创建成功的电子邮件设计：为什么、什么和如何

电子邮件营销具有很大的潜力，包括高投资回报率。 然而，这伴随着激烈的竞争。 几乎超过 70% 的企业利用电子邮件营销与他们的受众互动，让电子邮件在目标受众面前弹出比以往任何时候都更加重要。

虽然电子邮件主题行首先完成了打开电子邮件的工作，但精心设计的电子邮件将吸引读者的注意力。 如果他们喜欢他们所看到的，他们更有可能一直阅读电子邮件直到最后。 电子邮件设计还提供了展示品牌个性和价值的机会。 有效的电子邮件设计看起来不错，以一种引人入胜、有影响力的方式传达信息，最重要的是，它可以引导电子邮件阅读者采取预期的行动。

电子邮件设计：基础

仔细设计、创建和微调与您公司的目标市场相呼应的电子邮件设计的过程，特别是当前的电子邮件订阅者和客户，被称为电子邮件设计。

为什么电子邮件设计很重要？

今天的人们正在处理大量的数据和信息。 没有人可以真正假设任何电子邮件收件人都会阅读电子邮件中的所有内容，无论他们与发送电子邮件的商业品牌的互动程度如何。 人们没有时间阅读，他们只是扫描电子邮件。 然而，即使在这种情况下，企业也需要使用引人注目的电子邮件活动来传达他们的信息或推广他们的服务。

考虑到大多数人的注意力持续时间很短，电子邮件中的少量文本不足以引发对话。 在这种情况下，电子邮件设计可以节省一天的时间。

• 借助电子邮件设计，将标准电子邮件扫描转变为智能扫描。
• 有很多方法可以尝试不同的排版、颜色和视觉效果。
• 在电子邮件设计中尝试不同的阅读流程，并建立一条路径，为受众提供对电子邮件活动成功至关重要的信息。

高产电子邮件设计能做什么？

• 倡导和强化品牌形象
• 留下长久的印象
• 通过整合营销策略将潜在客户转化为忠诚客户
• 有助于信息和信息理解
• 促进积极的口碑推广

电子邮件设计的类型

每个电子邮件营销活动都需要不同类型的电子邮件设计。

例如，来自公司高级管理人员的个人电子邮件信函需要纯文本电子邮件设计。 同样，这些纯文本电子邮件最适合希望与订阅者进行不受干扰的一对一交流的品牌。 然而，如果没有丰富的 HTML 电子邮件设计，宣传畅销产品的促销电子邮件活动就无法实现。

#纯文本电子邮件
这些电子邮件包含最基本形式的内容，没有图像或格式。 它们非常适合模拟与订户的直接对话，并且在所有电子邮件提供商和设备上同样有效地工作。 这种类型的电子邮件似乎是个人的，非常容易访问、响应迅速且易于创建。

然而，对于纯文本电子邮件，发挥的空间很小。 可用的只有文本和基本格式，这使得说服客户执行所需的操作变得困难。

#Rich HTML 电子邮件设计
丰富的 HTML 电子邮件设计类似于一个小的登录页面。 它包括独一无二的布局、图形、颜色、排版和其他元素。 这些基于 HTML 和 CSS 的电子邮件设计很有吸引力，很容易吸引读者的注意力。

但是，HTML 电子邮件设计可能无法在每个设备、屏幕尺寸或电子邮件服务提供商上正确呈现。 补救措施是使用跨不同渠道兼容的完全响应和移动友好的电子邮件设计解决方案。

设计丰富的 HTML 电子邮件以前需要 HTML 和 CSS 方面的专业知识。 但现在情况并非如此。 预先构建的电子邮件模板和拖放电子邮件构建器工具可以轻松创建充满图形、有趣的排版字体和值得点击的号召性用语按钮的自定义电子邮件设计。

电子邮件设计的主要特点

一、内容

• 专注于核心信息或信息。
• 尽可能简洁、明快和直接。
• 保持内容的流程和层次结构。
• 将内容分成块以避免过度拥挤并将它们正确链接。

在设计方面，电子邮件内容应该具有一致的对齐方式。 用色块分隔不同的内容块，以方便阅读。 集中对齐标题，但保持内容左对齐，因为它更清晰易读。

使用视觉图形强化电子邮件内容（视频和某些动画可能不适用于某些电子邮件提供商）。 这进一步使内容更容易接受，并使阅读体验变得更好。

2. 品牌化
将您的徽标或品牌名称放在电子邮件设计的标题中，以确保收件人知道电子邮件来自谁。 检查有关徽标或公司名称的所有内容（位置和大小）是否与电子邮件设计一致。

3. 颜色
战略性地选择电子邮件活动的颜色。 整体调色板应以某个主题为中心。 例如，它可以以品牌为中心、以情感为中心或以假期为中心。 充分利用色彩心理学——利用电子邮件设计中的调色板来唤起读者的任何情感。

电子邮件的颜色应保持整体设计简单，以免读者偏离核心信息。 选择与贵公司的品牌或服务相得益彰的调色板。 使用不同的背景颜色在视觉上区分页眉和页脚与正文内容。

4.视觉内容
电子邮件中任何形式的视觉内容都必须具有响应性、可识别性和易于访问性。 以图片、视频、GIF 或任何其他形式的动画的形式将您的声明品牌资产纳入电子邮件中。 尝试减少周围设计中的颜色，使图形成为焦点。

最重要的是，确保图形内容的大小适当，以避免挤压或拉伸。 仅添加重要且相关的图形以减小文件大小。 此外，请避免包含大图像文件，因为它们可能无法在某些电子邮件提供商和设备上加载。 在文本和视觉内容之间保持健康的平衡。

5. 排版
注意排版，因为它对电子邮件设计的视觉吸引力、用户体验和可读性有很大影响。 字体系列具有潜在的含义，可以传达各种情感。 例如，Serif 字体显得更加精致和优美，而 Sans Serif 字体显得更加随意自然。

• 在字符之间使用适当的间距，以确保每个字符乍一看都清晰易懂。
• 使用适当的字体大小和行间距。
• 标准做法是对正文材料使用 14-16px 字体，对标题使用 20-30px 字体。

6. 布局
组织电子邮件设计及其元素以便快速阅读。 在您的电子邮件设计中提供大量空白空间，以便为内容留出一些空间并使其更易于理解。 为了确保和谐，必须在整个电子邮件中保持电子邮件内容的对齐方式，无论是文本还是图形。 如果您的电子邮件包含多种类型的信息，请使用分区或边框来正确分隔各个部分。

7.号召性用语按钮
CTA 必须是任何电子邮件设计过程的主角——虽然能引起人们的注意，但要切中要害。 在设计和副本方面彻底优化 CTA 可以显着提高转化率。

• CTA 按钮的大小应根据其优先级而定。
• 为 CTA 使用单独的颜色或设计。
• 用空白包围 CTA，并将它们放在电子邮件中的显眼位置。

额外提示：将电子邮件列表细分和个性化与电子邮件设计相结合，为目标受众提供更好的价值。 电子邮件个性化也有助于电子邮件设计的整体人性化。 这种个人接触有助于培养和加强客户与品牌的联系并提高保留率。

做的

• 用您的品牌引领电子邮件设计游戏。
• 显示电子邮件收件人通过电子邮件设计收到的价值。
• 在电子邮件设计中采用季节性内容。
• 始终采用相同的电子邮件设计概念——无论是大胆、响亮、简约还是随意。
• 包括动态电子邮件设计元素，使电子邮件活动更具吸引力和相关性。
• A/B 测试所有内容，以确定哪种电子邮件设计最适合哪个电子邮件列表段。
• 保持 600px 的电子邮件宽度以确保电子邮件正确呈现。 · 移动优化每个电子邮件设计元素。

不要做

• 避免点击诱饵和类似垃圾邮件的文字或设计特征。
• 不要在电子邮件设计中使用 HTML 项目符号。
• 最好避免body属性。
• 不要创建长电子邮件。
• 避免对电子邮件使用单个图像。
• 切勿在电子邮件中使用深色、图案或图片背景。
• 不要选择繁忙的电子邮件设计布局——让它易于消化。

把它包起来！

可读性、可传递性，以及最重要的是，为收件人提供价值应该始终是电子邮件设计的首要任务。 包含图形或大照片的超载电子邮件通讯几乎总是单向前往收件人的垃圾箱。 成功的电子邮件设计是一种加载时间最短并允许电子邮件阅读器快速扫描所有重要信息的设计。