Buat Desain Email Pemenang: Mengapa, Apa, dan Bagaimana

Pemasaran email hadir dengan banyak potensi termasuk pengembalian investasi yang tinggi. Namun, ini menyertai persaingan yang ketat. Dengan hampir lebih dari 70% bisnis menggunakan pemasaran email untuk terlibat dengan audiens mereka, membuat email muncul di depan audiens target menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Sementara baris subjek email melakukan tugasnya di tempat pertama untuk membuka email, email yang dirancang dengan baik akan membuat perhatian pembaca terpikat. Jika mereka menyukai apa yang mereka lihat, mereka cenderung membaca email sampai akhir. Desain email juga memberikan kesempatan untuk menunjukkan kepribadian dan nilai merek. Desain email yang efektif adalah yang terlihat bagus, menyampaikan pesan dengan cara yang menarik, berdampak, dan yang terpenting, memandu pembaca email untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Desain Email: Dasar

Proses merancang, membuat, dan menyempurnakan desain email dengan cermat yang sesuai dengan target pasar perusahaan Anda, khususnya pelanggan dan klien email saat ini, dikenal sebagai desain email.

Mengapa Desain Email penting?

Orang-orang saat ini berurusan dengan sejumlah besar data dan informasi. Tidak ada yang benar-benar dapat berasumsi bahwa penerima email mana pun membaca semua yang ada di email, tidak peduli seberapa terlibatnya mereka dengan merek bisnis yang mengirim email. Orang tidak punya waktu untuk membaca, mereka hanya memindai email. Namun, bahkan dalam skenario ini, bisnis perlu menyampaikan pesan mereka atau mempromosikan layanan mereka menggunakan kampanye email yang menarik.

Mengingat sebagian besar individu memiliki rentang perhatian yang pendek, sejumlah kecil teks dalam email tidak cukup untuk memulai percakapan. Desain email menghemat hari dalam situasi ini.

• Ubah pemindaian email standar menjadi pemindaian cerdas dengan bantuan desain email.
• Ada banyak cara untuk bereksperimen dengan tipografi, warna, dan visual yang berbeda.
• Cobalah alur membaca yang berbeda dalam desain email dan bangun jalur untuk memberi makan audiens dengan informasi yang sangat penting untuk keberhasilan kampanye email.

Apa yang Dapat Dilakukan oleh Desain Email dengan Hasil Tinggi?

• Mendukung dan memperkuat citra merek
• Meninggalkan kesan lama
• mengubah prospek menjadi pelanggan setia dengan taktik pemasaran terintegrasi
• Membantu dalam pemahaman informasi dan pesan
• Meningkatkan promosi dari mulut ke mulut yang positif

Jenis Desain Email

Setiap kampanye pemasaran email membutuhkan jenis desain email yang berbeda.

Misalnya, surat email pribadi dari eksekutif manajemen puncak perusahaan memerlukan desain email teks biasa. Demikian pula, email teks biasa ini adalah yang terbaik untuk merek yang ingin memiliki komunikasi satu lawan satu yang tidak terganggu dengan pelanggannya. Padahal, kampanye email promosi untuk mengiklankan produk terlaris tidak dapat dipotong tanpa desain email HTML yang kaya.

#Email Teks Biasa
Email ini menyertakan konten dalam bentuk paling dasar, tanpa gambar atau format. Mereka luar biasa untuk mensimulasikan dialog langsung dengan pelanggan dan bekerja sama efektifnya di semua penyedia dan perangkat email. Jenis email ini tampaknya pribadi, sangat mudah diakses, responsif, dan mudah dibuat.

Namun, dengan email teks biasa, hanya ada sedikit ruang untuk dimainkan. Yang tersedia hanyalah teks dan pemformatan dasar, yang membuat sulit untuk meyakinkan klien untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

#Desain Email HTML Kaya
Desain email HTML yang kaya menyerupai halaman arahan kecil. Ini mencakup tata letak yang unik, grafik, warna, tipografi, dan elemen lainnya. Desain email berbasis HTML dan CSS ini menarik dan mudah menarik perhatian pembaca.

Namun, desain email HTML mungkin tidak ditampilkan dengan benar di setiap perangkat, ukuran layar, atau penyedia layanan email. Solusinya adalah dengan menggunakan solusi desain email yang sepenuhnya responsif dan ramah seluler yang kompatibel di berbagai saluran.

Merancang email HTML yang kaya sebelumnya membutuhkan keahlian dalam HTML dan CSS. Tapi itu tidak terjadi sekarang. Template email yang telah dibuat sebelumnya dan alat pembuat email seret dan lepas memungkinkan untuk dengan mudah membuat desain email khusus yang diisi dengan grafik, font tipografi yang menyenangkan, dan tombol ajakan bertindak yang layak untuk diklik.

Fitur Utama Desain Email

1. Konten

• Fokus pada pesan atau informasi inti.
• Buatlah sesingkat, sejelas mungkin, dan lugas.
• Pertahankan aliran dan hierarki dalam konten.
• Pecah konten menjadi beberapa bagian untuk menghindari kepadatan dan tautkan dengan benar.

Dari segi desain, konten email harus memiliki keselarasan yang konsisten. Pisahkan blok konten yang berbeda dengan pemblokiran warna untuk memudahkan pembacaan. Ratakan judul secara terpusat, tetapi pertahankan konten rata kiri karena lebih mudah dibaca dan diakses.

Perkuat konten email dengan grafik visual (video dan animasi tertentu mungkin tidak berfungsi pada penyedia email tertentu). Ini semakin membuat konten lebih reseptif dan mengubah pengalaman membaca menjadi lebih baik.

2. Menjadi Merek
Letakkan logo atau nama merek Anda di tajuk desain email untuk memastikan penerima tahu dari siapa email itu berasal. Periksa apakah segala sesuatu tentang logo atau nama bisnis – penempatannya, dan ukurannya – sesuai dengan desain email.

3. Warna
Pilih warna untuk kampanye email secara strategis. Palet warna keseluruhan harus dipusatkan pada tema tertentu. Misalnya, itu bisa berpusat pada merek, berpusat pada emosi, atau berpusat pada liburan. Gunakan psikologi warna untuk keuntungan Anda – manfaatkan palet warna dalam desain email untuk membangkitkan segala jenis emosi pada pembaca.

Warna email harus menjaga keseluruhan desain tetap sederhana, sehingga pembaca tidak teralihkan dari pesan inti. Pilih palet warna yang melengkapi merek atau layanan perusahaan Anda. Gunakan warna latar belakang yang berbeda untuk membedakan header dan footer secara visual dari konten isi.

4. Konten Visual
Segala bentuk konten visual dalam email harus responsif, dapat dikenali, dan mudah diakses. Masukkan aset merek pernyataan Anda dalam email dalam bentuk gambar, video, GIF, atau bentuk animasi lainnya. Cobalah mengurangi warna pada desain di sekitarnya untuk menjadikan grafik sebagai titik fokus.

Di atas segalanya, pastikan konten grafis berukuran tepat untuk menghindari terjepit atau meregang. Hanya tambahkan grafik penting dan relevan untuk menjaga ukuran file tetap rendah. Selain itu, hindari menyertakan file gambar besar, karena mungkin tidak dimuat pada penyedia dan perangkat email tertentu. Pertahankan keseimbangan yang sehat antara konten tekstual dan visual.

5. Tipografi
Perhatikan tipografi karena memiliki dampak besar pada daya tarik visual desain email, pengalaman pengguna, dan keterbacaan. Keluarga font memiliki makna yang mendasari dan dapat menyampaikan berbagai emosi. Font serif, misalnya, tampil lebih canggih dan halus, sedangkan font Sans Serif tampil lebih kasual dan natural.

• Gunakan jumlah spasi yang tepat di antara karakter untuk memastikan bahwa setiap karakter tampak dapat dibaca dan dipahami pada pandangan pertama.
• Gunakan ukuran font yang sesuai dan jumlah spasi antar baris.
• Praktik standarnya adalah menggunakan font 14-16px untuk bahan tubuh dan font 20-30px untuk heading.

6. Tata Letak
Atur desain email dan elemennya untuk membaca cepat. Sediakan banyak ruang kosong dalam desain email Anda untuk memberi ruang pada konten dan membuatnya lebih mudah dipahami. Untuk memastikan keselarasan, keselarasan konten email, baik tekstual atau grafis, harus dipertahankan di seluruh email. Jika email Anda memiliki beberapa jenis informasi, gunakan pembagian atau batas untuk memisahkan bagian dengan benar.

7. Tombol ajakan bertindak
CTA harus menjadi pahlawan dari setiap proses desain email – meskipun membangkitkan semangat, to-the-point. Memiliki CTA yang dioptimalkan secara menyeluruh baik dari segi desain maupun salinannya dapat meningkatkan tingkat konversi secara signifikan.

• Ukuran tombol CTA harus sesuai dengan prioritasnya.
• Gunakan warna atau desain terpisah untuk CTA.
• Kelilingi CTA dengan spasi putih dan tempatkan secara mencolok di email.

Kiat Bonus: Gabungkan segmentasi dan personalisasi daftar email dengan desain email untuk memberikan nilai yang lebih baik kepada audiens target. Personalisasi email juga berkontribusi pada humanisasi keseluruhan desain email. Sentuhan pribadi ini membantu menumbuhkan dan memperkuat ikatan merek-pelanggan dan meningkatkan tingkat retensi.

Lakukan

• Pimpin game desain email dengan branding Anda.
• Tunjukkan nilai yang diterima penerima email melalui desain email.
• Rangkullah konten musiman dalam desain email.
• Mengadopsi konsep desain email yang sama di seluruh – apakah berani, keras, minimal, atau santai.
• Sertakan elemen desain email dinamis untuk membuat kampanye email lebih menarik dan relevan.
• A/B menguji segalanya untuk mengetahui desain email mana yang paling cocok untuk segmen daftar email mana.
• Pertahankan lebar email 600 piksel untuk memastikan bahwa email ditampilkan dengan benar. · Optimalkan seluler setiap elemen desain email.

Larangan

• Hindari kata-kata atau fitur desain dengan umpan klik dan seperti spam.
• Jangan gunakan poin-poin HTML dalam desain email.
• Yang terbaik adalah menghindari atribut tubuh.
• Jangan membuat email yang panjang.
• Hindari menggunakan satu gambar untuk email.
• Jangan pernah menggunakan latar belakang gelap, berpola, atau gambar dalam email.
• Jangan memilih tata letak desain email yang sibuk – buatlah mudah dicerna.

Membungkusnya!

Keterbacaan, keterkiriman, dan yang paling penting, memberikan nilai kepada penerima harus selalu menjadi prioritas utama dalam hal desain email. Buletin email kelebihan muatan yang berisi gambar atau foto besar hampir selalu merupakan perjalanan satu arah ke tempat sampah surat penerima. Desain email yang sukses adalah desain yang membutuhkan waktu minimum untuk memuat dan memungkinkan pembaca email memindai semua informasi penting dengan cepat.