Sonic Branding: Ce este și cum poate beneficia brandul dvs.

Marca dvs. are un sunet semnat? Brandul dvs. a dezvoltat un efect de sunet original, o melodie sau un jingle pe care clienții dvs. trebuie să îl asocieze cu produsul sau serviciul dvs.? Dacă da, v-ați angajat în branding sonor.

Sonic branding nu este la fel de cunoscut ca conceptul de branding vizual, dar pentru multe companii și întreprinderi mici este la fel de important. Să aruncăm o privire la ce este brandingul sonic, cum îmbunătățește experiența de brand și dacă afacerea dvs. ar trebui să ia în considerare brandingul cu sunet.

Abonați-vă la canalul nostru Youtube

Ce este Sonic Branding?

Brandul sonic se referă la sunetele sau melodiile asociate cu un brand, produs sau serviciu. Asociația nu este creată în mod organic de fani, adepți sau consumatori. În schimb, este dezvoltat sau adoptat de marcă ca parte a unei strategii intenționate care îi ajută pe public să asocieze acele sunete cu marca.

Pe scurt, brandul sonor este sunetul mărcii dvs. Este tonul de apel implicit de pe Apple iPhone. Părintele McDonald's „I'm Lovin 'It”. Este jingle-ul „Intel Inside” sau sunetul de pornire XBox 360. De aceea (dacă sunteți milenar sau mai în vârstă) nu veți putea înceta să cântați, „Sunați la Goldberg! 800-600-6014 ”, pentru restul zilei. (Cu plăcere.)

Brandul sonic este un alt strat al experienței dvs. de brand care atrage clienți potențiali și vă ajută să vă faceți marca memorabilă. Este cel mai eficient atunci când este utilizat în mod uniform pe toate canalele de marketing.

Cum îmbunătățește Sonic Branding experiența de marcă?

Atunci când clienții dvs. experimentează marca dvs. printr-un anumit sunet sau melodie, ei învață să asocieze aceste sunete distinctive companiei, produsului sau serviciului dvs. Dacă se face bine, clienții dvs. se vor gândi imediat la cântec atunci când se gândesc la marca dvs. - sau se vor gândi la marca dvs. atunci când aud cântecul sau sunetul.

Sunetele pe care alegeți să le marcați sonor companiei dvs. ar trebui să ofere o scurtă privire asupra istoriei mărcii și a ADN-ului. Puteți transmite atât de multe prin sunet și muzică încât este posibil să nu puteți spune prin copiere. Dacă doriți să ajutați potențialii clienți să simtă un anumit mod în legătură cu marca dvs., puteți ajunge mai repede prin sunet.

Sunetele pe care le utilizați ca parte a mărcii dvs. sonore pot varia. Poate că un jingle cu versuri ar putea ajuta clienții potențiali să-și amintească de afacerea dvs. („Mergeți la The General și economisiți ceva timp”, cineva?). O secvență simplă de note sau efecte sonore ar putea spori o experiență de produs de ultimă generație. (Poate că sunt ușor de amuzat, dar nu mă satur niciodată de sunetul pe care îl face Macbook-ul meu când îl conectez.)

Marca dvs. este agitată și optimistă? Folosiți o aplicație diferită și fericită pentru aplicația dvs. pe care utilizatorii vin să o asocieze cu marca dvs. Ce se întâmplă dacă compania dvs. este un brand mai serios - poate medical sau legal - care face publicitate la TV și radio? Încercați să utilizați muzică cu un ton plin de speranță, înălțător, care comunică încredere.

Reîmprospătare și rebranding cu Sonic Branding

Dacă doriți să reîmprospătați sau să vă schimbați marca, puteți utiliza brandul sonor ca o componentă a acestui proces. Rebrandingul cu sunet poate ajuta la invitația consumatorilor în noua dvs. identitate de marcă, mai ales dacă faceți modificări semnificative. De exemplu, anul trecut, Mastercard a cheltuit 15 milioane de dolari pe un nou brand sonic.

Pe de altă parte, dacă nu efectuați modificări semnificative, actualizarea sunetelor semnăturii dvs. în timpul unei reîmprospătări a mărcii păstrează familiarul păstrând marca modernă și relevantă. Să ne uităm la câteva exemple.

• Jingle-ul NBC. Jingle-ul cu trei note al NBC este unul dintre cele mai distinctive sunete din mass-media modernă. A fost actualizat de-a lungul anilor pe măsură ce tehnologia a avansat, dar piesa nu s-a schimbat. Puteți asculta o versiune timpurie aici, apoi verificați una dintre cele mai recente iterații.
• Sunetul de pornire Mac. În vârstă de 90 de ani, nu m-am putut abține de la includerea sunetului Mac Startup. Iată cea pe care mi-o amintesc de la ora de informatică din clasa a VIII-a. Acum, ascultați această actualizare elegantă. Observați că sunetul s-a schimbat ușor, dar păstrează o senzație similară.
• Introducerea Walt Disney Pictures. Filmele Disney au avut de-a lungul anilor o serie de intrigi distinctivi. Puteți asculta aici o serie de prezentări nostalgice, apoi verificați una dintre cele mai recente introduceri.
• Tonul de apel implicit pentru iPhone. iPhone are o serie de tonuri de apel implicite distincte din 2007, începând cu tonul de apel original Marimba. În 2017, compania și-a redenumit sunetul implicit la „Reflection”. Puteți asculta asta aici.

Crearea nostalgiei prin Sonic Branding

Dacă v-ați simțit puțin nostalgic ascultând oricare dintre exemplele de mai sus, aceasta este prin design. Brandul Sonic poate face un brand atât de memorabil încât să devină o parte permanentă a vieții clientului în acel moment. Și, de atunci, își vor aminti întotdeauna sunetul mărcii tale și îl vor asocia cu acel moment din viața lor.

Dacă sunteți un copil din anii '90 ca mine, există o serie de sunete care vă vor arunca direct înapoi în zilele de școală elementară sau gimnazială într-un ritm cardiac. Pentru mine, unele dintre aceste sunete includ:

• Jingle de pornire Windows 95 (în plus față de sunetul Mac - am asociat Mac cu școala și Windows cu acasă)
• Notificarea semnăturii AOL „Ai mesaj” (și cine nu s-a simțit ca un milion de dolari de fiecare dată când a auzit asta?)
• Jingle-ul de pornire SEGA Genesis

Atunci când este asociat cu un brand memorabil, un brand sonor puternic devine parte a culturii pop. Poate declanșa amintiri în clienții fideli pentru anii următori. Și, familiaritatea acestuia poate chiar să-i ajute să revină pentru mai mult.

(Ce sunete de marcă te fac să te simți nostalgic? Trimite-ne un comentariu și anunță-ne.)

Ar trebui ca afacerea dvs. să includă Sonic Branding?

Deși brandingul sonic este extrem de eficient, nu este potrivit pentru fiecare afacere. Deci, ar trebui să încorporezi sunete în marca ta? Iată câteva scenarii în care brandul sonor are sens dacă:

• Brandul dvs. folosește sau apare în conținut audio sau video (rețele sociale, televiziune, radio, streaming audio, streaming video)
• Utilizați conținut audio sau video înregistrat pentru a vă promova marca
• Găzduiești un podcast sau vlog
• Compania dvs. realizează un dispozitiv care ar fi completat sau îmbunătățit prin încorporarea sunetelor originale în funcționalitatea sa (gândiți-vă la computere, telefoane mobile sau electrocasnice)
• Sunteți un autor care produce cărți audio - o tranziție a paginii de semnătură sau o introducere a cărții audio (credeți că „Acesta este audibil”) ar putea fi potrivită pentru dvs.
• Echipa dvs. de servicii pentru clienți se bazează pe muzică în așteptare atunci când clienții contactează centrul de apeluri

Amintiți-vă, brandul sonor constă din sunete originale care au fost special dezvoltate pentru a se potrivi mărcii dvs. Așezați-vă pe sunetele generice ale mărcii dvs. (cum ar fi muzica conservată, efectele sonore implicite sau muzica fără licență) nu este același lucru cu brandul sonor.

Dacă doriți ca marca dvs. să fie asociată cu o melodie sau o melodie specifică, va trebui să lucrați cu un producător audio sau un expert în branding sonor pentru a dezvolta sunete care să aibă sens pentru marca dvs.

Încheierea

Brandul Sonic ajută la fixarea mărcilor, produselor și serviciilor în mintea consumatorilor - uneori pentru toată viața. Dacă alegeți să încorporați sunetul în identitatea dvs. de marcă, procesul necesită dezvoltarea de sunete originale care să transmită ADN-ul dvs. unic consumatorilor. Dar, când este făcut bine, brandul sonor merită mult timpul și efortul.

Marca dvs. încorporează sunet? Cum așa? Aveți de gând să faceți ca sonic-ul să facă parte din ADN-ul mărcii dvs.? Trimiteți-ne un comentariu și anunțați-ne!

Imagine prezentată prin VectorMine / shutterstock.com