Erstellen Sie erfolgreiches E-Mail-Design: Warum, was und wie

E-Mail-Marketing bietet viel Potenzial, einschließlich eines hohen Return on Investment. Allerdings geht dies mit einem Verdrängungswettbewerb einher. Da fast mehr als 70 % der Unternehmen E-Mail-Marketing nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, ist es wichtiger denn je, dass die E-Mails vor der Zielgruppe erscheinen.

Während die E-Mail-Betreffzeile in erster Linie dazu dient, die E-Mail zu öffnen, wird eine gut gestaltete E-Mail die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechterhalten. Wenn ihnen gefällt, was sie sehen, lesen sie die E-Mail eher bis zum Ende durch. Das E-Mail-Design bietet auch die Möglichkeit, die Persönlichkeit und den Wert der Marke zu präsentieren. Ein effektives E-Mail-Design ist eines, das gut aussieht, die Botschaft auf ansprechende und wirkungsvolle Weise übermittelt und vor allem den E-Mail-Leser anleitet, die beabsichtigte Aktion auszuführen.

E-Mail-Design: Die Grundlagen

Der Prozess der sorgfältigen Gestaltung, Erstellung und Feinabstimmung eines E-Mail-Designs, das den Zielmarkt Ihres Unternehmens widerspiegelt, insbesondere die vorhandenen E-Mail-Abonnenten und Kunden, wird als E-Mail-Design bezeichnet.

Warum ist E-Mail-Design wichtig?

Der Mensch hat es heute mit enormen Mengen an Daten und Informationen zu tun. Niemand kann wirklich davon ausgehen, dass jeder E-Mail-Empfänger alles in der E-Mail liest, egal wie engagiert er mit der Unternehmensmarke ist, die die E-Mail versendet. Die Leute haben keine Zeit zum Lesen, sie scannen nur die E-Mails. Aber selbst in diesem Szenario müssen Unternehmen ihre Botschaft übermitteln oder ihren Service mit überzeugenden E-Mail-Kampagnen bewerben.

In Anbetracht der Tatsache, dass die meisten Personen eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, reicht eine kleine Textmenge in den E-Mails nicht aus, um ein Gespräch anzuregen. E-Mail-Design rettet in dieser Situation den Tag.

• Verwandeln Sie das Standard-E-Mail-Scannen mithilfe von E-Mail-Design in intelligentes Scannen.
• Es gibt viele Möglichkeiten, mit verschiedenen Typografien, Farben und visuellen Elementen zu experimentieren.
• Probieren Sie verschiedene Leseabläufe in den E-Mail-Designs aus und erstellen Sie einen Pfad, um das Publikum mit Informationen zu versorgen, die für den Erfolg der E-Mail-Kampagne entscheidend sind.

Was kann ein ertragreiches E-Mail-Design leisten?

• Befürwortet und stärkt das Markenimage
• Hinterlässt einen bleibenden Eindruck
• Verwandeln Sie Leads mit integrierten Marketingtaktiken in treue Kunden
• Hilft beim Verstehen von Informationen und Nachrichten
• Fördert positive Mundpropaganda

Arten von E-Mail-Designs

Jede E-Mail-Marketingkampagne benötigt eine andere Art von E-Mail-Design.

Beispielsweise erfordert ein persönlicher E-Mail-Brief von der obersten Führungskraft eines Unternehmens ein reines Text-E-Mail-Design. Ebenso eignen sich diese Nur-Text-E-Mails am besten für eine Marke, die eine ungestörte Eins-zu-Eins-Kommunikation mit ihren Abonnenten haben möchte. Dagegen kann eine Werbe-E-Mail-Kampagne zur Bewerbung von Bestseller-Produkten ohne ein reichhaltiges HTML-E-Mail-Design nicht überzeugen.

#Nur-Text-E-Mails
Diese E-Mails enthalten Inhalte in ihrer einfachsten Form, ohne Bilder oder Formatierung. Sie eignen sich hervorragend, um einen direkten Dialog mit Abonnenten zu simulieren, und funktionieren auf allen E-Mail-Anbietern und Geräten gleichermaßen effektiv. Diese Art von E-Mail wirkt persönlich, ist unglaublich zugänglich, reaktionsschnell und einfach zu erstellen.

Bei reinen Text-E-Mails gibt es jedoch nur sehr wenig Spielraum. Alles, was verfügbar ist, ist Text und grundlegende Formatierung, was es schwierig macht, Kunden davon zu überzeugen, die gewünschte Aktion auszuführen.

#Rich HTML-E-Mail-Design
Das reichhaltige HTML-E-Mail-Design ähnelt einer kleinen Zielseite. Es enthält ein einzigartiges Layout, Grafiken, Farben, Typografie und andere Elemente. Diese HTML- und CSS-basierten E-Mail-Designs sind attraktiv und erregen leicht die Aufmerksamkeit des Lesers.

Die HTML-E-Mail-Designs werden jedoch möglicherweise nicht auf jedem Gerät, jeder Bildschirmgröße oder jedem E-Mail-Dienstanbieter richtig dargestellt. Die Lösung besteht darin, vollständig responsive und mobilfreundliche E-Mail-Designlösungen zu verwenden, die über verschiedene Kanäle hinweg kompatibel sind.

Das Entwerfen von Rich-HTML-E-Mails erforderte bisher Fachwissen in HTML und CSS. Aber das ist jetzt nicht der Fall. Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen und E-Mail-Erstellungstools per Drag-and-Drop ermöglichen die einfache Erstellung benutzerdefinierter E-Mail-Designs mit Grafiken, lustigen Typografie-Schriftarten und klickwürdigen Call-to-Action-Schaltflächen.

Hauptmerkmale des E-Mail-Designs

1. Inhalt

• Konzentrieren Sie sich auf die Kernbotschaft oder Informationen.
• Seien Sie so prägnant, knackig und direkt wie möglich.
• Behalten Sie einen Fluss und eine Hierarchie im Inhalt bei.
• Teilen Sie den Inhalt in Stücke auf, um eine Überfüllung zu vermeiden, und verlinken Sie sie richtig.

Designtechnisch sollten die E-Mail-Inhalte einheitlich ausgerichtet sein. Trennen Sie die verschiedenen Inhaltsblöcke mit Farbblöcken, um das Lesen zu erleichtern. Richten Sie die Überschriften zentral aus, aber halten Sie den Inhalt linksbündig, da er besser lesbar und zugänglich ist.

Verstärken Sie den E-Mail-Inhalt mit visuellen Grafiken (Videos und bestimmte Animationen funktionieren jedoch möglicherweise nicht bei bestimmten E-Mail-Anbietern). Dies macht den Inhalt weiter aufnahmefähiger und macht das Leseerlebnis zu einem besseren.

2. Seien Sie auf der Marke
Platzieren Sie Ihr Logo oder Ihren Markennamen in der Kopfzeile des E-Mail-Designs, um sicherzustellen, dass der Empfänger weiß, von wem die E-Mail stammt. Vergewissern Sie sich, dass alles rund um das Logo oder den Firmennamen – seine Platzierung und Größe – mit dem E-Mail-Design übereinstimmt.

3. Farbe
Wählen Sie die Farben für die E-Mail-Kampagnen strategisch aus. Die gesamte Farbpalette sollte auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet sein. Sie kann beispielsweise markenzentriert, emotionszentriert oder urlaubszentriert sein. Nutzen Sie die Farbpsychologie zu Ihrem Vorteil – nutzen Sie die Farbpalette im E-Mail-Design, um jede Art von Emotion beim Leser hervorzurufen.

Die Farben der E-Mails sollten das Gesamtdesign einfach halten, damit der Leser nicht von der Kernbotschaft abgelenkt wird. Wählen Sie eine Farbpalette, die zur Marke oder zu den Dienstleistungen Ihres Unternehmens passt. Verwenden Sie unterschiedliche Hintergrundfarben, um die Kopf- und Fußzeile visuell vom Textinhalt zu unterscheiden.

4. Visueller Inhalt
Jede Form von visuellen Inhalten in den E-Mails muss ansprechend, wiedererkennbar und leicht zugänglich sein. Integrieren Sie Ihre aussagekräftigen Markenwerte in Form von Bildern, Videos, GIFs oder anderen Animationsformen in die E-Mails. Versuchen Sie, die Farbe im umgebenden Design zu reduzieren, um die Grafik zum Mittelpunkt zu machen.

Stellen Sie vor allem sicher, dass die Grafikinhalte die richtige Größe haben, um ein Quetschen oder Dehnen zu vermeiden. Fügen Sie nur wichtige und relevante Grafiken hinzu, um die Dateigröße gering zu halten. Vermeiden Sie außerdem das Einfügen großer Bilddateien, da sie bei bestimmten E-Mail-Anbietern und Geräten möglicherweise nicht geladen werden. Achten Sie auf eine gesunde Balance zwischen textlichen und visuellen Inhalten.

5. Typografie
Behalten Sie die Typografie im Auge, da sie einen großen Einfluss auf die visuelle Attraktivität, das Benutzererlebnis und die Lesbarkeit des E-Mail-Designs hat. Schriftfamilien haben grundlegende Bedeutungen und können eine Vielzahl von Emotionen vermitteln. So wirken beispielsweise Serifenschriften raffinierter und ausgefeilter, während Sans Serifenschriften lässiger und natürlicher wirken.

• Verwenden Sie einen angemessenen Abstand zwischen den Zeichen, um sicherzustellen, dass jedes Zeichen auf den ersten Blick lesbar und verständlich erscheint.
• Verwenden Sie die richtige Schriftgröße und den Abstand zwischen den Zeilen.
• Die Standardpraxis besteht darin, eine Schriftart von 14 bis 16 Pixel für Textkörper und eine Schriftart von 20 bis 30 Pixel für Überschriften zu verwenden.

6. Anordnung
Organisieren Sie das E-Mail-Design und seine Elemente zum schnellen Lesen. Sorgen Sie in Ihrem E-Mail-Design für viel Leerraum, um dem Inhalt etwas Raum zu geben und ihn verständlicher zu machen. Um Harmonie zu gewährleisten, muss die Ausrichtung des E-Mail-Inhalts, ob textlich oder grafisch, während der gesamten E-Mail beibehalten werden. Wenn Ihre E-Mail mehrere Arten von Informationen enthält, verwenden Sie Unterteilungen oder Rahmen, um die Teile richtig zu trennen.

7. Call-to-Action-Schaltflächen
CTAs müssen die Helden eines jeden E-Mail-Designprozesses sein – evozierend, auf den Punkt gebracht. Durch eine gründliche Optimierung der CTAs sowohl in Bezug auf das Design als auch auf den Text können die Conversion-Raten erheblich gesteigert werden.

• Die Größe der CTA-Buttons sollte ihrer Priorität entsprechen.
• Verwenden Sie eine separate Farbe oder ein separates Design für den CTA.
• Umgeben Sie die CTAs mit Leerraum und platzieren Sie sie prominent in den E-Mails.

Bonus-Tipp: Kombinieren Sie die Segmentierung und Personalisierung von E-Mail-Listen mit dem E-Mail-Design, um der Zielgruppe einen besseren Mehrwert zu bieten. Die E-Mail-Personalisierung trägt auch zur allgemeinen Humanisierung des E-Mail-Designs bei. Diese persönliche Note trägt dazu bei, die Kunden-Marken-Bindung zu fördern und zu stärken und die Bindungsraten zu erhöhen.

DOS

• Führen Sie das E-Mail-Designspiel mit Ihrem Branding an.
• Zeigen Sie, welchen Mehrwert die E-Mail-Empfänger über das E-Mail-Design erhalten.
• Nehmen Sie die saisonalen Inhalte im E-Mail-Design auf.
• Übernehmen Sie überall das gleiche Konzept des E-Mail-Designs – ob auffällig, laut, minimalistisch oder lässig.
• Fügen Sie dynamische E-Mail-Designelemente hinzu, um die E-Mail-Kampagne ansprechender und relevanter zu gestalten.
• A/B testet alles, um herauszufinden, welches E-Mail-Design für welches E-Mail-Listensegment am besten geeignet ist.
• Behalten Sie die E-Mail-Breite von 600 Pixel bei, um sicherzustellen, dass E-Mails richtig wiedergegeben werden. · Jedes E-Mail-Designelement für Mobilgeräte optimieren.

Don'ts

• Vermeiden Sie Click-Bait und Spam-ähnliche Wörter oder Designmerkmale.
• Verwenden Sie im E-Mail-Design keine HTML-Aufzählungszeichen.
• Es ist am besten, Körperattribute zu vermeiden.
• Erstellen Sie keine lange E-Mail.
• Vermeiden Sie es, ein einzelnes Bild für die E-Mails zu verwenden.
• Verwenden Sie niemals einen dunklen, gemusterten oder Bildhintergrund in der E-Mail.
• Entscheiden Sie sich nicht für ein geschäftiges E-Mail-Design-Layout – machen Sie es leicht verdaulich.

Verpacken!

Lesbarkeit, Zustellbarkeit und vor allem der Mehrwert für die Empfänger sollten beim E-Mail-Design immer an erster Stelle stehen. Überladene E-Mail-Newsletter mit Grafiken oder großen Fotos sind fast immer eine einfache Reise in den Papierkorb des Empfängers. Ein erfolgreiches E-Mail-Design ist eines, das nur wenig Zeit zum Laden benötigt und es dem E-Mail-Reader ermöglicht, alle wichtigen Informationen schnell zu scannen.