Sonic Branding: что это такое и какую выгоду может принести ваш бренд

Есть ли у вашего бренда фирменный звук? Разработал ли ваш бренд оригинальный звуковой эффект, песню или мелодию, которые ваши клиенты должны ассоциировать с вашим продуктом или услугой? Если да, то вы занимались звуковым брендингом.

Брендинг Sonic не так известен, как концепция визуального брендинга, но для многих компаний и малых предприятий он не менее важен. Давайте посмотрим, что такое звуковой брендинг, как он улучшает восприятие бренда и следует ли вашему бизнесу рассматривать возможность брендинга с использованием звука.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое Sonic Branding?

Под брендом Sonic понимаются звуки или песни, связанные с брендом, продуктом или услугой. Ассоциация создается не фанатами, последователями или потребителями. Вместо этого он разработан или принят брендом как часть преднамеренной стратегии, которая помогает аудитории ассоциировать эти звуки с брендом.

Короче говоря, звуковой брендинг - это звук вашего бренда. Это мелодия звонка по умолчанию на Apple iPhone. Песенка McDonald's «I'm Lovin 'It». Это джингл «Intel Inside» или звук запуска XBox 360. Вот почему (если вы миллениал или старше) вы не сможете перестать петь: «Позвони Голдбергу! 800-600-6014 »на остаток дня. (Пожалуйста.)

Бренд Sonic - это еще один уровень опыта вашего бренда, который привлекает потенциальных клиентов и помогает сделать ваш бренд запоминающимся. Это наиболее эффективно при единообразном использовании по всем каналам сбыта.

Как брендинг Sonic улучшает восприятие бренда?

Когда ваши клиенты воспринимают ваш бренд через определенный звук или песню, они учатся ассоциировать эти отличительные звуки с вашей компанией, продуктом или услугой. Если все сделано правильно, ваши клиенты сразу же подумают о песне, когда они подумают о вашем бренде, или подумают о вашем бренде, когда они услышат песню или звук.

Звуки, которые вы выбираете для звукового брендинга вашей компании, должны дать быстрое представление об истории вашего бренда и его ДНК. С помощью звука и музыки вы можете передать так много, что, возможно, не сможете передать словами. Если вы хотите помочь потенциальным клиентам определенным образом относиться к вашему бренду, вы можете добиться этого быстрее с помощью звука.

Звуки, которые вы используете как часть своей звуковой марки, могут быть разными. Может быть, мелодия с текстами поможет вашим потенциальным клиентам запомнить ваш бизнес («Сходите в The General и сэкономьте время», кому-нибудь?). Простая последовательность нот или звуковых эффектов может улучшить впечатление от высококачественного продукта. (Может быть, меня легко развлечь, но я никогда не устаю от звука, который издает мой Macbook, когда я его подключаю.)

Ваш бренд бодр и оптимистичен? Используйте для своего приложения характерный маленький знак счастья, который пользователи будут ассоциировать с вашим брендом. Что, если ваша компания представляет собой более серьезный бренд - может быть, медицинский или юридический - который рекламируется на телевидении и радио? Попробуйте использовать музыку с обнадеживающим и воодушевляющим тоном, который говорит о надежности.

Обновление и ребрендинг с Sonic Branding

Если вы хотите обновить или переименовать свой бизнес, вы можете использовать звуковой брендинг как компонент этого процесса. Ребрендинг со звуком может помочь привлечь потребителей к вашему новому бренду, особенно если вы вносите существенные изменения. Например, в прошлом году Mastercard потратила 15 миллионов долларов на новый звуковой бренд.

С другой стороны, если вы не вносите существенных изменений, обновление ваших фирменных звуков во время обновления бренда сохраняет знакомые, сохраняя при этом бренд современным и актуальным. Давайте посмотрим на несколько примеров.

• Звонок NBC. Трехзначный джингл NBC - один из самых характерных звуков в современных СМИ. Он обновлялся с годами по мере развития технологий, но песня не изменилась. Вы можете послушать здесь раннюю версию, а затем ознакомиться с одной из последних итераций.
• Звук запуска Mac. В детстве из 90-х я не мог не включить звук запуска Mac. Вот тот, который я запомнил из компьютерного класса в 8-м классе. А теперь послушайте это элегантное обновление. Обратите внимание, что звук немного изменился, но ощущение осталось прежним.
• Введение в Walt Disney Pictures. В фильмах Диснея на протяжении многих лет было несколько характерных вступительных мелодий. Вы можете послушать серию ностальгических вступлений здесь, а затем ознакомиться с одним из самых последних вступлений.
• Мелодия для iPhone по умолчанию. С 2007 года iPhone имеет ряд отличительных рингтонов по умолчанию, начиная с оригинального рингтона Marimba. В 2017 году компания изменила название звука по умолчанию на «Отражение». Вы можете послушать это здесь.

Создание ностальгии с помощью брендинга Sonic

Если вы почувствовали некоторую ностальгию, слушая любой из приведенных выше примеров, это сделано специально. Бренд Sonic может сделать бренд настолько запоминающимся, что в этот момент он станет неотъемлемой частью жизни клиента. И с тех пор они всегда будут помнить звучание вашего бренда и ассоциировать его с тем временем в своей жизни.

Если вы ребенок 90-х, как я, есть ряд звуков, которые мгновенно вернут вас в начальную или среднюю школу. Для меня некоторые из этих звуков включают:

• Звонок при запуске Windows 95 (помимо звука Mac - я ассоциировал Mac со школой, а Windows с домом)
• Подпись AOL «У вас есть почта» (а кто не чувствовал себя на миллион долларов каждый раз, когда слышал это?)
• Джингл стартапа SEGA Genesis

В сочетании с запоминающимся брендом сильный звуковой бренд становится частью поп-культуры. Он может вызывать воспоминания у постоянных клиентов на долгие годы. И его знакомство может даже помочь им снова и снова возвращаться.

(Какие бренды вызывают у вас ностальгию? Напишите нам в комментариях и дайте нам знать.)

Следует ли вашему бизнесу использовать брендинг Sonic?

Хотя звуковой брендинг очень эффективен, он подходит не для каждого бизнеса. Так стоит ли включать звуки в свой бренд? Вот несколько сценариев, в которых звуковой брендинг имеет смысл, если:

• Ваш бренд использует или появляется в аудио- или видео-медиа (видео в социальных сетях, телевидение, радио, потоковое аудио, потоковое видео)
• Вы используете записанные аудио или видео носители для рекламы своего бренда.
• Вы ведете подкаст или видеоблог
• Ваша компания делает устройство, которое можно дополнить или улучшить, включив в его функции оригинальные звуки (например, компьютеры, сотовые телефоны или бытовая техника).
• Вы являетесь автором аудиокниг - переход на страницу с подписью или вступление к аудиокниге (подумайте: «Это слышно») могут подойти вам.
• Когда клиенты обращаются в колл-центр, ваша группа обслуживания клиентов полагается на удерживаемую музыку.

Помните, что звуковой брендинг состоит из оригинальных звуков, специально разработанных для вашего бренда. Опора на общие звуки вашего бренда (например, консервированную музыку, звуковые эффекты по умолчанию или нелицензионную музыку) - это не то же самое, что звуковой брендинг.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с определенной мелодией или песней, вам нужно будет работать с аудиопродюсером или экспертом по звуковому брендингу, чтобы разработать звуки, которые имеют смысл для вашего бренда.

Заключение

Бренд Sonic помогает закрепить бренды, продукты и услуги в сознании потребителей - иногда на всю жизнь. Если вы решите включить звук в идентичность вашего бренда, процесс потребует разработки оригинальных звуков, которые передают вашу уникальную ДНК потребителям. Но когда все сделано хорошо, звуковой брендинг стоит потраченного времени и усилий.

Включает ли ваш бренд звук? Как так? Планируете ли вы сделать звуковой брендинг частью ДНК вашего бренда? Напишите нам комментарий и дайте нам знать!

Лучшее изображение через VectorMine / shutterstock.com