Sonic Branding：它是什麼以及您的品牌如何受益

您的品牌有標誌性的聲音嗎？ 您的品牌是否開發了原創音效、歌曲或叮噹聲，讓您的客戶與您的產品或服務相關聯？ 如果是這樣，您就已經參與了聲波品牌推廣。

Sonic 品牌並不像視覺品牌的概念那樣廣為人知，但對於許多公司和小型企業來說，它同樣重要。 讓我們來看看什麼是聲音品牌，它如何增強品牌體驗，以及您的企業是否應該考慮使用聲音進行品牌塑造。

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什麼是索尼克品牌？

Sonic 品牌是指與品牌、產品或服務相關的聲音或歌曲。 該協會不是由粉絲、追隨者或消費者有機創建的。 相反，它是由品牌開發或採用的，作為有意策略的一部分，幫助其受眾將這些聲音與品牌聯繫起來。

簡而言之，聲波品牌是您品牌的聲音。 這是 Apple iPhone 上的默認鈴聲。 麥當勞的“我愛它”小曲。 它是“Intel Inside”鈴聲或 XBox 360 啟動聲音。 這就是為什麼（如果您是千禧一代或以上）您將無法停止歌唱，“呼叫戈德堡！ 800-600-6014”，在當天的剩餘時間裡。 （別客氣。）

Sonic 品牌是您品牌體驗的另一層，它可以吸引潛在客戶並有助於讓您的品牌令人難忘。 當在所有營銷渠道中統一使用時，它是最有效的。

Sonic Branding 如何提升品牌體驗？

當您的客戶通過特定的聲音或歌曲體驗您的品牌時，他們會學會將這些獨特的聲音與您的公司、產品或服務聯繫起來。 如果做得好，您的客戶在想到您的品牌時會立即想到這首歌，或者在他們聽到歌曲或聲音時會想到您的品牌。

您選擇為您的公司打造品牌形象的聲音應該能讓您快速了解您的品牌故事和 DNA。 你可以通過聲音和音樂傳達很多你可能無法通過複製表達的內容。 如果您想幫助潛在客戶對您的品牌產生某種感覺，您可以通過聲音更快地到達那裡。

您作為聲音品牌的一部分使用的聲音可能會有所不同。 也許帶有歌詞的叮噹聲可以幫助您的潛在客戶記住您的業務（“去將軍那裡節省一些時間，”有人嗎？）。 一個簡單的音符序列或聲音效果可以增強高端產品體驗。 （也許我很容易逗樂，但我從不厭倦插入 Macbook 時發出的聲音。）

您的品牌是否活潑樂觀？ 為您的應用使用一個與眾不同的、快樂的小叮噹，讓用戶與您的品牌產生聯繫。 如果您的公司是一個更嚴肅的品牌——可能是醫療品牌或法律品牌——在電視和廣播上做廣告怎麼辦？ 嘗試使用充滿希望、令人振奮的語氣來傳達可信度的音樂。

使用 Sonic Branding 刷新和重塑品牌

如果您希望刷新或重塑您的業務，您可以使用聲波品牌作為該過程的一個組成部分。 用聲音重塑品牌有助於吸引消費者加入您的新品牌標識，尤其是在您做出重大改變的情況下。 例如，去年萬事達卡斥資 1500 萬美元購買了一個新的 sonic 品牌。

另一方面，如果您沒有進行重大更改，則在品牌更新期間更新您的標誌性聲音可以保留熟悉的聲音，同時保持品牌的現代感和相關性。 讓我們看幾個例子。

• NBC 的叮噹聲。 NBC 的三音符叮噹聲是現代媒體中最獨特的聲音之一。 隨著技術的進步，多年來它一直在更新，但歌曲並沒有改變。 您可以在此處收聽早期版本，然後查看最近的迭代版本之一。
• Mac 啟動聲音。 作為一個 90 年代的孩子，我情不自禁地包含了 Mac 啟動聲音。 這是我記得在 8 年級計算機課上的那個。 現在，聽聽這個時尚的更新。 請注意，聲音略有變化，但保留了類似的感覺。
• 華特迪士尼影業介紹。 多年來，迪士尼電影有一系列獨特的介紹歌曲。 您可以在這裡收聽一系列懷舊的介紹，然後查看最近的介紹之一。
• iPhone 默認鈴聲。 自 2007 年以來，iPhone 擁有一系列獨特的默認鈴聲，從最初的 Marimba 鈴聲開始。 2017 年，該公司將其默認聲音更名為“Reflection”。 你可以在這裡聽。

通過 Sonic 品牌打造懷舊情懷

如果您在聆聽上述任何示例時感到有點懷舊，那是設計使然。 Sonic 品牌可以讓品牌如此令人難忘，以至於在那個時候它成為客戶生活中永久的一部分。 從那時起，他們將永遠記住您品牌的聲音，並將其與他們生活中的那個時代聯繫起來。

如果您是像我一樣的 90 年代孩子，那麼有許多聲音會讓您瞬間回到小學或中學時代。 對我來說，其中一些聲音包括：

• Windows 95 啟動鈴聲（除了 Mac 聲音——我將 Mac 與學校和 Windows 與家庭聯繫起來）
• AOL 標誌性的“你有郵件”通知（誰不覺得每次聽到這個都像一百萬美元？）
• SEGA Genesis 創業小叮噹

當與一個令人難忘的品牌配對時，一個強大的聲音品牌就會成為流行文化的一部分。 它可以在未來幾年內引發忠實客戶的回憶。 而且，它的熟悉度甚至可以幫助他們繼續光顧。

（什麼品牌的聲音讓你感到懷舊？給我們留言，讓我們知道。）

您的企業應該加入 Sonic 品牌嗎？

雖然 sonic 品牌推廣非常有效，但它並不適合所有企業。 那麼你應該將聲音融入你的品牌嗎？ 以下是一些在以下情況下聲波品牌有意義的場景：

• 您的品牌使用或出現在音頻或視頻媒體（社交媒體視頻、電視、廣播、流音頻、流視頻）中
• 您使用錄製的音頻或視頻媒體來宣傳您的品牌
• 您主持播客或視頻博客
• 您的公司生產的設備可以通過將原始聲音融入其功能中而得到稱讚或增強（想想電腦、手機或家用電器）
• 您是製作有聲讀物的作者——簽名頁面過渡或有聲讀物介紹（想想“這是有聲讀物”）可能適合您
• 當客戶聯繫呼叫中心時，您的客戶服務團隊依賴於保持音樂

請記住，聲音品牌由專為適合您的品牌而開發的原始聲音組成。 依靠品牌中的通用聲音（例如固定音樂、默認音效或未經許可的音樂）與聲音品牌不同。

如果您希望您的品牌與特定的曲調或歌曲相關聯，您需要與音頻製作人或聲音品牌專家合作，以開發對您的品牌有意義的聲音。

包起來

Sonic 品牌塑造有助於在消費者心目中塑造品牌、產品和服務——有時是終生的。 如果您選擇將聲音融入您的品牌標識，則該過程需要開發原創聲音，將您獨特的 DNA 傳達給消費者。 但是，如果做得好，聲波品牌非常值得花時間和精力。

您的品牌是否包含聲音？ 為何如此？ 您是否打算將聲音品牌作為您品牌 DNA 的一部分？ 給我們留言，讓我們知道！

精選圖片來自 VectorMine/shutterstock.com