Sonic Branding: cos'è e come può trarne vantaggio il tuo marchio

Il tuo marchio ha un suono caratteristico? Il tuo marchio ha sviluppato un effetto sonoro, una canzone o un jingle originali che i tuoi clienti dovrebbero associare al tuo prodotto o servizio? Se è così, ti sei impegnato nel branding sonoro.

Il marchio Sonic non è così noto quanto il concetto di marchio visivo, ma per molte aziende e piccole imprese è altrettanto importante. Diamo un'occhiata a cos'è il branding sonoro, come migliora l'esperienza del marchio e se la tua azienda dovrebbe prendere in considerazione il branding con il suono.

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Che cos'è il marchio Sonic?

Il marchio Sonic si riferisce ai suoni o ai brani associati a un marchio, prodotto o servizio. L'associazione non è creata organicamente da fan, follower o consumatori. Invece, è sviluppato o adottato dal marchio come parte di una strategia intenzionale che aiuta il suo pubblico ad associare quei suoni al marchio.

In breve, il marchio sonoro è il suono del tuo marchio. È la suoneria predefinita sull'iPhone di Apple. La canzoncina "I'm Lovin' It" di McDonald's. È il jingle "Intel Inside" o il suono di avvio di Xbox 360. Ecco perché (se sei un Millennial o più vecchio) non potrai smettere di cantare, “Chiama Goldberg! 800-600-6014”, per il resto della giornata. (Prego.)

Il marchio Sonic è un altro livello della tua esperienza di marca che attira potenziali clienti e aiuta a rendere il tuo marchio memorabile. È più efficace se utilizzato in modo uniforme su tutti i canali di marketing.

In che modo Sonic Branding migliora l'esperienza del marchio?

Quando i tuoi clienti sperimentano il tuo marchio attraverso un suono o una canzone specifici, imparano ad associare quei suoni distintivi alla tua azienda, prodotto o servizio. Se fatto bene, i tuoi clienti penseranno immediatamente alla canzone quando pensano al tuo marchio o penseranno al tuo marchio quando ascoltano la canzone o il suono.

I suoni che scegli per marcare sonicamente la tua azienda dovrebbero fornire una rapida occhiata alla storia e al DNA del tuo marchio. Puoi trasmettere così tanto attraverso il suono e la musica che potresti non essere in grado di dire attraverso la copia. Se vuoi aiutare i potenziali clienti a sentirsi in un certo modo riguardo al tuo marchio, puoi arrivarci più velocemente attraverso il suono.

I suoni che usi come parte del tuo marchio sonoro possono variare. Forse un jingle con testi potrebbe aiutare i tuoi potenziali clienti a ricordare la tua attività ("Vai da The General e risparmia un po' di tempo", qualcuno?). Una semplice sequenza di note o effetti sonori potrebbe migliorare l'esperienza di un prodotto di fascia alta. (Forse sono facile da divertire, ma non mi stanco mai del suono che emette il mio Macbook quando lo collego.)

Il tuo marchio è vivace e ottimista? Usa un piccolo ding distintivo e allegro per la tua app che gli utenti vengono ad associare al tuo marchio. E se la tua azienda fosse un marchio più serio, magari medico o legale, che fa pubblicità alla TV e alla radio? Prova a usare la musica con un tono pieno di speranza ed edificante che comunichi affidabilità.

Rinfresco e rebranding con Sonic Branding

Se stai cercando di aggiornare o rinnovare il marchio della tua attività, puoi utilizzare il marchio sonic come componente di tale processo. Il rebranding con il suono può aiutare a invitare i consumatori nella tua nuova identità di marca, in particolare se stai apportando modifiche significative. Ad esempio, l'anno scorso Mastercard ha speso 15 milioni di dollari per un nuovo marchio sonoro.

D'altra parte, se non stai apportando modifiche significative, l'aggiornamento dei suoni caratteristici durante un aggiornamento del marchio mantiene il familiare pur mantenendo il marchio moderno e pertinente. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

• Il jingle della NBC. Il jingle a tre note della NBC è uno dei suoni più caratteristici dei media moderni. È stato aggiornato nel corso degli anni con l'avanzare della tecnologia, ma la canzone non è cambiata. Puoi ascoltare una prima versione qui, quindi controllare una delle iterazioni più recenti.
• Il suono di avvio del Mac. Da ragazzo degli anni '90, non potevo fare a meno di includere il suono di avvio del Mac. Ecco quello che ricordo della lezione di computer in terza media. Ora ascolta questo elegante aggiornamento. Notare che il suono è leggermente cambiato, ma mantiene una sensazione simile.
• L'introduzione della Walt Disney Pictures. I film Disney hanno avuto una serie di jingle introduttivi distintivi nel corso degli anni. Puoi ascoltare una serie di introduzioni nostalgiche qui, quindi dare un'occhiata a una delle introduzioni più recenti.
• La suoneria predefinita dell'iPhone. iPhone ha una serie di suonerie predefinite distintive dal 2007, a partire dalla suoneria Marimba originale. Nel 2017, la società ha rinominato il suo suono predefinito in "Riflessione". Puoi ascoltarlo qui.

Creare nostalgia attraverso il branding sonoro

Se ti sei sentito un po' nostalgico ascoltando uno degli esempi sopra, è per via del design. Il marchio Sonic può rendere un marchio così memorabile da diventare una parte permanente della vita del cliente in quel momento. E da quel momento in poi, ricorderanno sempre il suono del tuo marchio e lo assoceranno a quel momento della loro vita.

Se sei un ragazzo degli anni '90 come me, ci sono una serie di suoni che ti riporteranno indietro ai tuoi giorni di scuola elementare o media in un batter d'occhio. Per me, alcuni di questi suoni includono:

• Il jingle di avvio di Windows 95 (oltre al suono del Mac: ho associato il Mac con la scuola e Windows con la casa)
• La notifica "You've Got Mail" firmata da AOL (e chi non si è sentito come un milione di dollari ogni volta che l'ha sentito?)
• Il jingle di avvio di SEGA Genesis

Se abbinato a un marchio memorabile, un marchio sonoro forte diventa parte della cultura pop. Può innescare ricordi nei clienti fedeli per gli anni a venire. E la sua familiarità può anche aiutare a farli tornare per saperne di più.

(Quali suoni di marca ti fanno sentire nostalgico? Inviaci un commento e facci sapere.)

La tua azienda dovrebbe incorporare il marchio Sonic?

Sebbene il marchio sonic sia molto efficace, non è appropriato per ogni azienda. Quindi dovresti incorporare i suoni nel tuo marchio? Ecco alcuni scenari in cui il branding sonoro ha senso se:

• Il tuo marchio utilizza o appare nei media audio o video (video sui social media, televisione, radio, streaming audio, streaming video)
• Utilizzi supporti audio o video registrati per pubblicizzare il tuo marchio
• Ospiti un podcast o un vlog
• La tua azienda realizza un dispositivo che potrebbe essere complimentato o migliorato incorporando suoni originali nelle sue funzionalità (pensa a computer, telefoni cellulari o elettrodomestici)
• Sei un autore che produce audiolibri: una transizione di pagina della firma o un'introduzione all'audiolibro (pensa, "Questo è Audible") potrebbe essere giusto per te
• Il tuo team di assistenza clienti si affida alla musica di attesa quando i clienti contattano il call center

Ricorda, il marchio sonoro consiste in suoni originali che sono stati sviluppati appositamente per adattarsi al tuo marchio. Appoggiarsi a suoni generici nel tuo marchio (come musica d'attesa predefinita, effetti sonori predefiniti o musica senza licenza) non è la stessa cosa del marchio sonoro.

Se vuoi che il tuo marchio sia associato a una melodia o a una canzone specifica, dovrai lavorare con un produttore audio o un esperto di branding sonoro per sviluppare suoni che abbiano senso per il tuo marchio.

Avvolgendo

Il marchio Sonic aiuta a fissare marchi, prodotti e servizi nella mente dei consumatori, a volte per tutta la vita. Se scegli di incorporare il suono nella tua identità di marca, il processo richiede lo sviluppo di suoni originali che trasmettano il tuo DNA unico ai consumatori. Ma, se fatto bene, il branding sonoro vale il tempo e lo sforzo.

Il tuo marchio incorpora il suono? Come mai? Hai intenzione di rendere il branding sonoro parte del DNA del tuo marchio? Lasciaci un commento e facci sapere!

Immagine in primo piano tramite VectorMine / shutterstock.com