ما هو تأثير تصميم الشعار على تمييز العلامة التجارية؟

ما هو أول شيء تلاحظه عندما تصادف علامة تجارية؟ إنه الشعار ، صحيح؟ تجذب القطعة الفنية الصغيرة انتباهك فجأة ، وتبدأ في تحديد ما إذا كانت العلامة التجارية تستحق اهتمامك أم لا. شيء صغير جدًا ، تأثير كبير!

حسنًا ، تصميم الشعار هو أحد العناصر الأساسية لهوية علامتك التجارية. إنها اللبنة الأساسية للتعرف على علامتك التجارية. اجعلها خاطئة ، وسوف يستغرق الأمر مجرد لمحة لتدمير هويتك. احصل عليه بالشكل الصحيح ، وسوف يجبر شعارك الجمهور على تذكر علامتك التجارية لسنوات قادمة! فكيف تفعل ذلك؟ هنا ، سنشرح ذلك من خلال أمثلة من الحياة الواقعية. ولكن قبل القيام بذلك ، دعونا أولاً نفهم هوية العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية.

هوية العلامة التجارية مقابل صورة العلامة التجارية

على الرغم من أن هذين المصطلحين متشابهان ، إلا أنهما يختلفان عن بعضهما البعض. كلاهما يعزز التعرف على العلامة التجارية.

تشير هوية العلامة التجارية إلى تصور الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية. من ناحية أخرى ، فإن صورة العلامة التجارية هي كيف يدركها المستهلكون. تتوافق هوية العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية مع بعضهما البعض. عندما تنشئ شعارك ، فإنك تعتني بالرسالة التي تريد نقلها وكيف يمكن للمستهلكين ملاحظتها.

تستلزم هوية العلامة التجارية وضع العلامة التجارية والشخصية والرؤية والعلاقات والمزيد ، في حين أن صورة العلامة التجارية هي تصور يتخذه عملاؤك عن عملك. إنه يتضمن المعتقدات والأفكار والانطباعات التي يشكلها العملاء خلال الفترة من مصادر مختلفة.

خذ شعار Apple كمثال. عندما يرى الناس علامة Apple الصغيرة مع وجود عضة على أي أداة ، فإنهم يتعرفون بسرعة على علامة Apple التجارية. في اللحظة التي يكتشفون فيها الأداة التي تحمل الشعار ، أدركوا أنها مبتكرة ومجهزة بأحدث التقنيات.

في حين أن تقديم التكنولوجيا المبتكرة المناسبة لنمط الحياة هو مهمة Apple ورؤيتها ، وهي هوية علامتها التجارية ، فإن التميز من حيث الجودة هو صورة العلامة التجارية ، التي بنتها على مدار الفترة في أذهان العملاء.

كيف يساعدك تصميم الشعار في بناء التعرف على العلامة التجارية

الآن أنت تعرف ما هي هوية العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية بالفعل ، قد تتساءل كيف يساعد الشعار في بناء التعرف. لنلقِ نظرة على الكيفية:

يجعلك متميزًا عن المنافسين

يساعد الشعار المصمم جيدًا الجماهير على تحديد الأعمال التجارية التي يمثلها مع إبرازها عن المنافسين. قد يبدو لك هذا وكأنه طريقة سهلة للذهاب. لكن ليست هذه هي المسألة. ستجد العديد من شعارات مطاعم البيتزا والصيدليات ووكالات السفر والشركات الأخرى التي لها نفس الشكل والأسلوب عندما تنظر حولك.

عندما تنظر إلى مثل هذه الشعارات ، تكتشف أن لها أنظمة ألوان أو أشكال أو عناصر متشابهة. هذا يجعل من الصعب حقًا على العملاء المحتملين تمييز أنفسهم عن الآخرين.

على العكس من ذلك ، تستخدم العديد من الشركات شعارات مخصصة لتمييز نفسها ، مثل Coca-Cola و Pepsi. إنهم لا يستخدمون اسمًا فريدًا فحسب ، بل يستخدمون أيضًا ألوانًا وعناصر فريدة لاستحضار جوهر علامتهم التجارية. يمكن لأولئك الذين لا يستطيعون إنشاء شعار بمفردهم استئجار مصمم شعار أو وكالة لمشاريع تصميم الشعار المخصص الخاصة بهم يمكنهم استخدام خدمات تصميم الشعار مثل Designhill.

يعطي انطباع أول قوي

مع انتشار المئات من الأعمال التجارية حولك ، ستحصل على بضع ثوانٍ فقط لتصحيح الأمور. يقدم الشعار المصمم جيدًا شركتك للجمهور المستهدف نيابة عنك. إنه يثير اهتمام الناس ويجبرهم على معرفة المزيد عن عملك. إذا كان شعارك يعمل عكس ذلك ، فإنه يجعل عملائك يبتعدون عن معرفة علامتك التجارية.

يقدم شعارك عملك ككيان معتمد في المجال التنافسي من البداية.

يشجع الولاء للعلامة التجارية

هناك شيء واحد ثابت - يحتاج المستهلكون إلى الاتساق. مع نمو عملك ، يصبح تصميم شعارك وجهًا مألوفًا بين المستهلكين. يؤدي هذا الإلمام إلى تصور أن علامتك التجارية يمكن الوصول إليها ويمكن الاعتماد عليها.

دعونا ننظر في الموقف ؛ أنت في السوق لمعدات التمرين. وفجأة صادفت بنطال رياضي يضم نايك سووش. أنت توافق على الفور على شرائها! هل فكرت لماذا؟ هذا لأنك تعتقد أن ماركة Nike موثوقة. إذا اشتريت منهم ، فأنت في أمان. هذه هي الثقة التي بنتها العلامة التجارية بين الناس خلال تلك الفترة. الثقة مبنية على تصميم شعار لا ينسى وجودة رائعة. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يصبح من السهل متابعة ولاء العلامة التجارية.

القاعدة بسيطة ، بمجرد أن يبدأ العملاء في الإعجاب بعلامتك التجارية ، يصبح من السهل عليهم الوثوق بك. وشعارك هو أول شيء سوف يستكشفونه لضمان هذه الثقة.

ميزات الشعار الجيد

هناك قول مأثور ، "الشيء أفضل من لا شيء." وبالمثل ، فإن امتلاك شعار أفضل من عدم امتلاكه. التصميم الجيد للشعار يجعل علامتك التجارية تبدو متعددة الاستخدامات ولا تنسى وذات صلة. فيما يلي الميزات التي يمكنك وضعها في الاعتبار للحصول على شعار.

بسيط -
تقطع البساطة شوطا طويلا في إقناع الناس. شعار Apple ليس سوى تفاحة صغيرة بعلامة عضة ، ولا يحتوي Twitter على شيء سوى شعار طائر ، ولا يوجد لدى Nike سوى تصميم شعارها. الآن أنت تعرف كيف تسود البساطة.

ينقل الشعار البسيط هوية علامتك التجارية بشكل أفضل ، ويعمل بشكل رائع على جذب عملائه المحتملين.

ذو صلة -
علامتك التجارية هي الصورة المرئية لمن أنت كشركة. لذلك ، يجب أن تكون ذات صلة بشركتك. يجب أن تحصل الشركات الصغيرة على شعار يعكس قيمها الأساسية ويكون مهمًا لمكانتها الخاصة.

لا تنسى -
يجب أن تحصل كل شركة على شعار فريد. لما ذلك؟ ذلك لأن الشعار الذي لا يُنسى يجذب انتباه الناس ويبقى في أذهانهم لفترة أطول. يسهل على الأشخاص تذكر شعارك حتى بعد مشاهدته مرة واحدة فقط.

القابلة للتطوير -
نظرًا لأن شعارك سيظهر على جميع مواد التسويق التقليدية والرقمية ، فيجب أن يتميز بقابلية التوسع. يتيح ذلك إمكانية تصغير شعارك أو تصغيره دون فقدان ملاءمته. خذ شعار ديزني كمثال. يمكن زيادتها لتغطية اسمها الكامل لمساحة أكبر. أيضًا ، يمكن اختزال اسمه إلى الحرف "D" ، وسيظل مناسبًا ومتعدد الاستخدامات.

خالدة -
يجب أن تصنع شعارًا يظل ذا صلة حتى بعد سنوات عديدة. حاول تضمين طول العمر في شعارك بدلاً من اتباع الاتجاهات. يجب أن تكون دائمة وخالدة بغض النظر عن الاتجاهات التي تتعارض معها.

فريد -
يساعد الشعار الفعال علامتك التجارية في الظهور بمظهر مميز حتى في السوق المزدحمة. إذا كانت فريدة من نوعها ، فسيتم التعرف عليها بسهولة. وبالتالي ، تأكد من أن شعارك ليس مميزًا فقط ولكنه مناسب أيضًا.

خاتمة

الآن أنت تعلم أن الشعار هو لبنة بناء هوية العلامة التجارية للشركة. يلعب دورًا مهمًا في تحديد نمو الأعمال. يساعد الشعار المذهل الأشخاص على التعرف عليه لجميع الأسباب الصحيحة. إنه يثير المشاعر الإيجابية ، خاصة عند العملاء العائدين.