Crie um design de email vencedor: por que, o quê e como

Publicados: 2022-04-07

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O e-mail marketing vem com muito potencial, incluindo um alto retorno sobre o investimento. No entanto, isso acompanha a concorrência acirrada. Com quase mais de 70% das empresas utilizando e-mail marketing para interagir com seu público, fazer com que os e-mails apareçam na frente do público-alvo é mais crucial do que nunca.

Enquanto a linha de assunto do e-mail faz seu trabalho em primeiro lugar para abrir o e-mail, um e-mail bem projetado manterá a atenção do leitor presa. Se eles gostarem do que veem, é mais provável que leiam o e-mail até o fim. O design do e-mail também oferece uma oportunidade de mostrar a personalidade e o valor da marca. Um design de e-mail eficaz é aquele que tem boa aparência, transmite a mensagem de maneira envolvente e impactante e, o mais importante, orienta o leitor de e-mail a realizar a ação pretendida.

Design de e-mail: o básico

O processo de projetar, criar e ajustar cuidadosamente um design de e-mail que ecoe o mercado-alvo de sua empresa, particularmente os atuais assinantes e clientes de e-mail, é conhecido como design de e-mail.

Por que o design de e-mail é importante?

As pessoas hoje estão lidando com enormes quantidades de dados e informações. Ninguém pode realmente presumir que qualquer destinatário de e-mail lê tudo no e-mail, não importa o quão envolvido esteja com a marca comercial que envia o e-mail. As pessoas não têm tempo para ler, apenas verificam os e-mails. No entanto, mesmo nesse cenário, as empresas precisam transmitir sua mensagem ou promover seu serviço usando campanhas de e-mail atraentes.

Considerando que a maioria das pessoas tem curtos períodos de atenção, uma pequena quantidade de texto nos e-mails é insuficiente para iniciar uma conversa. O design de e-mail salva o dia nessa situação.

  • Transforme a digitalização de e-mail padrão em digitalização inteligente com a ajuda do design de e-mail.
  • Há muitas maneiras de experimentar diferentes tipografias, cores e visuais.
  • Experimente diferentes fluxos de leitura nos designs de e-mail e construa um caminho para alimentar o público com informações essenciais para o sucesso da campanha de e-mail.

O que um design de e-mail de alto rendimento pode fazer?

  • Defende e reforça a imagem da marca
  • Deixa uma impressão duradoura
  • converta leads em clientes fiéis com táticas de marketing integradas
  • Ajuda na compreensão de informações e mensagens
  • Aumenta a promoção boca a boca positiva

Tipos de designs de e-mail

Cada campanha de email marketing precisa de um tipo diferente de design de email.

Por exemplo, uma carta de e-mail pessoal do alto executivo de uma empresa requer um design de e-mail de texto simples. Da mesma forma, esses e-mails de texto simples são melhores para uma marca que deseja ter uma comunicação individual imperturbável com seus assinantes. Considerando que, uma campanha de e-mail promocional para anunciar produtos mais vendidos não pode ser suficiente sem um design de e-mail HTML rico.

#E-mails de texto simples
Esses e-mails incluem conteúdo em sua forma mais básica, sem imagens ou formatação. Eles são fantásticos para simular um diálogo direto com os assinantes e funcionam com a mesma eficácia em todos os provedores e dispositivos de e-mail. Esse tipo de email parece pessoal, é incrivelmente acessível, responsivo e simples de criar.

Com e-mails de texto simples, no entanto, há muito pouco espaço para jogar. Tudo o que está disponível é texto e formatação básica, o que torna difícil convencer os clientes a fazer a ação desejada.

#Rich Design de e-mail HTML
O design de e-mail HTML rico se assemelha a uma pequena página de destino. Inclui um layout único, gráficos, cores, tipografia e outros elementos. Esses designs de e-mail baseados em HTML e CSS são atraentes e facilmente chamam a atenção do leitor.

No entanto, os designs de e-mail em HTML podem não ser renderizados corretamente em todos os dispositivos, tamanhos de tela ou provedores de serviços de e-mail. A solução é usar soluções de design de e-mail totalmente responsivas e compatíveis com dispositivos móveis que sejam compatíveis em diferentes canais.

Projetar e-mails HTML ricos anteriormente exigia experiência em HTML e CSS. Mas esse não é o caso agora. Modelos de e-mail pré-criados e ferramentas de criação de e-mail de arrastar e soltar tornam possível criar facilmente designs de e-mail personalizados cheios de gráficos, fontes de tipografia divertidas e botões de call-to-action dignos de clique.

Principais recursos do design de e-mail

1. Conteúdo

  • Concentre-se na mensagem ou informação central.
  • Seja o mais conciso, nítido e direto possível.
  • Mantenha um fluxo e hierarquia no conteúdo.
  • Divida o conteúdo em pedaços para evitar superlotação e vincule-os corretamente.

Em termos de design, o conteúdo do email deve ter um alinhamento consistente. Separe os diferentes blocos de conteúdo com bloqueio de cores para facilitar a leitura. Alinhe centralmente os títulos, mas mantenha o conteúdo alinhado à esquerda, pois é mais legível e acessível.

Fortaleça o conteúdo do e-mail com gráficos visuais (vídeos e certas animações podem, no entanto, não funcionar em determinados provedores de e-mail). Isso torna ainda mais o conteúdo mais receptivo e torna a experiência de leitura melhor.

2. Estar na marca
Coloque seu logotipo ou nome de marca no cabeçalho do design do e-mail para garantir que o destinatário saiba de quem é o e-mail. Verifique se tudo sobre o logotipo ou nome da empresa – seu posicionamento e tamanho – é coerente com o design do e-mail.

3. Cor
Escolha as cores das campanhas de e-mail estrategicamente. A paleta de cores geral deve ser centrada em um determinado tema. Por exemplo, pode ser centrado na marca, centrado na emoção ou centrado nas férias. Use a psicologia das cores a seu favor – aproveite a paleta de cores no design do email para evocar qualquer tipo de emoção no leitor.

As cores dos e-mails devem manter o design geral simples, para que o leitor não se desvie da mensagem principal. Escolha uma paleta de cores que complemente a marca ou os serviços da sua empresa. Use cores de fundo diferentes para diferenciar visualmente o cabeçalho e o rodapé do conteúdo do corpo.

4. Conteúdo Visual
Qualquer forma de conteúdo visual nos e-mails deve ser responsivo, reconhecível e facilmente acessível. Incorpore seus ativos de marca de declaração nos e-mails na forma de fotos, vídeos, GIFs ou qualquer outra forma de animação. Tente reduzir a cor no design ao redor para tornar os gráficos o ponto focal.

Acima de tudo, certifique-se de que o conteúdo gráfico esteja dimensionado adequadamente para evitar espremer ou esticar. Adicione apenas gráficos importantes e relevantes para manter o tamanho do arquivo baixo. Além disso, evite incluir arquivos de imagem grandes, pois eles podem não carregar em determinados provedores de e-mail e dispositivos. Mantenha um equilíbrio saudável entre o conteúdo textual e visual.

5. Tipografia
Fique de olho na tipografia porque ela tem um grande impacto no apelo visual, na experiência do usuário e na legibilidade do design de e-mail. As famílias de fontes têm significados subjacentes e podem transmitir uma variedade de emoções. As fontes com serifa, por exemplo, parecem mais sofisticadas e polidas, enquanto as fontes sem serifa parecem mais casuais e naturais.

  • Use a quantidade apropriada de espaço entre os caracteres para garantir que cada caractere pareça legível e compreensível à primeira vista.
  • Use o tamanho apropriado da fonte e a quantidade de espaço entre as linhas.
  • A prática padrão é usar uma fonte de 14-16px para o material do corpo e uma fonte de 20-30px para os títulos.

6. Disposição
Organize o design do e-mail e seus elementos para uma leitura rápida. Forneça muito espaço em branco no design do seu e-mail para dar espaço ao conteúdo e torná-lo mais compreensível. Para garantir a harmonia, o alinhamento do conteúdo do email, seja textual ou gráfico, deve ser mantido em todo o email. Se o seu e-mail tiver vários tipos de informações, use divisões ou bordas para separar as partes adequadamente.

7. Botões de apelo à ação
Os CTAs devem ser o herói de qualquer processo de design de e-mail – embora evocador, direto ao ponto. Ter os CTAs completamente otimizados em termos de design e cópia pode aumentar significativamente as taxas de conversão.

  • O tamanho dos botões de CTA deve estar de acordo com sua prioridade.
  • Use uma cor ou design separado para o CTA.
  • Cerque os CTAs com espaço em branco e coloque-os com destaque nos e-mails.

Dica de bônus: combine a segmentação e a personalização da lista de e-mail com o design do e-mail para oferecer melhor valor ao público-alvo. A personalização de e-mail também contribui para a humanização geral do design de e-mail. Esse toque pessoal ajuda a fomentar e fortalecer o vínculo cliente-marca e aumentar as taxas de retenção.

Fazer

  • Lidere o jogo de design de e-mail com sua marca.
  • Mostre qual valor os destinatários de e-mail recebem por meio do design de e-mail.
  • Abrace o conteúdo sazonal no design do email.
  • Adote o mesmo conceito de design de e-mail – seja ousado, barulhento, minimalista ou casual.
  • Inclua elementos dinâmicos de design de email para tornar a campanha de email mais atraente e relevante.
  • A/B testa tudo para descobrir qual design de e-mail funciona melhor para qual segmento de lista de e-mail.
  • Mantenha a largura de e-mail de 600px para garantir que os e-mails sejam renderizados corretamente. · Otimize para dispositivos móveis todos os elementos de design de e-mail.

Não é

  • Evite isca de cliques e palavras semelhantes a spam ou recursos de design.
  • Não use marcadores HTML no design do email.
  • É melhor evitar atributos corporais.
  • Não crie um e-mail longo.
  • Evite usar uma única imagem para os e-mails.
  • Nunca use um fundo escuro, estampado ou de imagem no e-mail.
  • Não opte por um layout de design de e-mail ocupado – facilite a digestão.

Embrulhando-o!

Legibilidade, capacidade de entrega e, mais importante, fornecer valor aos destinatários devem sempre ser as principais prioridades quando se trata de design de e-mail. Boletins informativos por e-mail sobrecarregados contendo gráficos ou fotos grandes são quase sempre uma viagem só de ida para a lixeira do destinatário. Um design de e-mail bem-sucedido é aquele que leva o mínimo de tempo para carregar e permite que o leitor de e-mail verifique rapidamente todas as informações importantes.