든 것(위치 및 크기)이 이메일 디자인과 일치하는지 확인하십시오.

3. 색상
이메일 캠페인의 색상을 전략적으로 선택하십시오. 전체 색상 팔레트는 특정 테마의 중앙에 있어야 합니다. 예를 들어 브랜드 중심, 감정 중심 또는 휴일 중심이 될 수 있습니다. 색상 심리학을 유리하게 사용하십시오. 이메일 디자인의 색상 팔레트를 활용하여 독자에게 어떤 종류의 감정이라도 불러일으키십시오.

이메일의 색상은 전체 디자인을 단순하게 유지하여 독자가 핵심 메시지에서 벗어나지 않도록 해야 합니다. 회사의 브랜드 또는 서비스를 보완하는 색상 팔레트를 선택하십시오. 다른 배경색을 사용하여 머리글과 바닥글을 본문 내용과 시각적으로 구분합니다.

4. 시각적 콘텐츠
이메일에 있는 모든 형태의 시각적 콘텐츠는 반응이 빠르고 인식 가능하며 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다. 사진, 비디오, GIF 또는 기타 애니메이션 형식으로 이메일에 성명 브랜드 자산을 통합합니다. 그래픽을 초점으로 만들기 위해 주변 디자인의 색상을 줄이십시오.

무엇보다 그래픽 내용이 눌리거나 늘어나지 않도록 적절한 크기인지 확인하십시오. 중요하고 적절한 그래픽만 추가하여 파일 크기를 줄이십시오. 또한 대용량 이미지 파일은 특정 이메일 제공업체 및 장치에서 로드되지 않을 수 있으므로 포함하지 마십시오. 텍스트와 시각적 콘텐츠 간의 균형을 유지하세요.

5. 타이포그래피
타이포그래피는 이메일 디자인의 시각적 매력, 사용자 경험 및 가독성에 큰 영향을 미치므로 항상 주의하십시오. 글꼴 모음에는 기본 의미가 있으며 다양한 감정을 전달할 수 있습니다. 예를 들어 Serif 글꼴은 더 ​​정교하고 세련되게 보이지만 Sans Serif 글꼴은 더 ​​캐주얼하고 자연스러워 보입니다.

• 각 문자가 언뜻 보기에 읽기 쉽고 이해할 수 있도록 문자 사이에 적절한 공간을 사용하십시오.
• 적절한 글꼴 크기와 줄 사이의 간격을 사용하십시오.
• 표준 관행은 본문 자료에 14-16px 글꼴을 사용하고 제목에 20-30px 글꼴을 사용하는 것입니다.

6. 레이아웃
빠르게 읽을 수 있도록 이메일 디자인과 해당 요소를 구성합니다. 이메일 디자인에 많은 공백을 제공하여 콘텐츠에 여유를 주고 더 쉽게 이해할 수 있도록 합니다. 조화를 이루기 위해 텍스트이든 그래픽이든 이메일 콘텐츠의 정렬은 이메일 전체에서 유지되어야 합니다. 이메일에 여러 유형의 정보가 있는 경우 구분 또는 테두리를 사용하여 부분을 적절하게 구분하십시오.

7. 클릭 유도문안 버튼
CTA는 모든 이메일 디자인 프로세스의 주인공이어야 합니다. 디자인과 카피 모두에서 CTA를 철저히 최적화하면 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

• CTA 버튼의 크기는 우선 순위에 따라야 합니다.
• CTA는 별도의 색상이나 디자인을 사용하세요.
• CTA를 공백으로 둘러싸고 이메일에서 눈에 잘 띄게 배치합니다.

보너스 팁: 이메일 목록 세분화 및 개인화를 이메일 디자인과 결합하여 대상 고객에게 더 나은 가치를 제공하십시오. 이메일 개인화는 이메일 디자인의 전반적인 인간화에도 기여합니다. 이러한 개인적인 접촉은 고객 브랜드 유대를 강화하고 강화하고 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.

할 일

• 귀하의 브랜딩으로 이메일 디자인 게임을 주도하십시오.
• 이메일 수신자가 이메일 디자인을 통해 받는 가치를 보여줍니다.
• 이메일 디자인에 계절별 콘텐츠를 포함합니다.
• 굵게, 시끄럽게, 미니멀하게 또는 캐주얼하게 이메일 디자인에 대해 동일한 개념을 적용합니다.
• 동적 이메일 디자인 요소를 포함하여 이메일 캠페인을 보다 매력적이고 관련성 있게 만드십시오.
• A/B는 어떤 이메일 디자인이 어떤 이메일 목록 세그먼트에 가장 적합한지 파악하기 위해 모든 것을 테스트합니다.
• 이메일이 제대로 렌더링되도록 이메일 너비를 600px로 유지하세요. · 모든 이메일 디자인 요소를 모바일에 최적화합니다.

하지마

• 클릭 미끼와 스팸 같은 단어나 디자인 기능을 피하세요.
• 이메일 디자인에 HTML 글머리 기호를 사용하지 마십시오.
• 신체 속성을 피하는 것이 가장 좋습니다.
• 긴 이메일을 작성하지 마십시오.
• 이메일에 단일 이미지를 사용하지 마십시오.
• 이메일에 어둡거나 무늬가 있거나 그림이 있는 배경을 사용하지 마십시오.
• 바쁜 이메일 디자인 레이아웃을 선택하지 마십시오. 쉽게 소화할 수 있습니다.

마무리!

가독성, 전달 가능성, 그리고 가장 중요한 것은 수신자에게 가치를 제공하는 것이 이메일 디자인과 관련하여 항상 최우선 순위가 되어야 합니다. 그래픽이나 큰 사진이 포함된 과부하된 이메일 뉴스레터는 거의 항상 수신자의 휴지통으로 가는 편도입니다. 성공적인 이메일 디자인은 로드하는 데 최소한의 시간이 걸리고 이메일 리더가 모든 중요한 정보를 신속하게 스캔할 수 있는 디자인입니다.