Sonic Branding: Was es ist und wie Ihre Marke davon profitieren kann

Hat Ihre Marke einen Signature-Sound? Hat Ihre Marke einen originellen Soundeffekt, Song oder Jingle entwickelt, den Ihre Kunden mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung bringen sollen? Wenn ja, haben Sie sich mit Sonic Branding beschäftigt.

Sonic Branding ist nicht ganz so bekannt wie das Konzept des visuellen Brandings, aber für viele Unternehmen und kleine Unternehmen ist es genauso wichtig. Sehen wir uns an, was Sonic Branding ist, wie es das Markenerlebnis verbessert und ob Ihr Unternehmen Branding mit Sound in Betracht ziehen sollte.

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Was ist Sonic-Branding?

Sonic Branding bezieht sich auf die Klänge oder Lieder, die mit einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung verbunden sind. Die Assoziation wird nicht organisch von Fans, Followern oder Verbrauchern erstellt. Stattdessen wird es von der Marke als Teil einer absichtlichen Strategie entwickelt oder übernommen, die dem Publikum hilft, diese Klänge mit der Marke zu verbinden.

Kurz gesagt, Sonic Branding ist der Klang Ihrer Marke. Dies ist der Standardklingelton auf dem Apple iPhone. Das McDonald's-Lied "I'm Lovin' It". Es ist der „Intel Inside“-Jingle oder der XBox 360-Startsound. Deshalb (wenn Sie ein Millennial oder älter sind) werden Sie nicht aufhören können zu singen: „Rufen Sie Goldberg an! 800-600-6014“, für den Rest des Tages. (Gern geschehen.)

Sonic Branding ist eine weitere Ebene Ihres Markenerlebnisses, die potenzielle Kunden anzieht und dazu beiträgt, dass Ihre Marke einprägsam wird. Es ist am effektivsten, wenn es über alle Marketingkanäle hinweg einheitlich eingesetzt wird.

Wie verbessert Sonic Branding das Markenerlebnis?

Wenn Ihre Kunden Ihre Marke durch einen bestimmten Sound oder Song erleben, lernen sie, diese unverwechselbaren Sounds mit Ihrem Unternehmen, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung zu bringen. Wenn es gut gemacht ist, werden Ihre Kunden sofort an das Lied denken, wenn sie an Ihre Marke denken – oder an Ihre Marke, wenn sie das Lied oder den Ton hören.

Die Sounds, die Sie wählen, um Ihr Unternehmen akustisch zu brandmarken, sollten einen schnellen Einblick in Ihre Markengeschichte und DNA geben. Sie können durch Ton und Musik so viel vermitteln, dass Sie es vielleicht nicht durch Kopieren sagen können. Wenn Sie potenziellen Kunden helfen möchten, ein bestimmtes Gefühl für Ihre Marke zu haben, können Sie mit Sound schneller ans Ziel kommen.

Die Sounds, die Sie als Teil Ihrer Sonic-Marke verwenden, können variieren. Vielleicht könnte ein Jingle mit Texten Ihren potenziellen Kunden helfen, sich an Ihr Unternehmen zu erinnern („Gehen Sie zu The General und sparen Sie etwas Zeit“, jemand?). Eine einfache Abfolge von Noten oder Soundeffekten könnte ein High-End-Produkterlebnis verbessern. (Vielleicht bin ich leicht zu amüsieren, aber ich werde nie müde von dem Geräusch, das mein Macbook macht, wenn ich es anschließe.)

Ist Ihre Marke peppig und optimistisch? Verwenden Sie ein unverwechselbares, fröhliches kleines Ding für Ihre App, das die Benutzer mit Ihrer Marke in Verbindung bringen. Was ist, wenn Ihr Unternehmen eine seriösere Marke ist – vielleicht medizinische oder juristische –, die im Fernsehen und Radio wirbt? Versuchen Sie, Musik mit einem hoffnungsvollen, erhebenden Ton zu verwenden, der Vertrauenswürdigkeit vermittelt.

Auffrischen und Rebranding mit Sonic Branding

Wenn Sie Ihr Unternehmen auffrischen oder umbenennen möchten, können Sie Sonic Branding als Komponente dieses Prozesses verwenden. Ein Rebranding mit Sound kann dazu beitragen, die Verbraucher zu Ihrer neuen Markenidentität einzuladen, insbesondere wenn Sie erhebliche Änderungen vornehmen. Im vergangenen Jahr gab Mastercard beispielsweise 15 Millionen US-Dollar für eine neue Sonic-Marke aus.

Auf der anderen Seite, wenn Sie keine wesentlichen Änderungen vornehmen, behält die Aktualisierung Ihrer Signatursounds während einer Markenaktualisierung das Vertraute bei, während die Marke modern und relevant bleibt. Schauen wir uns einige Beispiele an.

• Der NBC-Jingle. Der dreistimmige Jingle von NBC ist einer der markantesten Sounds in den modernen Medien. Es wurde im Laufe der Jahre mit dem Fortschritt der Technologie aktualisiert, aber der Song hat sich nicht geändert. Sie können sich hier eine frühe Version anhören und sich dann eine der neueren Versionen ansehen.
• Der Mac-Startsound. Als Kind der 90er konnte ich nicht anders, als den Mac Startup Sound mit einzubeziehen. Hier ist der, an den ich mich aus dem Computerunterricht in der 8. Klasse erinnere. Hören Sie sich jetzt dieses elegante Update an. Beachten Sie, dass sich der Klang leicht verändert hat, aber ein ähnliches Gefühl beibehält.
• Das Walt Disney Pictures-Intro. Disney-Filme hatten im Laufe der Jahre eine Reihe von unverwechselbaren Intro-Jingles. Sie können sich hier eine Reihe nostalgischer Intros anhören und sich dann eine der neuesten Einführungen ansehen.
• Der Standard-iPhone-Klingelton. Das iPhone hat seit 2007 eine Reihe von unverwechselbaren Standardklingeltönen, beginnend mit dem ursprünglichen Marimba-Klingelton. Im Jahr 2017 hat das Unternehmen seinen Standardsound in „Reflection“ umbenannt. Das kannst du dir hier anhören.

Nostalgie durch Sonic Branding erzeugen

Wenn Sie sich beim Anhören eines der obigen Beispiele ein wenig nostalgisch gefühlt haben, ist das beabsichtigt. Sonic Branding kann eine Marke so einprägsam machen, dass sie zu diesem Zeitpunkt zu einem festen Bestandteil des Kundenlebens wird. Und von da an erinnern sie sich immer an den Klang Ihrer Marke und verbinden ihn mit dieser Zeit in ihrem Leben.

Wenn Sie ein Kind der 90er Jahre wie ich sind, gibt es eine Reihe von Klängen, die Sie sofort in Ihre Grund- oder Mittelschulzeit zurückversetzen. Für mich sind einige dieser Geräusche:

• Der Windows 95-Startjingle (zusätzlich zum Mac-Sound – ich habe Mac mit Schule und Windows mit Zuhause verbunden)
• AOLs Unterschrift "You've Got Mail"-Benachrichtigung (und wer fühlte sich nicht jedes Mal wie eine Million Dollar, wenn er das hörte?)
• Der SEGA Genesis Startup-Jingle

In Kombination mit einer einprägsamen Marke wird eine starke Klangmarke Teil der Popkultur. Es kann bei treuen Kunden Erinnerungen für die kommenden Jahre wecken. Und seine Vertrautheit kann sogar dazu beitragen, dass sie wiederkommen, um mehr zu erfahren.

(Bei welchen Markensounds fühlst du dich nostalgisch? Schreibe uns einen Kommentar und lass es uns wissen.)

Sollte Ihr Unternehmen Sonic Branding integrieren?

Sonic Branding ist zwar sehr effektiv, aber nicht für jedes Unternehmen geeignet. Sollten Sie also Sounds in Ihre Marke integrieren? Hier sind einige Szenarien, in denen Sonic Branding sinnvoll ist, wenn:

• Ihre Marke verwendet oder erscheint in Audio- oder Videomedien (Social Media Video, Fernsehen, Radio, Streaming Audio, Streaming Video)
• Sie verwenden aufgezeichnete Audio- oder Videomedien, um für Ihre Marke zu werben
• Sie hosten einen Podcast oder Vlog
• Ihr Unternehmen stellt ein Gerät her, das durch die Integration von Originaltönen in seine Funktionalität ergänzt oder verbessert wird (denken Sie an Computer, Mobiltelefone oder Haushaltsgeräte).
• Sie sind ein Autor, der Hörbücher produziert – ein Seitenübergang oder ein Hörbuch-Intro (denken Sie an „Das ist hörbar“) könnte das Richtige für Sie sein
• Ihr Kundenservice-Team setzt auf Wartemusik, wenn Kunden das Callcenter kontaktieren

Denken Sie daran, Sonic Branding besteht aus Originalklängen, die speziell für Ihre Marke entwickelt wurden. Sich auf generische Sounds in Ihrer Marke zu stützen (z. B. vorgefertigte Hold-Musik, Standard-Soundeffekte oder nicht lizenzierte Musik) ist nicht dasselbe wie Sonic-Branding.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke mit einer bestimmten Melodie oder einem bestimmten Song in Verbindung gebracht wird, müssen Sie mit einem Audioproduzenten oder Sonic-Branding-Experten zusammenarbeiten, um für Ihre Marke sinnvolle Sounds zu entwickeln.

Einpacken

Sonic Branding hilft, Marken, Produkte und Dienstleistungen in den Köpfen der Verbraucher zu verankern – manchmal ein Leben lang. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Sound in Ihre Markenidentität zu integrieren, erfordert der Prozess die Entwicklung von Originalsounds, die den Verbrauchern Ihre einzigartige DNA vermitteln. Aber wenn es gut gemacht ist, ist Sonic Branding die Zeit und Mühe wert.

Verfügt Ihre Marke über Sound? Wie so? Planen Sie, Sonic Branding zu einem Teil Ihrer Marken-DNA zu machen? Schreiben Sie uns einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen!

Ausgewähltes Bild über VectorMine / shutterstock.com